Yarının pazarlama sektörü haberlerini kaçırmayın

Şaşırtıcı bir şekilde, Google kısa süre önce Chrome'da üçüncü taraf çerezlerini saklama kararını duyurdu. Özel Korumalı Alan efsanesindeki bu son değişiklik yalnızca başka bir teknoloji manşeti değil , tüm dijital reklamcılık ekosistemi için bir uyandırma çağrısıdır.

World Wide Web Konsorsiyumu'nun gizlilik tartışmalarına ve Google API tekliflerine sayısız saatler harcamış biri olarak, yıllar süren bu dramın hem hayranlık hem de hayal kırıklığı karışımı bir şekilde ortaya çıkmasını izledim. Sonuç, bu kadar çok gücün, bu gücü sorumlu bir şekilde kullanmaya çalışan teknoloji devlerinin eline geçmesine izin vermenin tehlikelerini net bir şekilde hatırlatıyor.

Gizlilik paradoksu

Özel Korumalı Alan özünde bir daire oluşturma girişimiydi. Kullanıcı verilerinin çıkarılması ve paraya dönüştürülmesi konusunda uzun süredir hakim olan Google, kendisini rakip baskıların arasında sıkışmış halde buldu. Apple'ın gizliliğe öncelik veren agresif pazarlaması Google'ın itibarını tehdit ederken, Google'ın reklam gelirini kendi mülklerinde tutma tercihi, arama işini desteklemek için canlı, açık web ekosistemini sürdürme ihtiyacıyla çelişiyordu.

Google'ın çözümü? Aynı anda itibarını korumak, iş modelini muhafaza etmek ve açık web'i sürdürmek için büyük bir plan. Teoride takdire şayan bir hedef, ancak pratikte gerçekleştirilmesinin imkansız olduğu ortaya çıktı.

Ölümcül kusur

Google'ın yaklaşımındaki temel kusur, yalnızca siteler arası izlemenin önlenmesi olarak tanımlanan indirgemeci gizlilik görüşüydü. Bu aşırı basitleştirme, Özel Korumalı Alan API'leri için çıtayı inanılmaz derecede yükseltti ve siteler arası veri paylaşımını teknik olarak imkansız hale getirirken etkili reklamcılık yapmalarını gerektirdi.

Bu katı tanım, Google'ın, temel iş uygulamalarını zorlayabilecek veri toplama ve kullanımına ilişkin incelikli tartışmalardan kaçınmasına olanak tanıdı. Ancak bu, yalnızca dijital ekosistemin gerçek dünyadaki ihtiyaçlarını karşılayamayan, teknik açıdan yenilikçi API'ler üretebilir.

Sonrası

Google'ın duyurusu, üçüncü taraf çerezlerinin süresiz olarak burada kalacağı anlamına gelmez. Sektördeki kişiler, Google'ın esasen Apple'ın Uygulama İzleme Şeffaflığı izin istemlerini kopyalayarak çerez kullanılabilirliğini azaltacağını (ancak teknik olarak "öldürmeyeceğini") tahmin ediyor.

Bu tartışmasız tüm dünyaların en kötüsü. Sektör, modası geçmiş takip uygulamalarının ötesine geçme konusunda ivme kaybederken, Özel Korumalı Alan girişimi, çerezlerin kullanımdan kaldırılmasının aciliyeti olmadan muhtemelen zayıf kalacaktır.

Google'ın başarısız deneyinin yansımaları geniş kapsamlıdır. Gizliliği artıran teknolojilerin güvenilirliği, ilişkilendirme nedeniyle zedelendi. Pek çok reklamveren, çerezlere karşı potansiyel olarak daha az gizlilik dostu alternatifleri iki katına çıkardı veya çerezleri hiçbir zaman devre dışı bırakmayı denemedikleri için haklı olduklarını düşünüyor. Açık web'in geleceğini çevreleyen belirsizlik, reklam paralarının duvarlarla çevrili bahçelere akışını hızlandırdı ve ironik bir şekilde daha fazla kullanıcı verisinin birkaç teknoloji devinin elinde yoğunlaşmasına neden oldu.

Google artık düzenleyici engelleri başarılı bir şekilde atlatıp Apple'ın saldırılarını köreltse de (olabilir), açık web ekosistemini yaralı ve savunmasız bıraktı. Nihayetinde bir serap olduğu ortaya çıkan bu şeye harcanan sayısız saat ve kaynak nedeniyle, bu çok yıllı maceranın fırsat maliyeti şaşırtıcıdır.

Yeni bir rota belirlemek

Sektör olarak bir dönüm noktasındayız. Teknoloji devlerinin hem öz düzenlemelerinin hem de fiili güçlü düzenlemelerinin başarısız olduğu açık. Şu anda ihtiyacımız olan şey, gerçekçi gizlilik standartları, uygulamaları ve gerçekten işe yarayan uygulanabilir kurallar geliştirmek için gerçek anlamda işbirliğine dayalı, çok paydaşlı bir girişimdir.

Bu, düzenleyicileri, endüstri temsilcilerini, akademik uzmanları ve kullanıcı savunucularını bir araya getiren uluslararası bir koalisyonu gerektirecektir. Birlikte, bütünsel bir mahremiyet görüşünü benimseyen, mahremiyetin bağlamsal doğasını ve modern web ekosistemindeki veri kullanımının karmaşık gerçeklerini tanıyan esnek, uyarlanabilir bir gizlilik çerçevesi geliştirmeye yönelik çalışmalıdırlar.

Bu çerçeve, hem teknolojiden hem de yasadan yararlanarak, yenilik ve etkili reklamcılık ihtiyacını sağlam kullanıcı korumalarıyla dengelemelidir. Startup'lara aşırı yük bindirmeden veya inovasyonu boğmadan, en büyük zararları azaltacak açık ve uygulanabilir kurallar oluşturmalıdır. Ve web'in tüm ekonomik temelinin ütopik bir şekilde yeniden icat edilmesinden ziyade, mevcut ekosistemde artan iyileştirmeleri hedeflemelidir.

Özel Korumalı Alan fiyaskosunun ötesine geçerken, dijital reklamcılık sektörünün uyum sağlaması ve gelişmesi gerekiyor. İşbirliğini benimsemek birinci önceliğimiz olmalıdır. Çok paydaşlı girişimlerde aktif olarak yer almalı ve ihtiyaçlarımızı savunmalıyız. Google'ın çabaları, sınırlı erken sektör katılımı nedeniyle önemli ölçüde zarar gördü; bu, tekrarlamayı göze alamayacağımız bir hatadır.

Bu arada çerezlerin hızla tükendiği ancak net bir yenisinin ortaya çıkmadığı bir geçiş dönemine hazırlanmalıyız. Reklamverenler, birinci taraf veri kullanımı, içeriğe dayalı hedefleme ve ortaya çıkan gizliliği koruma yöntemleri dahil olmak üzere çeşitli stratejilere yatırım yapmalı ve bunların etkinliğini ölçmelidir.

Bu değişen ortamda ilerlerken sabır çok önemli olacak. Amerika Birleşik Devletleri'nde kapsamlı bir federal gizlilik yasası kaçınılmaz gibi görünse de, iyi kalibre edilmiş düzenleyici rejimler nadiren hızlı bir şekilde ortaya çıkar. Düzenleyicileri engellemeye çalışmak yerine onlarla yapıcı bir şekilde çalışmak artık açıkça ileriye yönelik en akıllıca yoldur.

Google'ın gizlilik konusundaki son yanlış adımı yeni bir başlangıç ​​için bir fırsattır. İşbirliğini benimseyerek, yaklaşımlarımızı çeşitlendirerek ve düzenleyici kurumlarla yapıcı bir şekilde etkileşim kurarak, gerçek anlamda kullanıcı odaklı, gizliliğe saygılı bir dijital ekosistem yaratmaya yönelik çalışabiliriz. Bu yeni paradigma, tüketici güvenini yeniden inşa etme, yeniliği teşvik etme ve açık webin uzun vadeli sürdürülebilirliğini sağlama potansiyeline sahiptir.

Önümüzdeki yol zorlu olacak, ancak potansiyel ödüller çok büyük. Dijital reklamcılığın ve açık internetin geleceğini şekillendirmek bizim elimizde.