Google'ın Faydalı İçerik Güncellemesi (HCU) ve yapay zeka kullanıcı tarafından oluşturulan düşük kaliteli içerik tehlikesi

Site sahiplerinin AI UGC üçlüsünde (AI kullanıcı tarafından oluşturulan düşük kaliteli içeriğin tespiti, hacmi ve hızı) gezinmesine yardımcı olacak ipuçları ve tavsiyeler içerir.

"AI kullanıcı tarafından oluşturulan düşük kaliteli içerik" terimi ağız dolusu bir terimdir, ancak UGC'nin sitelerinde yayınlanmasına izin veren site sahipleri için önemli bir konudur. Ayrıca Eylül ayındaki faydalı içerik güncellemesini (HCU) yoğun bir şekilde analiz ettiğimde, yakın zamanda birkaç zorlu durumla karşılaştım. Henüz kimsenin faydalı içerik güncellemesiyle UGC'nin etkisi konusunu ele aldığını sanmıyorum, bu yüzden bu yazıda hızlıca bu konuya değinmek istedim.

Ağustos 2022'de ilk HCU'nun piyasaya sürülmesinden bu yana, birçok düşük kaliteli AI içeriği örneğinin sert darbe aldığını gördüm. Ağustos 2022 HCU, Aralık 2022 HCU ve şimdi daha agresif olan Eylül HCU(X) ile düşüşleri paylaşırken bundan birkaç kez bahsetmiştim. Ancak bu daha çok site sahibinin kendi sitesinde düşük kaliteli (ve faydasız) içerik yayınlamak için yapay zekayı yoğun bir şekilde kullanması ile ilgiliydi. Böylece siteler zamanla çok sayıda düşük kaliteli AI içeriğiyle sonuçlandı ve HCU'nun saldırısına uğradı.

Bugün bahsettiğim şey, diğer kişilerin UGC aracılığıyla sitenize düşük kaliteli AI içeriği eklemesiyle ilgili. Başka bir deyişle, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği gönderen kişiler, bu içeriği hızlı bir şekilde oluşturmak için yapay zekayı kullanıyorsa ne olur? Peki ya bu içerik daha düşük kalitedeyse, değer katacak şekilde düzenlenmemişse, gerçekten anlayışlı olacak şekilde geliştirilmemişse vb.? Evet, bu sorunlu olabilir ve UGC'ye izin veren site sahipleri bu sorunun giderek arttığını görmeye başlıyor. Eylül HCU'sundan sonra benimle iletişime geçen bazı siteler çok sert darbe aldı ve arama görünürlüklerinde ağır düşüşler yaşadı.

Google'ın AI içeriğine ilişkin tutumu hakkında bir hatırlatma: Bu kaliteyle ilgilidir.
Google'ın tüm yapay zeka içeriklerine karşı olmadığını unutmamak önemlidir. Düşük kaliteli yapay zeka içeriğine karşıdır. Yani eğer birisi içerik oluşturmasına yardımcı olmak için yapay zekayı kullanıyorsa ve içeriğin doğru, değerli vb. olduğundan emin olmak için bu içeriği düzenleyip hassaslaştırıyorsa, o zaman bu tamamen iyi olabilir. Ancak birisi yalnızca yapay zeka tarafından oluşturulan içeriği dışa aktarıyor ve bunu geniş ölçekte yayınlıyorsa, o zaman sitelerini ya yararlı içerik güncellemesiyle, hatta geniş çekirdek güncellemesiyle yok olmaya hazırlıyor demektir.

Danny Sullivan'ın , asıl amacı arama sonuçlarındaki sıralamayı değiştirmek olan yapay zeka içeriğinin sorun yaşadıkları şey olduğunu açıkladığı Google'ın yapay zeka içeriğiyle ilgili gönderisinden bir paragraf:

Kullanıcı tarafından oluşturulan düşük kaliteli yapay zeka içeriğinin sinsi yayılımı:
Bana göre ve HCU'dan etkilenen birçok siteyi analiz ederken gördüklerime dayanarak, düşük kaliteli yapay zeka içeriğinin geniş ölçekte inanılmaz derecede tehlikeli olabileceğini düşünüyorum. UGC sitenizin içeriğinin temel bir parçasıysa, kaliteyi yakından takip etmeniz gerekir. UGC'de çok uzun zamandır durum böyle, ancak artık kullanıcıların forumlarda, Soru-Cevap sitelerinde ve daha fazlasında yanıtlar oluşturmak için AI oluşturma araçlarından yararlanması çok daha kolay.

Ve başka birisinin sitenizdeki içeriği yayınlaması nedeniyle yine de sorumluluk size aittir. Google bunu yıllar boyunca birçok kez açıkladı. Aşağıda, Google hakkında yıllar içinde paylaştığım, kalite değerlendirilirken UGC'nin dikkate alınacağını açıklayan birkaç tweet'ten yalnızca birini ekledim. Sitenizde bulunuyorsa ve dizine eklenmişse, kalite değerlendirilirken bu da sayılır.

Orta Derecede UGC Yoğun:
Ortaçağ Panda günlerinden bu yana (yaklaşık 2011), site sahiplerinin kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği yoğun bir şekilde denetlemesi gerektiğini her zaman açıkladım. Aksi takdirde, düşük kaliteli içerik zamanla ortaya çıkabilir ve gelişebilir. Ve bu gerçekleştiğinde, sitenizi büyük bir algoritma güncellemesinden sert bir şekilde etkilenecek şekilde ayarlıyorsunuz. Yani benim tavsiyem şimdi de aynı, ancak hafif bir yapay zeka değişikliğiyle. Artık yalnızca tipik UGC spam'larınızı değil, daha düşük kaliteli AI içeriklerini de araştıracağım. En iyi yapay zeka içerik algılama araçları gelişmeye devam ediyor ve yapay zeka aracılığıyla oluşturulmuş olma olasılığı yüksek olan içeriğin işaretlenmesine yardımcı olabiliyor.

Aşağıda, AI kullanıcı tarafından oluşturulan düşük kaliteli içerikle uğraşan site sahipleri için bazı ipuçlarını ele alacağım. Yine, geçen yıl boyunca bu sorunun giderek arttığı yerlere ulaşan birkaç siteyle karşılaştım…

Tespit, Hacim ve Hız: AI UGC Üçlüsü
Yapay zeka tarafından oluşturulan içeriği tanımlamanın ötesinde, kullanıcılardan gelen yanıtların hacmini ve bu yanıtların gönderilme hızını kontrol edebilirsiniz. Yakın zamanda bir site sahibi bana ulaştı ve kısa bir süre içinde çok sayıda yanıt gönderen bir kullanıcıyı gösterdi. Bu yanıtlar bir yapay zeka içerik algılama aracı aracılığıyla çalıştırıldığında, içeriğin yapay zeka yoluyla oluşturulmuş olma ihtimalinin %100 olduğu görüldü. Örneğin aşağıda bu gönderilerden ikisini görebilirsiniz.

Dolayısıyla hacim, hız ve oldukça belirgin AI içeriğinin birleşimi, bir kullanıcının söz konusu siteye tonlarca UGC pompalamak için AI'dan yararlandığına iyi bir örnek verdi.

Bunun büyük ölçekli bir site olduğunu ve dolayısıyla bu tek kullanıcının muhtemelen çok az etkisi olacağını unutmayın. Ancak zamanla diğer kullanıcıların da aynısını yapması kalite açısından kesinlikle sorunlara neden olabilir. Site sahibi bu konuda bana ulaşmakla akıllılık etti. Bu kullanıcıyı ele aldılar ve düşük kaliteli AI kullanıcı tarafından oluşturulan içerikle sistemle oynamaya çalışan kişilerin ortaya çıkmasına yardımcı olabilecek kalıpları belirlemek için bir süreç geliştirebilirler.

Ve unutmayın, Eylül HCU, UX'i denklemin içine dahil ediyor gibi görünüyordu (etkilenen birçok siteyi analiz ederken bunu yoğun bir şekilde gördüm). Dolayısıyla agresif reklamlar, pop-up'lar, geçiş reklamları ve daha fazlası gibi kullanıcı deneyimi engelleri "yararsız içeriğe" katkıda bulunabilir. Dolayısıyla, düşük kaliteli AI kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği berbat bir UX ile birleştirirseniz, HCU'nun web'de dolaşmasıyla ciddi bir sorun yaşayabilirsiniz. Dikkat.

Son: UGC'yi kabul eden site sahiplerine yönelik bir uyarı.
Yine kullanıcı tarafından oluşturulan içerik yayınlayan her site için bu konuya değinmek istedim. Tonlarca içeriğe sahip daha büyük ölçekli bir siteniz olsa bile, siteye her türlü düşük kaliteli içeriğin yerleştirilmesine çok dikkat ederim. Artık yapay zeka içerik oluşturma araçlarının kolaylığı sayesinde, sitede yapay zeka kullanıcı tarafından oluşturulan düşük kaliteli içeriğin bulunmasına izin verme konusunda dikkatli olmalısınız. Yine, sert bir darbe aldıktan sonra birkaç şirketin bana ulaşmasını sağladım ve bu da açıkça sorunun bir parçasıydı.

Bu yazıyı site sahipleri için bazı ipuçları ve önerilerle bitireceğim:

• Yoğun bir şekilde ve yapay zeka değişikliğiyle moderasyon yapın: Sitenizde kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği kabul ediyorsanız, zaten kalite perspektifinden yoğun bir şekilde moderasyon yapıyor olmalısınız. Ancak artık gönderilen düşük kaliteli AI içeriğine karşı da dikkatli olmalısınız.
• Gönderim hızı: Bazı kullanıcıların gönderim hızı bir kırmızı bayrak olabilir. Örneğin, daha önce biraz yanlış görünen gönderimleri fark ettikten sonra bana ulaşan bir şirketin olduğunu açıklamıştım… Bu kullanıcıyı araştırdığımda, çok kısa bir süre içinde çok sayıda gönderim olduğunu gördüm. Ve bu gönderimleri yapay zeka içerik algılama araçlarıyla çalıştırdıktan sonra, bu gönderimlerin yapay zeka aracılığıyla oluşturulmuş olma ihtimali %100 oldu.
• Test Laboratuvarı: Çeşitli yapay zeka içerik algılama araçlarından yararlanan bir test laboratuvarı oluşturmanızı öneririm. Araçlar mükemmel olmasa da yapay zeka tarafından oluşturulan düşük kaliteli içeriği tespit etmede iyidir. İşaretlenen içeriğin kontrol edilmesine yönelik bir süreç bulundurun. Daha sonra içeriğin toplu olarak kontrol edilmesine yardımcı olabilecek API'leri ele alacağım.
• API'ler arkadaşınızdır: Bazı AI içerik algılama araçları, içeriği toplu olarak kontrol etmenize olanak tanıyan API'lere sahiptir. Çok sayıda kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğe sahip büyük ölçekli bir siteniz varsa, bir API'den yararlanmak akıllıca bir yol olabilir. Örneğin, GPTZero, Originality.ai ve diğerleri, içeriği geniş ölçekte kontrol etmek için kullanabileceğiniz API'lere sahiptir.
• Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik için yapay zeka içerik politikası: Yapay zeka içeriği hakkında kullanıcıların erişebileceği ve kolayca anlayabileceği bir politikaya sahip olun. Düşük kaliteli yapay zeka içeriğinin tespit edilmesi durumunda ne yapacağınız da dahil olmak üzere, kullanıcıların nelere izin verildiğini, nelere izin verilmediğini anladığından emin olun.
• İndeksleme açısından hızlı olun, kararlı olun: Son olarak, AI gönderimleriyle hızlı bir şekilde ilgilenin ve bunların indekslenmediğinden (veya indekslenmiş olarak kalmadığından) emin olun. Büyük algoritma güncellemeleriyle ilgili yazı ve sunumlarda daha önce birçok kez ele aldığım gibi, Google kaliteyi değerlendirirken dizine eklenen tüm sayfalar dikkate alınır. Bu nedenle, benim "kaliteli indeksleme" dediğim şeye odaklanın ve AI kullanıcı tarafından oluşturulan düşük kaliteli içeriğin indekslenmediğinden emin olun.

Özet: Yapay zeka değişikliğine sahip UGC'yi izleyin.
Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği kabul eden siteler için, bu içeriği ağırlıklı olarak kalite perspektifinden denetlemek her zaman önemli olmuştur. Artık yapay zeka içerik oluşturma araçları sayesinde, UGC'nin üstesinden gelmek artık daha zor hale geldi ve denetleme biraz daha zorlaştı. Potansiyel sorunların işaretlenmesine yönelik bir süreç oluşturmak ve ardından bu sorunları hızlı bir şekilde ele almak için bu gönderide sunduğum ipuçlarını ve önerileri gözden geçirmenizi öneririm. Bu, güçlü "kalite indeksleme" düzeylerini korumanın en iyi yoludur; bu, faydalı içerik güncellemesi ve geniş çekirdek güncellemeleri gibi büyük algoritma güncellemelerine dayalı sorunların önlenmesi açısından önemlidir.

İyi oyun