SEO'da EEAT Nedir ve Nasıl Optimize Edilir?

15 Aralık 2022'de Google, Arama Kalitesi Derecelendirme Yönergelerini (QRG) güncelledi. Bu güncelleme, toplam 11 sayfa yeni içerikle birçok yeni bölüm ve tablo ekledi. Öncekiyle karşılaştırıldığında en önemli güncelleme, Google'ın EAT'nin üzerine bir E (Deneyim) ekleyerek EAT'yi EEAT'e dönüştürmesidir .

Çoğu Google SEO pazarlamacısı, EAT'yi daha önce duymuş olabilir. Bu yazıda, deneyimli SEO profesyonellerinin yeni bir şeyler inceleyip öğrenebileceğini umarak EEAT'yi yeniden ele alıp tartışacağız, Google SEO'ya yeni başlayanların ise bu konuya özellikle dikkat etmesi gerekiyor.

EYT nedir?

EAT, Expertise, Authoritativeness ve Trustworthiness kelimelerinin kısaltmasıdır. Bu kavram ilk olarak 2014 yılında Google tarafından yayınlanan Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergelerinde ortaya çıktı, ancak EAT, 2018 yılına kadar SEO uygulayıcıları tarafından ciddiye alınmadı.

Ağustos 2018'de Google, temel bir algoritma güncellemesi başlattı. Bu güncelleme, birçok SEO uzmanı tarafından EAT güncellemesi, YMYL güncellemesi veya Google Medic güncellemesi olarak da adlandırıldı. Bu güncellemeden sonra birçok YMYL (Your Money or Your Life) web sitesi feci sonuçlara maruz kaldı ve birçok SEO uzmanı EAT'ye dikkat etmeye başladı. Bu algoritma güncellemesi hakkında daha fazla ayrıntıyı kendi başınıza arayabilirsiniz.

Deneyim, Uzmanlık, Yetki ve Güven, kavramsal olarak benzer olsa da tam olarak aynı değildir ve Google'ın dördü için değerlendirme kriterleri farklıdır. Temelde EEAT, Google'ın arama yapanlara doğru, gerçeğe uygun ve yararlı bilgiler döndürmesini sağlamaya çalışmasının bir yoludur.

Aşağıda kısaca EEAT ana içeriğini açıklıyoruz.

1. Deneyim

Yeni eklenen “Deneyim”, mevcut konudaki yaratıcının ilk elden yaşam deneyimini vurgular. Örneğin, ateş için bir ilaç rehberi arıyorsanız, profesyonel bir doktor görüşü görmek isteyebilirsiniz; ancak, yalnızca COVID-19 enfeksiyonunun semptomlarını anlamaya çalışıyorsanız, enfekte bir kişinin paylaştığı ilk elden deneyim sizin için daha ilginç olabilir.

2. Uzmanlık

Nispeten öznel bir kişisel deneyim paylaşımı olan deneyimin aksine, Uzmanlık nesnel, test edilebilir bilgi veya beceriler gibi profesyonel bilgiyi vurgular. Uzmanlığı belirlemek için, arama kalitesi değerlendiricileri ana içeriğin (MC) yaratıcısını inceler. Yazar konunun uzmanı mı? Mesleki bilgileri, nitelikleri ve sertifikaları var mı? Elbette, uzman niteliklerine sahip değilseniz ancak “günlük uzmanlığa” sahipseniz, bazen Google tarafından tanınır. Google, uzmanlığı web sitesi düzeyinden çok içerik oluşturucu düzeyinde değerlendirir.

3. Yetki

Otorite, sektördeki, özellikle de alanınızdaki uzmanlar ve etkili kişiler arasındaki genel itibarınızı ifade eder. Basitçe söylemek gerekirse, eğer herkes belirli bir konu için tercih edilen bilgi kaynağı olarak birini veya bir web sitesini görüyorsa, o kişi veya web sitesi yetkilidir. Uzmanlıktan farklı olarak, Google arama kalitesi değerlendiricileri, yetkiyi dikkate alırken hem ana içerik oluşturucunun hem de web sitesinin kendisinin yetkisini inceler. Örneğin, Tesla'nın resmi web sitesinde yayınlanan ve Elon Musk tarafından yazılan otonom sürüşle ilgili bir makale yetkilidir çünkü Tesla, otonom sürüşte bir endüstri lideridir. Yazar - Musk, Tesla'nın kurucusudur ve çeşitli kaynaklar, Musk'ın otonom sürüş konusunda derinlemesine bir anlayışa sahip olduğunu doğrulamaktadır.

Ancak, otorite görecelidir ve bunu hatırlamak önemlidir. Tesla'nın resmi web sitesinde otonom sürüş hakkında içerik yayınlayan Musk, güvenilir bir bilgi kaynağıdır; ancak Musk, Tesla'nın resmi web sitesinde SEO'dan bahsediyorsa, konuşulacak çok fazla otorite olmayabilir.

4. Güven

Arama kalitesi değerlendiricileri ayrıca ana içerik oluşturucunun, ana içeriğin kendisinin ve web sitesinin güvenilirliğini de gözden geçirir. Güvenilirlik, web sitesinin ve içeriğinin meşruiyeti, şeffaflığı, doğruluğu ve güvenliği ile ilgilidir. Google, güvenilirliğin EEAT'deki en önemli unsur olduğunu açıkça belirtmektedir. Web sitenizin güvenilirliği yoksa, deneyimi, uzmanlığı ve otoriteyi vurgulamak anlamsız hale gelir.

EEAT SEO için ne kadar önemlidir?

EEAT, SEO için önemli olsa da, EEAT'nin doğrudan bir sıralama faktörü olmadığını açıklığa kavuşturmak önemlidir. Daha önce de belirttiğimiz gibi, temelde Google, arama yapanlara yüksek kaliteli, değerli ve güvenilir bilgi veya içerik sağlamaya çalışıyor. Web siteniz yüksek düzeyde EEAT gösteriyorsa, Google'ın nihai hedefine ulaşmış demektir ve Google bunu kesinlikle arama sonuçları ekranına yansıtacaktır. Bu nedenle, SEO stratejinizi yürütürken bu dört önemli faktörü dikkate almak önemlidir.

Genel olarak, EEAT, değişen derecelerde önemle her sayfa için geçerlidir. Spesifik olarak, Google'ın EEAT'sinin "Your Money or Your Life" (YMYL) içeriği üzerinde önemli bir etkisi vardır. YMYL içeriği, okuyucuların mutluluğunu, sağlığını, finansal istikrarını veya kişisel güvenliğini etkileyebilir. Yaygın YMYL konuları şunları içerir:

• Haberler ve güncel olaylar: uluslararası olaylar, iş dünyası, siyaset, bilim, teknoloji vb. konuları kapsar (eğlence ve spor gibi tüm haberler YMYL değildir)
• Sivil, hükümet, yasal: seçimler, devlet kurumları, kamu kurumları, sosyal hizmetler veya hukuki danışmanlık ile ilgili bilgiler
• Finans: yatırımlar, vergiler, emeklilik planları, krediler, bankacılık veya sigorta ile ilgili herhangi bir finansal tavsiye veya bilgi
• Alışveriş: mal veya hizmet satın alımını içeren ürün araştırma veya e-ticaret siteleri
• Sağlık ve güvenlik: hastaneler ve ilaçlar gibi sağlık ve tıbbi konularda bilgi veya tavsiye içeren içerik
• Gruplar: ırk, milliyet, din, yaş, cinsiyet, cinsel yönelim veya engelliliğe dayalı bilgiler veya iddialar içeren içerik

Bağlama veya bilgilerin sunulma şekline bağlı olarak YMYL, ebeveynlik, fitness, beslenme, kilo verme vb. gibi daha fazla konu içerebilir. Web siteniz YMYL konuları etrafında kurulmuşsa, EEAT'yi göstermek çok önemlidir.

EEAT Nasıl İyileştirilir?

EEAT'nin önemini göz önünde bulundurarak, şimdi web sitenizin EEAT'sini nasıl geliştirebileceğinizden bahsedelim. İşte 10 öneri:

1. Yetkili geri bağlantılar oluşturun

İlgili yüksek otoriteye sahip web sitelerinden daha fazla geri bağlantı almak, temel etkili SEO stratejilerinden biridir ve sektörünüzde güvenilir bir otorite olduğunuzu kanıtlamanın en iyi yollarından biridir. Bağlantı almak için sürekli olarak insanların bağlantı vermek isteyeceği değerli, orijinal, yüksek kaliteli içerik oluşturmalısınız.

2. Daha sık bahsedilsin

Geri bağlantılara ek olarak, güvenilir kaynaklardan bahsetmek EEAT'inizi geliştirebilir. Markanız veya adınız yetkili çevrimiçi kaynaklarda ne kadar çok görünürse, Google sizi o kadar güvenilir bir otorite olarak görecektir.

En büyük zorluk, yetkililer tarafından adınızın anılmasının kolay olmaması ve diğer yetkililer tarafından daha sık anılmak için genellikle sizin de bir otorite olmanız gerekmesidir. Yine de, yetkililer tarafından bahsedilme olasılığını artırmak için iki yöntem kullanmanızı öneririz:

• Sektörünüzdeki konularda benzersiz içgörüler, veriler, raporlar veya araştırmalar sağlayın ve referansları için proaktif olarak sektör yetkilileriyle iletişime geçin.
• Gazetecilerle bağlantı kurmak ve benzersiz bilgiler sağlamak için HARO gibi platformları ısrarla kullanın

3. Yüksek kaliteli kaynaklara bağlantı

Uzman olarak görülmek istiyorsanız, doğru ve güvenilir verilere güvenmeniz gerekir. Bu nedenle, içerik oluşturma sürecinde, gerektiğinde, görüşlerinizi desteklemek için resmi kaynaklar, araştırma sonuçları veya sektör profesyonelleri tarafından hazırlanan makaleler veya raporlar gibi güvenilir bilgilere bağlantı verebilirsiniz.

4. İçeriği güncel tutun

Web sitenizdeki içerik zaman içinde hiç değişmediği sürece, sayfalarınızın güncelliğini yitirmiş içerik içermesi muhtemeldir. Web sitenizin içeriği tıbbi veya mali tavsiye gibi YMYL konularını içeriyorsa, içeriği güncel tutmak EEAT'yi iyileştirmek için çok önemlidir.

Sıradan konularda bile, tüm içeriğinizi güncel tutmak için her zaman en doğru bilgileri kullanmanızı öneririz.

İçeriği güncelledikten sonra, web sitesinde içerik güncelleme tarihini göstermelisiniz.

5. Yazar bilgilerini sağlayın

EEAT'nin dört yönü de, Google'ın içeriği kimin oluşturduğunu bilmek istediğini gösterir. Bu nedenle, ilgili yazar bilgilerini web sitenizin sayfalarında sağlamalısınız.

Doktora dereceniz varsa, tanınmış sektör konferanslarında konuşmalar yaptıysanız veya prestijli sektör ödülleri aldıysanız, dünyaya (ve Google'a) bildirin. Henüz tanınmış bir uzman değilseniz, yazarın ve web sitesinin uzman statüsünü daha da geliştirmek için kısa bir yazar tanıtımı ekleyebilir ve LinkedIn profillerine veya diğer bilgilere bağlantı ekleyebilirsiniz.

Web sitesinde yazar bilgilerini sergilemek için öne çıkan üç yer vardır:

(1) Makale sayfasının yazar tanıtım bölümü;

(2) İnternet sitesinin yazar tanıtım sayfası;

(3) Web sitesinin ekip tanıtımı veya “Hakkımızda” sayfası.

Search Engine Land tarafından kullanılan bir yazar biyografisine bir örnek:

6. İletişim bilgilerini görüntüleyin

İşletmeler, güvenilmez görünmekten kaçınmak için yeterli iletişim bilgisi ve müşteri desteği sağlamalıdır. YMYL sayfaları buna özellikle dikkat etmelidir.

Meşru işletmeler en azından adreslerini, telefon numaralarını, e-posta adreslerini ve iletişim yöntemlerini göstermelidir.

Kişisel bir blog yazarıysanız, bu kural web siteniz için tam olarak geçerli olmayabilir. Ancak yine de en azından bir e-posta iletişim yöntemi görüntülemenizi tavsiye ederim.

7. Daha fazla inceleme alın (ve yanıt verin)

Google, kalite değerlendiricilerinin işletme itibarı için bilgi kaynaklarından biri olarak çevrimiçi incelemeleri kullanacağını açıkça belirtir. Bu nedenle, çeşitli inceleme web sitelerinde (Google, Trustpilot, Facebook, Yelp vb.) çok sayıda olumlu yorum, şirketinizin kullanıcılar nezdinde güvenilir olduğunu gösterir, bu da web sitenizin Google'ın gözünde otoritesini ve güvenilirliğini oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

Ayrıca, incelemeler alırken lütfen bunlara, özellikle de olumsuz yorumlara yanıt vermek için biraz zaman ayırın. Aslında, kullanıcı incelemelerine yanıt vermek, müşteri memnuniyetine bağlı saygın bir marka olarak güvenilirliğinizi artıracaktır.

Birçok marka ayrıca web sitelerinde kullanıcı puanlarını, incelemelerini ve önerilerini gösterir.

8. Uzmanlarla veya etkili kişilerle işbirliği yapın

Alanınızdaki konularda uzmanlığınız yoksa ancak bunları web sitenizde ele almak istiyorsanız, size yardımcı olmaları için profesyonelleri işe almayı veya konuk yazarları davet etmeyi düşünün.

Küçük bir işletme sahibiyseniz veya bunu yapacak paranız yoksa, en azından araştırma yapmak ve bilgi açısından zengin, profesyonel içerik oluşturmak için yetenekli personel kiralayın.

9. Bir Wikipedia sayfası oluşturun

Wikipedia'dan QRG'de birkaç kez bahsediliyor. Google'ın burayı güvenilir bir site olarak gördüğü açıktır.

İşin püf noktası, bir Wikipedia sayfasına sahip olmanın otoritenizi artırmanıza yardımcı olabileceğidir, ancak zaten bir otorite olarak görülmediğiniz sürece bir Wikipedia sayfası edinemezsiniz!

Siz veya web siteniz, iyi bilinen kaynaklardan geniş bir kapsama sahip alanınızda zaten uzmansanız ancak henüz bir Wikipedia sayfanız yoksa, bir tane oluşturmayı deneyebilirsiniz (veya yardım için profesyonel hizmetler arayabilirsiniz). Ancak, küçük bir işletmeyseniz, yapabileceğiniz tek şey, başka birinin Wikipedia sayfasında sizden bahsedilip bahsedilemeyeceğini görmektir.

10. Eşsiz ve yüksek kaliteli içerik oluşturun

Son olarak, en önemli nokta, sürekli olarak yüksek kaliteli içerik oluşturmaktır. Kullanıcılar için (yalnızca arama motorları için değil) yazılan benzersiz ve yüksek kaliteli içerik büyük fark yaratır. Google'ı uzman olduğunuza inandırmak için hedef kitlenizin ilgi alanlarını anlamalı ve değerli bilgileri makul bir şekilde sağlamalısınız.

Yüksek kaliteli içerik oluştururken özellikle dikkat edilmesi gereken üç nokta şunlardır:

• Google, yüksek kaliteli içeriğin net bir amacı olması gerektiğini vurgular, bu nedenle yazınızın amacını göz önünde bulundurmanız önemlidir.
• Google, Kalite Derecelendirme Yönergelerinde EAT'den 186 kez bahseder, ancak "Kullanıcı Amacı" nın 333 kez geçtiğini bilmiyor olabilirsiniz. Bu nedenle, içerik oluştururken kullanıcı arama amacına özellikle dikkat etmenizi öneririm.
• Google özgün içeriğin önemini giderek artırdı. Kalite Değerlendirici Yönergelerinin son versiyonunda, Orijinallik yeni bir değerlendirme kriteridir.

Son sözler

Google SEO ile ilgilenen herkes için Google'ın “Arama Kalitesi Derecelendirme Yönergeleri”, Google'ın içeriğimizin veya web sitelerimizin kalitesini nasıl değerlendirdiğini bize anlattığı için önemli bir belgedir. Zamanınız ve iyi düzeyde İngilizceniz varsa, Google'ın içerik kalitesi, kullanıcı deneyimi ve web sitesi EEAT açısından gereksinimlerini anlamak için yönergeleri ayrıntılı olarak okumanızı ve SEO stratejinizi buna göre ayarlamanızı öneririm.

EEAT'yi iyileştirmenin faydalarının yalnızca SEO'da değil, aynı zamanda bir web sitesi, yazar veya marka için kullanıcıların uzun vadeli güvenini kazanmakta olduğuna kesinlikle inanıyorum. Bu aynı zamanda dönüşüm oranlarını artırabilir ve daha yüksek gelir hedeflerine ulaşabilir.