Paul Bakaus ile İçerik Oluşturucular için Google | Mediavine On Air 36.Bölüm

Çirkin bir tatil kazağı partisinden daha iyi ne olabilir?

Çirkin tatil kazakları giyerken içerik oluşturucular için bir sürü eğitim.

2021'de Teal Talk'a geri dönersek, yılı bir patlama, ödüller ve son derece iyi bir sporla kapattık: Google'ın İçerik Oluşturucu İlişkileri Başkanı Paul Bakaus.

Web Hikayeleri, içerik oluşturucular için kaynaklar, içerik oluşturucuların kariyerlerini nasıl sürdürebilecekleri ve çok daha fazlasını tartışmak için Kıdemli Pazarlama Direktörü Jenny Guy'a katıldı.

Bunu kaçırmak istemezsin!

Podcast: Yeni pencerede oynat | İndirmek

Yararlı Kaynaklar

• Facebook Canlı Ödev
• İçerik Oluşturucular için Google
• Paul ile İngilizce Google Ofis Saatleri
• Google Web Hikayeleri: Bilmeniz Gerekenler
• Yaratıcılar için Google Twitter

Deşifre metni

[MÜZİK ÇALMA] JENNY GUY: Herkese merhaba. Teal Talk'a hoş geldiniz ve herkese mutlu tatiller. Hoş geldiniz, hoş geldiniz, hoş geldiniz. İster inanın ister inanmayın, 2021'in son bölümüne geldik ve her biri için sizinle birlikte olacak kadar şanslıyım. Bu büyülü saat için sunucunuzum, Mediavine'den Jenny Guy. Ve bugün çirkin kazaklarımız var, ancak konuğumun durumunda, çirkin diyemezdim, o kadar çok büyüleyici ve şaşırtıcı. Ama bunun hakkında daha sonra. Harika ödüllerimiz var ve içerik oluşturucular için temel bilgilerini cömertçe paylaşan başka bir inanılmaz konuğumuz var.

İçerik oluşturucular için çok sayıda temel bilgiden bahsetmişken, Google'ı duydunuz mu? Belki. Muhtemelen, hayatında bir veya iki kez. Bizim için bol miktarda kaynağa sahipler, açıkçası, nereden başlayacağınızı, nereye atlayacağınızı, tüm bunlarla nerede başa çıkacağınızı bilmek zor olabilir. Yine de endişelenme. Sıradaki konuğum burada devreye giriyor. Lütfen Paul Bakaus'u Teal Talk'a davet edin. Paul, geldiğin için teşekkürler.

PAUL BAKAUS: Bana sahip olduğunuz için teşekkür ederim.

JENNY GUY: Pekala. Kazağınıza hayran kalmayacağım ve çok etkileyici biyografinizi okuyacağım. Bir saniye lütfen. Paul Bakaus bir girişimci, yaratıcı, savunucu, geliştirici ve ürün yöneticisidir. Google'da İçerik Oluşturucu İlişkileri başkanı olarak, kendisi ve ekibi içerik oluşturuculara, tasarımcılara, geliştiricilere ve karar vericilere daha iyi, daha hızlı, daha sürükleyici ve daha inandırıcı dijital içerik oluşturma konusunda yardımcı oluyor. Sanırım hepimiz bunu istiyoruz.

Google'a katılmadan önce, web üzerinde kullanıcı arayüzleri oluşturmak için dünyanın en popüler aracı olan jQuery UI'yi ve daha sonra Zynga tarafından satın alınan ilk etkileşimli HTML5 oyun motoru olan Aves motorunu oluşturdu. Bu oldukça etkileyici. Tekrar, Paul, hoşgeldin. Tealk Talk'a geldiğiniz için teşekkür ederiz. Sana sahip olduğumuz için çok mutluyuz.

PAUL BAKAUS: Evet, beni kabul ettiğiniz için teşekkür ederim. Burada olmak harika.

JENNY GUY: Tüm farklı şeyler hakkında konuşmak için çok heyecanlıyız. Bir iki duyuruya geçeceğim. Ayrıca seyircilerimizden biri kafamda bir teepee olup olmadığını sordu. O değil. Çorap şapkası gibi ama sert bir çorap şapkası gibi. Yani bilmiyorum. Orada çok fazla hareket oluyor. Tamam, hatırlatma, seyirciler. Paul için önceden o kadar çok soru gönderdiniz ki, soruları canlı olarak almayacağız. Konuşacak çok şeyimiz var. Ama Paul için sorularınız varsa, bunları göndermeye devam edin, belki onu başka bir bölüm için ikna edebiliriz.

PAUL BAKAUS: Evet.

JENNY GUY: Yani sadece diyoruz ki...

PAUL BAKAUS: Elimden gelenin en iyisini yapacağım.

JENNY GUY: Teşekkürler Paul. Takdir ediyoruz. Tamam, ve bugün bölüm boyunca ödül kazanma şansı için herkes gözlerini ekranda tutsun. Ama daha fazla uzatmadan konuya girelim. Google. Senin gibi- Girişte bundan bahsederken başını salladığını gördüm, Paul. İçerik oluşturucular için inanılmaz geniş bir kaynak yelpazesine sahipsiniz. Ve söylediğimiz gibi - girişte söylediğim gibi, bunaltıcı olabilir. Nereden başlamamızı önerirsiniz?

PAUL BAKAUS: Evet, sanırım biz- bazı yönlerden onu daha baskın hale getirdik çünkü bir tane daha ekledik. Ancak dürüst olmak gerekirse, içeriği söyleyebilirim – bugün sahip olduğumuz nedenlere sahip olduğumuz için – Chrome DevRel ekibinin ürettiği her şeyi söyleyebilirim. Bunlar aşırı teknik kaynaklardır. Yani bir içerik yaratıcısıysanız ve aşırı teknik değilseniz, aradığınız şey bu olmayabilir.

Ve sonra, elbette başka bir bölümde sahip olduğunuz John Mueller'in ekibinin çıktısını aldık. Ve tüm SEO rehberliğimizi koyduğumuz Arama Merkezi'nde çok sayıda harika eğitici içerik oluşturuyorlar. Google Arama ile çalışıyorsanız bu harika ve harika. Ancak yine de, bu kaynaklar bazen oldukça tekniktir. Zaten teknik bir geçmişe sahip olmanıza gerçekten bağlılar.

Ve biz aslında – bilmediğim kaynaklara aşina olup olmadığınızı bilmiyorum, ama bildiğim kadarıyla, teknik olmayan içerik oluşturucular için hiçbir zaman kaynaklarımız olmadı. Böylece, marka anlaşmalarınızın fiyatlandırılması veya iyi bir içerik paketini nasıl oluşturursunuz veya nasıl yaparsınız? zamanında içerik oluşturun, nasıl canınız yanmaz. Oluşturmak istediğimiz, içerik oluşturucuların uzun vadede daha sürdürülebilir ve daha başarılı olmalarına yardımcı olacak bir dolu içerik hazinesi var.

Ve bizi YouTube'da, Twitter'da, Instagram'da bulabilirsiniz. Creators.google adında yeni bir web sitesi başlattık. Bu yüzden lütfen kontrol edin ve oturum açın ve öğrenme deneyiminizi kişiselleştirin. Ve yakında bu siteyle birlikte daha fazla içerik gelecek. Ama evet, kendimizi daha önce yapmadığımız şekillerde içerik oluşturuculara faydalı kılmak için elimizden gelenin en iyisini yapıyoruz.

JENNY GUY: Ve bunu duymayı çok seviyoruz. Google bunu ilk ne zaman açıkladı ve arkasındaki itici güç neydi?

PAUL BAKAUS: Evet, yani geçen sene açıkladık, sanırım Eylül, Ekim'di. Ancak başlangıçta her şey Google Web Creators olarak adlandırıldı. O zamandan beri, merkezinde web olmayan içerik oluşturuculara da sahip olmak için kapsamı genişlettik. Görünüşe göre çoğu insan kendilerine web yaratıcısı demiyor, sadece kendilerine yaratıcı veya blogcu diyorlar, değil mi?

Böylece web'i kaldırdık ve bu da onu içerik oluşturucular için Google'a kaydırdı. Ancak geçen yıl, büyük ölçüde sosyal kanallar ve resmi Google Blog'un bir bölümü ile hizmete girdik. Ve örneğin web sitesi yepyeni, sanırım iki ay önce başlattığımız web sitesi.

JENNY GUY: Yepyeni.

PAUL BAKAUS: Yani tüm yolculukta gerçekten taze diyebilirim. Ve genel olarak bu takım yeni bir takım. Ya da bu çaba en azından yeni bir çabadır. Bunu uzun zamandır yapmıyorduk. Dürüst olmak gerekirse, muhtemelen 15 yıl önce yapmalıydık.

Demek istediğim, gerçekten Google için ekmek ve tereyağı olan içerik oluşturucuların Google'dan gelen daha iyi destek ağlarına ve daha iyi eğitim kanallarına sahip olması gerektiğini düşünürdünüz, ancak bunun bizim rolümüz olduğunu asla düşünmedik, çünkü düşündük, bak , web elbette bizim değil. Web zaten orada. Açık bir ekosistemdir. Ve ürünlerimizi oluşturduğumuzda, web'de her zaman harika içeriğin olacağını ve sihirli bir şekilde birdenbire ortaya çıkacağını tahmin ettik.

Eh, bunun mutlaka böyle olmadığı ortaya çıktı. Yaratıcıları eğitmeniz gerekiyor. Onlara yardım etmeniz gerekiyor. Destek sunman gerekiyor. Web'in iyi vatandaşları ve iyi koruyucuları olmak ve onu bulduğumuzdan daha iyi bir şekilde bırakmak istiyoruz. Bu yüzden şimdi yapıyoruz. Çok geç ama umarım çok geç olmaz.

JENNY GUY: Öncelikle, gerçekten herhangi bir yerden birinin yüksek sesle, bir şeyler yapmalıydık ama yapmadık dediğini duymak çok canlandırıcı. Ve şimdi- ve bunu söylediğiniz için teşekkür ederiz. Aynı fikirde olsak da olmasak da, dediğim gibi, duymak çok ferahlatıcı. İkincisi, içerik oluşturucuların, Google'ın ne istediğini bilmek istediğimizi düşünüyorum, çünkü esasen SEO açısından veya hedef kitle bulma açısından performans, bunların tümü Google'dan geliyor.

Ne aradığınızı ve sizin için iyi performans gösterecek içeriğin nasıl oluşturulacağını Google'dan duymak, ancak daha sonra döngüseldir, çünkü Google'da iyi performans gösteren içerik, kitleniz için iyi olan içeriktir. Ortaya çıkardığınız tüm metrikler, web'deki kişilerin deneyimini iyileştirmek ve geliştirmek içindir. Bu yüzden tüm bunları ve etrafta nasıl dolaştığını duymayı seviyorum. Bu heyecan verici.

PAUL BAKAUS: Evet. Demek istediğim, genel olarak içerik oluşturmadaki mevcut eğilimlere bakarsanız, çoğunun daha fazla görsel içeriğe doğru kaydığını görürsünüz. Çoğu yeni platform, çoğu duvarlı bahçe, ağırlıklı olarak görsel içeriğe odaklanır. Ve bu değişim, bence açık ağda çok fazla atalet var. Yani bu değişim web'de henüz gerçekleşmedi.

Çok fazla metin içeriği var. Ve birçoğu da teknik niteliktedir. Örneğin, kendi kendine barındırılan web sitenize bir video koymak, bütün bir acı dünyasıdır ve YouTube'un var olmasının ve YouTube'un popüler olmasının bir nedeni vardır. Ve kimseye uzun bir video gibi bir videoyu kendi sitesine koymasını tavsiye etmiyorum. Yani, muhtemelen onu YouTube'a yüklemişsindir. Veya Vimeo veya her neyse. Yani, ama gerçekten, bu hizmetlerin var olmasının bir nedeni var.

Bununla birlikte, daha zengin, görsel olarak daha çekici hale getirmek için içerik oluşturmanın daha fazlasını değiştirmemiz gerektiğini düşünüyorum. Ve bu eğilim muhtemelen devam edecek. Ve tabii ki ekibimiz bunun için Web Hikayeleri üretti, ancak bunu yinelemeye devam edeceğiz. Bunu yapmanın yeni yollarını bulmaya çalışacağız. Ve umarım tüm web yinelemeye devam eder.

Sanırım en sevdiğim şeylerden biri, yıllar boyunca birkaç geliştirici ilişkileri ekibinde bulunmuş olmam. Ve son 10 yılda, bir topluluk olarak web'i teknik açıdan ilerletmek söz konusu olduğunda, odak noktamızın çoğunun e-ticaret ve uygulamalara yönelik olduğunu söyleyebilirim. Herkes Photoshop'u web'e getirmekle ilgilendi. Ve beni yanlış anlamayın, web'de Photoshop'a sahip olmamız harika. Ancak, aynı zaman diliminde yenilik yapmaya ve blog yazmaya ve içeriği daha zengin hale getirmeye daha fazla dikkat edebilirdik diye düşünüyorum.

Bu konuda nasıl hissettiğinizi bilmiyorum ama kişisel olarak 10 yıl önce bu sanat odaklı bloglama dalgasını gördüğümüz için biraz üzgünüm. Bunu hatırlıyor musun?

JENNY GUY: Evet.

PAUL BAKAUS: The Verge ve diğerlerinin bu gerçekten süslü makaleleri yaratmasıyla. Vay canına, bu harika. Bundan daha fazlasını alabilir miyiz? Bunu herkes için kolaylaştırabilir miyiz? Yapabilir miyiz - ve sonra hiçbir şey gelmedi. Ve sadece durdu. Ve uzun zamandır web'de gerçekten büyük içerik yenilikleri görmedim ve bu biraz üzücü.

Sorunuza dönersek, görsel olarak daha çekici içeriğe yönelmemiz gerektiğini düşünüyorum. Ayrıca topluluk katılımını web sitelerine geri getirmemiz gerektiğini düşünüyorum. Bence birçok blogcu için yorumlar biraz ölü ve bu gerçekten talihsiz bir durum. Bağımsız web hareketi bunun bir kısmını geri getirmeye çalışıyor, ancak bence bunu blogcuların kullanmak istediği gerçek ürünlere dönüştürmemiz gerekiyor.

Ayrıca, özellikle endişelendiğim bir şey de, web'deki nesiller arası bölünme dediğim şey. Ve buna sık sık derim- Bunu genellikle kablo TV ile karşılaştırmaya çalışırım. Kablo TV'nin gitmesi değil. O hala orada. Hala kablo TV'ye abone olan birçok insan var. Z kuşağında kablolu TV'ye abone olan kimse yok. Yani, o gemi yola çıktı.

JENNY GUY: Bu doğru.

PAUL BAKAUS: İçerik ağının kabloya dönüşmesinden korkuyorum. Ve korkarım belki de herkes görmüyordur. Kaynadığının farkında olmayan bir tür kaynayan kurbağa. Ben çok endişeliyim ve Google'ın yeni nesillerin web'i tamamen atlamalarından ve içerik tüketimi için kullanmamalarından endişe duyduğunu söyleyebilirim. Ve bence bu hepimizin düşünmesi ve yüzleşmesi gereken bir şey. Z kuşağının tüketmek istediği içeriği yaratmazsak, Z kuşağı web'i kullanmayacaktır. Ve bunu dinleyen her blogcu için, çekirdek kitlenizin ne olduğunu düşünün, aynı zamanda onu nasıl ileriye taşıyacağınızı ve yeni kitleleri nasıl getirebileceğinizi düşünün.

JENNY GUY: Kesinlikle. Ben tamamen– Mediavine'de video, video, video, videoyu zorluyoruz. Ve bu sadece reklamverenlerin istediği için değil. Açıkçası, bunun bir parçası, ama bunun nedeni izleyicilerin istediği şey. Ve bence bu, boşluğu kapatmanın ve TikTok'u ve oradaki farklı formları seven insanlarla bağlantı kurmanın harika bir yolu, bu tarz hikaye anlatımını bloglara nasıl getirebiliriz? Bence bu harika bir soru ve çok önemli.

Yani bazılarından zaten bahsettiniz, ama ben genişletmek istedim. Wapiti Travel ile Sylvia, Google for Creators platformunun ne olduğunu öğrenmek istedi ve bize nasıl yardımcı olabilir? Ve bunun hakkında biraz konuştunuz, ama insanlar nereden başlayabilir?

PAUL BAKAUS: Evet. Temel olarak, içerik oluşturucuların web'de başarılı olmasına yardımcı olan bir program oluşturmak istiyoruz. Ve bu durumda özellikle teknik olmayan içerik oluşturucular. Geliştiricilere yardımcı olacak tonlarca kaynak var. Bu, öncelikle geliştiricilere yönelik bir program değil, yaratıcılara yöneliktir.

Ve onun anlamı ne? Bu, onların başarılı olmalarını istediğimiz anlamına gelir, ya web'de içerik oluşturarak, blog yazarı olurlar ve bence buradaki ideal yol – ya zaten bir blog yazarı olursunuz. O zaman bu ne anlama geliyor? Az önce belirttiğim gibi, içeriğinizin hala alakalı olduğundan ve hala yeni nesillerden, yeni trafik kaynaklarından vb. trafik aldığınızdan emin olmak için kendinizi yeniden keşfetmenize yardımcı olmak istiyoruz. Ve sürdürülebilir bir hayat yaşadığınızı. Ve bu ritmi ve mesleği sürdürmenize yardımcı olmak istiyoruz.

Ve sonra yeni içerik oluşturucuları dahil etmek istiyoruz. Sanırım şu var – buradaki klişem, her gün eğitici bir şey hakkında üç video oluşturan, belki bir blogun daha iyi olacağının farkında olmayan, tükenmiş kısa video yaratıcısı. Ve aslında bu insanlarla çok tanıştım. Blog yazmanın hala geçerli bir kariyer olduğunu fark etmeyen bir içerik yaratıcısı olarak başlayan birçok genç insanla tanıştım.

Ve bunun, içerik oluşturuculara blog yazmanın ölmediğini ve bunun çok değerli bir kariyer olabileceğini öğretmek için eğitim misyonumuzun bir parçası olduğunu düşünüyoruz. Ve bu da diğer şey. Bir kısım, yeni içerik oluşturucular için eğitimdir. Bir kısım, mevcut içerik oluşturuculara yönelik eğitimdir. Dürüst olmak gerekirse, geniş anlamda eğitim. Şu anda, elimizden geldiğince kendimizi faydalı kılmaya çalışıyoruz.

Bir nevi yaratıcı ekonominin Fred Rogers'ı veya yaratıcı ekonominin İsviçre'si olmaya çalışıyoruz, çünkü Google– ve buna gülebilirsiniz, çünkü muhtemelen oh, Google derebeyi SEO hakkında çok fazla düşünüyorsunuz, her neyse. Ama bence hala duvarlarla çevrili bazı bahçelerden muhtemelen daha tarafsızız. Bunun nedeni, açık web'den tam anlamıyla para kazanan bildiğim tek Fortune 500 şirketi olmamız.

Ve diğer şirketlere bakarsanız, hepsinin duvarlarla çevrili bahçeleri var, hepsinin dikey olarak entegre platformları var. Ama seni kendi platformlarına çekmeyi umursuyorlar. Açık web için ürünler geliştirdik ve Google birçok yönden bir platform değil, bir toplayıcıdır. İçeriğe trafik gönderiyoruz.

Ve bundan hoşlanıyorum, çünkü bu, eğer birini bir web sitesi oluşturmaya ikna edersem ve onlar Google Analytics kullanmıyorlarsa ve onlar AdSense ya da başka bir şey kullanmıyorlarsa, yani, tabii ki kullanmalarını istiyorum, ama öyle olsalar bile yapma, rakip hizmetleri kullansalar bile, yine de kazanırız. Çünkü bu, Google Arama'nın yararlandığı, reklamverenlerimizin yararlanabileceği ve böylece herkese yardımcı olan açık web topluluğu için yeni içerik oluşturur. Ve bence bu gerçekten iyi. Bu, soruyu cevaplamak için uzun soluklu bir yoldu. Ama gerçekten, programlarımız kendimizi web'deki ve her türlü kategorideki tüm içerik oluşturuculara faydalı kılmak için burada.

YouTube kanalımıza bakarsanız sürdürülebilirlik ve tükenmişlik üzerine bir serimiz var. Örneğin, nefret edenlerle nasıl başa çıkılacağı gibi konularınız var. Para kazanma ile ilgili bir serimiz var. Yani – biz hala her gün kendimizi nasıl daha faydalı hale getirebiliriz diye düşünüyoruz. Bu nedenle, kaynaklarımıza göz atarsanız ve lütfen yapın ve "Tamam, aslında bu benim Google'dan almak istediğim ve kimsenin bahsetmediği bir bilgi" gibi hissederseniz, lütfen, lütfen bana bildirin. Söyleyeceğim bir şey, elbette herkesin istediği bir numaralı şeyin SEO rehberliği olduğu, çünkü Google'ı düşünüyorlar, evet, elbette.

JENNY GUY: Her zaman.

PAUL BAKAUS: Sadece daha iyi sıralamak istiyorum, değil mi? Bu, şu ana kadar çok fazla odaklanmadığımız bir alan, çünkü John Mueller'in ekibi zaten bunu çok yapıyor. Bununla birlikte, daha az teknik olan ve daha yeni başlayanlar için daha uygun olan yeni SEO rehberliği oluşturmanın yollarını düşünüyoruz. Bence buna kesinlikle ihtiyaç var ve bu konuda daha fazlası için bizi izlemeye devam edin.

JENNY GUY: Bence bu herkesin kulağına müzik olacak. Söyleyeceğim şey, bunun güzel bir cevap olduğuydu ve şu anda garaj grubunuzun yeni başlığı olan "Google derebeyi SEO ne olursa olsun" ifadenizi içeriyordu. Bu çok heyecan verici.

Ama şimdi konuştuğumuz izleyiciler, ilk olarak, evet, Z kuşağının bloglara yatırım yapmasını, içerik oluşturmaya ve tek biçimleri olarak sosyal medyadan uzaklaşmasını sağlayalım, tamamen aynı fikirde. Onları elde etmek – çünkü bence bu onların yatırım yapmasının ve bunun bir parçası olmak istemenin cevabının büyük bir kısmı, sizin de söylediğiniz gibi, kendilerini açık ağda yansımış olarak görmektir.

İkincisi, bugün konuştuğunuz izleyicilerin tümü, uzun bir süredir veya çeşitli uzunluklarda içerik üreten insanlardır. Ancak bunlar çoğunlukla web sitesi sahipleridir. Bu yüzden, Paul'den istenmeden, izlemek istediğim blog yazarlarımızdan bazılarının, Google for Creators platformunda görmek istedikleri şeyleri yorumlarda yayınlamalarını çok isterim. Hadi bunu yapalım.

Ve sonra bir duraklamada, bir an önce ekranın alt kısmına, en sevdiğiniz tatil filmi hangisi? Ve Jordan Smith cevap verdi ve çekilişte hızlıydı ve harika, harika bir seçim olan Elf dedi, bu da onu ilk çekilişimizin kazananı yapıyor. O halde Jordan, lütfen bize [email protected] adresine bir e-posta gönderin, biz de bize e-posta adresinizi ve tüm bunları gönderelim, biz de size ödülünüzü verebilelim. Ancak bundan sonra herkes, Google for Creators platformunda görmek istediklerinizi yorumlarda yayınlar.

Bu arada, evet, soruların geldiğini görmeye başlıyoruz ve bunlar hakkında olacağını bildiğimiz şeyle ilgili, yani Web Hikayeleri. Paul, biz hazırız – bunun için bütün bir bölümümüz var. Bunun hakkında konuşalım. Web Hikayeleri ile diğerlerinden daha iyi performans gösteren nişler var mı? Ve bunları sürekli olarak oluşturan ve trafik artışı görmeyen birine tavsiyeniz var mı?

PAUL BAKAUS: Evet. Bazı nişler var ve aslında birkaç ay önce bununla ilgili bir blog yazısı yayınladık. Söyleyeceğim ilk şey – evet, açık ara en fazla etkileşimi alan yaşam tarzı içeriğidir. Yani, özlemleri olan herhangi bir yaşam tarzı içeriği-

[ARA SESLER]

JENNY GUY: Mediavine blogcuları yaşam tarzı blogcularıdır. Ne biliyorsun?

PAUL BAKAUS: Buyrun . Evet. Bu çok fazla etkileşim alıyor ve bunu yaparsan yapmaya devam et derim. Örneğin, buna nasıl yapılır bilgisi, ilgili ürün ortaklığı fırsatları gibi şeyler dahildir. Ve bu, hikaye formatına gerçekten çok iyi uyuyor.

Ondan hemen sonra, en çok çevrimiçi izlenime sahip olanı söyleyebilirim - yani yaşam tarzı en çok etkileşime sahip olanıdır. En çok izlenen sanat ve eğlencedir.

JENNY GUY: İlginç.

PAUL BAKAUS: Yani sanat bir eğlence. Örneğin, en son Marvel filmleri hakkında blog yazarsanız, bu muhtemelen size çok fazla göz küresi verecektir. Yine, etkileşime karşı gösterim ticareti yapıyorsunuz. İkisinin de önemli olduğu açıktır. Ama evet, belki Marvel yaşam tarzı hikayeleri yapmalısın, bilmiyorum. İkisini birleştirirsiniz ve kazanırsınız. Ama sanat ve eğlence diğeri çok ama çok büyük.

Şimdi sadece gerçekten iyi gidenleri ilginç bulmuyorum, çünkü size o dikeyin doygunluğunu anlatmıyor. Şimdi düşünebilirsiniz, tamam, ben de bir eğlence Web Hikayesi yapacağım ve umarım süper, süper iyi olacak. Ama bunu 1000 kişi daha yaparsa, pastanın sadece küçük bir parçasına sahip olursunuz, sanırım.

JENNY GUY: Evet.

PAUL BAKAUS: Bu yüzden boşlukların nerede olduğuna bakmayı ilginç buluyorum. Peki en büyük arz talep boşlukları nerede? Bunu bir süre önce analiz ettik ve aslında sanat ve eğlencenin hala arz-talep açığı olduğunu gördük. Bu yüzden kesinlikle bu hikayelerden, ünlülerden ve sporlardan ve oyun içeriklerinden daha fazlasını oluşturun. Sürekli olarak piyasaya sürülen yeni TV, film ve oyun sürümleriyle, bu dikeyler gerçekten çok fazla büyüme potansiyeli sunuyor. Bunların en büyükleri olduğunu söyleyebilirim.

JENNY GUY: Bunu duymak çok ilginç. Tamam, Jenni Field'dan bir sorumuz var. O Çevrimiçi Pasta Şefi. Web Hikayeleri için mevcut en iyi uygulamalarınız nelerdir? Ve takip eden sorusu, onları sitemizde bir sayfada barındırmalı mıyız?

PAUL BAKAUS: Pekala, önce ikinci soruya cevap vereceğim, çünkü-

JENNY GUY: Mükemmel.

PAUL BAKAUS: Evet. Bu çok kolay bir cevap. Evet-

JENNY GUY: Kolay.

PAUL BAKAUS: Pek çok nedenden dolayı onları bir sayfada bulundurmalısınız. İlk neden, onları bir sayfada bir yerde bulundurmak veya kendi web sitenizdeki bir yere bağlantı vermek, tarama ve dizine ekleme potansiyelinin çok daha yüksek olduğu anlamına gelir. Geri alma Google için çok daha kolay olacak. Elbette, bu Web Hikayelerini göndermek için site haritanızı doğrudan da gönderebilirsiniz, ancak bunları sitenizin herhangi bir yerine bağlamak kesinlikle şansınızı artıracaktır. İlk şey bu.

İkincisi, yalnızca, diyelim ki, Keşfet veya trafik aramasına güvenmenin çok akıllıca olduğunu düşünmüyorum. Bence ideal olarak, Web Hikayeleri oluşturmak istiyorsanız, onları O ve O deneyimi dediğimiz şeyi, web sitenizin deneyimini geliştirmek için de yaratırsınız. İdeal olarak, bu Web Hikayelerinin sitenizin kendisini geliştirmesini istersiniz. Bu yüzden onları bağlamanın çok mantıklı olduğunu düşünüyorum.

Şimdi anlıyorum ki konu para kazanmaya gelince, bu her zaman çok kolay bir karar değil. Web Hikayeleriniz, diyelim ki, mevcut blog gönderiniz ve bu blog gönderisi çok daha agresif bir şekilde para kazanma konusunda gerçekten iyi gidiyorsa, yapılması gereken bir takas var. Ancak bazen bir Web Hikayesini, mevcut bir blog gönderisindeki bir YouTube videosu gibi bir yerleştirme olarak da düşünebilirsiniz.

Bu kalıbın gerçekten iyi çalıştığını gördüm, burada gerçekten bir şeye sahibiz - Adı ne? Story Embed Play veya bu satırlar boyunca bir şey. Ancak örneğin, WordPress eklentisini kullanırsanız, blog gönderilerinize kolayca hikayeler ekleyebilirsiniz ve bunlar yalnızca genel blog gönderisini iyileştiren ikincil içerik haline gelir. Ve bu iyi bir model ve gerçekten yiyip bitirmiyor. Web sitenizdeki para kazanmanızı gerçekten yamyamlaştırmaz. Yani bunu düşünmek güzel bir şey olabilir.

JENNY GUY: Ve aslında bunu takip eden bir soru, Harry with Blend with Spices bilmek istiyor mu, aynı blog yazısı veya tarif için birden fazla Web Hikayesi oluşturabilir misiniz? Ve bu uygunsa, birden fazla Web Hikayesi aynı URL'ye bağlanırken göz önünde bulundurmamız gereken şeyler nelerdir?

PAUL BAKAUS: Evet, kesinlikle. Kesinlikle bunu yap. Sanırım kaçınacağım tek şey içeriği gerçekten kopyalamak. Aynı şekilde, yinelenen bir blog gönderisine sahip olmak bazı işaretleri yükseltir, paragrafları doğrudan blog gönderinizdeki Web Hikayesine yapıştırmak istemezsiniz.

Ama çoğu zaman, bilmiyorum, 5.000 web blog yazısı gibi, elbette hepsini tek bir hikayede toplayamazsınız. Yani, yapabilirsin, ama o zaman 500 sayfalık bir hikaye olacak ve kimse bunu okumayacak. Bu nedenle, blog yazınızdaki bazı konuşma noktalarını kesinlikle ayırın ve ardından onları etkileyici görsel hikayelere dönüştürün.

Yani, bir hikaye okuyan ya da bir hikaye tüketen birinin, 5.000 kelimelik bir blog yazısı okuyan birinden farklı bir zihniyette, farklı bir ruh halinde olduğunu da unutmamalısınız. Muhtemelen bir tren istasyonunda bir şeyleri çok hızlı tüketmeye çalışıyorlardır. O tren istasyonundaki 5.000 kelimelik blog yazınızı okumazlar. Yani evet, onları mümkün olduğunca bit boyutunda yapın. Ve sonra kesinlikle uzun bir blog yazınız varsa, birden fazla oluşturun.

JENNY GUY: Bunu duymak harika. Tamam, istedim - bu biraz senaryo dışı. Pekala, ilk olarak, buna atlamadan önce ikinci ödülü kazananı açıklayacağım. Jen Powell. En sevdiğiniz bayram şarkısı nedir diye sorduk. Güzel bir şarkı olan “Beyaz Noel” dedi. Onu seviyorum. Ve o çekilişin kazananı. Gözünü dört aç. Harika olanları aldık. “Santa Baby”miz var, “Jingle bells”imiz var, tatil şarkı listeniz için her türden harika şarkımız var. Bunları kontrol et.

Bu arada Paul, onları ısırık büyüklüğünde yapmaktan bahsediyordun. Bunlar arasında neyin gerçekten iyi performans gösterdiğine, eğer daha fazla müzikse, ne tür başlıklara, bu slaytların ne kadar süreyle kalmasına izin verdiğinize dair bize biraz daha fikir verebilir misiniz? Hikaye başına en başarılı kaç slayt var?

PAUL BAKAUS: Evet, kesinlikle. Bunu kafamın üstünde yapmaya çalışıyorum. Bu yüzden umarım bu cevaplar doğrudur. Ama sanırım 12 hikaye sayfasının üstünde, azalan getiriler görüyorsunuz, bu da ideal olarak hikayelerinizi 12 sayfanın altında tutmanız anlamına geliyor. Ya da 20'den fazla değil. Yine de hikayenin türüne bağlı. Doğru şekilde yaparsanız, 30 dakikalık bir YouTube videosunu ilgi çekici hale getirdiğiniz gibi bir hikayeyi daha ilgi çekici hale getirebilirsiniz.

Bu zor ve hızlı bir kural değil, ancak genel olarak ortalamanın yaklaşık 12 sayfa olduğunu söyleyebilirim. Bunun dışında, iyi gitmeyen hikayelerin gerçekten metin ağırlıklı olanlar olduğunu söyleyebilirim. Bu nedenle, ideal olarak hareketli görüntüler olan çok sayıda yüksek kaliteli görüntü kullandığınızdan emin olun. Pek çok şey görüyoruz– ve bunun kolay olmayabileceğini biliyorum çünkü görsellerin aksine videoda aynı miktarda stok görüntüye sahip olmayabilirsiniz. Ancak mümkünse hikayelerinize video ekleyin. Hikayelerinize efektler ekleyin. Onları çok sık tekrarlamayın, ama onları gerçekten görsel olarak ilginç hale getirin.

Evet. Sadece paragraflardan oluşan statik bir slayt gösterisi gibi görünüyorsa ve izleyiciler için çok heyecan verici olmayacaktır. Biz de bunu ölçtük ve doğruladık. Evet. Bilmiyorum, bu muhtemelen en ayrıntılı tavsiye değil, ama kesinlikle--

JENNY GUY: Yararlı.

PAUL BAKAUS: Evet. kesinlikle bunu söylerdim. Ve sonra diğer şey, hikayelere özgü özelliklerle denemeler yapmaya çalışmaktır. Örneğin, hikayelerin sahip olabileceği şeylerden biri – Web Hikayelerinin sahip olabileceği, diğer hikaye türlerinin sahip olamayacağı gerçekten güçlü CTA'lardır. Böylece rakiplerinizin hikayelerinde yapamadığınız alanlara linkler ekleyebilirsiniz. Ve bu özellikleri kendi yararınıza kullandığınızdan emin olun. Evet.

JENNY GUY: Bir sürü güçlü CTA ve bunlardan birini verme yeteneği. Bunu yenemezsin.

PAUL BAKAUS: Evet.

JENNY GUY: Ladybird's Adventures ile Claire, Web Stories Birleşik Krallık'a yayılacak mı?

PAUL BAKAUS: Evet, bu soruları her zaman alıyorum ve keşke onlara daha iyi bir cevabım olsaydı. Bilmiyorum.

JENNY GUY: Tamam.

PAUL BAKAUS: Ve bence özlem – her şeyden önce, ne zaman olduğunu bilmiyorum. Tamam, açıklığa kavuşturmama izin ver. Bence bu bir “eğer” değil, “ne zaman” sorusu. Yani evet, Birleşik Krallık'ta ve muhtemelen dünya çapında piyasaya sürülecekler, ancak bence bu, kullanıcıların gerçekten emin olmak için o ülkede haftalık olarak yayınlanan kaç hikaye gördüğümüz gibi bir dizi farklı faktöre bağlı. atlıkarıncada Google Discover'da harika bir deneyim diyelim. Çünkü diyelim ki beş yaratıcı varsa – elimizdeki tek şeyin bu olduğunu söylemiyorum, sadece bir örnek olarak, diyelim ki ülkede hikayeler yaratan beş yaratıcı var, bu harika. Ama sonra atlıkarıncanın kilidini açarsak, atlıkarınca her hafta aynı beş yaratıcıya sahip olacak ve bu gerçekten üzücü olurdu. Yani gerçekten bağlıdır-

JENNY GUY: Evet, küçük bir atlıkarınca. Sadece biraz, küçücük- Başlamak zor olurdu.

PAUL BAKAUS: Ama gerçekten, bu bir arz-talep sorunu. Yani ne kadar fazla tedarik olursa, o kadar çabuk daha fazla ülkede hikayeler başlatabiliriz. Ne yazık ki, şu anda açıklayacak bir şeyim yok.

JENNY GUY: Sorun değil. Bunu anlıyoruz. Tamam, bu yüzden hikayeleri viral hale geldiğinde trafiğin çoğunun Hindistan'dan geldiğini söyleyen bazı insanlar oldu. Web Hikayeleri ile belirli alanları hedeflemenin bir yolu var mı?

PAUL BAKAUS: Maalesef hayır, bildiğimden değil, hayır. Geofencing, dediğimiz gibi, hikayelerinize sadece kendi web sitenizde yayınlandıkları için ekleyebileceğiniz bir özellik değil ne yazık ki. Ardından Arama'da ve genel olarak Google'da. Ayrıca arama sonuçlarına coğrafi sınır koyma özelliğimiz de yok. Ne yazık ki bir seçenek değil.

JENNY GUY: Tamam, teşekkür ederim. Pekala, Holiday Hoopla'dan Kristie, Web Hikayeleri oluştururken sitemdeki diğer hikaye dışı içeriklerden ne kadar benzersiz olmaları gerektiğini soruyor? Bazı hikayelerimin dizine eklenmesinde sorun yaşadım ve mevcut destekten bu, Google'ın içeriğin bir kopya olduğunu düşündüğünü veya Google'ın içeriğin dizine eklenmesini istemediğimi varsaydığını ima ediyor gibi görünüyor. Her hikayede olmaz, sadece birkaç hikayede.

PAUL BAKAUS: Evet, sanırım buna daha önce biraz girmiştim ama genel olarak, içeriği doğrudan blog yazınızdan kopyalayıp yapıştırmamanızı öneririz. Yani, en azından hikayenize birden fazla cümle eklemeyin, çünkü o zaman bir kopyayı tetikleyebilir. Ama genellikle – demek istediğim, bunun gerçekten sadece bir blog yazısının konusunu alıp bazı resimleri yeniden kullanan, bazı konuşma noktalarını yeniden kullananlar için büyük bir sorun olduğunu görmedim. Durum buysa ve yine de yinelenen bayraklar alıyorsanız, o zaman sizden haber almak kesinlikle ilginç olurdu çünkü durumun böyle olmaması gerekiyordu. İnsanlara blog gönderilerini hikayelerine dönüştürmelerini tavsiye ediyoruz ve bu sizin için işe yaramazsa, düzeltmemiz gereken bir şey var.

JENNY GUY: Bu aslında harika bir takip, Binbaşı Hoff Takes a Wife'dan Sarah'dan bu soruya bir geçiş. Web Hikayeleri veya sorularıyla ilgili olarak iletişime geçilecek bir kişi var mı?

PAUL BAKAUS: Evet, var. Aslında, [email protected] adresinde genel bir bilgimiz olduğunu söyleyebilirim, bilmiyorum – bu muhtemelen pek iyi bilinmiyor, ama evet, bize ulaşabileceğiniz bir Google e-posta adresi var.

JENNY GUY: Vay canına. [Duyulamaz] Bunu bilmiyordum. Bunu bildiğim iyi oldu.

PAUL BAKAUS: Evet. Ve sanırım çoğu insanın Google ile iletişim kurmakta ne kadar zorluk çektiğini sık sık duyuyorsunuz.

JENNY GUY: Tam orada bir e-posta adresi var.

PAUL BAKAUS: Bir e-posta adresi var.

JENNY GUY: Bunu yorumlarda yayınlayacağız.

PAUL BAKAUS: Evet.

JENNY GUY: Bunu çalışma kağıdımıza koyacağız. Anladınız çocuklar.

PAUL BAKAUS: Evet ve bu e-postaları gördüğümü ve ekibimin bu e-postaları gördüğünü garanti edebilirim. So this is not going to some third party vendor, and we are looking at– we might not be able to reply to every email, but at least with the emails that talk about Web Stories, we will forward them to the right teams. And oftentimes we do get back and we look at the issues that are happening.

Of course, we can't help every individual content creator unblock their SEO problems because we have to do it for everyone at the same time, we can't just do one-off solutions. But anyway, please send us your feedback. Please send us what's going wrong, because it helps us understand is this an issue that just you have, and maybe it's just isolated to your blog, or it is an issue that everyone has and we have to look at it more closely.

JENNY GUY: We appreciate that a lot. And again, that's phenomenal to know that is a thing that exists. So Jordan with Jordo's World asks, I've been making Web Stories for about nine months now and notice they get a ton of traffic, which is exciting and over half the battle. Congratulations, Jordan. However, I've been watching my Web Story income closely with the Mediavine team and realized that because of the ad placement and how many people don't make it to the part in the Web Story where the ad is located, the viewability is actually really low.

I realized the low number was dropping my overall viewability to less than 70%. All of this to say, do you have any solutions moving forward with this? Is there a solution for people experiencing this? I'd love to have about over 70% viewability and keep Web Story ads for the best of both worlds. And before I unleash Paul on that one, I wanted to say that we talked about this one before we started. And the viewability, that's more of a Mediavine ad issue. But what I wanted to do this to segue into was talking about overall monetization for Web Stories. And I know that Paul has some things he can offer for that. So, Paul.

PAUL BAKAUS: Yeah. I probably can't talk too much about the ad stuff. I think this is probably more your expertise. And then I have some product managers on the Google site that will be a better fit to talk about it. I do know that we often get requests for being able to change the auto ad placement, for instance, and space it out more, or do stuff like that. So I do know that the team is very aware of the shortcomings and we are iterating, which I know is a little bit of a non-answer. But I just wanted to do it anyway.

JENNY GUY: But they're new.

PAUL BAKAUS: Yeah.

JENNY GUY: I mean, how long have Web Stories been out there? When you guys first– when they first came out, there was no way to monetize them. And now we're already moving forward in a new direction. So that's the way things happen.

PAUL BAKAUS: And it turns out that creating a moving ad ecosystem is surprisingly slow. There's a lot of inertia on the–

[INTERPOSING VOICES]

JENNY GUY: Who knew?

PAUL BAKAUS: Yeah. Yeah. But yes, we're trying hard. That being said, I think you definitely need to look at the other ways of monetized stories as well. And I think one of the most interesting ways of monetizing stories is shoppable content. Affiliate links in particular, but not just random affiliate links.

But as I mentioned, lifestyle is doing really well right, you see a lot of products out there in the markets that essentially have shop-the-look functionality. And you can create that very easily in the Web Story. You post a picture of you wearing something, you put a link there, and that's it. You put an affiliate link to some product that you're trying to sell.

And affiliate links, as you might know, are forbidden in many places where you can post these things.

JENNY GUY: True.

PAUL BAKAUS: And then not forbidden on Stories. So I would really encourage you to try out monetizing with links, because I think could be an amazing income source.

JENNY GUY: That is a great– and we are all about multiple revenue streams. So utilize as many as you can. We're going to pivot a little bit to discover and general content creation. I want to start with just a basic, which is what is Google Discover? Can you tell us in your own words, please?

PAUL BAKAUS: Yes. Google Discover is Google's feed of content that you can access, either in the Google App for Android or iOS. Or if you are using Android, there is a screen that arrives when you swipe to the right, that's right. You swipe to the right and you get this negative one screen, in some ways, and it includes your feed of content that we think you might be interested in.

And so the big difference is that Google, of course, is intentful. You need to start with a query with some question that you seed it with and you arrive at the results. Google Discover doesn't have that, so it's clearly less discovery of content. The big difference between Google Discover and other content platforms and algorithmic feeds is that it's all web content. All of that is– again, it's an aggregator. It's bringing content back to the web and to your websites, and links users to your websites.

And the irony here, I guess that's the elephant in the room, is that it's called Google Discover and a lot of you have not discovered it yet. We're not doing a very great job at promoting it, to be honest.

JENNY GUY: OK.

PAUL BAKAUS: But it does have more than a billion users. So it's not a small product by any means, and it's really great to take a look at it more closely, I would say, if you haven't taken a look at it yet.

JENNY GUY: So what you're saying to all these content creators that are watching is that there are people there. You need to be there doing something for those people. There's an audience waiting for you.

PAUL BAKAUS: Yes. Absolutely, yeah. And that's also of course where Web Stories are the most prominent. So if you go to Google Discover, unfortunately not in the UK yet, as we just figured out. But if you're in the US, in India, or in Brazil, you'll see a pretty fancy Web Story carousel in Discover that highlights the cover– the poster images of stories in a really interesting visual way. Yeah.

JENNY GUY: So if– we just had one of our audience members– we have the most hilarious audience on Earth, said welcome to Google Undiscovered, which is–

[INTERPOSING VOICES]

PAUL BAKAUS: Yeah.

JENNY GUY: Maybe it's a new title. We're workshopping here. So to find Google Discover as a user, if you're on your phone, you need to have the Google App. Is that accurate?

PAUL BAKAUS: Not– well, yes. Kesinlikle. Yeah, you need to have the Google app, but then, let's say on Pixel phones on stock on Android, that Google app is already built into the stock version of Android. So again, in that case, you literally just swipe from your home screen to the side. Not where you find more apps right, that will be the, I guess, left swipe.

JENNY GUY: Yes.

PAUL BAKAUS: But no, to the other side, and you basically get that feed right there. On Android it's much easier to get to it. On iOS, you have to download the Google app and then enter the Google app, and then right there you see that feed where you scroll down.

JENNY GUY: OK. Get the Google App. OK, so now that we've discovered that Google Discover is undiscovered by many content creators, we have Jordan from Inspired by Maps. And he said, what is the best practice for Google Discover? How can we create content optimized for it beyond the image size requirements? There seem to be no concrete guidelines.

PAUL BAKAUS: Yeah. There are no concrete guidelines. We have a single page on Search Central that talks a little bit about Google Discover and gives advice. But I agree, there's not a lot. And I think some of this has been by design in the past, because we've been intentionally thinking of Google Discover as an additional traffic source to bloggers where search might be your main traffic source, but then Google Discover is an additional traffic source.

And the reason why is because it's very hard to predict traffic on Discover, and that's because it's personalized. You might like things that I don't like, and so we're not seeing the same Discover feed. It's highly personalized. And that also means that as a content creator, unfortunately you can't expect the same traffic from, let's say, every Web Story, or every article you publish, and you get the same traffic from Discover. We don't– it's a little bit difficult, because we want people to embrace Discover, but we also don't want people to rely yet on Discover as their only traffic source, or only income source. Because that sets people up for failure as well.

That being said, I personally would love to write more articles, more help articles about optimizing content for Discover and go a little bit more in-depth. I don't have anything to announce yet, but this is a problem that we're very aware of, and we're trying to bring you more content.

JENNY GUY: That's great, and it's great to hear. Well, we'll be interested. We'll be watching. And maybe we can have you back in 2022 and hear more about it.

PAUL BAKAUS: Yeah, hopefully I'll I have more news then.

JENNY GUY: We'd love that. So you recently spoke at VidCon in Abu Dhabi on becoming a sustainable creator, and I have to say I am in love with that term. I think it's fantastic. Could you tell us what it means to be a sustainable content creator in 2022?

PAUL BAKAUS: Of course. One of the things that I– maybe one step back here is that I started scripting this talk and I talked about independence. I thought what creators really want is to become more independent. And then I realized that after talking to more and more content creators, that's not necessarily what they want, at least not in the technical sense.

Nobody wants to recreate social media, or recreate the whole stack in the same way that nobody wants to do on taxes. Creators largely want to do one thing, and that's create. Unfortunately, oftentimes life gets in the way. And so you're realizing you need to either create too much and then it becomes really a chore, or you need to create things that you don't want to create, or you need to look out for content deletions in the algorithms that control you and whatever. And so there's always something that stops you from simply being creative.

So I shifted from Independence to sustainability, because I think that's something that we all need to talk about. I've seen some recent reports from Vibely and from other studies that showed that more than 70%, 80% of creators think that they're burned out. And I think that's really unfortunate. It depends on which vertical you're in, of course, as well. Right before I came to Abu Dhabi, I was at Traverse travel blogger conference and it was excellent. But you could really feel like it was very important for that group to meet again after two years of no travel. And so that vertical in particular was hit really badly, of course.

But there are many other reasons for why creators are burned out, for why creators are in a bad state of mind, maybe. And that's middle man, for instance. Like the fact that you don't own the relationship to your audience and to your fans. That's a big pain point if you're realizing, OK, I have a million followers on some social media app, but then I want to sell an online course and I can't do it.

Bu, henüz bir web sitesine sahip olmayan insanlar için daha çok bir uyanma anı elbette. Halihazırda bir web sitesine sahip olanlarınız için, bir haber bültenine abone olan veya RSS beslemenize abone olan birinin, sosyal bir takipçiden daha değerli olduğu gerçeğini çok iyi anlıyorsunuz. Ve sürdürülebilirlik, bence, aynı zamanda yıldızlıkla da ilgili. Günümüzde pek çok içerik oluşturucu, kendilerini dışarı atmaları ve internette ünlü olmaları gerektiğini düşünüyor. Ve bence bu, özellikle genç yaratıcılar ve çocuklar için ruh sağlığına gerçekten çok zararlı.

Ve yaptığım konuşmanın ana noktalarından biri, diyebilirim ki, bu fikirden kurtulmak ve yaratıcı orta sınıfın nasıl bir parçası haline gelebileceğinizi düşünmekti. Bunu profesyonelce nasıl yaparım ve çok hızlı bir şekilde yanmadan nasıl yaparım? Çünkü arkadaşım Nuseir ile mesela bir süre önce. Büyük bir Facebook programı olan Nas Daily'nin yaratıcısı. İçerik oluşturucunun raf ömründen bahsettim. Ve yaratıcının raf ömrünün beş yıl olduğunu düşünüyor, bu da düşünürseniz acımasız.

JENNY GUY: Bu çılgınca.

PAUL BAKAUS: Bu bir modellik kariyerinden daha az.

JENNY GUY: Bu doğru. Olimpik bir atletten daha az.

PAUL BAKAUS: Öyle düşünmüyorum- evet. Bu yüzden dürüst olmak gerekirse, bunun harika olduğunu düşünmüyorum. Ve sanırım çoğunuz beş yıldan fazla bir süredir blog yazıyorsunuz ve bu harika. Ama bunu değiştirmemiz gerekiyor. İçerik oluşturmanın sürdürülebilir bir yolu olan, kabul görmüş bir meslek olduğundan emin olmamız gerekiyor.

İşte konuşmanın asıl konusu buydu, bir yaratıcının raf ömründe neyin tükenmişliğe ve neyin tüm bu bozulmalara yol açtığını nasıl belirleyebiliriz. Ve sonra oraya gitmemek için uygulanacak doğru strateji nedir? Ve benim için gerçekten üç büyük bileşendi. Milyonlarca takipçiye odaklanmak yerine, 1000 gerçek hayranınıza odaklanın.

Birçoğunuz muhtemelen zaten aşinasınızdır. 1000 gerçek hayran stratejisine aşina olup olmadığınızı bilmiyorum, ancak izleyicilerinizi ve hayranlarınızı farklı düşündüğünüzde gerçekten iyi bir strateji. Ancak kitleniz, Instagram'ınız, TikTok'unuz veya web siteniz olsun, sizi tek bir platformda takip edenlerdir. Ancak hayranlarınız sizi her yerde takip edenlerdir ve sizi sadece içeriğiniz için değil, bir kişi olarak sizin için takip ederler.

Ve böylece kariyeriniz boyunca sizinle birlikte gelenler ve sizi finansal olarak gerçekten destekleyenler onlar. Ve muhtemelen hayatınızı sürdürebilmeniz için ihtiyacınız olan tek şey 1000 gerçek hayran. Size ayda 10, 20 dolar veya yılda 20 dolar ödüyorlarsa, bu harika.

Yani bu bir. Diğeri ise pasif gelir. Ve tabii ki pasif gelir Mediavine'de büyük bir konu ve siz tamamen bununla ilgilisiniz. Ancak sosyal medyada içerik oluşturmaya başlayan her içerik oluşturucu bunu gerçekten anlamıyor. Birçoğu marka anlaşmalarını ana gelir kaynağı olarak kullanıyor ve marka anlaşmaları işe yarıyorsa harika ama pasif değiller. Onlar için aktif olarak çalışmalısınız. Ve sonra gelecek hafta, başka bir tane bulmalıyız. Yani aktif gelir ve onu ölçekleyemezsiniz. Yani reklamlardan, bağlı kuruluş bağlantılarından, bağlı kuruluş pazarlamasından vb. elde edilen gelir, gerçekten içerik oluşturma şeklinizi ölçekleyebileceğiniz anlamına gelir.

Ve sonra üçüncüsü daha niş gidiyor. Yine arz-talep açığı ile bundan daha önce bahsetmiştim. Çoğu zaman, içerik yaratıcıları olarak, ah, tamam, bu parlak yeni şey, destek amaçlı etkinlik veya endüstride gerçekleşen bir şey olduğunu düşünüyoruz. biriktirmem gerekiyor. Ama geçenlerde bir hayran sanat yaratıcısı konuşmamda bir örnek vardı. Hayran sanatı, diyebilirim ki, bir hayran sanatçısı olarak diyelim ki bir medya mülkünün sanatını yaratan, zaten yeterince niş. Ama sonra daha da niş oldular ve onu art nouveau ile birleştirdiler. Ve böylece art nouveau'nuz var-

JENNY GUY: Vay canına.

PAUL BAKAUS: Evet, gerçekten heyecan verici. Aslında çok güzel.

JENNY GUY: Evet.

PAUL BAKAUS: Adı Hannah ve art nouveau hayran sanatı yaratıyor. Ve bu örneği oraya koydum - bu arada onun da bir web sitesi var. Oraya bir örnek koydum çünkü izleyicilerden kimse bu nişin herhangi bir sonuç üretebileceğini hayal edemezdi. Ve bu çok-

JENNY GUY: Doğru.

PAUL BAKAUS: Çok hiper niş. Ve düşündüğün iki niş bir araya geldi, bundan bir kariyer inşa edemezsin.

JENNY GUY: Elbette.

PAUL BAKAUS: Görünüşe göre onun yaşam tarzı için para ödeyen 1000'den fazla müşterisi var.

JENNY GUY: Vay canına.

PAUL BAKAUS: Ve bir profesyonel için ödeme yapın–

[ARA SESLER]

JENNY GUY: Eğer onun web sitesine bir link gönderirsen, onlardan biri olmak üzereyim.

PAUL BAKAUS: Evet, kesinlikle. Evet, hayır. Evet, Hannah Alexander. Kontrol etmelisin. Ama evet, sanatı harika. Ama bu, daha fazla niş için gerçekten iyi bir örnekti, nişinizi gerçekten bulmak için.

Çünkü milyonlarca insanın beğendiği bir şey seçerseniz bu harika olur ve bu şekilde reklamlardan para kazanabilirsiniz. Ancak binlerce insanın sevdiği bir şey seçerseniz, ürün, abonelikler ve bundan para kazanmanın daha önce yapamadığınız alternatif yollarını söyleyebilirsiniz. Her iki stratejinin de elbette çok geçerli olduğunu düşünüyorum. Ancak içerik oluşturucuları onlar hakkında düşünmeye teşvik ediyorum.

JENNY GUY: Şey, az önce söylediğin şey- o kadar çok şaşırtıcı şey söyledin ki, şu anda canlı yayınımızın yorum bölümünde seni seven insanlardan oluşan küçük bir hayran kulübün olduğunu biliyorum.

PAUL BAKAUS: Çok teşekkür ederim.

JENNY GUY: Evet, tüm bunları duymayı seviyoruz. Sanırım tükenmişlik hakkında en sık duyduğumuz şeylerden biri ve siz aslında bunu ima ediyordunuz, FOMO'nun bütün konsepti bu, bir sonraki en iyi şeyi ve bir sonraki en büyük şeyi kaçırmanın sürekli korkusu var, ve bu kişi bunu yapıyor ve başarı buluyor. Bu yüzden TikTok'ta ve tüm farklı konumlardaki bu farklı platformlarda uzman olmam gerekiyor. Ve bence dediğin gibi, meselenin özü, insanların sadece iyi içerik yapmak istemesi. Zorunlu olarak algoritmalar, video aydınlatması veya sayısız şey hakkında endişelenmek istemiyorlar. E-posta abonelik hizmetleri ve–

PAUL BAKAUS: Evet. Ve bu başka bir şey. Ve biz- evet. İçerik oluşturucular genellikle her platforma atlamaları gerektiğini ve kendilerinin çok zayıf olduğunu düşünür. Bu çok, çok yaygın, bunu çok sık görüyorum. Ve evet. Aslında, FOMO bunu tanımlamanın iyi bir yolu. Tamam, bu yeni platform var gibi hissedeceksiniz. Kesinlikle yatırım yapmam gerekiyor.

Evet, bunun doğru olduğunu düşünmüyorum. Bence gerek yok. Ve özellikle oluşturduğunuz içerik platform için uygun değilse. Ancak ilginç bir konu hakkında derinlemesine makaleler oluşturuyorsanız, belki bir TikTok dans eğitmeni olmayın. Yani bunlar iki farklı meslek ve farklı türde yaratıcılar.

Aynı şekilde, Charlie'yi TikTok'ta tanıdığınızı bir blogcu olmaya ikna etmeye çalışmıyorum, çünkü muhtemelen blog yazarken iyi vakit geçirmeyecekti çünkü sanırım kimse internette uzun metrajlı dans makaleleri aramıyor. Belki bazı insanlar öyledir, ama bunun doğru türde bir ortam olduğunu düşünmüyorum. Evet, özellikle bu konuda çok fazla hislerim var. Kesinlikle içerik oluşturucuların kendilerini çok ince yaydıklarını düşünüyorum.

Vibely, yakın zamanda 150 influencer ile yaptıkları çalışmada, sadece üç veya dört platform için bile, birçok içerik oluşturucunun alakalı kalabilmek için haftada 70, 71 saat çalışması gerektiğini tahmin ettiklerini tahmin ettiler. Ve bu sadece- bu çılgınca. Bu kulağa çok sürdürülebilir veya sağlıklı gelmiyor.

Bu nedenle, her içerik oluşturucuyu, oluşturmaya çalıştıkları içerik türü için en uygun platformu seçmeye kesinlikle teşvik ediyorum. Açıkçası, bu sizin web sitenizse harika. Demek ki umudum bu. Ama öyle olmasa bile, ana platformunuzu seçtiğinizden emin olun ve ardından diğerlerini ana platformunuza daha fazla kitleyi yönlendirmek için kullanın.

JENNY GUY: Son sorumuz için, senin ne olduğunu sorduk - gördün mü bilmiyorum Paul, ama en sevdiğin tatil yemeğini sorduk ve Valerie Stevik'i çabucak kıymalı turtalarla getirdik. . Ve böylece o bunun kazananı oldu. Ama aynı zamanda, o kadar çok farklı yanıtımız vardı ki, şimdi açlıktan ölüyorum ve son sorumuzda bahsettiğiniz tüm şeyler için tarifleriniz varsa, insanların tariflerini göndermelerine ihtiyacım var.

Bir bakayım. Bunun için bir kazanan aldık mı çocuklar? Burada kazananlar dizisini bulmakta sorun yaşıyorum. Biri bunu paylaşabilir mi? Zencefilli kurabiye mi yoksa sıcak çikolata mı diye sorduk. Bir tercihin var mı, Paul.

PAUL BAKAUS: Ah, dostum. Bu zor, çünkü içilebilir – onları birleştirebilir miyiz? Biraz sıcak çikolata severim.

JENNY GUY: Zencefilli sıcak çikolata harika bir fikir, evet.

PAUL BAKAUS: Yanında da biraz zencefilli kurabiye. Tercihim bu olurdu.

JENNY GUY: Bence bu harika bir öneri. Ve biz buradayız - zencefilli sıcak çikolata tarifi olan var mı? Bunu Paul için yorumlara koy. Tamam, Stephanie hızlı geldi ve sıcak çikolata dedi. Stephanie Yurongray. Bunun üzerine atladığın için teşekkürler.

Paul, diğer şey- O temizlik işlerini çok çabuk halletmem gerekiyordu. Ama siz sürdürülebilirlikten bahsederken o kadar çok yorum aldık ki ve sadece beş yıldır, hatta 10 yıldır bu işin içinde değiliz, bir ömür boyu yapmaya devam edebileceğiniz bir şey yaratmak istiyoruz. o. Ve sürekli olarak bir sonraki parlak şeyin peşinden koşarsan bu olabilecek bir şey değil. Ve insanlar bunun çok uygun olduğunu söylüyor. Bu yüzden, potansiyel olarak yıllardır blog yazan ve yüzlerce ve yüzlerce makalesi olan bir yaşam tarzı blog yazarının şu anda tavsiyenizi ve nişini nasıl alabileceğine dair düşüncelerinizi duymak isterim.

PAUL BAKAUS: Harika bir soru. Önce şunu söyleyebilirim, bir bakın- Tamam, ilki şurada bir fiş yapacağım. Bununla ilgili kanalımızda, YouTube kanalımızda moda yaratıcısı ve blogger olan Keiko'nun Nişini Nasıl Bulacaksın adlı bir videomuz var. Bu nedenle, yalnızca kendi Google çalışanlarımızdan tavsiye vermekle kalmıyor, aynı zamanda yanlış şeyler söylemediğimizden emin olmak için bu dizilere öncülük etmesi için içerik oluşturucuları da görevlendiriyoruz.

Ve evet, YouTube kanalımızda tam olarak nişinizi nasıl bulacağınızı anlatan bir video var. Ancak ilk tavsiyem, blogunuzdaki yorumlara bakmak, hayranlarınızla en çok ilgilenen kişilere bakmak ve en çok neyle ilgilendiklerini bulmak. Gerçekten sadece makalelerinizden hangisinin en çok izlenimi aldığına değil, hangilerinin en çok etkileşime girdiğine bir göz atın ve o zaman muhtemelen fark edeceksiniz, tamam, bu bir niş olarak girmek için daha ilginç olabilecek içerik türü. diğer bazılarından daha. Yani zaten bir blogunuz varsa, ben de öyle yapardım.

Keiko'nun da bahsettiği diğer önemli şey, o nişi uzun süre koruyamayacağınızı düşünüyorsanız, fazla niş olmayın. Ve birçok insan hata yapar, tamam, stres çarklarını severim ve sonra siz bir yıl sonra fark edersiniz ki, kıpır kıpır kıpır kıpır kıpır kıpır kıpır kıpır kıpır kıpır kıpır kıpır kıpır kıpır kıpır kıpır kıpır kıpır kıpır kıpır kıpır kıpır kıpır kıpır kıpır kıpır kıpır kıpır kıpır kıpır kıpır kıpır kıpır kıpırk? . Ve anlıyorsunuz ki, tamam, şimdi bu iyi bir kariyer hamlesi olmayabilir.

Ve bu nedenle, niş olmak istiyorsanız, bunun yalnızca bir heves veya üzerine yığdığınız bazı trendler değil, gerçekten sevdiğiniz veya uzun süredir sevmeniz gereken bir şey olmasına dikkat edin. Evet. Keiko'nun videosunda verdiği ve gerçekten yararlı olduğunu düşündüğüm çok daha fazla tavsiye var, bu gerçekten hızlı açıklama yapmıyorum. Ama evet, lütfen kontrol edin.

JENNY GUY: Pekala, yani- aslında göndermeye hazır olduğumuz bunu çalışma kağıdımıza ekleyeceğiz. Paul, bu çok harika oldu. Dinleyen tüm içerik oluşturucularımıza sadece bir ipucu, bir eylem öğesi verebilirseniz çok sevinirim. Ve şimdiden çok umut verdiniz, ama daha fazlasını vermek istiyorsanız, bunu 2022'ye almayı çok isteriz.

PAUL BAKAUS: Evet, elbette. Belki bitirmek istediğim bir şey de benim için bir tür yansıma noktasıdır. DevRel ekiplerinin ve Google'daki sosyal yardım ekiplerinin konuştuğunu duyarsanız, her zaman başlattığımız yeni bir şey vardır. Ve bence bu da bir stres kaynağı olabilir. Bu yüzden bunu kabul etmek istiyorum.

Örnek olarak, Sayfa Deneyimi lansmanından birçoğunuzun stresli olduğunu düşünüyorum. Ve bazen bu olduğunda, tüm dikkatini buna vermen gerekiyormuş gibi geliyor ve yapmazsan dünya batacak. Olay bundan ibaret değil. Sayfa Deneyimi evet hızlı web sayfalarına sahip olmak istiyoruz yanlış anlaşılmasın. Pek çok, pek çok, pek çok sıralama sinyalinden biridir. En önemli sıralama sinyali içeriğiniz, içeriğinizin kalitesidir.

Yani, web sitenizin hızını düzeltmek için her şeyi durdurursanız ve WordPress temanızı düzeltmeye çalıştığınız için birkaç ay boyunca iyi içerik yayınlamazsanız, size yardımcı olmayacak, bize yardımcı olmayacak, kimseye yardım etmeyecek. Evet derdim, kariyerinizi enterpolasyon gerektiren bir eğri olarak düşünün. İnişler ve çıkışlar olacak, Paul gibi dışarıdan gelen ve şunu yapmamız gerektiğini söyleyen dış sinyaller olacak, bunu ve bunu. Ama sonuçta, bir içerik yaratıcısı olarak, hedef kitleniz için en iyi içeriği yaratmanız gerekiyor ve bu gerçekten odaklanmanız gereken bir şey.

JENNY GUY: Şey, bu- Grinch olsaydım, kalbim bunu söylediğini duyunca üç beden büyürdü. İçeriğin kral ve her şeyde denge olduğunu duymayı seviyoruz, tatil sezonunda yapması çok zor olan bir taraftan diğerine koşmak değil. Paul, bu mükemmeldi.

Tamam, dört kazananımız için Jordan Smith, Jen Powell, Valerie Bailey ve Stephanie Yurongray var. Ödüllerinizi alabilmemiz için lütfen bize [email protected] adresine bir e-posta gönderin. Paul, bu çok harika oldu. 2022'de bize geri dönüp tükenmişlik hakkında konuşacak mısın?

PAUL BAKAUS: Elbette. Evet, eğer bana tekrar sahip olacaksan. Evet.

JENNY GUY: Farklı bir gömleğin, farklı bir süveterin ya da başka bir şeyin olacak mı?

PAUL BAKAUS: Evet, iyi fikir. Bunu düşünmem gerekecek ama deneyeceğim.

JENNY GUY: Sana biraz zaman vereceğiz. Bu harika ve harika oldu. Çok teşekkür ederim.

PAUL BAKAUS: Bana sahip olduğunuz için teşekkür ederim.

JENNY GUY: Pekala. Ve millet, 2022'de içerik oluşturma endüstrisinden daha fazla harika konukla geri döneceğiz. Tüm inanılmaz izleyicilerimize güvenli ve mutlu bir tatil sezonu diliyorum. Kendinize iyi bakın, 2022'de görüşürüz. Herkese iyi bayramlar.

PAUL BAKAUS: İyi bayramlar.