Yarının pazarlama sektörü haberlerini kaçırmayın

Şirketin Marketing Dive ile paylaştığı ayrıntılara göre, Google bugün (7 Kasım), Maksimum Performans reklam ürünündeki üretken yapay zeka özelliklerini tüm ABD müşterilerine beta olarak sunuyor. Teknoloji devinin yöneticileri, testlerin ne kadar erken tamamlandığını ve pazarlamacıların ilk kez Mayıs ayında Google'ın Marketing Live etkinliğinde duyurulan varlık oluşturma özelliklerinden neler bekleyebileceğini ayrıntılı olarak anlattı.

Google'ın küresel ürün lideri Amanda Silvernale, özelliklerle ilgili sanal bir yuvarlak masa etkinliği sırasında şunları söyledi: "Müşterilerimizden, varlık oluşturma, test etme ve ölçeklendirmenin, kanallar arası bir kampanya oluşturmanın ve optimize etmenin en zor kısımlarından biri olabileceğini duyduk." reklamverenlerin "geçmişte onlar için büyük bir sıkıntı noktası olan" bir süreci kolaylaştırmaya yardımcı olmayı amaçlıyor.

İlk olarak 2021'de kullanıma sunulan Maksimum Performans; arama, YouTube, görüntülü reklam, Gmail, Haritalar ve daha fazlası dahil olmak üzere tüm Google Ads envanterinde çalışan ilk yapay zeka destekli aracı temsil ediyordu. O zamandan bu yana Google, temel yapay zekayı iyileştirdi ve reklamverenlerin teknolojiyi kullanmasına ve performansını değerlendirmesine yardımcı olan özellikleri kullanıma sundu.

Platformun reklamverenlerin buluşmasına yardımcı olduğunu söyleyen Google Ads arama ve ticaretten sorumlu başkan yardımcısı Brendon Kraham, "Pazarlamacılar tüketici eğilimlerinin önünde kalmalarına ve müşterilere doğru anlarda ulaşıp onlarla etkileşime geçmelerine yardımcı olmak için Maksimum Performans'a başvurmaya devam ediyor" dedi. reklam pazarının "dinamizmi". "Müşteriler, bu kritik dönemde yatırım getirisini en üst düzeye çıkarmalarına yardımcı olmak için Maksimum Performans gibi şeylerden yararlanıyor."

Bu lansman, kritik tatil pazarlaması döneminin tüm hızıyla devam ettiği dönemde geliyor ve reklamverenlerin giderek parçalanan medya ortamında yön bulmasına yardımcı olmayı amaçlıyor. Google verilerine göre, 2022 tatil sezonunda alışveriş yapanların yarısından fazlası (%54) iki günlük bir süre içinde alışveriş yapmak için beş veya daha fazla kanalı kullandı. Bu da reklamverenlerin çeşitli kanallar için hızlı ve kolay bir şekilde öğe oluşturma ihtiyacını ortaya koydu.

En yeni özelliğin kullanıma sunulmasıyla birlikte, kampanyaları tatil sezonu ve sonrasında yayınlayan reklamverenler, çeşitli metin ve resim öğelerini ayrı ayrı oluşturmak yerine, yalnızca tercih edilen açılış sayfasının URL'sini sağlayarak bir kampanya için ihtiyaç duydukları tüm öğeleri oluşturabilirler. Reklamverenler buradan, hem hazır hem de yapay zeka tarafından oluşturulan görseller de dahil olmak üzere yapay zeka ile doldurulmuş varlıkları görüntüleyebilir ve düzenleyebilir; böylece Google'ın, tam olarak aynı istem verildiğinde bile hiçbir zaman iki özdeş görsel oluşturmayacağının garantisi verilir.

Geçtiğimiz aydaki ilk beta test kullanıcıları, araçların zamandan ve kaynaklardan tasarruf etmelerine yardımcı olduğunu, yaratıcı fikir ve konseptleri kampanyalarında hayata geçirmeden önce daha hızlı deneme yapmalarına olanak sağladığını söyledi.

"Bu varlıklar, yaratıcı ekibimiz için gerçek bir oyun değiştirici haline geldi. Bu yenilikçi yaklaşım, bize yalnızca değerli zaman kazandırmakla kalmıyor, aynı zamanda hedef kitlemizde yankı uyandıran yüksek kaliteli, kişiselleştirilmiş görseller oluşturmamıza da olanak tanıyor. Oluşturulan varlıklarla deneyler yapabiliriz, 1-800-Flowers.com'un CMO'su Jason John, yaptığı açıklamada, insanları birbirine yaklaştıran, hayatlarımızda en önemli bağlantıları kuran ilgi çekici hikayeleri uyarlayın ve anlatın" dedi.

Yapay Zeka ile ilgili endişeler

Google'ın üretken yapay zekaya yönelik en son uygulaması, vızıltılı teknolojinin itibar açısından zararlı içerik oluşturma ve yanlış bilgileri "halüsinasyona uğratma" eğilimi hakkındaki manşetlere konu olduğu bir dönemde ortaya çıkıyor. Oluşturulan varlıklar, Google'ın yapay zeka ilkesi ve uygulamalarına uygun olarak geliştiriliyor ve teknolojiyle oluşturulan tüm görseller bu şekilde tanımlanacak ve filigranlanacak. Google, sistemlerin uygunsuz veya hassas istemlerle etkileşime geçmesini önlemek için "korkulukların" bulunduğunu söyledi ancak yöneticiler, politika gereği güvenlik önlemlerine ilişkin ayrıntıları paylaşamazlar.

Google'ın Maksimum Performans grup ürün müdürü Pallavi Naresh, "Modellerimiz kalite ve güvenlik açısından her zaman gelişiyor" dedi. "Oluşturulan varlıklarımızın tümü standart reklam inceleme süreçlerimizden geçer ve tüm politikalarımıza ve yaptırım mekanizmalarımıza tabidir."

Maksimum Performans, üretken yapay zekayla ilgili sorunlardan ayrı olarak, bazı ajansların reklam sistemindeki kampanyaların envanter kalitesi, şeffaflığı ve performansıyla ilgili endişeleri olduğunu ileri süren son raporlara konu oldu. Marketing Dive tarafından bu raporlar hakkında soru sorulan Google yöneticileri, Maksimum Performans'ın, reklamveren hedeflerine ve sonuçlarına ulaşmayı amaçlayan önceki manuel kampanya oluşturma türlerinden farklı şekilde optimize edilmesi nedeniyle yeni bir düşünce tarzı gerektirdiğini vurguladı.

"[Maksimum Performans] müşteri KPI'sına dayanır, bu KPI'ya göre teslimat yapar ve ardından, örneğin açık artırma bilgileri perspektifinden mümkün olduğunca çok şey paylaşır ve sizin özel performansınızla ilgili olarak neler olup bittiğini anlarız." dedi Kraham. "Öncelikli odak noktası, temel müşteri hedefidir: En çok başarmaya çalıştıkları ve ardından bunu yerine getirmeye çalıştıkları KPI nedir?"