Google'ın Geniş Çekirdekli Algoritma Güncellemeleri: Site Sahipleri ve SEO'lar İçin Önemli Noktalar ve Sıkça Cevaplanan Sorular

Google Land'de geçirdiğim son iki ay, arama sektöründe hatırlayabildiğim en değişken zamanlardan biri oldu. Google, Ağustos geniş çekirdek güncellemesini yayınladı, ardından Eylül ayında güçlü bir yararlı içerik güncellemesi, ardından Ekim geniş çekirdek güncellemesini yayınladı ve ayrıca Ekim çekirdek güncellemesiyle örtüşen bir spam güncellemesinin arasına sıkıştırıldı. SEO uzmanları ve site sahipleri için çılgın ve çılgın bir dönem olduğunu söylemeye gerek yok. Daha önce defalarca söylediğim gibi Google Land'e Hoş Geldiniz .

Güncellemeler yayılırken etkilenen sayısız site sahibiyle konuştum. Ve o konuşmalar sırasında kendimi tekrar tekrar aynı noktaları anlatırken, aynı soruları yanıtlarken buluyorum. Sonunda site sahiplerinin geniş temel güncellemeler hakkında anlaması gereken en önemli noktalardan bazılarını kapsayan bir yazı yazmaya karar verdim. Bu, birçok şirketin, yılda birkaç kez sunulan büyük algoritma güncellemeleri olan temel güncellemelerden kurtulmaya çalışmasına yardımcı olan deneyimime dayanmaktadır. Aşağıdaki bilgilerin, geniş kapsamlı temel güncellemelere aşina olmayan, belki de nasıl çalıştıklarını, sitelerin nasıl kurtarılabileceğini ve daha fazlasını anlayamayan site sahiplerine yardımcı olabileceğini umuyorum.

Bu yaşayan bir belgedir ve zaman içinde geniş kapsamlı güncellemeler geliştikçe daha fazla önemli nokta ekleyeceğime eminim. Hadi başlayalım (belirli bir sırayla).

Site düzeyinde kalite algoritmaları:
Site sahiplerinin anlaması için çok önemli bir konu ile başlayacağım. Google'ın, geniş kapsamlı güncellemeler sırasında sitelerin nasıl etkileneceği üzerinde büyük etkisi olabilecek site düzeyinde kalite algoritmaları vardır. Bu nedenle geniş çekirdek güncellemeleri kullanıma sunulduğunda büyük dalgalanmalar veya ani yükselişler görebilirsiniz. Google, siteleri yalnızca URL bazında değil, genel olarak geniş temel güncellemelerle değerlendiriyor. Bu yüzden ağaçlar için ormanı kaçırmayın… Sitenizi geliştirirken büyük resme odaklanın. Google olaya böyle bakıyor…

İlgililik düzenlemeleri, amaç değişiklikleri ve kalite sorunları arasındaki fark:
Bir site geniş kapsamlı bir temel güncellemeden olumsuz etkilendiyse bunun nedenini anlamak önemlidir. Bu konuyu blog yazılarımda ve geniş temel güncellemeler hakkındaki sunumlarımda birçok kez ele aldım ve kendimi bunu tekrar tekrar açıklarken buluyorum. Aslında site sahiplerinin mutlaka okuması gereken, alaka düzeyi ayarlamaları, amaç değişiklikleri ve kalite sorunları arasındaki farkları kapsayan bir yazımın tamamı var. Gönderiyi hızlı bir şekilde özetlemek gerekirse, geniş kapsamlı bir çekirdek güncellemesinin düşmesi her zaman kalite sorunlarından kaynaklanmaz. İlgililik ayarlamaları veya niyet değişiklikleri de olabilir. Durum buysa, o zaman kalite sizin açınızdan sorun değil ve bu gerçekten düzeltebileceğiniz bir şey değil… Sorun yalnızca içeriğinizin artık elinizdeki sorguyla o kadar alakalı olmaması veya başka türde bir sitenin sıralamada yer almasıdır. sorgu.

Alaka düzeyi ayarlamaları için iyi bir örnek, iki veya üç yıl önceki bir ünlü hakkında iyi sıralamaya sahip olan bir makaledir (ve artık alakalı olmamasına bağlı olarak geniş bir temel güncellemeyle düşer). Niyet değişimlerinde, Google artık e-ticaret sitelerini sıraladığından inceleme sitesi düşebilir. Bu Google'ın tarafındadır, sizin değil. Düşüşün nedenini öğrenene kadar acele etmeyin ve içeriği bombalamaya veya sitenizin tamamını yenilemeye başlamayın.

Bu yola başlamak için, geniş bir çekirdek güncellemesine göre en çok düşen sorguları ve açılış sayfalarını anlamak amacıyla bir delta raporu çalıştırmanızı önemle tavsiye ederim. Derinlemesine inceleyin ve bunun bir alaka düzeyi ayarlaması mı, amaç değişikliği mi yoksa kalite sorunları mı olduğunu belirleyin. O zaman harekete geçin (veya yapmayın).

“İçerik kraldır” ama “kalite” içerikten daha fazlasıdır.
SEO için “İçerik kraldır” deyimini defalarca duyduk. İçerik kalitesi elbette kritik öneme sahiptir, ancak konu geniş kapsamlı güncellemeler olduğunda içerikten daha fazlasıdır. Bu, UX'in denklemin bir parçası olduğunu fark ettiğim orta çağ Panda günlerinden beri söylediğim bir şey. Örneğin, UX engelleri, agresif, yıkıcı veya aldatıcı reklamlar, aldatıcı ortaklık kurulumu, can sıkıcı pop-up'lar ve geçiş reklamları ve daha fazlası.

Bana inanmıyorsanız Google'dan John Mueller'i dinleyin. 2021'deki bir web yöneticisi hangout videosunda John, Google'ın bir siteyi geniş kapsamlı güncellemelerle genel olarak değerlendirdiğini açıkladı. Bu içerikten daha fazlasıdır. UX sorunlarını, reklam durumunu, nesnelerin nasıl sunulduğunu, kaynakları ve daha fazlasını kapsar. Bu, iyileştirme için "mutfak lavabosu" yaklaşımını kullanmanızı şiddetle tavsiye etmemin bir başka nedeni. Yalnızca içeriğe odaklanırsanız ve kullanıcı deneyiminin tamamını hesaba katmazsanız, yine de Google'ın algoritmalarının gri alanında kalabilirsiniz (ve geniş kapsamlı güncellemeler sırasında olumsuz etki görebilirsiniz).

İnce, kısa anlamına gelmez. Kullanıcıya verdiği değerle ilgilidir.
Eğer sorun kaliteyse ve içerik kalitesine bakıyorsanız, zayıflığın kısa anlamına gelmediğini anlayın. Kullanıcı beklentilerini karşılayabilecek veya aşabilecek daha kısa içeriğe sahip çok sayıda sayfa örneği vardır. Bu daha çok kullanıcıya verilen değerle ilgilidir. Kısa olduğu için bir sürü içeriği silmeyin. İçeriğin kullanıcı beklentilerini karşılayıp karşılamadığını objektif olarak değerlendirin.

Eski, düşük kalite anlamına gelmez:
Benden sonra tekrar et. Daha eski içerik, düşük kaliteli içerik anlamına gelmez. Zayıf olduğunu düşünerek eski içerikleri yayınlayan birçok site var. Durum böyle değil ve hatta Google yakın zamanda bu noktayı yineledi. Eski içerik yüksek kalitedeyse sitenize birçok düzeyde yardımcı olabilir. Zamanla bağlantılar ve bahsedilmeler kazanmış olabilir, genel kalite değerlendirmesine yardımcı olabilir ve daha fazlasını yapabilir. Bu, artık fazla trafik almayan çok eski içeriklere sahip olabilecek haber yayıncıları için özellikle önemli bir konudur. Eğer yüksek kalitedeyse bu içeriği bombalamayın. Yalnızca kalitesi düşükse veya inceyse (kullanıcı beklentilerini karşılayamıyor veya aşamıyorsa) çıkarın.

Geniş kapsamlı güncellemeler diğer Google yüzeylerini (Web Aramanın ötesinde) etkileyebilir:
Bazı site sahiplerinin geniş kapsamlı güncellemelerdeki düşüşü değerlendirirken yalnızca web aramasına odaklandığını görüyorum, ancak çok fazla trafik çekebilecek başka Google yüzeyleri de var. Örneğin, görsel arama, video arama, Arama'daki Haberler sekmesi, Keşfet, Google Haberler vb. Google, bu diğer yüzeylerin geniş temel güncellemelerden etkilenebileceğini kaydetmiştir ve ben de yıllar boyunca bunu gördüm. Ağır şekilde etkilenen şirketlere yardım etmek. İşletmeniz için diğer yüzeyler önemliyse geniş kapsamlı güncellemeler kullanıma sunulduğunda bu yüzeylere yönelik trendleri kontrol ettiğinizden emin olun. Yine bu nedenle geniş kapsamlı bir çekirdek güncellemenin yanlış tarafında olmak istemezsiniz.

Geniş Çekirdekli Güncellemelerden Kurtarma:
Geniş çekirdek güncellemesinden yoğun bir şekilde etkilenen siteler için genellikle yalnızca başka bir geniş çekirdek güncellemesiyle iyileşmeyi görebilirsiniz. Google bunu birkaç kez açıkladı ve bu alanda şirketlere yardım ederken bunu birçok kez gördüm. Buna ek olarak Google, bir sitenin iyileşmesi için algoritmalarının uzun vadede önemli bir iyileşme görmek istediğini açıkladı. Bu nedenle, bir sitenin bir sonraki temel güncellemeyi, hatta başka bir güncellemeyi (veya başka bir güncellemeyi) beklemesi gerekebilir. İçerik, kullanıcı deneyimi, reklam durumu, bağlı kuruluş kurulumu, kalite sorunlarına neden olan teknik sorunlar ve daha fazlasında önemli iyileştirmeler uyguladıktan sonra bir sitenin iyileşmesinin bir yıldan fazla sürdüğü ciddi durumlar gördüm.

Daha önce "tipik olarak" dedim çünkü sitelerin, geniş çekirdek güncellemesinin dışında kalan geniş çekirdek güncellemesinden kurtulduğu zamanlar vardır. Bundan sonra bunun nasıl olabileceğini ele alacağım.

Google, algoritmaları geniş temel güncellemelerden ayırabilir ve bunları ayrı ayrı çalıştırabilir.
2019'da Mountain View'daki web yöneticisi konferansında Google'dan Paul Haahr'a, Google'ın geniş kapsamlı temel güncellemeleri daha sık sunup sunamayacağını sordum (çünkü birçok site sahibi, bu güncellemeleri düzeltmek için çok çalışıyordu ve yılda yalnızca birkaç kez kullanıma sunuluyordu). Kendisi, Google'ın temel güncellemeler arasında çok fazla değerlendirme yaptığını ve bunların daha sık yayınlanmasının bir darboğaz oluşturabileceğini açıkladı. Ancak Paul, algoritmaları her zaman geniş temel güncellemelerden ayırabileceklerini ve bunları ayrı ayrı çalıştırabileceklerini açıkladı. Ve bunu yıllar içinde birkaç kez gördük.

Örneğin, Eylül 2022'deki geniş kapsamlı güncelleme, birçok önde gelen haber yayıncısını (CNN, The Wall Street Journal, The Daily Mail vb.) olumsuz etkiledi. Temel güncelleme tamamlandığında, haber yayıncıları hâlâ çalışmıyordu. Ancak dört hafta sonra onaylanmamış bir güncelleme yayınlandı ve haber yayıncıları hızla geri döndü. Bu, Google'ın bir algoritmayı (veya birkaçını) geniş temel güncellemelerden ayırıp bunları ayrı ayrı çalıştırmasının harika bir örneğiydi.

İyileştirme ve “Mutfak Lavabosu” Yaklaşımı:
Artık "kalitenin" içerikten daha fazlası olduğunu anlattığıma göre, sorun kaliteyse iyileştirme hakkında daha fazla bilgi verebilirim. Google'ın uzun vadede önemli bir gelişme görmek istediğini anlamak son derece önemlidir. Ve Google, geniş kapsamlı güncellemeler içeren bir siteyi genel olarak değerlendiriyor. Bu, değişiklikleri rastgele seçmemeniz gerektiği anlamına gelir… Bunun yerine, tüm potansiyel kalite sorunlarını ortaya çıkarmalı ve mümkün olduğunca fazlasını ele almalısınız.

Başka bir geniş çekirdek güncellemesine (veya daha fazlasına) kadar gerçekten iyileşemeyeceğiniz için, uyguladığınız değişiklikler konusunda çok seçici olmak, gri alandan asla çıkmanıza (ve asla iyileşmemenize) yol açabilir. Ama iyileşmeye ne kadar yakın olduğunuzu bilemezsiniz… Buranın site sahipleri için yaşamak için çıldırtıcı bir yer olduğunu her zaman söylemişimdir. Bu nedenle sitenizi geniş kapsamlı güncellemeler merceğinden objektif bir şekilde analiz etmek, içerik, kullanıcı deneyimi, reklamlar, ortaklık kurulumu, kalite sorunlarına neden olan teknik SEO sorunları ve daha fazlası ile ilgili mümkün olduğunca çok sayıda sorunu ortaya çıkarmak önemlidir. Daha sonra mümkün olduğu kadar çok şeyi düzeltin. Sık sık, geniş çekirdek güncelleme düşüşlerine sahip tek bir kesin silah olmadığını söyledim… genellikle bunlardan bir batarya var . Yıllar boyunca yardım ettiğim birçok büyük ölçekli ve karmaşık sitede bunu gördüm.

“Kaliteli indeksleme”: Site sahipleri için inanılmaz derecede önemli bir konu.
Bu konuyu blog yazılarımda ve geniş kapsamlı güncellemeler hakkındaki sunumlarımda birçok kez ele aldım. Google, kaliteyi değerlendirirken dizine eklenen her sayfanın dikkate alındığını açıklamaktadır. Bu nedenle sitenin tamamında kaliteyi anlamak ve benim "kalite indeksleme" dediğim şeye odaklanmak son derece önemlidir. Bu, yalnızca en yüksek kaliteli içeriğinizin dizine eklenebilir olmasını sağlarken, düşük kaliteli veya zayıf içeriğin dizine eklenmemesini sağlar.

Yalnızca yakın zamanda yayınlanan içeriğe bakmayın, tüm içeriğinize bakın. Büyük ölçekli ve karmaşık bir sitede büyük miktarda düşük kaliteli veya ince içerik bulmak benim için alışılmadık bir durum değil. Oran önemlidir. Bu noktadan öteye bakmayın.

Makine öğrenimi sistemleri devrede (ve bunun anlamı):
Google, geniş kapsamlı güncellemeler, yararlı içerik güncellemeleri ve inceleme güncellemeleri gibi önemli algoritma güncellemeleriyle makine öğrenimini kullanıyor. Nasıl çalıştıklarını anlamak çok önemlidir. İlk olarak, geniş bir çekirdek güncellemeye asla tersine mühendislik yapmayacaksınız…. durmadan. Google, makine öğrenimi sistemleriyle, makine öğrenimi sistemine potansiyel olarak binlerce sinyal gönderiyor; bu da bu sinyallerin ağırlıklandırılmasını ve sonuçta sıralamayı belirliyor. Bu nedenle bir siteyi genel olarak iyileştirmek gidilecek yoldur.

Bing'den Fabrice Canel, bunu 2020'de Bing'in temel sıralama algoritmasının nasıl çalıştığını açıkladı. Makine öğrenimi sistemi ağırlığı hesapladığından mühendislerin bile sinyallerin spesifik ağırlıklandırmasını anlamadıklarını açıkladı. Bu nedenle, genel olarak iyileştirmeye çalışın, tüm potansiyel kalite sorunlarını ortaya çıkarın ve mümkün olduğunca fazlasını düzeltmeye çalışın. İyileştirme için “mutfak lavabosu” yaklaşımını kullanın. Bu akıllıca bir yol.

Geniş çekirdek güncellemelerini test etmek neredeyse imkansızdır.
Geniş kapsamlı temel güncellemelerden ağır bir şekilde etkilenen site sahipleriyle konuştuğumda genellikle şuna benzer bir şey söylerim: "Birçok test yaptık, ancak hiçbir şey işe yaramadı..." Bu testler hakkında daha fazlasını sorduğumda, bunlar genellikle kısa vadeli testlerdir. çok spesifik şeylerden. Bana göre site sahipleri yeterince değişiklik uygulamadı, yeterince sorunları çözmedi veya doğru değişiklikleri yeterince uzun süre yerinde tutmadı. Daha sonra birkaç hafta sonra uyguladıkları değişiklikleri geri aldılar (bazıları uygulanması doğru değişiklikler olsa bile!)

Bu iş böyle DEĞİLDİR .

Yine Google bir siteyi genel olarak ve uzun vadede değerlendiriyor. Geniş çekirdek güncellemeleri için kısa vadeli testler yapamazsınız. Benim tavsiyem, kullanıcılar için her zaman doğru değişiklikleri uygulamak ve bu değişiklikleri uzun vadede yerinde tutmaktır. Geniş çaplı bir çekirdek güncelleme isabetinden bu şekilde kurtulabilirsiniz. Değilse, aslında çok az başarılı olma şansı olan bir köstebek vurma SEO oyunu oynuyorsunuz demektir.

Zengin snippet'ler şunlardan etkilenebilir:
Bu hızlı ama önemli bir nokta. Google'ın kaliteyi yeniden değerlendirmesine bağlı olarak geniş kapsamlı güncellemeler sırasında zengin snippet'ler kaybolabilir. Örneğin, sitelerin geniş kapsamlı bir temel güncellemeden ağır bir şekilde etkilenmesi durumunda inceleme snippet'lerini kaybetmesi nadir görülen bir durum değildir. Temelde Google, sitenizin SERP'lerde bu muameleyi alacak kadar yüksek kalitede olmadığını söylüyor. İyi haber şu ki, uzun vadede kaliteyi artırmak için yeterli çabayı gösterirseniz bunları geri alabilirsiniz.

Son değişiklikler geniş temel güncellemelere yansıtılmıyor.
Geniş kapsamlı bir çekirdek güncellemeden etkilendikten sonra iletişime geçen bazı şirketlerle konuşurken, güncellemeden hemen önce uyguladıkları bir şeyin düşüş üzerinde büyük bir etkisi olduğunu düşündükleri zamanlar oluyor. Muhtemelen durum böyle değil. Google geçmişte, geniş temel güncellemeler gibi daha büyük algoritma güncellemeleriyle siteyi uzun bir süre boyunca değerlendirdiğini açıklamıştı. Son değişiklikler bu güncellemelere yansıtılmayacaktır. Dolayısıyla, güncellemeden bir veya iki hafta önce bir değişiklik uyguladıysanız bunun geniş çekirdek güncelleme açısından bir soruna neden olması pek olası değildir.

Muhtemelen kendi sitenize çok yakınsınız. Bir kullanıcı araştırması çalıştırın.
Neredeyse tüm sunumlarımda ve geniş temel güncellemelerle ilgili blog yazılarımda yer alan inanılmaz derecede önemli bir noktayla bitirmek istedim. Geniş temel güncellemeler merceğinden bir kullanıcı araştırması yürütmenizi önemle tavsiye ederim. Kullanıcı araştırmalarının gücünü kapsayan bir yazının tamamını yazdım ve hatta Google, temel güncellemelerle ilgili kendi yayınından bu yazıya bağlantı bile verdi. Sitenizde bir görevi tamamlamaya çalışan objektif kullanıcılardan geri bildirim alabilmek son derece güçlüdür.

Sitenizde dolaşan eşinizden, çocuklarınızdan veya arkadaşlarınızdan bahsetmiyorum. Temel demografik özelliklerinize uyan bir kullanıcı panelinden objektif kişileri seçmekten bahsediyorum. Daha sonra sitenizdeki görevleri yerine getirmelerini ve geri bildirim sağlamalarını sağlayın. Sorduğunuz sorular, Google'ın sağladığı orijinal Panda sorularına, Google'ın kapsamlı temel güncellemelerle ilgili yayınındaki sorulara, Kalite Değerlendirici Yönergelerine dayalı sorulara, yararlı içerik belgelerine ve daha fazlasına dayalı olabilir.

Her ne kadar bir kullanıcı araştırması yürütmek atılacak açık bir adım gibi görünse de çoğu sitenin şu ya da bu nedenle kullanıcı çalışmalarını yürütmediğini görüyorum. Bunun neden olduğunu anlamıyorum… ama görünen o ki herkes bir çalışma yürütme konusunda heyecanlı, ancak çok azı çalışmayı gerçekten yürütüyor. Bunun nasıl çalıştığı, neler öğrenebileceğiniz ve daha fazlası hakkında daha fazla bilgi edinmek için geniş temel güncellemeler merceğinden bir kullanıcı araştırması yürütme hakkındaki yazımı tekrar okuyabilirsiniz. Bir (veya birkaç) çalışma oluşturmanızı şiddetle tavsiye ederim.

Özet: Geniş temel güncellemelerle uzun vadeli bir oyun oynamak.
Umarım bu yayın, Google'ın genel temel güncellemelerinin nasıl çalıştığı hakkında daha fazla bilgi edinmenize yardımcı olmuştur. Deneyimlerime dayanarak, Google bir siteyi uzun vadede kalite açısından değerlendirdiğinden, temel güncellemelerle uzun vadeli bir oyun oynamak önemlidir. Kalite sorunları nedeniyle geniş kapsamlı bir temel güncellemeden olumsuz etkilendiyseniz, zaman içinde siteyi önemli ölçüde iyileştirmeniz gerektiğini anlayın. Ve eğer ciddi bir şekilde etkilenirseniz, başka bir geniş çekirdek güncelleme çıkana kadar (kurtarmak için yeterince çaba harcadıysanız) gerçek anlamda iyileşemezsiniz. Bu nedenle, kalite sorunlarına neden olabilecek sorunları ortaya çıkarmaya çalışın, mümkün olduğu kadar çok sorunu çözmeye çalışın ve zaman içinde siteyi geliştirmeye devam edin. Bu, geniş çaplı bir çekirdek güncellemesinin ardından toparlanmak için ileriye dönük en iyi yolunuzdur.

Tekrar ediyorum, bu yazıyı zamanla daha fazla bilgi ile güncelleyeceğim. Bir sonraki geniş çekirdek güncellemesine kadar iyi şanslar.

İyi oyun