Google Favicon Güncellemesi

Resmi olarak Ocak 2020 Temel Güncellemesi olarak adlandırılan Google, geçtiğimiz günlerde dijital pazarlama dünyasının öfkesini artıran bir algoritmik güncelleme yayınladı. Bazıları için bu güncelleme halk arasında "Favicon" güncellemesi olarak biliniyor çünkü tartışmalı değişikliklerden biri ücretli ve organik arama sonuçlarını oldukça bulanık hale getiriyor.

Güncellemenin tartışmalı unsurlarına girmeden önce, Google'ın yıl boyunca periyodik olarak temel güncellemeler yayınladığını not etmek önemlidir.

"Yılda birkaç kez, arama algoritmalarımızda ve sistemlerimizde önemli, kapsamlı değişiklikler yapıyoruz. Bunlara "temel güncellemeler" diyoruz. Genel olarak, arama yapanlara alakalı ve yetkili içerik sunma misyonumuzu yerine getirdiğimizden emin olmak için tasarlandılar. Bu temel güncellemeler Google Keşfet'i de etkileyebilir."

Ek olarak, SEO endüstrisinin bildiği gibi, Google arama algoritmasını günlük olarak yineler, ancak aynı zamanda daha eyleme geçirilebilir güncellemeler için bildirimde bulunur. Örneğin, Google BERT güncellemesi içerik üreticilerini etkiledi, diğerlerinin yanı sıra Google, değişiklikler hakkında daha fazla bağlam ve açıklama sağladı.

Favicon Güncellemesi nedir?

Mayıs 2019'da Google, mobil arama ekranı tasarımını güncelledi. Tasarım, arama sonuçlarındaki iki ana şeyi değiştirdi. İlk olarak, reklam bildirimi yeşil bir kutudan ve metin renginden siyah metne dönüştü. İkinci olarak, sonuçlar mobil sonuçlarda favicons gösteriyordu.

Ocak güncellemesinde Google, masaüstü SERP'lerinde tasarım değişikliklerini (daha önce mobil SERP'lere uygulanan) kullanıma sundu. Google, tasarım değişikliğinin altında yatan düşünce sürecini açıkladı.

“Bu yeni tasarımla, bir web sitesinin markası ön planda olabilir ve bilgilerin nereden geldiğini ve aradığınız şeyin hangi sayfalarda olduğunu daha iyi anlamanıza yardımcı olabilir. Web sitesinin adı ve simgesi, her sonucu sabitlemeye yardımcı olmak için sonuç kartının üst kısmında görünür, böylece sonuçlar sayfasını daha kolay tarayabilir ve bir sonraki adımda ne keşfedeceğinize karar verebilirsiniz. Bir ürün veya hizmet aradığınızda ve gösterecek faydalı bir reklamımız olduğunda, kartın üst kısmında web adresinin yanında kalın harflerle yazılmış bir reklam etiketi göreceksiniz, böylece bilgilerin nereden geldiğini hızlı bir şekilde belirleyebilirsiniz.”

Temel mantığın çoğu gibi, Google da arama yapanlar için alakalı sonuçları gösteren değişiklikler yapmayı amaçlar. Reklamlardan organikliğe, tasarım değişikliği, marka bilinci oluşturmanın organikte öne çıkmasını ve reklamlarda URL'lerin net bir şekilde görüntülenmesini sağlamayı amaçladı.

Favicon Güncelleme Tartışması Nedir?

Dijital pazarlama topluluğu içindeki tartışma, masaüstü tasarım değişikliğinden ve Google'ın reklamı ve organik sonuçları bulanıklaştırmasından kaynaklandı. Özellikle, çoğu kişi değişikliğin reklam gelirini artırmaktansa kullanıcı deneyimini iyileştirmekten kaynaklandığına inanıyor.

Digiday , ücretli reklamlardaki tıklama oranlarıyla ilgili endüstri gözlemlerini bildirdi ve uzmanlar karışık sonuçlar kaydetti. İlk olarak, NordicClick'te ücretli aramadan sorumlu müdür yardımcısı Brooke Osmundson, Mayıs 2019 değişikliğinden sonra birkaç müşterinin mobil TO'da artış gördüğünü paylaştı. Osmundson, artışın artılarını ve eksilerini anlattı.

"TO'da artış görürsek, bütçelerimizi düşündüğümüzden daha hızlı harcıyor olabiliriz. Bu, müşterilerimiz için harika, ancak pazarlamada, dolarlarımızın bizim için biraz daha fazla çalıştığını görmek için sitede iyi bir kullanıcı deneyimi yaşadıklarından emin olmak için işlerimizde daha fazla özen göstermemiz gerekiyor.

Tersine, WME Training'in sahibi David Ogletree, mobil güncellemenin ardından TO'da önemli bir değişiklik göremedi, ancak değişikliğin muhtemelen reklam gelirini artırmakla ilgili olduğunu ima etti.

"Mayıs'ta ve şimdi Ocak'ta neredeyse hiç değişiklik olmadı... Verdikleri her karar, reklamcılardan daha fazla para almak için."

• Google İnsanları Dinliyor

Ancak sektör bulanıklaşan hatlardan şikayet edince Google geri bildirimi aldı. Verge , güncelleme ve Google'ın tartışmaya nasıl yanıt verdiği hakkında rapor vermeye devam ediyor. Bildirildiği üzere, Google'ın arama sorumlusu Danny Sullivan, pazarlamacılardan gelen geri bildirimleri dinlemek için değişikliğin arkasındaki bazı bağlamları ve gerekçeleri paylaştı.

"Geçen hafta, masaüstünde Arama'nın görünümünü aylardır mobilde olanı yansıtacak şekilde güncelledik. Güncelleme hakkındaki görüşlerinizi aldık. Her zaman Arama'yı daha iyi hale getirmek istiyoruz, bu nedenle site simgeleri için yeni yerleşimler deneyeceğiz. Denemelerimiz bugün başlayacak. Önümüzdeki haftalarda, biz test ederken, biz masaüstüne modern bir görünüm getirmeye çalışırken, bazıları site simgelerini görmeyebilirken bazıları farklı yerleşimlerde görebilir."

Favicon Güncellemesi İşimi Nasıl Etkiler?

Birincisi, güncelleme, tüm Google tekliflerinden yararlanmak için bir hatırlatıcı işlevi görür. Örneğin, site simgesi güncellemesi markanızı paylaşmanıza yardımcı olur, bu nedenle site simgeniz yoksa hemen ekleyin. Bu satırların yanı sıra Google , Google'ın sunduğu tüm yolların optimize edilmesini daha da destekleyen sürekli deneylere de dikkat çekti.

"Sinema bileti satın almaktan podcast oynatmaya kadar yeni içerik biçimleri ve yararlı eylemler sunmaya devam ederken, bu yeni tasarım, arama sonuçları kartlarına daha fazla işlem düğmesi ve yardımcı önizleme eklememize olanak tanırken, size web'i daha iyi anlamanızı sağlar. sayfanın içeriği, kaynağa net bir şekilde atıfta bulunarak.”

AdWords'teki marka bilinci oluşturma seçeneklerini keşfetmekten Google Benim İşletmem ürünleri gibi teklifleri optimize etmeye kadar tüm şirketler bir platform olarak Google'dan yararlanır. Ancak her platformda olduğu gibi işinize zarar veren değişiklikler olabilir. Neyse ki, bu potansiyel olumsuz etkileri azaltmanın yolları var.

Başlamak için en iyi uygulamaları izleyin. Örneğin, organik sonuçları iyileştirmek, AdWords'e olan güveni azaltmaya yardımcı olur. Adwords'e güvenen markalar yalnızca bir dijital pazarlama kanalı kullanır, bu nedenle dijital pazarlama stratejinizi gözden geçirin. Markanızın ücretli ve organik çabalardan yararlandığından emin olun ve gruplar veya ekipler silolanmışsa durun!

Nihayetinde, Google aramada 800 kiloluk goril olarak kaldığı sürece, motivasyonlarını düşünün. Tutarlı olan bir şey varsa, Google arama sonuçlarını iyileştirme konusunda güncellemeler yapmaya ve herkese açık yorumlar paylaşmaya devam eder. Bölgelerini korumak ve tüketicilerin her şeyi "google'da" aramaya devam etmelerini sağlamak istiyorlar. Aynı zihniyet içinde, Google reklam satar, bu nedenle değişikliklerin ücretli ve organik sonuçları bulanıklaştırmaya devam edeceğini unutmayın. Sonuç olarak, dijital pazarlama stratejinize kapsamlı bir yaklaşım benimsemek, markanızın ücretli çabalarda saldırıda bulunmasına ve savunma için organik çabalara dayanmasına yardımcı olur.