Google Faydalı İçerik Güncellemesi: Verilerimiz Neleri Gösteriyor?

Gelin internetteki fil hakkında konuşalım: Google'ın Eylül ayı Faydalı İçerik Güncellemesi.

Etkinin boyutunu ve bazı sitelerin bu güncellemeden etkilenmesinin olası nedenlerini belirlemeye çalışmak için 10.000'den fazla sitede elimizdeki verilere başvurduk.

Bu verileri size iki hafta öncekinin aksine şimdi getirdiğimizi unutmamak önemlidir çünkü tozun bir kısmının çökmesine izin vermemiz gerekiyordu. Güncelleme devam ederken bu sayıları çalıştırmak bize eksik sonuçlar verebilirdi ve verileri analiz edip paylaşılabilir bir şeye dönüştürmek zaman alır.

Hadi konuya geçelim, olur mu? Uyarı: İlerideki sayılar.

HCU'dan Kaç Site Etkilendi?

Mediavine reklam yönetimi tarafından temsil edilen 10.302 siteden (bu makalenin yazıldığı an itibariyle) 607'sinin Google'ın Faydalı İçerik Güncellemesinden olumsuz etkilendiği belirlendi.

Bu, sitelerin %5,8'idir.

Ayrıca HCU'dan gelen Google yönlendirme trafiğinde olumlu artışlar gören 1.170 site keşfettik.

Bu %5'in bir parçası olmanın, siteleri önemli ölçüde etkilenenler için çok büyük bir duygu olduğunu biliyoruz. Ancak trafiğinizdeki düşüşün HCU'dan mı kaynaklandığını yoksa zaman içinde organik bir düşüş mü olduğunu bilmek bize ve size sonraki adımları planlamanıza yardımcı olur.

Peki “önemli ölçüde etkilenen”i nasıl tanımlıyoruz? Sorduğuna sevindim.

HCU Metodolojimiz

Üçüncü çeyreğin başından itibaren (yani 1 Temmuz) Mediavine yayıncı sitelerindeki trafiğe bakarak başladık. Faydalı İçerik Güncellemesi'nin başlangıç ​​ve bitiş tarihlerini belirledikten sonra bu tarihleri ​​rapordan hariç tuttuk. Kullanıma sunmanın siteler arasında aşamalı olması nedeniyle temiz veriler elde etmek açısından bu önemliydi.

Ayrıca yönlendirme trafiğinin diğer kaynaklarına da baktık ve HCU'nun başlangıcından bu yana tüm kaynaklardan gelen genel trafiği istikrarlı bir şekilde düşüş gösteren siteleri belirledik. Bu vakalardaki gösterge, Google yönlendirme trafiğinin azalmasına rağmen asıl nedenin güncelleme olmadığıdır.

Daha sonra trafik artış ve azalış yüzdelerine baktık ve bunları şu şekilde grupladık:

• Değişiklik yok
• Artış (%5'ten fazla)
• -%5 ile -%20 arasında düşüş
• -%21 ile -%50 arasında düşüş
• -%50'den az düşüş

Bu durumda sayı doğrusunda sola doğru gittiğimiz için “daha ​​az” daha fazla düşüş anlamına gelir.

(Kafa karıştırıcı evet ama veri analistlerimiz bunun doğru olduğuna dair bana güvence verdi. Ve güvenin bana, emin olup olmadıklarını sordum.)

Buradan, haftada brüt geliri 100 ABD dolarının altında kazanan siteleri filtreledik; bu sitelerin önemli olmamasından değil, 100 ABD doları kazanan bir sitedeki gelirdeki %50'lik düşüşü karşılaştırmanın, bir sitedeki %50'lik düşüşten çok farklı olması nedeniyle. 10.000 dolar kazanıyor.

Her ikisi de %50 ve evet, her iki yayıncı grubu da son derece önemli. Ancak veri setleri adil bir şekilde karşılaştırılamaz.

Şimdi gelirden bahsedelim, çünkü trafikteki bir düşüş gelirdeki bir düşüşe eşit olmalı, değil mi?

HCU Gelirleri Nasıl Etkiledi?

Yayıncı sitelerimizde Google'dan gelen yönlendirme trafiğinde yaklaşık %11'lik bir düşüş gördük, ancak gelirde buna karşılık gelen bir düşüş görmedik . Büyük olasılıkla HCU zamanlamasına bağlı olarak gelir net %0 değişimde kaldı.

Üçüncü çeyreğin sonu ve dördüncü çeyreğin başlangıcına denk geldiğinden, reklamverenler zaten harcamalarını artırmaya hazırdı ve veriler, Google yönlendirme trafiğini kaybeden birçok sitenin Pinterest veya Facebook gibi diğer kaynaklardan trafik kazandığını gösteriyor. diğer web sitelerinden.

Aslında yukarıda bahsedilen 607 siteden 40'ı, Google'dan gelen trafikteki düşüşe rağmen olumlu bir brüt gelir değişikliği yaşadı.

HCU'dan Hangi Nişler Etkilendi?

Bize verilerle ilgili soru sorulduğunda en sık sorulan sorulardan biri "hangi nişlerin ____ olduğudur." Bu boşluğa "en karlı"dan "etkilenen"e kadar herhangi bir şey girin.

Yaşam tarzı nişleri en çok etkilenmiş gibi görünebilir, ancak bunun nedeni yaşam tarzı kategorilerinin Mediavine'in envanterine hakim olmasıdır. Burada görmeyi beklediğimiz sonuçlar bunlar.

Bununla birlikte, olumlu ve olumsuz olarak etkilenen ilk 10 nişin dökümü şu şekilde:

Bazı niş alanların diğerlerinden daha sert darbe aldığını kesin olarak söyleyebileceğimiz zamanlar vardır.

Örneğin bir salgının ardından seyahat siteleri.

Bu o zamanlardan biri değil.

Hem olumlu hem de olumsuz etki gruplarında ilk üç niş aynıydı ve internetteki en yüksek trafikli dört nişten üçünü temsil ediyordu.

En ağır şekilde etkilenen nişlerin aynı zamanda en bol olanların da olduğunu kabul ettiğimizde, belirli nişlerdeki sitelerin diğerlerinden daha ağır etkilendiği iddiasını destekleyecek çok fazla kanıt yok.

Daha Yüksek Reklam Yoğunluğu Ayarları HCU'yla mı İlgili?

10.000'den fazla sitede elimizde bulunan verilere dayanarak, daha fazla veya daha az Mediavine reklamı yayınlayan sitelerin Faydalı İçerik Güncellemesinden daha ağır bir şekilde etkilendiğine inanmamız için herhangi bir nedenimiz yok.

Reklam yoğunluğu ve HCU hakkındaki veriler oldukça agnostiktir.

Reklam yoğunluğu ayarlarının tüm yapılandırmalarını çalıştıran siteler etkilendi ve önerilen yoğunluk ayarlarını çalıştıran siteler, yayıncıların sırasıyla %54 ve %93'ünü temsil etmelerine rağmen hem Masaüstü hem de Mobil ayarlarında aynı oranda (%12) etkilendi.

Bir saniyeliğine reklam yoğunluğundan bahsedelim.

Coalition for Better Ads'e göre reklam yoğunluğu, nicelikten ziyade yoğunlukla ilgilidir . Bu, sitenizde yayınlanan reklam sayısının içeriğinizin uzunluğuna göre olması gerektiği anlamına gelir.

İçeriğiniz kısaysa daha az reklam yayınlarsınız. İçeriğiniz daha uzunsa içeriğinizin uzunluğuyla orantılı reklamlar yayınlarsınız.

Mobil cihazlar için önerilen reklam yoğunluğu ayarımız %28'dir (Masaüstünde %20). CBA, içerik ve reklamlar arasında 70/30'luk bir bölünme önermektedir ve Masaüstü içerik içi reklamlara yönelik önerimiz aslında daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağladığı için CBA önerilerinden daha düşüktür .

Mediavine Kontrol Panelinizde hangi frekansı seçerseniz seçin, Masaüstü veya Mobil cihazlarda asla içeriğinizin destekleyebileceğinden daha fazla reklam yayınlamayacağız.

Okuyucularınız ve geliriniz bizim en önemli önceliklerimizdir.

Ee şimdi ne yapıyoruz?

Kısacası çok ciddi bir şey yok.

Bu 4. çeyrek .

Sektörün geri kalanı gibi biz de hâlâ HCU hakkında bilgi ediniyor ve etkisini izliyoruz. Ayrıca şu anda eş zamanlı olarak çalışan iki ek güncelleme daha var.

Reklam harcamaları arttığı için şimdi reklam yoğunluğu ayarlarını değiştirmenin zamanı değil. Ve sunduğunuz reklamların sayısı gibi bir şeyi değiştirdiğinizde - özellikle de verileri olmayan birinin sorunlarınızın nedeninin çok fazla reklam olduğunu iddia etmesi nedeniyle yoğunluğunuzu düşürüyorsanız - diğer tüm trafikten elde ettiğiniz kazanç potansiyeline zarar veriyorsunuz kaynaklar orada.

Yararlı içeriğin nelerden oluştuğu ve sitenizin nasıl değerlendirileceğiyle ilgili Google'ın blogu harika bir referanstır ancak içeriğinizin objektif bir şekilde değerlendirilmesini gerektirir. Bazen kendi içeriğimize onu etkili bir şekilde değerlendiremeyecek kadar yakınız.

İçerik optimizasyon araçlarının veya usta beyin akran gruplarının kullanışlı olabileceği yer burasıdır. Güvendiğiniz bir aracın veya başka bir insanın size tarafsız geri bildirimde bulunmasına izin vermek, kendi içeriğimizi düzenlerken ve değerlendirirken yaşadığımız bazı zorlukları ortadan kaldırabilir.

Bunun gibi güncellemeler olduğunda ve siteniz etkilendiğinde bunun nedenini bilmek istemeniz doğaldır. Hiç kimse emeklerinin bir gecede yok olduğunu görmek istemez.

Google'ın kendisi "sitenizi vurduk" demediği ve bir neden sunmadığı sürece, bazı sitelerin neden etkilendiğine dair sunulan kanıtların çoğu anekdot niteliğindedir ve bana istatistiklerdeki önemli bir ifadeyi hatırlatmaktadır: korelasyon nedensellik anlamına gelmez .

HCU'yu ve diğer güncellemeleri izlemeye ve teşhis etmeye devam edecek özel bir ekibimiz var ve siteler arasında kesin ortak noktalar olup olmadığını görmek için verilerimizi derinlemesine inceliyoruz.