Google Maksimum Performans Kampanyaları 101

2021'de Google, Google Marketing Live konferansında Maksimum Performans kampanyalarını tanıttı. Google, bu yeni kampanyaların, çok çeşitli hedeflere ulaşmak için kapsamlı bir çözüm oluşturmak amacıyla mevcut Google Ads'in öğrendiklerini temel alacağını duyurdu. Ama bu tam olarak ne anlama geliyor? Maksimum Performans kampanyalarının bu üst düzey özeti ilgi çekicidir. Ancak daha derinlemesine bakmak, bu kampanyaların reklamverenler için ne kadar değerli olabileceğini bize gösterecektir.

Maksimum Performans Nedir?

Birçok pazarlamacının bildiği gibi, gelecekteki değişiklikleri tahmin etmek ve bunlara uyum sağlamak, çağın ilerisinde kalmanın anahtarıdır. Ve bu zorlukla birlikte otomasyon, pazarlamacıların bunu yapabilme şeklini değiştiren çok önemli bir pazarlama trendi. Google'ın Maksimum Performans kampanyaları, çok çeşitli hedeflere ve kanallara hitap eden kampanyalar oluşturmak için makine öğreniminin yanı sıra otomasyonun gücünden yararlanır.

Peki, Maksimum Performans kampanyası tam olarak nedir? Maksimum Performans kampanyaları, hedefe dayalı Google Ads kampanyalarıdır. Adından da anlaşılacağı gibi, bu kampanyalar reklam performansını en üst düzeye çıkarmaya odaklanır. Bunu yapmak için, alaka düzeyi yüksek bir kitleye reklamlar sunmak üzere makine öğrenimini kullanıyorlar. Ayrıca bu makine öğrenimi, Akıllı Teklif kullanılarak kampanya performansını daha da optimize etmek için kullanılır. Akıllı Teklif ile Google, optimize edilmiş bir teklif verme stratejisini otomatik olarak uygulayarak kampanyanızın değerini en üst düzeye çıkarmanıza olanak tanır. Dahası, kampanyanın reklam öğelerini, ilişkilendirmeyi ve daha fazlasını optimize etmek için bu otomasyon teknolojilerini kullanıyorlar.

Belirli kampanya hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olmak için Maksimum Performans kampanyaları, reklamlarınızı çok çeşitli kanallarda göstermek için bu makine öğrenimi ve otomasyon teknolojilerini kullanır. Bununla, reklamınızla en alakalı kitleleri hedefleyerek dönüşüm sağlayan daha fazla müşteri bulabilirsiniz. Google'ın Maksimum Performans kampanyaları, kampanyanızı aşağıdaki kanallarda görüntülemek için dinamik reklam biçimlerini kullanır:

• Görüntülemek
• Arama
• Haritalar
• Youtube
• Gmail
• Keşfetmek

Maksimum Performans Kampanyalarının Faydaları Nelerdir?

Maksimum Performans kampanyalarının, otomasyonları ve optimizasyonları nedeniyle reklamverenler için neden harika bir fırsat sağlayabildiği açıktır. Aslında, 2021'de Google, Maksimum Performans kampanyasını kullanan reklamverenlerin, diğer kampanyalarla benzer bir işlem başına maliyetle artımlı dönüşümlerde %13'lük bir artış gördüğünü bildirdi. Aşağıda, Maksimum Performans kampanyalarının temel avantajlarından bazıları ve reklamverenlerin neden bunları stratejilerine dahil etmesi gerektiği açıklanmaktadır.

Yeni Kitlelerin Kilidini Açın

Maksimum Performans kampanyaları, çeşitli kanallarda optimizasyon yaparak tüketicilere en önemli noktalarda ulaşmanızı sağlar. Ayrıca, tüketicilerin ilgi ve tercihlerine ilişkin gerçek zamanlı öğrenmeyi kullanmaları, bu kampanyaların reklamlarınızı en alakalı kullanıcıların önüne koymasına olanak tanır.

Hedef Odaklı Sonuçlar Elde Edin

Maksimum Performans kampanyaları hedef odaklıdır ve kampanyayı yönlendirmek için hedeflerinizi belirtmenize olanak tanır. Google bu hedefi belirleyecek ve kampanyanızı belirli kampanya hedeflerinize göre optimize etmek için makine öğrenimi ve otomasyon teknolojilerini kullanacaktır.

Yararlı İçgörüler Elde Edin

Google'ın Maksimum Performans kampanyaları, kampanyalarınızı nasıl optimize ettikleri konusunda size ipucu veren yeni raporlar sağlar. Bununla, stratejinizi uyarlamanıza yardımcı olabilecek kreatifleriniz, mesajlarınız, hedef kitleniz ve daha fazlası hakkında değerli bilgiler öğrenebilirsiniz.

Tasarruf Edin ve Değer Artırın

Belirli hedefleriniz için hangi reklam öğelerinin, kitlelerin ve kanalların en iyi sonucu verdiğini belirleyerek, test için gereken harcama miktarını en aza indirebilirsiniz. Teklif ve bütçe optimizasyonları, hem paradan tasarruf etmenize hem de dönüşümleri daha verimli bir şekilde artırmanıza yardımcı olacak şekilde kampanyanızın verimliliğini en üst düzeye çıkarmanıza olanak tanır.

Maksimum Performans Kampanyası Nasıl Kurulur?

Maksimum Performans kampanyalarının bir diğer büyük avantajı da kampanya kurulum ve yönetim sürecini basitleştirmesidir. Aşağıdaki adımlarla, Maksimum Performans kampanyalarınızı nasıl oluşturacağınıza ilişkin temel bir genel bakış elde edeceksiniz.

Kampanya Hedefinizi Seçin: Maksimum Performans kampanyanıza başlamak için Google'ın optimizasyon yapmasını istediğiniz hedefi belirlemeniz gerekir. Kampanya hedefinizi seçtikten sonra, bir Maksimum Performans kampanyası oluşturduğunuzu belirttiğinizden emin olun.

Dönüşüm Hedeflerinizi Seçin: Ardından, dönüşüm hedeflerinizi onaylamanız istenecektir. Google'ın kampanyanızı optimize etmesini istediğiniz hedefleri belirleyerek Maksimum Performans kampanyanızdan en iyi şekilde yararlanın.

Bütçenizi Belirleyin: Kampanya başına günlük harcamak istediğiniz tutar için bir bütçe belirlemek isteyeceksiniz. Google, günlük bütçenizin 30 ile çarpılmasıyla belirlenen aylık bütçenizden fazlasını harcamaz.

Teklif Stratejinizi Belirleyin: Ardından, belirlediğiniz kampanya hedefleri doğrultusunda çalışacak bir teklif stratejisi seçmeniz gerekecek. Maksimum Performans kampanyalarında, teklifleri hedeflerinize göre optimize etmek için makine öğreniminden yararlanan Akıllı Teklif kullanılır. Aşağıda, aralarından seçim yapabileceğiniz Akıllı Teklif stratejileri ve bunların hangi hedeflere yönelik oldukları yer almaktadır. İş ve kampanya hedeflerinize en uygun olanı seçin.

• • • Dönüşümleri En Üst Düzeye Çıkarın → Satışları veya Potansiyel Müşterileri Artırın
    • Hedef EBM → Satışları veya Potansiyel Müşterileri Artırın
    • Hedef ROAS → Kârı Artırın
    • Dönüşüm Değerini En Üst Düzeye Çıkarın → Kârı Artırın

Kampanya Ayarlarını Düzenleyin: Maksimum Performans kampanyaları, size bazı kampanya ayarlarını düzenleme seçeneği sunar. Burada, reklamlarınızın nerede ve kime yönelik olduğuna bağlı olarak konumu ve dili gerektiği gibi ayarlamak isteyeceksiniz.

Nihai URL Genişletme: Genel ayarlara ek olarak, Nihai URL Genişletme'yi kullanmak isteyip istemediğinizi belirtmeniz gerekir. Nihai URL Genişletmesini açmak, reklamlarınızın dönüşüm sağlamada yüksek bir değişime sahip olan ek arama sorguları için gösterilmesini sağlar. Maksimum Performans kampanyalarıyla Google, web sitenizde kullanıcı için en alakalı olan bir açılış sayfası belirleyecektir. Ayrıca, reklamınız için tüketicilerin arama amaçlarıyla eşleşen optimize edilmiş başlıklar oluştururlar.

Öğe Gruplarınızı Oluşturun: Google, kampanyanız yayınlandıktan sonra sizin için zor işi yapacaktır, ancak kullanılacak kampanya varlıklarını sağlamanız gerekir. Öğe gruplarınızı tamamlamak için, reklamlarınızda kullanılmak üzere aşağıdaki öğeleri sağlayabilirsiniz:

• • • Görüntüler
    • logolar
    • manşetler
    • Açıklamalar
    • videolar
    • İzleyici Sinyalleri

Reklam Uzantıları Ekleyin: Kullanıcılara önemli ayrıntılar sağlamak için Maksimum Performans kampanyalarınıza reklam uzantıları eklenebilir. Bu yararlı ayrıntılardan bazıları konumları, ek bağlantıları, fiyatları ve işletmenizin telefon numarasını içerir.

Yayınla: Son olarak, Maksimum Performans kampanyanızı yayınlama zamanı. Buradan Google, kampanyanızı belirli hedeflerinize göre optimize etmek için makine öğrenimini kullanmaya başlayacak.

Google'ın Maksimum Performans kampanyaları, ücretli bir arama stratejisine önemli bir değer katar. Otomasyonun ve makine öğreniminin gücüyle, kampanya değerini artırmak ve olası satışlar ve çevrimiçi satışlar gibi genel kampanya hedeflerine ulaşmak için kullanılabilirler. Google Ads'in geleceğinin tam olarak ne getireceği belli değil, ancak Maksimum Performans kampanyaları, otomasyon ve tahmine dayalı teknolojilerin alanı nasıl dönüştüreceğine dair bir fikir veriyor.