Google NewFront 2024: NewFronts'un Geleceğine İlişkin Analizler
Yayınlanan: 2024-06-07NewFronts her yıl sektör trendlerinin önemli bir tahmincisidir ve 2024'te de durum farklı değil. Bu haftaki Google NewFront sunumu, NewFronts'u, günümüzde ajansların ve reklamverenlerin karşılaştığı en büyük zorluklardan bazılarına değinen İnteraktif Reklamcılık Bürosu (IAB) CEO'su David Cohen'in sunumuyla başlattı.
AI ve birinci taraf verileri gibi olağan şüpheliler konuşmanın bir parçasıydı, ancak olay aynı zamanda son yıllarda NewFronts'un aklını kurcalayan soruyu da gündeme getirdi: NewFronts'un hâlâ ayrı bir etkinlik olması gerekiyor mu?
Display & Video 360'ta (DV360) yeni reklam teknolojisi araçlarının yayınlanmasından, bu hafta ve gelecekte gündeme gelecek başlıca konuları anlamanıza yardımcı olmak için bu yılki Google NewFront sunumundaki en önemli trendlere odaklandık. Disney'in Gerçek Zamanlı Ad Exchange (DRAX) ile entegrasyon.
YouTube Hollywood'a gidiyor: yeni eğlence ortaklıkları
İçerik oluşturucular hâlâ YouTube platformunun can damarı ve Google'ın video alanındaki reklam sunumunun ayrılmaz bir parçası olsa da, diğer eğlence platformlarıyla ilişkiler 2024'te Google için büyük önem taşıyor.
Google, reklamverenlerine Disney, NBCUniversal, Paramount, Discovery ve Warner Bros. gibi eğlence devleriyle yeni ortaklıklar kurarak medyalarını Hollywood dokunuşuyla DV360 ile birleştirme konusunda öneride bulundu. Kablo kesicilerin çoğu günümüzün sonsuz yayın seçeneklerinin taklit edecek şekilde geliştiğinden şikayetçi oldu. geçmişin kablo paketi formatları. Artık yayıncıların birleşmesi bunu tamamen yeni bir seviyeye taşıyacak gibi görünüyor. Comscore OTT Intelligence tarafından yaptırılan araştırmaya göre Google, Display & Video 360'ın ABD'de CTV izleyen tüm hanelerin %92'sine ulaşabileceğini öne sürdü.
Bu ortaklıklardan en gelişmişi Google'ın DRAX aracılığıyla Disney ile yaptığı iş birliğidir. Bu yeni entegrasyon, reklamverenlerin Disney'in derin premium içerik envanterinden geniş ölçekte yararlanmasına ve YouTube'un ötesine geçerek büyük yayıncılara anında fırsatlar sunmasına olanak tanıyacak.
Programatik Reklam Satışlarından Sorumlu Paramount Başkan Yardımcısı Pete Chelala ve Warner Bros. Discovery Reklam Satış Gelir Operasyonlarından Sorumlu Başkan Yardımcısı Jill Steinhauser, Google'ın yeni premium yayıncı entegrasyonları aracılığıyla entegre içerik çözümlerinin geleceğini tartışmak üzere sahnede Google Ajans Çözümleri ve Müşteri Hizmetleri Başkan Yardımcısı Kristen O'Hara'ya katıldı . Programatik izleyici erişimi ve dinamik birleştirilmiş medya yaklaşımı da dahil olmak üzere, yayıncıların bu yeni ortaklıktan yararlanmaktan heyecan duydukları faydaları tartıştılar.
Kitle kişiliği: AI ile yeni müşterilere ulaşmak
Yapay zeka konuşmanın bir parçası olmasaydı 2024'te bir pazarlama etkinliği olmazdı. Google'ın yapay zeka teklifleri pazarlamacılar için yeni bir haber olmasa da NewFronts, reklamverenlere hedef kitle kişiliği adı verilen bir özellik aracılığıyla hedef kitlelere ulaşmanın yeni ve birinci taraf verileriyle uyumlu bir yolunu sundu.
Bu araçla reklamverenler, ideal kitle açıklamalarını hedeflerine uyacak şekilde kolaylaştırılmış kitle segmentlerine dönüştürmek için yapay zekayı kullanabilir. Bu, onlara binlerce seçenek arasından optimize edilmiş önerilen kitle listeleri listesine anında erişim sağlayarak erişimi artırmak ve daha iyi sonuçlar sunmak için yüksek potansiyelli kitleleri ortaya çıkarmalarını sağlar. Özel teklif aynı zamanda markaların DV360'ta en yüksek önceliklerini belirtebilecekleri ve Google AI'nin yeni kod gerektirmeden belirli marka sonuçlarını sağlayan gösterimlere odaklanacak şekilde uyarlanabileceği anlamına da gelir.
Yeni başlatılan deneme merkezi, pazarlamacıların bu AI özelliğini kitle segmenti testiyle bir sonraki seviyeye taşımasına olanak tanıyarak, AI tarafından oluşturulan kitlelerin dönüşüm hunisinin tamamında nasıl performans gösterdiğine dair üst düzey bilgiler ve görünürlük sağlıyor.
Google PAIR: birinci taraf verileri açık kaynağa gidiyor
Google, yayıncılara ve reklamverenlere, bir reklamverenin ve yayıncının sitesini ziyaret eden kitleler için birinci taraf verilerini güvenli ve özel bir şekilde uzlaştırma seçeneği sunmak ve kullanıcı düzeyinde hiçbir verinin paylaşılmamasını sağlamak amacıyla 2022'de Yayıncı Reklamveren Kimliği Uzlaştırması (PAIR) çözümünü başlattı. partiler arasında. NBCUniversal ve Disney gibi yayıncıların yanı sıra LiveRamp ve Infosum gibi temiz oda sağlayıcıları da halihazırda PAIR'den yararlanıyor.
Bu yıl Google, reklam teknolojisi şirketlerinin ve ajansların reklamverenlere, yayıncılara ve hedef kitlelere fayda sağlayacak gizliliğe önem veren kitle çözümlerini benimsemelerine olanak tanıyan açık kaynak PAIR için IAB Tech Lab ile yeni bir ortaklık yaptığını duyurdu. Bu, Google'ın üçüncü taraf çerezlerini kullanımdan kaldırmasından önce bu birinci taraf veri çözümünün sektörde daha geniş bir şekilde benimsenmesine olanak tanıyacak (her ne kadar platform yakın zamanda kullanımdan kaldırmanın 2025'e kadar erteleneceğini duyurduğundan beri çerezin tamamen parçalanması biraz zaman alacak).
Medya yakınsaması: NewFronts'un geleceği
Medya yakınsaması aynı zamanda Google'ın NewFront'unun da ana temasıydı ve bu hafta New York City'deki pek çok platformda ve yayıncı sunumunda muhtemelen göreceğimiz bir konu. Bu DV360 özellikleri, yayıncıların dönüşüm hunisinde aşağıya doğru ilerlemek için daha fazla fırsata ve performans pazarlamacılarının dönüşüm hunisinde yukarıya doğru ilerlemesine olanak sağlayacak izleyici kişiliği gibi daha fazla entegrasyona yönelik bir talebin sinyalini veriyor.
Dijital platform cephesinde içeriğin eğlence değerinin artmasıyla birlikte pazarlama hunisinin çökmeye devam etmesiyle birlikte, Hulu'nun daha önce yaptığı gibi, gelecek yıl daha fazla oyuncunun NewFront sunumundan Upfront sunumuna geçiş yaptığını görebiliriz. Bu muhtemelen bir bütün olarak NewFronts'un sonu anlamına gelmeyecek olsa da, dijital ve geleneksel medya arasındaki çizgiler bulanıklaşmaya devam ettikçe reklamverenlere yönelik tekliflerin daha fazla çaprazlaştığını muhtemelen göreceğiz.