Google Analytics Yeniden Pazarlamanın Faydası Olmayan Nedir?

Yeniden pazarlama, daha önce web sitenize ilgi gösteren ve web sitenizi ziyaret eden kullanıcılara ulaşma sürecidir. Bu kullanıcılar, işletmenizle yeniden etkileşim kurmak için ulaştığınız yeniden pazarlama kitlesidir. Google Analytics, tüketici davranışlarını anlamak ve onların ilgi alanlarına daha iyi hizmet etmek için web sitesi ziyaretçilerinden kullanıcı bilgilerini toplayan bir analiz aracıdır.

Bu blog, Google Analytics Yeniden Pazarlamanın nasıl çalıştığını ve Google'ın arama motorunu ve Google Görüntülü Reklam Ağı'nı kullanarak yeniden pazarlama hedef kitlelerinize iyileştirilmiş kampanyalar gönderirken bu yeniden pazarlama aracını kullanmanın yararlarının neler olmadığını araştırıyor. İşletmenizin yeniden pazarlama kitlelerine ulaşmak için Google Analytics'in nasıl kullanılabileceğini öğrenmek için daha fazlasını okuyun.

Google Analytics Yeniden Pazarlama Nedir?

Google Analytics ile Yeniden Pazarlama, web sitenize ilgi gösteren kullanıcıların yeniden pazarlama listesini oluşturmak için Google'ın kullanıcı davranışına ilişkin analiz verilerini kullanma sürecidir. Bu, web'deki işletmelerin yalnızca bir Google Analytics hesabı oluşturarak yeniden pazarlama kitlelerine nasıl ulaşacaklarını anlamalarına yardımcı olur. Yeniden pazarlama kampanyanızın bir parçası olarak bu analiz verilerini ve ölçümlerini kullanarak reklamlar göndermek için Google reklamlarıyla da entegre edebilirsiniz. Önce Google analytics'te yeniden pazarlama kitlesinin ne olduğunu anlayalım. Öğrenmek için aşağıyı okuyun.

Google Analytics'te Yeniden Pazarlama Kitleleri

Yeniden pazarlama kitlesi, Google'ın web sitenize veya uygulamalarınıza erişen kullanıcılarla ilişkili çerezler ve mobil reklam kimlikleri aracılığıyla analiz ettiği, web sitenizdeki kullanıcıların segmentlere ayrılmış bir listesidir. Aşağıda, kullanıcı davranışını belirleyerek nasıl yeniden pazarlama listesi oluşturabileceğinizi ve Google Ads kullanarak yeniden pazarlama kitleleri oluşturmaya ve kullanmaya ilişkin bir genel bakışı ele aldık.

Davranışı Tanımlamak

Yeniden pazarlama hedef kitlenizi belirlemek, sitenizde bulunan veya uygulamanızı açan ziyaretçileri filtreleyerek kolayca yapılabilir. Veya belirli eylemlerde bulunan müşteriler için verileri göstermek için analitiği özelleştirebilirsiniz. Örneğin, daha önce belirli bir ürünü satın almış veya belirli bir ürünü sepete ekleyen ancak hiç satın almamış olan müşteriler vb. kriterinizdeki özel verilere göre daraltılabilir.

Kullanıcılar bu belirli eylemleri gerçekleştirdikten sonra, bunların sonucunda ortaya çıkan çerezler ve mobil reklam kimlikleri, yeniden pazarlama hedef kitlenizin bir parçası haline gelir. Kullanıcıların analiz edilen davranışlarına ilişkin bu veriler, Google Görüntülü Reklam veya Arama Ağı'nda etkinlik gösterdikleri zaman, Google'daki belirli bir yeniden pazarlama kitlesine reklamlar sunar.

Yeniden Pazarlama Kitleleri Oluşturma ve Kullanmaya Genel Bakış

Yukarıda belirtildiği gibi, belirlediğiniz kitle kriterlerine göre yeniden pazarlama kitleniz için kullanıcıları tanımlayabilirsiniz. Halihazırda mevcut olan kitle tanımlarını kullanarak, kendi tanımınızı oluşturarak ve hatta bir segmenti içe aktararak bu kriterleri seçebilirsiniz. Hedef kitlenizi kaydettiğinizde, yeniden pazarlama hedef kitlenize ulaşabileceğiniz reklam hesaplarını seçebilirsiniz. Aşağıda, Google Ads ile entegrasyonun nasıl çalıştığını tartıştık.

Google Ads Entegrasyonu

Bu entegrasyon, potansiyel müşterilere ulaşmak için kitle tanımları belirlemek ve ardından Analytics metriklerini kullanmak yerine Analytics'ten gelen verileri kullanarak yeniden pazarlama listeleri oluşturmayı kolaylaştırır. Ayrıca, bir izleme kodu oluşturmak veya herhangi bir ek desteği etkinleştirmek yerine yeniden pazarlamayı açmanıza izin veren bir özellik de vardır.

Ancak, herhangi bir Google Ads platformunda kullanıcılara reklam sunulabilmesi için, yeniden pazarlama reklamlarının görüntülü reklamlar için en az 100 çereze ve arama ağı reklamları için 1000 çereze sahip olması için minimum bir gereklilik vardır.

Google Ads Yeniden Pazarlama Etiketleri ve Analytics İzleme Kodu ve Veri İçe Aktarma

Google'ın yeniden pazarlama etiketi, sitenizin ziyaretçilerini yeniden pazarlama listelerinin oluşturulduğu farklı veri segmentlerine bağlayan bir kod yapısıdır. Analytics izleme kodu, analiz ettiği metriklerden toplanan verilerden yeni bir yeniden pazarlama kitlesi oluşturmaya yardımcı olur. Analytics ayrıca, yalnızca izleme koduyla toplanamayan çeşitli başka verilerin içe aktarılmasına olanak tanıyan bir veri içe aktarma bölümüne de sahiptir.

Google Ads'de Yeniden Pazarlama Kitlelerini Kullanma

Yeniden pazarlama hedef kitleniz için Google Ads'ü kullanmak, başarılı reklam kampanyaları yürütmek için olağanüstü bir araçtır. Yeniden pazarlama kitleleri oluşturma ve Google Ads'ü entegre etme sürecinin işleyiş şekli aşağıda açıklanmıştır.

Hedef Kitlenizi Bir Reklam Grubuna Ekleyin

Yeniden pazarlama kitlenizi kullanmak için kitleniz için seçtiğiniz Google Ads hesabındaki reklam gruplarınızdan en az birine eklenmesi gerekir.

Not: Reklamınızın bu kullanıcılara görünür olmasını sağlayan şey, reklam açık artırmalarını kazanmaktır.

Özel Kombinasyon Listeleri Oluşturun

Kitlenizin reklam gruplarından en az birine ait olduğundan emin olduktan sonra, daha spesifik bir kitleye ulaşmak için listelerinizi daha da birleştirebilirsiniz. Bu farklı gruplar için Analytics'te bir liste oluşturup bunları Google Ads'de birleştirerek, bu kategoriye giren potansiyel müşterilere yeniden pazarlama reklamları gösterebilirsiniz.

Örneğin, sitenizin açılış sayfasında çikolatalı kekler için etkinlik gösteren kullanıcılara ve ayrıca web dizilerinde çikolatalı keklere ilgi gösteren kullanıcılara yeniden pazarlama yapmak istiyorsanız, iki yeniden pazarlama listesinden oluşan özel bir kombinasyon listesi oluşturabilirsiniz. bu kitle tanımları için görünecektir.

Analytics'ten Google Ads'e Doğrudan Bağlantı

Her yeniden pazarlama kitlesi, ilişkili Google Ads hesabına bir bağlantıya sahiptir. Etkin Analytics hesabınızın bağlı Google Ads hesaplarına erişimi varsa bu bağlantıları kullanabilirsiniz. Bu bağlantıları tıklayarak, yeniden pazarlama kampanyalarınız, yeniden pazarlama listelerindeki ilgili kitleye bir Google Ads kampanyası yayınlayabilir.

Yeniden Pazarlama için Google Analytics Kullanmanın Yararları

Google Analytics yeniden pazarlama kitleleri, pazarlamacılar, büyük işletmeler, küçük girişimciler ve dijital pazarlama çabalarını optimize etmek isteyen hemen hemen herkes için bir rüyadır. Google Analytics'i yeniden pazarlama amacıyla kullanmanın avantajları aşağıda verilmiştir.

Doğru Hedef Kitleyi Belirleyin

Google Analytics, web sitesi ziyaretçileri ve web sitenizdeki davranışları hakkında bilgi toplar. Ayrıca, web sitenizin ziyaretçilerini anlamanıza ve gruplandırmanıza yardımcı olmak için bu kullanıcı davranışlarıyla ilgili bilgileri toplar. Bu bilgileri kullanarak, hedeflenen bir yeniden pazarlama listesi oluşturabilir ve ulaşabilirsiniz.

Reklam Hedefleme için Bilgi Sağlayın

Reklamlar her zaman onu görecek kitleye göre gösterilir. Örneğin, daha önce ürün satın almış müşterilere, onlara daha iyi yardımcı olabilecek ürünlerle ilgili reklamlar gösterilirken, alışveriş sepetlerine ürün ekleyen ve onu asılı bırakan web sitesi ziyaretçilerine promosyon veya indirimlerle ilgili reklamlar gösterilebilir.

Google Analytics, bu kitlelere davranışlarıyla ilgili hedefli reklamlar aracılığıyla daha iyi ulaşmak için sitenizdeki kullanıcı etkinliğinin kapsamlı bir analizini yapar.

Listeye Dahil Edilmek İçin Özelleştirilebilir Kriterler

Sitenizde analiz edilen veriler, sitenizde bulunan kullanıcıları takip etmekten çok daha kapsamlıdır. Belirli tarihleri, bir ürün veya hizmete göz atmak için harcadıkları zaman çerçevesini veya bir veya daha fazla hizmetten geçip geçmediklerini vb. gösterir.

Bu nedenle Google Analytics araçları, müşterilerin etkinlikleriyle ilgili çok karmaşık verilerin yeniden pazarlama listeleri için ölçüt olarak belirlenmesine olanak tanır. Bunlar, markanız için potansiyel müşteriler olan yeniden pazarlama kitleleri oluşturmanıza ve hedefli reklamlarla onlara ulaşmanıza yardımcı olur.

Google Analytics Yeniden Pazarlamanın Faydası Olmayan Nedir?

“Bütün güzel şeylerin bir sonu olmalı” sözü Google Ads için de geçerlidir. Google Analytics yeniden pazarlama kitlelerinin bir faydası olmadığı öne çıkan en büyük sınırlamalardan biri, reklam kampanyalarınızı aşırı kullanmaktır. Bunu yaparak, sürekli olarak aynı reklam içeriğinin görüntülendiğini görerek yeniden pazarlama hedef kitleleriniz uzaklaştırılır ve potansiyel müşteri olmalarını kaybedersiniz.

Aynı reklamları tekrar tekrar yayınlamak veya reklamlarınızı uzun süre yayınlamak, olumsuz bir marka izlenimi yaratabilir ve hatta reklam kampanyalarınızın başarısını etkileyebilir, bu da bir sonraki reklam açık artırmanızı kazanma şansınızın düşmesine neden olur. Bu, kitlelerinize nasıl zarar verdiğinizi etkiler ve bu nedenle yeniden pazarlama kitlelerine ulaşmada bir fayda sağlamaz.

Çözüm

Google Analytics, web sitenizdeki kullanıcıların davranışlarını analiz etmenize ve içeriğinizle tekrar etkileşime geçebilecek ve potansiyel olarak lider olabilecek kişilerin listelerini oluşturmanıza yardımcı olur. Bu, bir Google yeniden pazarlama etiketi dağıtarak veya bir Analytics izleme kodu kullanarak veya kullanıcı davranışını anlayarak kitleler oluşturmak için bir veri içe aktarma işlemiyle gerçekleşir.

Bu yeniden pazarlama listesi, çok farklı ilgi alanları gösteren oldukça spesifik kitleleri hedeflemek için ihtiyaçlarınıza göre uyarlanabilir ve değiştirilebilir. Süreç, yeniden pazarlamak istediğiniz kullanıcıya bağlı olarak özelleştirilebilir ve bunu Google ile entegre ederek, istisnai olarak hedeflenmiş reklamlarla eşleştirilmiş yeniden pazarlama kampanyaları oluşturabilirsiniz. Kitleleri Google Analytics ile yeniden pazarlamanın faydası, faydası olmayan şeylerden daha ağır bassa da, aynı reklamları tekrar tekrar yayınlayarak veya uzun bir süre yayınlanmasına izin vererek Google Ads'i aşırı kullanmak, yeniden pazarlama kampanyalarınızın başarısı için son derece zararlı olabilir.