Google Discover Nedir ve İşletmeme Nasıl Yardımcı Olabilir?

Google Discover, standart arama işlevinden farklıdır çünkü bu platform size bilgi sunar. Hepimizin bildiği gibi, arama kullanıcı sorgularına dayanır. Kullanıcıların aklına bir şey gelir ve arama yaparlar. Google daha sonra en alakalı sonuçları sağlar. Ancak Discover, makine öğrenimine dayanır ve kullanıcılara ilgi alanlarına göre içerik sunar.

Google Keşfet nedir?

Başlangıçta Google Feed olarak bilinen Google Discover, kullanıcılara mobil aramalarda (Google aracılığıyla veya yeni Chrome pencereleri açarken) sizi ilgilendiren konuları ve haberleri gösterir. Google Keşfet, ilgi alanlarınızla ilgili bilgiler sağlar (önceki web ve uygulama etkinliğinden toplanan bilgilere, cihaz bilgilerine, konum geçmişine, konum ayarlarına ve daha fazlasına dayalı olarak).

Esasen Google, ilgi alanlarınız hakkında bilgi edinmek için mobil cihazınız aracılığıyla makine öğrenimi algoritmalarından yararlanır. Ardından, yeni bir sekme açtığınızda, Google ilginç olabilecek bilgiler sunar. Örneğin, sporseverler genellikle tuttukları takımlarla ilgili güncellemeleri ve eğer oynuyorlarsa skorları görürler. Tüketiciler için Keşfet, menü çubuğundaki ayarlar özellikleri aracılığıyla kapatılabilir.

Google Keşfet nasıl çalışır?

Yüksek düzeyde, Google, Keşfet'te bulunan kişiselleştirilmiş içeriği oluşturmak için iki temel makine öğrenimi algoritmasından yararlanır. Arama Motoru Günlüğü, Keşfet içeriğine güç veren ana algoritmaları özetledi:

• En son haberler hakkında çeşitli bakış açıları sunan Google Haberler AI/ML.
• Kullanıcı ilgi alanlarını ve bunların zaman içinde nasıl ilerlediğini anlamak için Bilgi Grafiğindeki Konu Katmanı.

Ek olarak SEJ, Discover'ın altında yatan amacı da belirtiyor:

"Google Keşfet, en son haberleri sunmanın yanı sıra, "ilgi alanlarınızı keşfetmeyi her zamankinden daha kolay hale getirmeyi" hedefliyor ve aramanın odağını anlık bilgilerden daha karmaşık kullanıcı yolculuklarını anlamaya kaydırmaya yönelik daha büyük bir girişimin bir parçası."

Genel olarak Google, Discovery içindeki içeriği özelleştiren kişiselleştirilmiş bilgiler kullanır. Örneğin, kullanıcının "ilgi alanlarını" belirlemek için uygulama etkinliği ve konum bilgilerinin yanı sıra arama ve tarayıcı geçmişi. Sonuç olarak, çoğu kullanıcının içeriği yemek ve alışveriş gibi etkinliklerin yanı sıra spor veya eğlence gibi hobilerle ilgilidir. Ek olarak ve yerel işletmeler için en önemlisi, çoğu beslemenin alakalı markalardan veya işletmelerden içerik içermesidir!

Şirketim Google Keşfet'ten nasıl faydalanır?

Birçok kişi Discover'ın esas olarak haber sitelerini içerdiğini varsaysa da, kullanıcıya göre değişir. Örneğin, 60'tan fazla sitenin ilk analizinde SEJ, aşağıdaki içerik dökümünü not eder:

• Haber sitelerinden %46.
• %44 e-ticaret sitelerinden.
• %7 eğlence sitelerinden.
• Seyahat sitelerinden %2.
• Diğer çeşitli sektörlerden% 1.

Keşfet birçok farklı içerik sunsa da, aynı analiz, tıklamaların çoğunun haber sitelerine gittiğini gösteriyor. Bununla birlikte, ilk analizde SEJ, 1 milyondan fazla tıklamanın (son 12 ayda) diğer site türlerine ve ağırlıklı olarak blog içeriğine gittiğini tespit etti. Örneğin, hobileri ve/veya etkinlikleri olan şirketler, Keşfet sayesinde sayfa görüntülemelerinde çarpıcı bir artış görebilir. Ek olarak, e-ticaret siteleri, tüketici ilgisine uygunsa, ürün kategorisi sayfalarının yanı sıra ürün sayfası görüntülemelerinde de artış görebilir.

Google Keşfet İpuçları

Sonuç olarak, içerik pazarlama ekipleri, marka için daha fazla bilinirlik ve site trafiği oluşturmak üzere Google Keşfet'ten yararlanabilir. Google bile Keşfet trafiğinin öngörülemeyen doğasına dikkat çekiyor.

"Keşfet'in tesadüfi doğası göz önüne alındığında, Keşfet'ten gelen trafik, Arama ile karşılaştırıldığında daha az tahmin edilebilir veya güvenilirdir ve Arama trafiğinize ek olarak düşünülmelidir. Bu, arama motoru trafiği için belirli arama ihtiyaçlarını karşılamak üzere içerik oluşturabileceğiniz ve optimize edebileceğiniz anlamına gelir, ancak Discover'ın ilgi alanı eşleştirmesini açıkça hedefleyen içerik oluşturmanın hiçbir yolu yoktur."

Genel olarak, aynı içerik pazarlaması en iyi uygulamalarını izleyin. Ancak, kendinizi arama hacmine dayalı içerikten çıkarmaktan çekinmeyin. İçerik pazarlamasına yönelik bir portföy yaklaşımı oluşturmak, en iyi uygulama olmaya devam ediyor çünkü (açıkçası), kimse neyin kalıcı olacağını gerçekten bilmiyor. Bu nedenle, içerik planına çekirdek kitlenizin genel ilgi alanlarına hitap eden birkaç gönderi eklemek, Keşfet aracılığıyla görüntülemeleri artırabilir (bu gönderiler muhtemelen sosyal medyada da iyi sonuç verecektir!).

• En İyi Uygulamaları Keşfedin

Ek olarak, Google tesadüfü yakalamak için bazı en iyi uygulamaları paylaştı. Neyse ki, özel resim boyutları dışında, bunlar SEO en iyi uygulamalarını takip eder.

• İçeriğin özünü yakalayan, ancak tıklama tuzağı olmayan bir şekilde sayfa başlıkları ekleyin.
• İlgiyi artırmak için önizleme içeriğinde (başlık, küçük parçalar, resimler) yanıltıcı veya abartılı ayrıntılar kullanarak veya içeriğin ne hakkında olduğunu anlamak için gereken önemli bilgileri saklayarak etkileşimi yapay olarak şişiren taktiklerden kaçının.
• Hastalıklı bir merak, gıdıklanma veya öfke yaratarak cazibeyi manipüle eden taktiklerden kaçının.
• Güncel ilgi alanlarına uygun, bir hikayeyi iyi anlatan veya benzersiz içgörüler sağlayan içerik ekleyin.
• Ziyaretçilerle daha iyi bir güven ve şeffaflık oluşturmak için net tarihler, künyeler, yazarlar, yayın, yayıncı, şirket veya arkasındaki ağ hakkında bilgiler ve iletişim bilgileri sağlayın.
• İçeriğinize ilgi çekici, yüksek kaliteli resimler, özellikle de Keşfet'ten ziyaretçi çekme olasılığı daha yüksek olan büyük resimler ekleyin. Büyük resimlerin en az 1200 piksel genişliğinde olması ve max-image-preview:large ayarıyla veya AMP kullanılarak etkinleştirilmesi gerekir. Resminiz olarak bir site logosu kullanmaktan kaçının.

Son olarak, Google'ın otomatik sistemleri, uzmanlık, otorite ve güvenilirlik (EAT) sergileyen birçok ayrı sayfaya sahip sitelerdeki içeriği Keşfet'te ortaya çıkarır. EAT'yi iyileştirmek isteyenler, Arama için geçerli olan aynı sorulardan bazılarını değerlendirebilir. Arama ve Keşfet farklı olsa da, içlerindeki içerik için geçerli olduğu şekliyle EAT'nin genel ilkeleri benzerdir.

• Güncel Olaylardan Yararlanın

Haber ağırlıklı yapısı nedeniyle, bazı güncel etkinlik gönderileri oluşturmak zaman ayırmaya değer olabilir. İçerik pazarlamacıları çok sık olarak unutulmayan şeylere odaklanır (ki bu önemlidir), ancak kitlenizde yankı uyandıracak (muhtemelen kısa bir süre için) güncel ve kültürel açıdan alakalı konuları gözden kaçırır. Ancak, bu tür içerik varlıkları da portföyünüzün bir parçası olmalıdır. Örneğin, Google Discover, sosyal mesafeyle ilgili bazı REI içeriği gösterdi!

• Yüksek Kaliteli Fotoğraflar Kullanın ve Videoları Keşfedin

Discover, resimler ve başlıklar içeren kartlardan yararlanır. Bu nedenle, içeriğinize yüksek kaliteli fotoğraflar eklediğinizden emin olun. Yine, bu daha çok bir hatırlatma ve en iyi uygulamadır, ancak resimler eklemek kullanıcının dikkatini çekmeye yardımcı olur. Ek olarak, videolar da Keşfet'e dahildir. YouTube kanalı olan markalar için içeriği videonuza göre optimize ettiğinizden emin olun!

"Ölçmesi zor olabilir, ancak ilgi çekici videolar oluşturmak ve YouTube kanalınızı optimize etmek, markanızın Google Keşfet'teki ve geleneksel aramadaki varlığını artırmanıza yardımcı olabilir, çünkü masaüstü arama sonuçlarının %19'u video döngülerini içerir ve bu videoların %92'si gelir. YouTube'dan."

• Ürün Sayfalarını Geliştirin

E-ticaret siteleriyle ilgili Keşfet içeriğinin %50'den biraz daha azı ile ürün sayfalarınızdaki içeriği iyileştirin. Discover'ın neyi seçeceğinden kimse tam olarak emin olmadığından, tüm ürün sayfalarına alakalı içerik eklediğinizden emin olun. Özellikle, ürün kategorisi sayfalarının şirketiniz ve markanızla alakalı anahtar terimler içerdiğinden emin olun. Yine, Google'ın tüm sayfalarınızın amacını yakalamasına yardımcı olan başka bir en iyi uygulama, ancak Google Keşfet'ten yararlanmanın harika bir yoludur.

Son olarak, belirli şirketlerin Google Keşfet'ten yararlanmak için yapabileceği bir şey olmasa da, bu muhtemelen iyi bir şeydir. Örneğin, Google, Keşfet'ten nasıl "faydalanacağını" not eder:

"Keşfet içeriğinizin sıralamasını ve performansını artırmanın en iyi iki yolu, (1) kullanıcıların ilginç bulacağını düşündüğünüz içeriği yayınlamak ve (2) içeriğinizde yüksek kaliteli görseller kullanmaktır."

Çok sık olarak başka birinden başarılı bir strateji duyuyoruz ve şimşeği bir şişede yakalamaya çalışıyoruz. Neyse ki, Discover ile bu mutlaka mümkün değildir. Ancak bu, pazarlama tabağınıza eklenecek başka bir "şey" olmadığı anlamına gelir. En iyi SEO uygulamalarını izlerseniz ve hedef kitlenizin ilgi alanlarına hitap eden özgün içerikler yazarsanız, o şimşeği yakalamak için zaten gerekeni yapıyorsunuz demektir!