Google Temel Güncellemeleri Sayfa Deneyimini Etkiliyor

Yılda yaklaşık iki kez Google, SEO dünyasını harekete geçiren temel bir güncelleme duyurur. Ve iyi bir nedenle! Google, organik arama sonuçlarının temel itici gücü olmaya devam ediyor. Yeni müşteriler bulmak ve/veya mevcut müşterilerin sizi bulmasına izin vermek istiyorsanız, bunlar top oyunudur. Google, 800 kiloluk goril algoritmasını sürekli olarak değiştirse de, bu özel temel güncellemeler için büyük değişiklikler ayrılmıştır. SEO uzmanları, temel güncellemelerin geleceğine dair keskin bir sezgiye sahiptir ve genellikle değişikliklerden önce Google'dan gelen ince ipuçlarını öğrenmek için web'i araştırırlar. Bununla birlikte, çoğunlukla, son Google temel güncellemelerinin özü, kullanılabilirlik ve mobil deneyime odaklanmaktadır.

Örneğin, Ekim 2019'daki BERT güncellemesi, bilgisayarların insan gibi düşünmesine yardımcı olan sinir ağlarına odaklandı.

"Google, algoritmanın bir cümledeki kelimeleri işlemesini sağlayan transformatörler üzerine yapılan araştırmalardan elde edilen buluşa dikkat çekiyor. Tersine, BERT güncellemesinden önce, algoritma kelimeleri ayrı ayrı işledi. BERT'nin bir sonucu olarak, algoritma artık bir arama sorgusunun içeriğini ve amacını işleme becerisine sahip."

Sonuç olarak, BERT güncellemesi, esas olarak uzun kuyruklu anahtar kelimelerle ilgili olan arama sorgularının yaklaşık %10'unu etkiledi. Ancak odak noktası, sesli aramayı kullanan ve/veya konuştukları gibi terimler arayan kişiler için arama sonuçlarını iyileştirmekti.

BERT güncellemesinden önce, masaüstü arama sonuçlarına tasarım değişikliklerini (önceden mobile uygulanan) uygulayan Favicon güncellemesi vardı. Güncelleme, arama sonucunun kaynağının daha iyi anlaşılmasına odaklanılmasına izin verdi. Temelde, Favicon güncellemesi, siteleri sonuçlarda gösterildiğinde (simgesini dahil ederek) marka gösterimini artırdı. Güncelleme bazı tartışmalara yol açsa da, kullanıcı duyarlılığıyla uyumluydu.

Dolayısıyla, 2021'e girerken, SEO uzmanları Aralık 2020 Temel Güncellemesinin ve beklemede olan Mayıs 2021 Temel Güncellemesinin etkisini araştırıyor.

Aralık 2020 Çekirdek Güncellemesi

Google, 3 Aralık 2020'de klasik bir geniş çekirdek güncellemesi yayınladı (diğer adıyla Aralık 2020 Temel Güncelleme). Önceki geniş tabanlı temel güncellemeler gibi, bu da genel bir etki yaratan küresel bir güncellemeydi. SEMRush'a göre, diğer veri sağlayıcılarla birlikte bu, çoğu sektörü etkileyen (ve Mayıs 2020'deki önceki geniş kapsamlı güncellemeden çok daha büyük) oldukça önemli bir temel güncellemeydi.

“Bu sefer birden fazla sektör etkilenmiş gibi görünüyor. 4 Aralık'ta, kullanıma sunumun ikinci günü, çoğu site kategorisi için SERP'ler 9,4 dalgalanma işaretine ulaştı (ve tümü 9'un üzerinde dalgalanma gösterdi), hatta güncellemenin ilk gününde nispeten etkilenmemiş görünen SERP'ler bile Kitaplar ve Edebiyat ve Emlak gibi. "Yeşil bölge" kategorileri bile (geniş bir algoritma güncellemesi dışında nadiren gözle görülür bir oynaklık yaşayan sektörler) bu sefer sert bir şekilde sarsıldı."

Her sektör (ve şirketler) etkilense de, genel olarak iş, internet ve güzellik/fitness siteleri oldukça iyi performans gösterdi. Tersine, çevrimiçi topluluklar, alışveriş ve haber siteleri daha kötü durumdaydı. Son arama geçmişine (koronavirüs pandemisinden türetilmiştir) dayanarak, artış ve düşüş yaşayan sektörler, internet tarihinin son yılıyla uyumludur. Genel olarak siteler ve sektörler, COVID sırasında daha fazla bilgi bulmak için artan arama hacminden yararlandı, bu da muhtemelen güncellemenin olumlu etkisini (ve buna karşılık gelen SERP sıralamalarındaki artışı) açıklıyor. Bununla birlikte, arama hacminde düşüş yaşayan siteler, bir miktar arama göçü yaşadı ve/veya itibarlarında bir miktar leke kaybetti.

Ek olarak, Aralık 2020 Temel Güncellemesi yalnızca çoğu sektörü (tümü değilse de) etkilemekle kalmadı, aynı zamanda çok çeşitli siteleri de etkiledi.

SEMRush analizine göre, etkinin kabaca %50'si aylık 10 milyondan fazla ziyaretçisi olan siteler ve aylık 50.000'den az ziyaretçisi olan siteler arasında paylaştırıldı. Sınırlı etkinin tatlı noktası, aylık 500.000 ila 1 milyon ziyaretçisi olan orta ila büyük sitelerdi.

Temel güncelleme nasıl ele alınır?

Diğer tüm temel güncellemelerde olduğu gibi, Google'ın tavsiyesi tutarlı olmaya devam ediyor:

• Sınıfının en iyisi endüstri uygulamalarını takip eden yüksek kaliteli içerik oluşturmaya yatırım yapın;
• Arama motorlarının arama sorgusu başına en alakalı içeriği ortaya çıkarmasına yardımcı olmak için yapılandırılmış verilerden yararlanın; ve
• Sorunsuz kullanıcı deneyimini engelleyen tüm SEO sorunlarını düzeltin.

Son olarak, SEO uzmanları tatil sezonunu atlatıp 2021 stratejilerini uygulamaya başlarken, Google Mayıs ayında yeni bir temel güncelleme duyurdu. Bu nedenle, siz ve ekibiniz Aralık 2020 güncellemesinden zarar gördüyseniz, site denetiminde belirlenen ana sorunları düzeltmeye odaklanın ve muhtemelen Mayıs çekirdek güncellemesine dahil edilecek öğeleri ele almaya çalışın.

Mayıs 2021 Ufukta Temel Güncelleme

Google, Mayıs 2021'de, her zaman bir hediye ve bir lanet olan Core Web Vitals güncellemesi olarak da bilinen başka bir temel güncelleme duyurdu. SEO dünyası, büyük temel değişikliklerle ilgili uyarıları kesinlikle takdir ediyor, ancak aynı zamanda veriler yaklaştıkça kolektif kafalarının üzerinde biraz bulut hissediyor. Neyse ki, birkaç aylık gelişmiş uyarı ile SEO uzmanları düşüncelerini toplayabilir ve her zaman kullanıcının etrafında dönen olası temel güncellemeleri ele almak için bir plan oluşturabilir.

Mayıs 2021 güncellemesinin, temel web hayati değerlerine ve mobil cihazlarda sayfa deneyimi sinyallerine odaklanma dahil olmak üzere birkaç ana yönü vardır. Google'a göre, Önemli Web Verileri'nde vurgulanan bu bileşenler, şirketlerin sitelerinin kullanıcı deneyimini anlamalarına (ve nihayetinde iyileştirmelerine) yardımcı olan kullanıcı ölçümleridir.

“Kullanıcı merkezli metrikler, web sitenizin kullanıcı deneyimini anlamak, ölçmek ve iyileştirmek için kritik bir araçtır. En Büyük İçerikli Boyama , kullanıcıların içeriği ne kadar hızlı gördüğünü ölçer. İlk Giriş Gecikmesi , bir sitenin bir düğmeye dokunmak veya bir forma veri girmek gibi kullanıcı girişlerine ne kadar duyarlı olduğunu ölçer. Kümülatif Düzen Kayması , kullanıcı sayfayı okumaya veya sayfayla etkileşime girmeye çalışırken sayfa öğelerinin ne sıklıkta hareket ettiğini ölçer."

Google sürekli olarak gözlemlenen kullanıcı deneyimine her şeyden önce öncelik verir (sayfada kullanıcının arama amacına uygun kaliteli içerik olması muhtemel istisna dışında). Bununla birlikte, teknik açıdan bakıldığında, içeriğin nasıl işlendiği giderek daha önemli hale gelecektir.

Temel güncelleme nasıl ele alınır?

Ek olarak, mobil sayfa deneyimine odaklanma, mobil arama deneyiminin önemini desteklemeye devam ediyor. Search Engine Land'in belirttiği gibi, Google mobili hafife almıyor ve sektörünüze bağlı olarak siz de almamalısınız!

"Google, harika bir kullanıcı deneyimi sağlayan sayfaları öne çıkarmak için arama sonuçlarında görsel bir göstergeyi bile test etmeye başlayacak . Kaliteli içeriğe sahip olmanın önemli olduğu oldukça rekabetçi sektörlerdeki işletmeler için, kullanıcı deneyiminizi güncellemeden önce iyileştirmek size sıralamalarda avantaj sağlayabilir.”

Neyse ki Mayıs 2021 güncellemesi, önemli bir geniş tabanlı çekirdek güncellemesi gibi görünmüyor, bunun yerine Google'ın ana hatlarıyla belirttiği alanlara odaklanıyor. Google, yardımcı olmak için AMP'den yararlanan sitelerin yeni kullanıcı arayüzü eşiklerini karşılaması gerektiğini yineledi. Ancak siteniz AMP kullanmıyorsa Google, sizin ve geliştirme ekibinizin incelemeniz gereken Önemli Web Verileri ile ilgili bir SSS listesi yayınladı. Ayrıca SSS, sayfa deneyimi güncellemesi hakkında daha fazla bilgi ve her SEO ekibinin okuması gereken kullanıcı deneyimine ilişkin performans ölçümleri içerir.