Google'ın Nisan 2023 İnceleme Güncellemesi - PRU'dan RU'ya evrimini, 19 Eylül'deki güçlü sarsıntıyı ve "İnceleme Radarı"nın daha büyük yayıncıları nasıl bulduğunu keşfetme

Google, 2021 yılının Nisan ayında ilk Ürün İncelemeleri Güncellemesini başlattı ve sistemin zaman içindeki gelişimini izlemek büyüleyiciydi. Ardışık her güncellemede, Google'ın sistemde ince ayar yaptığını, diğer dillere genişlediğini ve daha fazlasını görebilirsiniz. Ve şimdi evriminde bir sonraki adıma sahibiz ve bu büyük bir adımdı. Ürün İncelemeleri Güncellemesi artık yalnızca İnceleme Güncellemesidir ve bu değişikliğin web'deki yayıncılar için önemli sonuçları vardır.

İnceleme Sistemindeki değişiklikle ("Ürün" bildirimi kaldırıldı), sistem artık inceleme veya öneri olarak değerlendirilebilecek her türlü içeriği değerlendiriyor. Örneğin Google, güncellenen belgelerinde sistemin "bir öneride bulunmak, fikir vermek veya analiz sağlamak amacıyla makaleleri, blog gönderilerini, sayfaları veya benzer birinci taraf bağımsız içeriği değerlendirmek için tasarlandığını" açıklıyor. Bu, yalnızca ürün incelemelerine odaklanmaktan büyük bir sıçrama. Ayrıca, Nisan 2023 İnceleme Güncellemesinden neden bu kadar çok sitenin etkilendiğini de açıklıyor.

Değişiklik, birçok site sahibi için kafa karıştırıcı olmuştur. Örneğin, pek çok site sahibinden, içeriklerinin inceleme içerdiğine inanmamalarının olumsuz etki yarattığını duydum. Sorun şu ki, tavsiyeler veya tavsiyeler hakkında değil, ürün veya hizmet incelemeleri hakkında daha fazla düşünüyorlar. Pek çok içerik ikincisinin altına düşebilir ve yeni sistemle değerlendirilebilecek olan da budur.

Örneğin, kullanıma sunulduğundan beri takip ettiğim restoran incelemelerine (ve hatta yiyecek türlerine) odaklanan bir site. Bunu Twitter'da birkaç kez paylaştım ve Nisan İncelemeleri Güncellemesinin büyük etkisini görebilirsiniz. Ürün incelemeleri sağlamazlar.

PRU'dan daha geniş bir RU'ya geçiş – İnceleme Güncellemesinin evriminde önemli bir adım:
Bu son güncelleme, bir şey hakkında öneriler veya görüşler sunan herhangi bir içerik türüne genişlemenin ötesinde, bence önemli bir kilometre taşını işaret ediyor. Ayrıca, İnceleme Sisteminin Google'ın temel sıralama algoritmasına dahil edilmeye bir adım daha yaklaştığının sinyalini verir.

Bir hatırlatma olarak, Google'dan John Mueller bir keresinde İnceleme Sisteminin bir noktada Google'ın temel sıralama algoritmasına dahil edildiğini görebildiğini açıklamıştı. Joh, 2021'den bir Arama Merkezi Ofis Saatleri videosunda bunu açıklıyor:

İnceleme Sisteminin Google'ın temel sıralama algoritmasının bir parçası olması gerektiğine her zaman inanmamın nedeni, "düello yapan makine öğrenimi sistemleri" dediğim şeydir. Ürün İncelemeleri Güncellemeleri ve geniş çekirdek güncellemeleri hakkındaki gönderilerimde bu konuyu birçok kez ele aldım ve bu, bir sitenin büyük bir algoritma güncellemesinden (geniş çekirdek güncellemesi gibi) bir şekilde ve ardından başka bir büyük algoritma güncellemesinden ters yönde etkilendiği zamandır. (Ürün İncelemeleri Güncellemesi gibi). Bu, site sahipleri ve SEO'lar için çıldırtıcı olabilir ve bunu düşündüğünüzde gerçekten pek bir anlam ifade etmiyor. Yani site kaliteli mi, değil mi?

Örneğin, önceki temel güncellemelerden veya ürün inceleme güncellemelerinden büyük ölçüde etkilenen ve ardından Nisan İncelemeleri Güncellemesi ile ters yöne giden üç siteyi burada bulabilirsiniz.

Bir site bir güncellemeyle yükselip diğeriyle düştüğünde (veya tam tersi) site sahiplerinin kafasının çok karıştığını biliyorum. Google, bu olduğunda açıkça karışık sinyaller gönderiyor ve Yorum Sistemini Google'ın temel sıralama algoritmasına dahil etmenin öneminin altını çiziyor. Bunun gerçekleşip gerçekleşmeyeceğini zaman gösterecek, ancak Nisan İncelemeleri Güncellemesindeki son değişikliklerin buna bir adım daha yaklaştığının sinyallerini verdiğini düşünüyorum.

4/19'da Güçlü Sarsıntı - Gerçekten büyük.
Nisan İncelemeleri Güncellemesi yayınlanmaya başladığında, Twitter'daki oynaklığı belgeliyordum. Oynaklık olmasına rağmen, 4/18'den 4/19'a nelerin geleceğini çok az biliyordum… İşte o zaman, Google'ın güncellemeyle bir sarsıntı yaratmasına dayalı CİDDİ VOLATİLİTE vardı.

Büyük algoritma güncellemeleri hakkındaki yazılarımda "titreme" dediğim şeyi birçok kez ele aldım ve bunların anlaşılması önemlidir. Ortaçağ Panda günlerinde, Google'dan John Mueller, Google'ın SERP'lerde gördüklerini temel alarak bir sunum sırasında ince ayarlar ve ayarlamalar yapabileceğini açıkladı. Ve zaman içinde meydana gelen sarsıntıların analizine dayalı olarak, bu küçük ince ayarların web üzerinde büyük bir etkisi olabilir. Örneğin, erken etkiye dayalı olarak rotayı tersine çeviren siteler.

İnceleme Güncellemesi için, kullanıma sunulmasının yedi günü olan 4/19'da başlayan büyük bir oynaklık vardı. Ve masif dediğimde şaka yapmıyorum. Örneğin, o tarihte ciddi şekilde etkilenen birkaç site şunlardı:

Ancak, büyük algoritma güncellemelerinde sıklıkla olduğu gibi, şeytan ayrıntılarda gizlidir. Bu titreme ile etki açısından devam eden birkaç şey var gibi görünüyordu. Örneğin, etkilenen birkaç sitede gördüklerime dayanarak Google, site düzeyinde bir kalite algoritmasını (veya benzer bir şeyi) yenileyebilirmiş gibi görünüyordu. Ardından, Google'ın bu sitelerde inceleme içeriği bulma konusunda daha iyi göründüğü daha büyük yayıncılar üzerinde de etki gördüm. yani Google'ın “İnceleme Radarı” sarsıntıyla düzeliyor gibiydi. Aşağıda bu iki durum hakkında daha fazla bilgi vereceğim.

Google'ın site düzeyinde kalite algoritmaları:
İlk olarak, Google'ın, büyük algoritma güncellemeleri sırasında siteler üzerinde büyük etkisi olabilecek site düzeyinde kalite algoritmalarına sahip olduğunu biliyoruz. Örneğin, Google, zaman içinde çok fazla veriyi değerlendirerek bu site düzeyindeki algoritmaları yenilediğinde, siteler ciddi şekilde yükselebilir veya düşebilir. Bu site düzeyindeki algoritmaların etkisini genellikle geniş temel güncellemeler, İnceleme Güncellemeleri vb. sırasında görebilirsiniz.

Ek olarak, Google'ın algoritmaları her zaman geniş çekirdek güncellemelerinden ayırabileceğini ve bunları ayrı olarak çalıştırabileceğini biliyoruz (bu, Google'ın ulaşmak istediğine bağlı olarak site düzeyinde kalite algoritmaları da olabilir). Bunun ayrıca siteler üzerinde ve ayrı olarak çalıştırıldıkları için büyük algoritma güncellemeleri dışında büyük bir etkisi olabilir. Bunun, Eylül 2022 geniş çekirdek güncellemesinin kullanıma sunulmasından birkaç hafta sonra, en büyük haber yayıncılarından bazılarının geniş çekirdek güncellemesiyle büyük ölçüde düştükten sonra görünürlüklerinin yeniden artmasıyla gerçekleştiğini gördük. Bu güncellemede düzeltilmesi gereken bir şeyler olduğu açıktı. Birkaç hafta sürdü, ancak Google sorunu düzeltti.

İşte neler olduğunu anlattığım bazı tweet'lerim:

Ve burada, Nisan İncelemeleri Güncellemesi titremesi ve site düzeyinde kalite algoritmaları (veya siteleri etkileyen daha geniş bir şey) ile bahsettiğim şeyin çok ilginç bir örneği var. 2022 sonbaharında korkunç bir geçiş yaşayan ve arama görünürlüğünün çoğunu kaybeden bir site. Site çöktükten sonra site sahibi bana ulaştı ve ilk düşüşten bu yana onlar için çok inişli çıkışlı bir yolculuk oldu. Durumun analizine dayanarak, her zaman sitenin kaliteli bir yeniden değerlendirme getirebilecek büyük bir algoritma güncellemesine ihtiyaç duyacağını hissettim. Ve belki de bu kalite yeniden değerlendirmesi işleri tersine çevirmeye yardımcı olabilir.

4/19 sarsıntısında olan tam olarak buydu. Site o zamandan beri %135 arttı. Niş, önceki Ürün İncelemeleri Güncellemelerinden etkilenmiş olsa da incelemelere odaklanmadıklarını unutmayın.

İşte GSC verileri:

Ve işte arhefler aracılığıyla arama görünürlüğü:

Google'ın "İnceleme Radarı", daha büyük yayıncılar için iyileşiyor:
Google'ın daha büyük yayıncılar hakkında inceleme bulma konusunda daha iyi hale gelmesiyle ilgili olarak, güncelleme ilk kez yayınlanmaya başladığında bazı büyük yayıncılar büyük ölçüde etkilendi. Çok fazla içeriğe sahip büyük sitelerden bahsediyorum (çoğunlukla inceleme içeriği değil , ancak inceleme ve tavsiye içeriği karışıktır). Ve sonra 4/19 titremesiyle, daha büyük yayıncılar üzerindeki etkinin bir kısmını tersine çeviren bir tür düzeltme yapıldı. Ancak diğer büyük yayıncılar, güncellemeden ilk etkilerini gördüler.

Bu olurken, gelen kutum daha büyük yayıncılardan gelen e-postalarla aydınlandı, sosyal medyada bununla ilgili bir dizi mesaj aldım ve geçmişte yardım ettiğim bazı yayıncılarda bunu gördüm. Durumu derinlemesine incelediğimizde, Google'ın Nisan İncelemeleri Güncellemesi ile daha büyük sitelere karıştırılan incelemeleri önceki güncellemelere göre daha fazla değerlendirip etkilediği (ve ardından 4/19 titremesiyle bununla ilgili bir şeyi ince ayar yaptığı) gerçekten görülüyordu.

Örneğin, o sırada bırakılan sorguları ve açılış sayfalarını belirlemek için bir delta raporu çalıştırırken, aynı zamanda içerik türüne göre filtreleme yaparken, büyük ölçüde düşen düşük kaliteli inceleme içeriği vardı. Bunu birkaç yayıncıda gördüm.

Örneğin, inceleme içeriğine göre filtreleme yaparken bazı düşüşler:

Ayrıca, güncelleme yayınlanmaya başladığında başlangıçta etkilendikten sonra 19 Eylül'de geri dönen birkaç büyük yayıncı da burada:

Ve şimdi zaman açısından daha da ileri gittiğimize göre bazı geri dönüşler:

Dolayısıyla bence bu güncelleme, Google'ın "Yorum Radarı"nın, geniş bir içerik yelpazesine sahip daha büyük sitelerde inceleme içeriği bulma ve değerlendirmede muhtemelen daha iyi hale gelmesini içeriyordu. Ve sonra, etkinin bir kısmını tersine çeviren (belirli yayıncılar için) 4/19 sarsıntısında bir tür ayarlama yapıldı. Google için çalışmıyorum ve açıkçası kesin olarak söyleyemem, ancak 4/19 titremesi kesinlikle site düzeyinde bir kalite algoritmasının yenilenmesinin (veya benzer bir şeyin) bir karışımı gibi görünüyordu ve ardından bu gelişmiş "İncelemeler Daha büyük yayıncılar için Radar”.

GÜNCELLEME SIRASINDA düşük kaliteli inceleme içeriğini iyileştirmeye başlamanın zamanı OLMADIĞINI hatırlatmak isteriz:
Yukarıda ele aldığım şey, site sahiplerinin neden "kalite indeksleme" dediğim şeyi sürekli olarak analiz etmesi gerektiğine iyi bir örnek. Bu, dizine eklenebilir içeriğinizin yüksek kaliteli, anlaşılır vb. olduğundan ve daha düşük kaliteli veya ince içeriğin dizine eklenemez olduğundan emin olmanızı sağlar. Bunu yapmazsanız, büyük algoritma güncellemeleri sırasında o bagajın sizi ısırmak için geri geldiği bir durumda olabilirsiniz. Ve bu olursa, zamanla bu düşük kaliteli alanları ele almaya başlamanız gerekir (ve sonraki güncellemeler sırasında geri dönebileceğinizi umarız).

İnceleme Güncellemesi için, inceleme ve öneri sağlayan her türlü içerik benzersiz, anlayışlı ve yardımcı bilgiler sağlamalıdır. Ayrıca, bir şeyi gözden geçiriyorsanız, ürünler, hizmetler vb. ile ilgili ilk elden deneyime sahip olduğunuzu kanıtlamanız son derece önemlidir. Unutmayın, şimdi çift EAT (EEAT) ve Deneyim için fazladan bir E var. Google, harika inceleme içeriği yayınlamayla ilgili pek çok belgeye sahiptir ve mükemmel inceleme içeriğinin anatomisini ele aldığım Ürün İncelemeleri Güncellemeleri hakkındaki önceki yayınlarımı okuyabilirsiniz.

Önceki PRU'larla ilgili yazılarımda ele aldığım gibi, nişiniz için Tel Kesici olmayı hedefleyin. Bunu yapmak kolay değil, ancak hedeflemeniz gereken kalite ve eksiksizlik düzeyi budur.

Zaman içinde aşırı değişkenlik gösteren ürün inceleme siteleri hakkında kısa bir not… Ve vahşi demek istiyorum.
İnceleme içeriğine yoğun bir şekilde odaklanıyorsanız, bu gönderiyi bir uyarı ile bitireceğim. Bazı inceleme siteleri için zaman içinde çılgın bir oynaklık olduğunu bilin. Bunu Twitter'da birkaç kez ele aldım, ancak aşağıda iki örnek vereceğim. Bunlar, zaman içinde (ve hem resmi İnceleme Güncellemeleri sırasında hem de dışında) sürekli olarak yükselen veya düşen sitelerdir. Burada neler olduğunu açıklayamam ama Google'ın Yorumlar sistemiyle ilgili bazı sorunları olduğu açık. Hiçbir site sahibi, bu site sahiplerinin yaşadıklarını yaşamak zorunda kalmamalı. Google'ın algoritmaları ile gri alanda kalmak istememenizin nedeni de budur. Griden kurtulun ve açıklığa kavuşun. Bana göre en güvenli yol bu. Aşağıdaki çılgınlığa göz atın:

Özet – Google'ın İnceleme Sistemi Gelişmeye Devam Ediyor. Onunla gelişin.
Nisan İncelemeleri Güncellemesi ile Google artık her tür inceleme ve öneri içeriğini (yalnızca ürün incelemelerinin ötesinde) değerlendiriyor. Bence bu, Google'ın İncelemeler sistemi için önemli bir adımı işaret ediyor ve Google'ın temel sıralama algoritmasına dahil edilmeye bir adım daha yaklaştığının sinyalini verebilir. Bunun olup olmayacağını ve ne zaman olacağını zaman gösterecek, ama bunun kaçınılmaz olduğunu düşünüyorum. Bu arada, bir sonraki İncelemeler güncellemesinin, bu gönderide bahsettiğim daha büyük yayıncılar da dahil olmak üzere web'deki yayıncıları nasıl etkileyeceğini görmek ilginç olacak. Her zamanki gibi, Twitter'da gördüklerimi aktaracağım, bu güncellemeleri görmek için beni orada takip ettiğinizden emin olun.

İyi oyun