Yarının pazarlama sektörü haberlerini kaçırmayın

ABD federal yargıcı Pazartesi günü, Google'ın arama konusunda yasa dışı tekelini sürdürdüğü kararına vardı. Merakla beklenen karar, dijital reklamcılığın en büyük oyuncusu için büyük bir darbeyi temsil ediyor ve Big Tech'e yönelik daha büyük düzenleyici baskıların ortasında potansiyel bir dönüm noktası olarak duruyor.

Karar, Google arama motoru optimizasyonunun (SEO) ve arama motoru pazarlamacılığının (SEM) kendi içinde endüstriler olduğu, web'in trafik yoğunluğu yüksek ve kazançlı bir köşesinde uzun süredir daha güçlü bir yer edinmek için rekabet eden arama rakipleri için bir yol açabilir. Aynı zamanda, veri gizliliğine ilişkin yasalar daha sıkı hale geldikçe, hızlı bir geçiş sürecinden geçen çevrimiçi ortamlara yeni karmaşıklık katmanları da eklenebilir.

“Arama işini kızıştıran rekabetin işaretlerini zaten gördük; Bu, Google'ın bu alandaki hakimiyetine meydan okuyanları cesaretlendirecek," dedi Gartner'ın pazarlama uygulamalarında seçkin başkan yardımcısı analisti Andrew Frank, e-postayla gönderilen yorumlarında. "SEO ve SEM stratejilerini çeşitlendirmenin yanı sıra, kullanıcı ilgi alanları ve davranışlarıyla ilgili veri akışı daha parçalı ve incelenir hale geldikçe kuruluşlar dijital reklam performansında daha da fazla kesinti yaşayabilir."

ABD Bölge Hakimi Amit Mehta'nın kararında, Google'ın, arama motorunu popüler web tarayıcıları ve iPhone gibi cihazlarda varsayılan seçenek haline getirmek için aralarında Apple'ın da bulunduğu diğer şirketlerle yaptığı dağıtım anlaşmalarına büyük vurgu yapılıyor. Karar, bu tür anlaşmaların Google'ı arama ve ezilmiş rekabetle eşanlamlı bir isim haline getirdiğini ileri sürüyor.

Adalet Bakanlığı'nın yanında yer alan 286 sayfalık kararda Mehta, Google'ın genel arama hizmetleri ve genel metin reklamlarının Sherman Yasası'nın 2. Maddesine ters düştüğünü belirtti. Google'ın arama uygulamalarına yönelik çözümlere hâlâ karar veriliyor.

Mehta, "Tanık ifadesini ve delilleri dikkatlice değerlendirip tarttıktan sonra mahkeme şu sonuca varıyor: Google bir tekelcidir ve tekelini korumak için tekel gibi hareket etmiştir" diye yazdı Mehta.

Google karara itiraz etmeyi planlıyor. Alphabet'in sahibi olduğu şirket yanıtında, kendi arama motorunun rakiplerine göre daha üstün olduğu algısını vurguladı; bu, platformun her yerde bulunmasının tüketici tercihi tarafından yönlendirildiği yönündeki iddianın bir parçası.

"Mahkeme'nin, Google'ın 'sektörün en kaliteli arama motoru olduğu ve Google'a günlük yüz milyonlarca kullanıcının güvenini kazandırdığı' ve Google'ın 'özellikle mobil cihazlarda uzun süredir en iyi arama motoru olduğu' yönündeki tespitini takdir ediyoruz, ' Google'ın küresel ilişkilerden sorumlu başkanı Kent Walker, e-postayla paylaştığı ve bazı kısımlarından alıntılar içeren bir bildiride, "Apple ve Mozilla, Google'ın arama kalitesini zaman zaman rakiplerine göre değerlendiriyor ve Google'ı üstün buluyor" dedi. karar.

"Bunu ve insanların giderek daha fazla şekilde bilgi aradığını göz önüne aldığımızda, itirazda bulunmayı planlıyoruz. Bu süreç devam ederken insanların yararlı ve kullanımını kolay bulduğu ürünler üretmeye odaklanmaya devam edeceğiz," diye devam etti Walker.

Adalet Bakanlığı'nın tahminlerine göre 2020'de arama sorgularının yaklaşık %90'ı Google üzerinden gerçekleşti ve bu rakam mobilde %95'e yükseldi. Bu rakamlar, Microsoft'un Bing gibi o dönemde arama faaliyetinin yalnızca %6'sını kontrol eden rakipleriyle tam bir tezat oluşturuyor. Bu eşitsizlik reklam gelirlerinde de açıkça görülüyor. Google, 2021'de aramadan 146 milyar dolar reklam geliri elde etti. Bing, ertesi yıl 12 milyar dolardan az gelir elde etti.

Ana şirket Alphabet'in yakın tarihli bir kazanç raporuna göre Google'ın arama segmenti, gelirini yıllık bazda %14 artırarak 2024'ün ikinci çeyreğinde 48,51 milyar dolara çıkardı. Google, aramayı daha üretken yapay zeka özelliklerini içerecek şekilde dönüştürmenin tam ortasında.

Adalet Bakanlığı ve büyük bir eyalet başsavcısı grubu, Google'ın arama işine karşı ilk olarak 2020'de bir antitröst davası açtı. Google'ın bu kategoride tekel sahibi olduğu yönündeki karar, geçen yıl Google'daki üst düzey yetkililerin ifadelerinin görüldüğü 10 haftalık bir duruşmanın ardından geldi. Apple ve Microsoft, Mayıs ayında yapılan kapanış tartışmalarıyla.

Adalet Bakanlığı, Google'ın reklam teknolojisi ekosistemi üzerindeki "boğulma" iddiasıyla ilgili ayrı bir davayı sürdürüyor. Bu davayla ilgili federal duruşmanın Eylül ayında başlaması bekleniyor.

ABD'deki çifte antitröst davaları, bu yıl başka yerlerde de sorgulanan Google'ın teknoloji üstünlüğüne yönelik en büyük tehditler arasında yer alıyor. AB'de şirket, dijital dünyanın en güçlü oyuncularını kontrol altında tutmayı amaçlayan yeni bir mevzuat olan Dijital Piyasalar Yasası nedeniyle soruşturma altında. Apple ve Meta da soruşturma altında.

Daha keskin düzenleyici baskılar, Google'ın yakın zamanda önemli girişimlerde rotasını değiştirmesine yol açtı. Firma, yıllardır popüler bir reklam hedefleme yöntemi olan üçüncü taraf çerezlerini Chrome web tarayıcısında kullanımdan kaldırmayı ve bunları Özel Korumalı Alan adı verilen bir çözümle değiştirmeyi planlıyordu. Ancak Özel Korumalı Alan, hem düzenleyiciler hem de reklamcılık sektörü grupları tarafından giderek artan bir incelemeye tabi tutuldu ve Google'ın uzun süredir üzerinde çalıştığı çerez planlarından geçen ay vazgeçmesine yol açtı.