Google'ın Mart Temel Güncellemesi: Aramada Yeni Zorluklarla Başa Çıkmak
Yayınlanan: 2024-05-04Google bu yıl çok sıcak bir şekilde geliyor, Chrome'daki üçüncü taraf çerezlerini kullanımdan kaldırıyor ve Gemini ile yeni ve geliştirilmiş yapay zeka araçlarını duyuruyor: güncellemeler henüz yavaşlamadı.
En son büyük Google haberi, düşük kaliteli ve spam sonuçları azaltmayı amaçlayan, arama motorunun algoritmasında yapılan büyük bir değişiklik olan Mart 2024 temel güncellemesidir. Bu güncellemenin birçok markanın organik arama sıralaması üzerinde ciddi etkisi olabilir.
Ancak korkmayın; uzmanlarımız bu güncellemeyle gelen önemli değişiklikleri ayrıntılı olarak açıklamak ve Google'ın size bir sonraki hamlesi ne olursa olsun markanızın SERP'nin zirvesinde kalmasına yardımcı olmak için buradalar.
Ayrıntıları indirin: Mart Çekirdek Güncellemesi hakkında bilinmesi gerekenler
Bu güncelleme iki ana alana odaklanıyor: kalite sıralamasının iyileştirilmesi ve daha katı spam politikalarının uygulanması. Bu, pek çok açıdan, 2022'deki faydalı içerik güncellemesi gibi, arama yapanlara daha iyi içerik sunma yönündeki daha geniş kapsamlı çabanın bir parçası.
Kalite sıralamasını iyileştirmek için Google, web'deki en yararlı bilgileri ortaya çıkaracak ve arama sonuçlarındaki orijinal olmayan içeriği azaltacak temel sıralama sistemlerini geliştirdi.
Ayrıca bazı yeni ve geliştirilmiş spam politikaları da eklediler. Güncellenen bu kurallar, süresi dolmuş web sitelerinin spam deposu olarak kullanılması gibi en düşük kaliteli içeriği arama dışında tutmalıdır.
Bu güncelleme için henüz erken, ancak SEO ve İçerik Pazarlama ekiplerimiz halihazırda SERP'lerde bazı büyük dalgalanmalar ve önemli değişiklikler görmeye başladı. Google, mavi bağlantılardan oluşan bir dizin olarak köklerinden hızla uzaklaşıyor; markaların İlgili Aramalar, İncelemeler ve Kişiler de Soruyor gibi SERP özelliklerinde görünmesi için uygun bir şema ve içerik stratejisine öncelik vermesi gerekecek.
Kaynak: Google Arama Durumu Kontrol Paneli
Benzersiz içerik SERP'de giderek daha güçlü hale geliyor. Küçük oyuncular gerçekten farklı bakış açıları sunarak büyük görünürlük kazanımları elde ediyor. Öte yandan, daha faydacı ürün sayfaları yeni güncelleme kapsamında sıralamada zorlanıyor. Çözüm açık: İçeriğinizin öne çıktığından emin olun.
Google ayrıca kullanıcıları, Google Merchant Center aracılığıyla satın alma veya Google Haritalar aracılığıyla rezervasyon yapma gibi Google uygulamaları içindeki işlevleri kullanarak kendi platformlarında dönüşüm gerçekleştirmeye teşvik ediyor. Geleneksel olarak yalnızca tıklama oranlarına (TO) odaklanan markaların, kullanıcılar nerede olursa olsun marka bilinirliğini ve "dönüşümleri" artırmaya öncelik vermek için optimizasyon stratejilerini yeniden düşünmeleri gerekecek.
Kaynak: Google
Ne olursa olsun, birinci sayfada yer almak zorlaşıyor. İncelemeler ve alışveriş gibi organik özellikler sayfada daha fazla yer kaplasa bile, masaüstünde mavi bağlantılar zaten SERP alanının bir kısmını ücretli reklamlara kaptırdı. Sitelerin SERP'de avantaj elde etmek için olası tüm organik stratejilerden yararlanması gerekir.
Yapılmayanlar: Kaçınılması gereken taktikler (özellikle şimdi)
Daha yüksek arama sıralamalarına ulaşmak için kısayollar kullanıyorsanız büyük olasılıkla Google Temel Güncellemeler ile sorun yaşarsınız. Sistemi kandırmak hiçbir zaman iyi bir fikir olmadı ancak Google'ın spam olarak kaydedebileceği taktiklerden kaçınmak artık iki kat daha önemli.
Kaçınılması gereken bazı yöntemler şunlardır:
- Ölçekli İçeriğin Kötüye Kullanımı: Orijinallikten yoksun ve kullanıcılara çok az değer sunan veya hiç değer sunmayan büyük miktarda içerik oluşturarak sıralamayı değiştirmek
- Alıntı İçerik: Kullanıcıya değer katmadan doğrudan diğer sitelerden, genellikle daha saygın olanlardan içerik almak
- Sinsi Yönlendirmeler: Arama motorlarına SERP'de daha üst sıralarda yer almak için tek tür içerik sunmak, ancak kullanıcıları sayfaya ulaştıklarında önemli ölçüde farklı içeriğe yönlendirmek
- Site İtibarının Kötüye Kullanılması: Birinci taraf sitenin sıralama sinyallerinden yararlanarak arama sıralamalarını etkilemek amacıyla, birinci taraf sitenin minimum düzeyde gözetimi veya müdahalesi olmadan veya hiç gözetim olmadan üçüncü taraf sayfalarının yayınlanması
Katılım Kuralları: Yararlı ve özgün içerikle nasıl kazanılır?
Neyse ki, Google'ın kurallarına aykırı davranmadan, yüksek bir organik arama sıralaması için verilen savaşı kazanmanın hâlâ yolları var.
Bu güncellemeden çıkaracağınız bir şey varsa o da uzmanlık sergileyen ve kullanıcılarda güven oluşturan orijinal, yüksek kaliteli içeriğe öncelik vermek olmalıdır. Sayfalarınızın EEAT'i sergileyen içerik sunduğundan emin olun: deneyim, uzmanlık, otorite ve güvenilirlik. Bunlar Google'ın sıralama sistemindeki önemli faktörlerdir.
Web siteleri ayrıca şeffaflığa odaklanmalı ve bilgilendirici “Hakkımızda” sayfaları, açık iletişim bilgileri ve sağlam bir yazarlık stratejisi aracılığıyla net bir yazarlık oluşturmalıdır. Kullanıcıların sitede gördüğü içerikten sorumlu kişilerle ilgili bağlam, güven ve güvenilirliğin artırılmasına yardımcı olabilir.
Verimli içerik oluşturmaya yardımcı olmak için yapay zeka araçlarından yararlanıyorsanız, yapay zekanın her zaman insan gözetiminde olmasını sağlamak için önlemler ve süreçler oluşturun. Yapay zeka tarafından üretilen her şey, bunların iyi yazılmış, kullanışlı ve ilginç olduğundan (ve bu kritik EEAT bileşenlerini karşıladığından) emin olabilecek bir insan editör tarafından incelenmelidir.
Sıralamaları değiştirmek veya düşük değerli içerik üretmek için asla yapay zekayı kullanmayın; bu kısayollar kullanışlı görünebilir, ancak Google, düşük kaliteli içeriğin zirveye çıkmasını önlemek için adımlar attığında, uzun vadede yalnızca SEO'nuza zarar verirler.
Harika bir içeriğe sahip olduğunuzda, bunu güvenilir kaynaklar ve saygın yayıncılarla ortaklıklar kurarak site dışında tanıtabilirsiniz ve yapmalısınız. Sosyal yardım ve dağıtım için, kablolu hizmet siteleri, haber yayınları ve kullanıcı tarafından oluşturulan içerik platformları da dahil olmak üzere yüksek değerli ve yetkili kaynaklarla çalışın.
İçerik yerleşimlerinizin her zaman Google standartlarına uygun olduğundan emin olun ve manipülatif taktiklerden kaçının. İyi tanıtım, gerçek bağlantıları güçlendirir ve Google'ın yönergelerine bağlı kalarak marka itibarınızı eninde sonunda yükseltecek ilgi çekici, alakalı çözümler sunar.
Sonraki Adımlar: Şu anda ne yapılmalı?
Çoğu web sitesi, bu güncellemeler sırasında sıralama değişiklikleri ve trafik dalgalanmaları yaşar ve güncellemenin siteniz üzerindeki gerçek etkisini net bir şekilde anlayana kadar herhangi bir düzenlemeyi beklemeniz daha iyi olur.
Bunun yerine, Google'ın güncellemelerinin ne anlama geldiğini gerçekten anlamak için zaman ayırın ve arama ortamının nabzını tutun, böylece gelecekteki değişikliklere hazır olun. Bunu yapmak için kullanabileceğiniz birçok harika araç vardır:
- Google'ın kaynakları: Google yakın zamanda, arama kalitesi değerlendirme yönergeleri gibi yeni bir güncellemeyi duyurduğunda insanları belirli kaynaklara yönlendirmeye başladı. Bu belgeler periyodik olarak güncellenmektedir; bu, sitenizi en güncel kalite yönergelerine göre kontrol etme fırsatına sahip olduğunuz anlamına gelir.
- Google Arama Durumu Kontrol Paneli: Bu kontrol paneli, uygulanan en son sıralama güncellemelerinin kapsamlı bir kaynağı olarak hizmet eder; Bu güncellemeler tamamlandıktan sonra Google Arama'yı destekleyen sistemler hakkında da değerli bilgiler sağlanır.
- Semrush Sensörü: Bu araç, site sıralamanızdaki günlük değişiklikleri izlemenize ve genel SERP değişkenliğini 0-10 arası bir ölçekte ölçmenize olanak tanır. Puan ne kadar yüksekse, Google'ın bir algoritma güncellemesi sunmuş olma ihtimali de o kadar yüksektir. Ayrıca Semrush'un Son Google Güncellemeleri izleyicisinden Google algoritma güncellemeleri hakkında haberler alabilirsiniz.
- MozCast Hava Durumu Raporu: Bu, Google algoritmasındaki onaylanmamış değişiklikleri tespit etmek ve büyük bir Google güncellemesi öncesinde değişkenlik arttığında sıcaklığını artırmak için tasarlanmış, denenmiş ve onaylanmış ücretsiz bir araçtır.
- Polaris Anormallik Tespiti: Wpromote'un tescilli teknolojisi, KPI'larınız arasındaki beklenmedik performans değişimlerini algılayan uçtan uca akıllı izleme sunar; böylece etkiyi azaltmak veya en üst düzeye çıkarmak için hızlı hareket edebilirsiniz. Google Temel Güncellemeleriyle ilişkili risklerin bir adım önünde kalıyoruz ve Google Search Console oturum verilerindeki beklenmeyen performans anormalliklerini ve oturum dalgalanmalarını hızla tespit edebiliyoruz.
Sitenizin performansı bir güncellemeden büyük ölçüde etkileniyorsa, düşüşün altında yatan nedenleri belirlemek ve bir eylem planı önermek için SEO uzmanlığına sahip bir dijital pazarlama ajansıyla ortaklık kurmayı da düşünebilirsiniz.
Arama motoru algoritmaları gelişmeye devam ederken, kullanıcılara değer sunmak her zaman üst sıralarda yer almanın en iyi yolu olacaktır. Kaliteli içeriğe öncelik vererek, etik içerik oluşturmayı benimseyerek ve Google'ın yönergelerine uygun kalarak web siteniz bu Temel Güncellemeye ve gelecekte gelecek her türlü değişikliğe hazır olacaktır.