Daha İyi PPC Görüntülü Reklam Kampanyaları Oluşturma: Ne, Neden ve Nasıl

Tıklama başına ödeme reklamcılığındaki görüntülü reklam kampanyaları, yayınlayabileceğiniz en dikkat çekici reklamlardan bazılarıdır (doğru yapıldıklarında). Google Görüntülü Reklam Ağı (GDN), Google mülklerinde ve web'de, kullanıcılar gezinirken, YouTube videoları izlerken, Gmail'lerini kontrol ederken veya mobil cihazlarını ve uygulamalarını kullanırken reklam öğeleri göstererek işletmenizi tanıtmanıza yardımcı olan bir dizi yerleşimdir.

Google Görüntülü Reklam Ağı, mesajınızı potansiyel müşterilere doğru yerde ve doğru zamanda göstermenize olanak tanıyan hedefleme seçenekleriyle doğru kitleyi bulmanıza yardımcı olmak için tasarlanmıştır. Yeni potansiyel müşteriler bulmak veya otomatik hedefleme ile çalışmak için kitle hedefleme veya yeniden pazarlama kitle listelerini kullanın.

Google Görüntülü Reklam Ağı'nda yayınlayabileceğiniz reklam alt türlerinden bazıları şunlardır:

1. Duyarlı Görüntülü Reklamlar : Reklam metni, resimler ve logoların bir kombinasyonu. Google, performans geçmişinizden oluşturulan tahminlere dayalı olarak her bir reklam alanı için optimum varlık kombinasyonunu belirlemek için bir makine öğrenimi modeli kullanır.
2. Yüklenen Resim Reklamlar : Daha fazla kontrol için reklamları farklı boyutlarda veya HTML5'te resim olarak yükleyebilirsiniz.
3. Etkileşim Reklamları : YouTube'da ve Görüntülü Reklam Ağı'nda ilgi çekici resim ve video reklamlar yayınlayın.
4. Gmail Reklamları : Kişilerin gelen kutularının üst sekmelerinde genişletilebilir reklamlar gösterin.

Görüntülü Reklam Kampanyası Türleri

Görüntülü reklam kampanyaları, Arama Ağı reklamlarınızın erişimini web'in diğer bölümlerine genişletmenin harika bir yoludur. Ayrıca, yeni ve mevcut müşterilere yeniden pazarlama reklamlarını takip etmenize de olanak tanır.

1. Standart Görüntülü Reklam Ağı: Görüntülü reklam kampanyalarınız için doğru hedef kitleyi, teklifleri ve bütçeleri hedefleme ve reklam oluşturma üzerinde tam kontrole sahip olursunuz. Ancak, kurulum ve izleme için zaman yatırımı önemli ölçüde daha yüksektir.
2. Akıllı Görüntü: Hedeflemenizi kampanya hedefine göre otomatik olarak optimize eden Akıllı Görüntü kampanyaları için hedefleme ayarlamanız gerekmez. Otomatik hedefleme, web üzerindeki müşterileri otomatik olarak hedeflemek için web sitesi ziyaretçilerini, açılış sayfası analizlerini ve arama kampanyalarınızın en iyi performans gösteren anahtar kelimelerini kullanır.

Standart Görüntülü Reklam Kampanyaları için Hedefleme

Google Görüntülü Reklam Ağı'nın hedeflemesi, tercih ettiğiniz kitle türlerine, yani işletmenizle veya ürünlerinizle ilgileneceğini düşündüğünüz kişilere reklam göstermeye yardımcı olur. Reklamlarınızı, örneğin 21-30 yaş arası ABD'de ikamet edenler veya Avrupa Birliği'nde ikamet edenler (daha fazlasını okuyun) gibi belirli türdeki insanlara göstermek için reklam gruplarınız için hedefleme belirleyebilirsiniz.

Farklı hedefleme yolları şunları içerir:

1. Kitle Hedefleme, reklamlarınızın belirli bir hedef kitle tarafından görülmesini istediğiniz zaman içindir. Bu, yeniden pazarlama veya müşteri eşleştirme listeleri, yakın ilgi alanı kitlesi veya demografik hedefleme kullanılarak gerçekleştirilebilir.
2. İçeriğe dayalı hedefleme, belirli bir içerik türünü hedeflemek istediğiniz zaman içindir. Reklam gruplarınızdaki anahtar kelimeleri veya konuları hedefleyebilirsiniz.

Belirli bir hedefleme ayarının etkisini artırmak için bunlara daha yüksek teklif verin. Örneğin, reklamlarınızın 25-34 yaş arası kadınlara gösterilmesini istiyorsanız, bu hedefleme seçeneği için daha yüksek teklif verebilirsiniz.

Optimize Hedefleme Hakkında

Optimize Edilmiş Hedefleme, kampanyanızın, kampanya hedefinize göre dönüşüm sağlama olasılığı en yüksek olan müşterileri (satışlar, olası satışlar, marka bilinirliği vb.) keşfetmesine yardımcı olur. Reklam gruplarınız için hedefleme ayarlarsanız, bu hedefler Google tarafından aşağıdakilere benzer ölçütler bulmak için kullanılır. reklamlarınızı yayınlayın.

Optimize edilmiş hedeflemenin kitle genişletmeden ne kadar farklı olduğu hakkında daha fazla bilgi edinin.

Başarılı Görüntülü Reklam Kampanyaları Nasıl Oluşturulur

1. Doğru hedefi belirleyin . Amacınız, hangi konuyu veya hangi kitleyi hedeflemeniz gerektiğini belirlemenize yardımcı olacaktır. Görüntülü reklam kampanyaları size şu konularda yardımcı olabilir:

• Markanızı tanıtın
• Ürün farkındalığı oluşturun
• Satışları artırın
• Daha fazla potansiyel müşteri edinin

2. Doğru hedef kitleyi hedefleyin (Standart Ekran). Müşterilerle doğru yerde ve doğru zamanda bağlantı kurmak, görünürlüğü ve dönüşüm elde etme olasılığını artırır. İçeriğe dayalı hedefler ayarlayarak veya yerleşimleri kullanarak müşterilere alakalı reklamlar gösterin. Demografi, konumlar ve zamanlamalar için optimize ederek reklamlarınızın görünümünü kontrol edin.

3. Hem Duyarlı Görüntülü Reklamları hem de Resim Reklamları kullanın. Bunlar, yalnızca Resim Reklamlar yerine en iyi sonuçları alır. En iyi uygulama, reklamverenlerin aşağıdaki yönergeleri oluştururken izlemelerini önerir:

• Etkili Duyarlı Görüntülü Reklamlar
• Yaratıcı En İyi Uygulama Kılavuzu

4. Teklifleri ve bütçeleri belirleyin. Görüntülü reklam kampanyaları, hedeflerine bağlı olarak manuel teklif ayarlamalarında veya Akıllı Teklif stratejilerinde yayınlanacak şekilde ayarlanabilir. Gösterimlere odaklanmak istiyorsanız Görüntülenebilir BGBM teklifini düşünün. Daha fazla tıklama almak için Manuel TBM veya Tıklamaları Artırma teklifini düşünün. Dönüşümleri mi hedefliyorsunuz? Kampanyalarınızı Hedef EBM veya Hedef ROAS ile yayınlayın. Görüntülü reklam kampanyaları, her bir reklam grubundaki belirli bir hedef için özel teklifleri destekler.

5. Hedefler için teklifleri ayarlayın (Standart Görüntü). Kampanyalarınız Manuel/Geliştirilmiş TBM veya Görüntülenebilir BGBM teklif verme stratejilerini çalıştırırken teklif ayarlamaları belirleyebilirsiniz. Teklif ayarlamaları kampanya düzeyinde (cihazlar, saatler, günler ve yerler için) belirlenebilir ve ayrıca reklam gruplarınızdaki belirli hedefleme yöntemleri (anahtar kelimeler, kitleler, demografi, konular veya yerleşimler) için daha rekabetçi teklif vermek için kullanılabilir.

Optmyzr ile Daha İyi Görüntülü Reklam Kampanyaları için 13 İpucu ve Kontrol Listesi

1. Akıllı ve standart görüntülü kampanyalar için Duyarlı Görüntülü Reklamlar oluşturun . Optmyzr'in bağımsız bir aracı olan Campaign Automator'ı kullanarak Google Ads hesabınızda duyarlı görüntülü reklamlarla Görüntülü reklam kampanyaları oluşturabilirsiniz. Campaign Automator, girdi kaynak dosyanıza dayalı olarak reklamları dinamik olarak oluşturmanıza, düzenlemenize veya duraklatmanıza yardımcı olur. Campaign Automator ile ilgili bu videoyu izleyin.

2. Akıllı ve standart görüntülü reklam kampanyaları için kampanya düzeyindeki hedefleri değiştirin. Rule Engine, kampanyalarınızın performansına bağlı olarak kampanya düzeyinde hedefleri artırmanıza, azaltmanıza veya belirlemenize yardımcı olabilir. Kampanyalarınız Portföy stratejilerinde yayınlanıyorsa, Rule Engine, kampanya düzeyindeki hedef EBM'de veya hedef ROAS'ta herhangi bir değişiklik yapmaz.

3. Akıllı ve standart görüntülü reklam kampanyaları için reklam grubu düzeyindeki hedefleri değiştirin. Rule Engine stratejilerini ayarlayabilir ve bunları sabit aralıklarla çalışacak şekilde otomatikleştirebilir ve performansa göre reklam grubu hedeflerinde değişiklik yapabilirsiniz. Kampanya, Hedef EBM veya Hedef ROAS Portföy stratejisi üzerinde çalışıyorsa, Kural Motorunu kullanarak reklam grubu hedeflerini yine de değiştirebilirsiniz.

4. Standart görüntülü reklam kampanyaları için reklam grubu düzeyinde TBM ve BGBM tekliflerini değiştirin. Performans verilerine dayalı olarak reklam grubu düzeyindeki tekliflerde değişiklik yapmak için Kural Motoru stratejileri oluşturabilirsiniz.

5. Bütçelerinizi optimize edin. Harcama Projeksiyonu'nu kullanarak, görüntülü reklam kampanyalarınıza bağlı bütçelerin seçilen bir zaman aralığının sonunda ne kadar harcayacağını analiz edebilirsiniz. Aynı zamanda, hedef bütçeye ulaşmak için bütçeleri kampanyalar arasında yeniden tahsis etmek için Bütçeleri Optimize Et'i kullanabilirsiniz. Ayrıca, görüntülü reklam kampanyalarınızın aşırı harcama yapmamasını sağlamak için bir Esnek Bütçe komut dosyası oluşturabilir ve aynı zamanda hedef bütçeye ulaştığınızdan emin olmak için Hedef Aylık Harcamaya Ulaş komut dosyasını kullanabilirsiniz.

6. Standart görüntülü reklam kampanyaları için gün bölümlerini güncelleyin ve teklif ayarlamalarını uygulayın. Belirli bir dönem için görüntülü reklam kampanyalarının performansını analiz etmek ve haftanın hangi günü ve günün hangi saatinin size en fazla dönüşümü veya en yüksek trafiği sağladığını öğrenmek için Haftanın Saati Analizini kullanabilirsiniz. Ardından, Haftanın Saati Teklif Ayarlamalarını kullanarak teklif ayarlamaları yapmak ve gün bölümlerini düzenlemek için bu bilgileri kullanabilirsiniz.

7. Standart görüntülü reklam kampanyaları için yerleri hariç tutun ve teklif ayarlamalarını uygulayın. Geo HeatMap, farklı şehirlerin, bölgelerin ve ülkelerin kampanyalarınız için ne kadar trafik çektiğine dair hızlı bir görselleştirme sunar. Ayrıca, Coğrafi Teklif Ayarlamaları aracındaki teklif değiştirici önerilerine dayalı olarak teklif ayarlamaları uygulamayı da seçebilirsiniz. Teklif ayarlamalarını uygulamak veya yerleri kampanyadan hariç tutmak için Kural Motorunu da kullanabilirsiniz.

8. Standart görüntülü reklam kampanyaları için teklifleri hedef kitleye ve cihaza göre ayarlayın. Kitleye dayalı teklif ayarlamaları, Kitle Teklifi ayarlamasındaki teklif değiştirici önerileri kullanılarak hem hedeflenen hem de gözlemlenen kitlelere uygulanabilir. Ayrıca, Cihaz teklif ayarlama aracı kullanılarak cihaz teklif değişiklikleri uygulanabilir. Ayrıca bir strateji oluşturmak ve değişiklikleri uygulamak için Rule Engine'i kullanabilirsiniz. Bir cihazı hariç tutmak için Rule Engine'i kullanarak -%100'lük bir teklif ayarlaması uygulayabilirsiniz. Bu teklif ayarlamaları, yalnızca standart görüntülü reklam kampanyaları için de geçerlidir.

9. Standart görüntülü reklam kampanyaları için yaş aralığına ve cinsiyete teklif ayarlaması uygulayın. Reklam grubu düzeyinde cinsiyet ve yaş aralığı için teklif ayarlamaları uygulamak için Rule Engine'i kullanarak stratejinizi oluşturabilirsiniz. Araçta demografinin hariç tutulmasını desteklemiyoruz.

10. Akıllı ve standart görüntülü reklam kampanyaları için yerleşimleri yönetin. Görüntülü Reklam Ağı Yerleşimi Hariç Tutma, performans göstermeyen yerleşimlerinizi belirlemenin ve bunları standart görüntülü reklam kampanyalarından hariç tutmanın basit ve hızlı bir yoludur. Ayrıca, yerleşimleri hesap düzeyinde hariç tutmanıza yardımcı olacak optimizasyonlara da sahibiz; bu, aslında Akıllı Görüntülü reklam kampanyaları için yerleşimleri yönetmenin tek yoludur. Ayrıca Rule Engine'i kullanarak özel optimizasyonlar da oluşturabilirsiniz.

11. Görüntülü reklam kampanyaları için mobil uygulama hariç tutmaları ayarlayın. Sizin için dönüşüm sağlamayan tüm mobil uygulamaları hızlı bir şekilde tespit edebilir ve bunları standart görüntülü reklam kampanyalarında reklam gruplarından hariç tutabilirsiniz. Hatta Rule Engine stratejisini gereksinimlerinize göre özelleştirebilirsiniz. Mobil uygulamaları tüm kampanyalarınızdan hariç tutmak için benzer bir strateji oluşturabilir ve bunu hesap düzeyinde çalıştırabilirsiniz; akıllı görüntü kampanyaları dahil.

12. Standart görüntülü reklam kampanyalarındaki yerleşim tekliflerini yönetin . Eklenen yerleşimleriniz için teklifleri yönetmek istiyorsanız, bir reklam grubundaki (Google Ads'de) yerleşimler için özel teklifi etkinleştirebilir ve ardından, Kural Motorunu kullanarak gerekli TBM teklifiyle reklam grubuna yerleşimler ekleyebilirsiniz. Bu, yalnızca kampanya TBM teklifinde yayınlanıyorsa, mevcut yerleşimlerin tekliflerini güncelleyecektir.

13. Standart görüntülü reklam kampanyalarında görüntülü reklam anahtar kelimeleri için teklifleri yönetin. Görüntülü reklam kampanyaları, hedefleme yöntemleri için özel teklifi destekler; kullanıcılar, bir reklam grubundaki bir tür hedefleme yöntemi için özel teklifi desteklemeyi seçebilir. Anahtar kelimeler için özel tekliflere izin vermeyi seçerseniz, performans verilerine göre anahtar kelimelerinizin tekliflerini değiştirmek için Rule Engine'i kullanabilirsiniz. Bu, eCPC ve gBGBM'de yayınlanan kampanyalar için geçerlidir.

Görüntülü Reklam Kampanyalarını Yönetin: Kullanışlı Bir Kontrol Listesi

PPC proje yönetimi aracımız Hesap Planlarını kullanarak, görüntülü reklam kampanyalarını yönetmenize yardımcı olacak bir plan oluşturabilir ve kaydedebilirsiniz. Aşağıda örnek bir yaklaşım görebilirsiniz ve Blueprint, hesabımızda "Optimize Display Campaigns in Optmyzr" olarak mevcuttur.

Görüntülü reklam kampanyası yönetimi (veya başka bir şey) için kendi Planlarınızı oluşturmak için kısa bir adım izleyin.