Yarının pazarlama sektörü haberlerini kaçırmayın

Google, bugün (23 Mayıs) Marketing Live zirvesinde paylaştığı, dijital pazarlamacıların iş akışını kolaylaştırması gerektiğini söylediği bir hareketle, kampanya oluşturma araçlarında üretken yapay zekanın (AI) bir dizi yeni kullanımını test ediyor. Teknoloji devi, hızlı bir şekilde reklam varlıkları üretebilen ve daha özel sponsorlu bağlantıları ortaya çıkarabilen ürünlere odaklanan en son güncellemelerle yapay zekayı entegre eden rakipleri tarafından birkaç ay süren hızlı ilerlemenin ardından, arama ağı reklamcılığında baskın bir rolü güçlendirmeye çalışıyor.

Google için yapay zeka, arama büyümesindeki yavaşlama ve TikTok ve Microsoft'un Bing'i gibi platformların daha keskin rekabeti dahil olmak üzere bir dizi karşıdan esen rüzgara verdiği yanıtın merkezi bir parçası haline geldi. Şirket ayrıca yapay zekayı, pazarlamacıların, kullanıcıların küçük bir yüzdesi için gelecek yılın ilk çeyreğinde başlayacak olan Chrome tarayıcısında üçüncü taraf çerezlerin kullanımdan kaldırılması gibi değişimlerde gezinmesinin bir yolu olarak görüyor.

Google'ın küresel reklamlardan sorumlu başkan yardımcısı Dan Taylor, yakın tarihli bir basın toplantısı sırasında, "Değişen gizlilik ve mevzuat değişiklikleri, dijital reklamverenlerin her zamankinden daha çevik ve uyarlanabilir olması gerektiği anlamına geliyor" dedi. "Yapay zeka destekli çözümlerin gerçekten devreye girdiğini hissettiğimiz yer burasıdır."

Verimli oyun

Marketing Live gelişmeleri, arama devi yapay zekayı on yıldan uzun bir süre önce akıllı telefonların ortaya çıkışıyla kıyaslanabilir bir teknolojik deniz değişimi olarak tasavvur ettiğinde ortaya çıktı.

Taylor, "Endüstri [mobil] değişimi ve bunun mümkün kıldığı yeniliği benimsediğinde, dünya çapındaki dijital pazarlamacılar ve tüketiciler için büyük bir fırsatın kilidini açabildik" dedi. "Bugün yapay zeka ile benzer bir dönüm noktasında olduğumuzu düşünüyorum."

Yenilikler açısından Google, ücretli arama kampanyalarını başlatmanın daha hızlı bir yolunu vaat eden Google Ads'e bir konuşma deneyimi katıyor. Pazarlamacılar, Google AI'ın kazıdığı ve özetlediği programa web sitelerine bir bağlantı gönderebilir. Çıkarımlar insan eliyle düzenlenebilir, Google daha sonra bir markanın istenen değer önermesiyle uyumlu olan ve doğruluk açısından daha fazla değerlendirilebilecek anahtar kelimeleri ortaya çıkarır. Son olarak, özellik, pazarlamacının web sitesinden ve bir stok kitaplığından alınan önerilen metin başlığı açıklamalarını ve resimleri oluşturur. Ayrıca, pazarlamacıların potansiyel etkinliği değerlendirmesine yardımcı olacak bir reklam gücü ölçere sahiptir.

Yöneticiler, yakında ABD'de kapalı betaya girecek olan sohbet ile yanıtların işlevsel olarak sınırsız olduğunu, ancak üretilebilecek yalnızca sabit sayıda varlık olduğunu söyledi.

Google Arama Ağı Reklamı Otomasyonu Kıdemli Direktörü Brian Burdick, "Beta sürümünün bir parçası olarak, bu sınırın ne olması gerektiği konusunda deneyler yapıyoruz" dedi.

Google, ücretli arama reklamlarını sorgularla daha alakalı hale getirmeye çalışmak için üretken yapay zekadan da yararlanıyor. Geçen yıl, teknoloji firması, arama için yeni başlıklar ve tanımlayıcılar üretmek üzere bir pazarlamacının açılış sayfalarını ve mevcut reklamlarını analiz eden otomatik olarak oluşturulmuş varlıkları (ACA) tanıttı. ACA, belirli aramalara daha iyi şekil verebilmesi için üretici yapay zekadan geliştirmeler alacak.

ACA'dan Burdick, "Kaputun altında, onları oluşturan modeller daha karmaşık hale geliyor" dedi ve gerçek arayüzün onu kullanan reklamverenler için büyük ölçüde aynı görüneceğini belirtti.

Google'ın paylaştığı bir örneğe göre, yenilenen ACA ile, cilt bakımı ürünlerine göz atan kuru ve hassas cilde sahip bir tüketiciye, sorgularının üst kısmındaki sponsorlu yanıtta "Kuru, Hassas Cildinizi Rahatlatın" gibi daha özel bir başlık sunulabilir. .

Burdick, "Bu, [pazarlamacıların] performansı sürdürmesine ve değişen tüketici talebine otomatik olarak uyum sağlamasına yardımcı oluyor" dedi. "Başlıklar ve açıklamalar için otomatik olarak oluşturulan öğeleri erken benimseyenler, duyarlı arama ağı reklamlarına sahip reklam grupları arasında benzer bir dönüşüm başına maliyetle %2 daha fazla dönüşüm elde ediyor."

Google'ın ilk tam otomatik reklam ürünü olan Maksimum Performans, verimliliği artırmak için benzer şekilde üretici yapay zekayı entegre ediyor. Son olarak Google, e-ticaret satıcılarının daha düşük maliyetle daha yüksek hacimli ürün görüntüleri oluşturmasına yardımcı olmak için bir Ürün Stüdyosu sunuyor.

Teklif üç özellikle birlikte gelir: Belirli durumlara veya mevsimlere göre değiştirilebilen arka plan sahneleri ekleme, istenmeyen arka plan resimlerini kaldırma ve çözünürlüğü iyileştirme. Product Studio, önümüzdeki aylarda Google'ın Merchant Center Next portalı ve Shopify'daki Google ve YouTube uygulaması aracılığıyla daha geniş çapta kullanıma sunulacak. İlk pilot uygulamalar, genellikle bu tür çabaları ölçeklendirmek için gereken kaynaklara sahip olmayan seçilmiş bir grup küçük işletmeyi hedef alır.

Google'ın kıdemli alışveriş direktörü Jeff Harrell, "Kullanıcılarla etkileşim kurmak için gereken doğru içeriğe sahip varlıkları fiilen oluşturmakta mücadele eden tüccarların peşinden gidiyoruz," dedi.

AI devralma

Google'ın ChatGPT gibi yazılımlara yanıtı olan deneysel bir Üretken Arama Deneyimi (SGE) de dahil olmak üzere, aramadaki büyük değişiklikleri anlatan bir G/Ç geliştirici konferansının ardından Google Marketing Live'ın üretken yapay zekaya odaklanması şaşırtıcı değil. Google, son derece rekabetçi bir pazarda yeni yapay zeka özelliklerini ve özelliklerini önizlemek için hızlı hareket etme konusunda teknoloji emsallerine katılıyor.

Mayıs ayının başlarında Meta Platforms, reklamverenlerin birden fazla metin kopyası sürümü oluşturmasına, metin girişlerine dayalı olarak arka planlar oluşturmasına ve uygulamalarındaki farklı yüzeylere en iyi uyacak şekilde görüntüleri otomatik olarak kırpmasına ve ayrıca Meta Advantage otomatikleştirilmiş reklam paketine eklemeler yapmasına olanak tanıyan bir AI Sandbox aracını sergiledi. . Microsoft ayrıca, OpenAI tarafından desteklenen yenilenmiş bir Bing arama motorunu ve sohbet arayüzünü agresif bir şekilde tanıtıyor ve bu da ona Google'da erkenden bir liderlik sağladı.

Google'ın SGE'si, kalın yazılmış sponsorlu bir etiket de dahil olmak üzere, geleneksel aramaya benzer görünen yerleşimlerle, kullanıcıların nasıl tepki verdiğini görmek için arama ve alışveriş reklamları yayınlamaya başlıyor. Ancak yöneticiler, SGE'nin sınırlı kullanılabilirliği göz önüne alındığında, sonuçları geleneksel aramaya göre ölçmenin zor olabileceğini öne sürdü.

“Bu, deneyin içinde bir deney. Şu anda, bununla ilgili rapor verecek herhangi bir reklam performansı verimiz yok," dedi Taylor.

Muhabirler tarafından AI oluşturma araçlarının, aynı otomasyon kollarının çekilmesi nedeniyle reklamların daha aynı göründüğü bir dünyaya yol açıp açmayacağı sorulduğunda Taylor, çıktılarının ayırt edici ve markalarını temsil edici olmasını sağlamanın çoğunlukla pazarlamacının elinde olduğunu belirtti. .

Taylor, "[ACA] ve bu deneyimin bir parçası olan üretken yapay zeka kreatifinin tümü, reklamverenin sağladığı öğelere, web sitesine ve içeriğe dayanacak" dedi.

"Bu, her zaman gerçeğin kaynağına ve reklamverenlerin bu yaratıcı önerileri düzenleme, özelleştirme ve kaldırma yeteneğine sahip olmasına bağlı olacaktır" diye ekledi. "Pazarlamacının bu araçlarla mesajın kontrolünü elinde tutacağını hâlâ hissediyoruz."