Google BERT Sitemi Nasıl Etkiler?

Hepimiz Google'ın arama algoritmasını her gün değiştirdiğinin farkındayız. Ancak, büyük güncellemeler oldukça nadirdir ve Google artık pazarlamacılara önemli ölçüde zaman sağlamaktadır. Son duyuru, arama sorgularının ardındaki amacı ve bağlamı anlamak için aramayı zorlamaya devam ediyor. Sonuç olarak, Google BERT güncellemesi, doğal dil arama sorgularını iyileştirmeyi amaçlamaktadır.

Google BERT güncellemesi nedir?

Ekim 2019'un sonunda Google, Transformers'tan Çift Yönlü Kodlayıcı Temsilleri anlamına gelen BERT'yi duyurdu. Google'ın 2018'de duyurduğu BERT, doğal dil işleme için sinir ağı tabanlı bir teknik oluşturdu. Temel olarak sinir ağları, bilgisayarlara insan beyni gibi düşünmeyi öğretmeyi amaçlar.

"Sinir ağı yaklaşımının asıl amacı, sorunları bir insan beyninin çözeceği şekilde çözmekti. Bununla birlikte, zamanla, dikkat belirli görevleri yerine getirmeye kaydı ve bu da biyolojiden sapmalara yol açtı. Nöral ağlar, bilgisayar görüşü, konuşma tanıma, makine çevirisi, sosyal ağ filtreleme, tahta ve video oyunları oynama, tıbbi teşhis gibi çeşitli görevlerde ve hatta resim gibi geleneksel olarak insanlara ayrılmış olduğu düşünülen faaliyetlerde kullanılmıştır. ”

Google, algoritmanın bir cümledeki kelimeleri işlemesini sağlayan dönüştürücüler üzerine yapılan araştırmalardan elde edilen buluşa dikkat çekiyor. Tersine, BERT güncellemesinden önce, algoritma kelimeleri ayrı ayrı işledi. BERT'nin bir sonucu olarak, algoritma artık bir arama sorgusunun bağlamını ve amacını işleme yeteneğini içeriyor.

BERT güncellemesi aramayı nasıl etkiler?

Doğal olarak, Google BERT güncellemesinin arama sonuçlarını nasıl etkilediği sorusu ortaya çıkıyor. Google'a göre, güncelleme arama sonuçlarının yaklaşık %10'unu etkiliyor. Ek olarak, etkilenen arama sonuçları, uzun kuyruklu anahtar kelimelerle ilgilidir.

BERT güncellemesinin arama sorgularını nasıl etkilediğine dair bir örnek sağlamak için Google, doğal dil işleme gücüne ilişkin birkaç önemli nokta sundu. Güncelleme, üst düzeyde, daha önce sonuçlar üzerinde önemli bir etkisi olan birçok yaygın edatın anlamına odaklanıyor.

Örnekte görebileceğiniz gibi, BERT'den önce, gerçek bir etkinlikle ilgili ortak bir arama, genel bir sonuç döndürdü. Bir araştırmacı için bu yararlı bir sonuç değildir çünkü sorgu evet veya hayır sorusunu bilmek istiyordu. Ancak BERT güncellemesinin ardından sonuçlar estetisyenlerin talepleriyle ilgili bir sayfa sunuyor. Bu çok daha iyi bir sonuçtur ve arama sorgusunun amacına cevap vermelidir.

Son olarak, güncellemenin en büyük etkisi öne çıkan snippet'lerle ilgili olabilir. Google, öne çıkan snippet'lerin dünya çapında etkileneceğini belirtti. Daha fazlası için Search Engine Land, güncellemenin öne çıkan snippet'leri potansiyel olarak nasıl etkilediğine dair bazı analizler sundu.

“Kaldırımsız bir tepeye park etme” arama sorgusunda öne çıkan snippet örnekleri çok büyük farklılıklar gösteriyor. İlk olarak, BERT'den önce, bu sorgu (veya benzer bir şey), "kaldırım" üzerine çok fazla vurgu yapan ve "hayır" kelimesini göz ardı eden arama algoritmasını karıştırdı. Algoritma, ilgili sonuçları uygun şekilde döndürmek (ve alakalı bir öne çıkan snippet sunmak) için "hayır"ın ne kadar kritik olduğunu anlamadı. Sonuç olarak, daha önce arama yapanlar kaldırımlı bir tepeye park etmeye ilişkin sonuçları görüyordu. Ancak, güncellemeyle birlikte (örnekte gösterildiği gibi), arama yapanlar yararlı bir yanıt görüyor!

Google BERT güncellemesi SEO ve sitem için ne anlama geliyor?

İlginç bir şekilde, SEO uzmanları, SERPS ve altta yatan site sağlığı için (şu anda) sınırlı etki görüyor. Örneğin, güncellemede yakalanan uzun kuyruklu anahtar kelimelere odaklanma nedeniyle, yüksek sıralamalı terimlerin çoğu etkilenmez. Ancak, güncellemenin site sıralamalarınız için bir fark yaratıp yaratmadığını görmek için analitik ve anahtar kelime izleme araçlarınıza bir göz atın.

"Arama trafiğinizdeki değişiklikleri kontrol etmenizi ve sitenizin bu değişiklikten ne kadar etkilendiğini görmenizi öneririz. Etkilendiyse, hangi açılış sayfalarının ve hangi sorguların etkilendiğini daha derinlemesine inceleyin. Bu sayfaların dönüştürülmediğini ve Google'ın bu sayfaları gönderdiği arama trafiğinin aslında yararlı olmadığını fark edebilirsiniz."

Sonuç olarak, BERT güncellemesi Google'ın doğal dili anlamasına yardımcı olur. Sonuç olarak, pazarlamacılar müşterileri hedefleyen ilgi çekici içerik yazmaya devam etmelidir. Daha önce SEO uzmanları algoritmaya yönelik içerik yazmayı öneriyordu. SEO dünyası, anahtar kelime doldurma günlerinin çok ötesinde olmasına rağmen, birçok site hala etkileşimden yoksun "robotla yazılmış" içerik barındırıyor. Bu yüzden sayfa içi SEO optimizasyonları yaparken içeriğinizi insanlar için daha okunabilir hale getiren değişiklikler yapmaya devam edin.

BERT güncellemesinin sitenizi nasıl etkilediği ve sitenizin sıralamasını iyi tutmak için ne yapmanız gerektiği hakkında daha fazla bilgi için bazı uzman görüşlerini derledik.

• Search Engine Journal, BERT'nin sadece başlangıç ​​olduğunu belirtiyor, bu nedenle okunabilir içeriğe odaklanın.

“Google'ın BERT Güncellemesi, Google'ın arama sorgularını anlama şeklini geliştiriyor. BERT, web sayfalarını değil, arama sorgularını analiz eder. Ancak, kelimelerin kesin şekillerde kullanılması açısından sayfada SEO daha önemli hale gelir. Özensiz içeriğe Google BERT güncellemesi yardımcı olmayabilir.”

• Neil Patel, uzun kuyruklu anahtar kelimelere odaklanmanızı önerir.

"Bilgi veren anahtar kelimeler sıralamasında başarılı olmak istiyorsanız, çok spesifik olun ve soruyu rakiplerinizden daha iyi yanıtlayın. Videolardan ve resimlerden sese, daha iyi bir deneyim yaratmak için yapılması gereken her şeyi yapın. Açık olmak gerekirse, bu, uzun biçimli içeriğin çalışmadığı anlamına gelmez. Sadece her SEO zaten uzun biçimli içeriğe odaklanıyor. 100 farklı şekilde yorumlanabilecek jenerik ana terimlerin peşine düşüyorlar ve bu yüzden içerik uzun ve kapsamlı olabilir. Başka bir deyişle, uzun kuyruklu terimlere daha fazla odaklanın.”

• Search Engine Land, pazarlamacılara stratejilerine odaklanmalarını hatırlatır.

"BERT artık ortalıkta dolaşırken, pek çok kişinin sitelerini nasıl geliştirebileceklerini sorduğunu görüyoruz. BERT hakkında düşünmenin yolu bu değil. Google, bunun için optimize etmenin gerçek bir yolu olmadığını zaten belirtti. İşlevi, Google'ın, doğal dilde arama yaptıklarında arama yapanların amacını daha iyi anlamasına yardımcı olmaktır. SEO'lar ve içerik oluşturucular için olumlu olan şey, "makineler için yazma" konusunda daha az endişe duyabilmeleridir. Gerçek insanlar için harika içerik yazmaya odaklanın. Kullanıcılarınız için en iyi içeriği yazma stratejinize devam edin. BERT için özel bir şey yapmayın, kullanıcılarınız için özel olun. İnsanlar için yazıyorsanız, zaten Google'ın BERT algoritması için "optimizasyon" yapıyorsunuz demektir."

Her zaman olduğu gibi Google sürekli olarak son kullanıcıya yönelik değişiklikler yapmaktadır. Bir pazarlamacı ve/veya SEO uzmanı olarak, site ziyaretçilerine daha fazla değer sağlayan güncellemeler yapmaya devam edin ve siteniz iyi sıralamaya devam etmelidir. Hiçbir site Google gibi düşünerek "Google'a uygun" olmasa da katma değerli bilgiler sağlamak, algoritmayla uyumlu kalmanıza yardımcı olur.