Google Perspectives Üzerine Bazı “Perspektifler” – Kişisel Deneyimleri Yüzeye Çıkarmayı Amaçlayan Yeni Bir Mobil SERP Özelliğinin Analizi

10 Haziran 2023'te Google, mobil arama sonuçlarında merakla beklenen Perspektifler özelliğini kullanıma sundu. Bu, Mayıs ayında Google I/O'da tanıtıldı ve SERP'lere daha kişisel deneyimler getirmeyi amaçlıyor. Örneğin, birçok kişi kişisel öneriler ve tavsiyeler bulmak için aramalarına "Reddit" ekler. Google temelde bunun kendi açılarından bir başarısızlık olduğunu biliyordu ve durumu ele almak için Perspektifler hazırladı.

Perspectives ile Google, kullanıcıların forumlardan, sosyal ağlardan, kısa biçimli video platformlarından ve daha fazlasından içeriğe erişmek için dokunabilecekleri bir filtre sağlayacağını açıkladı. İşte Perspektifler filtresinin nasıl göründüğüne dair hızlı bir örnek:

Ama bu değil. Google ayrıca perspektifleri de içerecek bir kardeş arama özelliği olacağını duyurdu. Bu henüz resmi olarak kullanıma sunulmadı, ancak bu döngünün ortaya çıktığı bir dizi testte bulundum. Atlı karıncanın bazı ekran görüntülerini sağladığım bir tweet:

Peki, yeni Perspectives özelliği ne kadar güçlü? SEO'daki diğer birçok şey gibi, incelikli bir cevap var. Aşağıda, Perspektifleri test etmeye dayalı gözlemlerimle ve yeni Perspektifler döngüsüyle birlikte bunu ele almaya çalışacağım. Hadi içeri atlayalım.

İlk olarak, bazı tanımlar. kafa karıştırıcı…
Google'ın son zamanlarda kullanıma sunduğu çeşitli Perspectives özellikleriyle ilgili çok fazla kafa karışıklığının olduğunu biliyorum, bu yüzden bunları aşağıda hızlı bir şekilde listeleyeceğim.

Perspektif Filtresi:
Bu, Google'ın 23 Haziran 2023'te resmi olarak kullanıma sunduğu resmi Perspektifler filtresidir. Filtrelerin geri kalanıyla birlikte SERP'lerin en üstünde yer alır ve önce görünebilir veya görünmeyebilir.

Perspectives Carousel (hala test aşamasında):
Bu, daha önce bahsettiğim Perspektifler filtresinin kardeş SERP özelliğidir. Bu yazının ilerleyen kısımlarında atlıkarınca hakkında daha fazla bilgi vereceğim. Bunu son birkaç hafta içinde birkaç testte gördüm ve yakında kullanıma sunulmasını bekliyorum. Aşağıda hem filtrenin hem de döngünün nasıl olduğuna dikkat edin.

Perspektif Haberleri özelliği:
Google ayrıca En Çok Okunan Haberler ile çalışan Perspectives haber özelliğini de duyurdu. Bu, Perspektifler filtresinden önce kullanıma sunuldu ve evet, aynı zamanda "Perspektifler" olarak da etiketlendi. Kafanız mı karıştı? Belirli bir haber hikayesi hakkında farklı bakış açıları sağlamak içindir.

Birden Çok Kaynak İçeren Öne Çıkan Parçacıklar (eski adıyla "Perspektifler"):
En son Perspectives filtresi kullanıma sunulmadan çok önce, birden fazla kaynak içeren öne çıkan snippet'lerin bir testini gördük. Bu özellik başlangıçta "Perspektifler" olarak etiketlendi, ancak daha sonra Google bu etiketi kaldırdı. Bu özelliği, gri baloncuklarda (ancak Perspectives etiketi olmadan) birden fazla kaynak içeren vahşi doğada hala bulabilirsiniz. Yine, çeşitli özellikler için “Perspektifler” kullanımına dayalı olarak biraz kafa karıştırıcı.

Bu yazının geri kalanında, Perspektifler filtresinden ve onun kardeş döngü özelliğinden bahsedeceğim. Haber özelliğine veya birden fazla kaynak içeren öne çıkan snippet'lere odaklanmayacağım.

Perspektif Filtresi Üzerinden Ne Tür İçerikler Ortaya Çıkıyor?
Perspectives'te ortaya çıkan içerik, büyük ölçüde forumlardan, sosyal medya platformlarından, video platformlarından vb. Video açısından, Perspectives'te ortaya çıkan çok sayıda YouTube videosu var. Ve daha az ölçüde, TikTok videoları da gün yüzüne çıkıyor. Tahmin edebileceğiniz gibi, Perspectives'te de sık sık ortaya çıkan tweet'ler var.

Yani, tıpkı Google'ın Perspektifler hakkındaki blog gönderisinde açıkladığı gibi:

"Filtreye dokunduğunuzda, yalnızca insanların tartışma panolarında, Soru-Cevap sitelerinde ve sosyal medya platformlarında paylaştığı uzun ve kısa biçimli videoları, resimleri ve yazılı gönderileri görürsünüz. Ayrıca bu içeriğin yaratıcıları hakkında adları, profil fotoğrafları veya içeriklerinin popülaritesi hakkında bilgiler gibi daha fazla ayrıntı göstereceğiz.”

Perspektiflerle Tanışın *Carousel* – Filtrenin Kardeş SERP Özelliği
Daha önce filtreye kardeş SERP özelliğinden bahsetmiştim ve bu, Perspektifleri arama sonuçlarında (ve daha görünür bir şekilde) ortaya çıkarmak için başka bir mekanizmadır. Perspectives filtresinin SERP'nin en üstünde göründüğü birkaç testte bulundum, ancak aynı zamanda aşağı yönde forumlara, sosyal medya sitelerine, video platformlarına vb. yönlendiren birkaç kart içeren bir Perspectives carousel de var. bu aşamada aşırı derecede forum ağırlıklıdır, ancak sosyal ağlara, videoya ve daha fazlasına bağlantılar içerebilir.

Bu nedenle, Google gerçekten bir konuyla ilgili çeşitli bakış açıları bulmak istediğinize inanıyorsa, hem filtreyi hem de döngüyü görebilirsiniz. Yine, bu, Perspektiflerin görünürlüğünü büyük ölçüde atlar.

Perspektifler için Görünürlük Zorlukları – Filtreyi görüntülemek için yoğun bir şekilde kaydırmak gerekiyor.
Perspektifler filtresi, forum dizileri, videolar, sosyal medya gönderileri ve daha fazlasını içeren ilginç bir SERP'yi tetiklese de, yardımcı olabilmesi için önce onu bulmanız gerekir. Filtrenin konumu akıcıdır, yani bazen listede ilk filtre olarak görünür, ancak çok daha ileride görünebilir. Ve daha uzağa yerleştirildiğinde, kaç kişinin onu göreceğini, dokunacağını vb. temelde onu görmek için birçok filtreyi kaydırmak zorunda…

Örneğin, bu sorgu için Perspektif filtresini görmek için dokuz filtreyi kaydırmam gerekti. Bu konuyu ararken kimsenin filtreyi gördüğünden emin değilim:

İzleme Zorlukları – Google'ın GSC'ye Bir Perspektif Filtresi Getirmesi Gerekiyor!
Şimdi, özelliği Google Search Console'da (GSC) izlemenin, filtre yerleşiminin gösterimleri, tıklamaları ve tıklama oranını nasıl etkilediğini görmenizi sağlayacağını düşünebilirsiniz. Ancak, bunu başarmak kolay bir şey değil. Şu andan itibaren, Perspectives'i GSC'de izole edemezsiniz.

Filtreye dokunmanın yeni bir SERP ile yeni bir sorguyu tetiklemediğini de not etmek önemlidir, bu nedenle Perspektifleri izlemek inanılmaz derecede zor olacaktır. Örneğin, "X" için arama yaparsam, varsayılan arama listelerini içeren ilk SERP var. Bu ilk listeler, aramaya dayalı olarak gösterim kazanır. Ancak Perspektifler filtresini tetiklersem, yeni bir içerik listesi ortaya çıkıyor ancak sorgu değişmiyor. Ardından, yeni Perspectives listeleri teknik olarak gösterimler alır (ancak daha öncekiyle aynı sorgu için). Ve forumu, videoyu vb. ziyaret etmek için bir sonuca dokunursam, o liste tıklamayı alır. Ancak… site sahipleri, birisinin orijinal SERP'e mi yoksa Perspectives SERP'e mi tıkladığını bilemez. Kafa karıştırıcı, değil mi?

Bana göre GSC'de bir Perspectives filtresi kesinlikle gerekli. Ardından, Perspektiflere göre filtre uygulayabilir ve özellikte sıralanan içerik için gösterimleri, tıklamaları, tıklama oranını ve konumu görüntüleyebilirsiniz. GSC'de filtre olmadan, iyi şanslar.

Filtrenin Search Console'da nasıl görünebileceğinin bir modelini burada bulabilirsiniz:

YMYL – Hassas bir durum.
Pek çok “Paranız mı Hayatınız mı?” sorgusu için Perspektifler filtresi hiç tetiklenmez. Google, şu an için YMYL konularına açıkça çok temkinli davranıyor… Sağlık ve tıp konuları, finans konuları vb. Zaman gösterecek, ancak filtrenin YMYL konularına odaklanan birçok sorgu için mevcut olmadığını belirtmekte fayda var.

"En İyi" Sorgular - Bağlı Kuruluş Pazarlamacıları İçin Büyük Bir Uyarı
Dışarıdaki bağlı kuruluş pazarlamacıları için bu, Perspektiflerin genellikle "en iyi" sorgular için gösterdiği dev bir uyarıdır. Ve göründüğünde, genellikle listede ilk sırada yer alır. Filtreye dokunduğunuzda, birinci sayfadaki bağlı kuruluş içeriği kaybolabilir ve kullanıcıya forum içeriği, kısa videolar, sosyal medya gönderileri vb. sunulur. Bu açıkça bağlı kuruluş gelirini büyük ölçüde etkileyebilir. İnceleme içeriği sağlarsanız, bunu yakından takip ederim. Ve yine, bir GSC filtresi bunu izlemek için harika olurdu… Değilse, Perspektifler filtresi ve döngüde neler olup bittiğini belirlemek zor olacaktır. İnsanlar sitenizi etkileyen "en iyi" sorgular için Perspektifler filtresini yoğun bir şekilde kullanıyorsa, tıklamaların ve tıklama oranının düştüğünü görebilirsiniz. Bu durumu henüz GSC'de görmedim… ancak Perspektifler filtresine bağlı olarak gerçekleşebilir.

Filtreyi Filtreleme: Google, Yönlendiren Kaynağa veya Yüzeye Göre Perspektif Filtresinin Ne Zaman Gösterileceğini Kontrol Edebilir
Ürün tavsiyelerini aradıktan sonra, genellikle Keşfet'te "Diğer ürünler" kartının gösterildiğini görebilirsiniz. Bu düğmeye dokunduğunuzda, Google sizi o ürünü (veya ürün kategorisini) arayarak yeni bir SERP'ye yönlendirir. Bu olduğunda, bir Perspektif filtresinin hiç görünmediğini fark ettim. Ancak doğrudan Google'ı ziyaret edip bu sorguyu ararsanız, filtre görünür. Yani Google, o Keşfet kartından ziyaret ettiğinizde temel olarak Perspektifler filtresini filtreliyor. Filtrenin, ilgili Google yüzeyine göre filtrelenebileceğine dair ilginç bir not.

Öncelikle, Keşfet'te beni Google Arama'ya yönlendiren bir "Diğer ürünler" kartı:

Ancak Google Arama'yı ziyaret ettiğimde Perspektifler özelliği hiç görünmüyor. Ancak, yeni bir SERP'yi ziyaret edip bu sorguyu ararsam ortaya çıkıyor. Keşfet'te "Daha fazla ürün" kartına dokunduktan sonra Perspektifler filtresiz SERP şöyledir:

Bağlantıyı Keşfetmek İçin Perspektifler – Google Explore'u Anlamak artık daha da önemli hale geldi.
2022 baharında test edilmeye başladığından beri Google Keşfet'i yoğun bir şekilde ele aldım. Bu, büyük görseller ve yayıncılara, video içeriğine vb. bağlantılar içeren Keşfet benzeri bir SERP özelliğidir. SERP.

Pekala, Perspectives ile komik bir şey oluyor… Perspectives SERP'i doğrudan Google Keşfet'e giriyor! Perspektifler'de aşağı kaydırırsanız, sonunda Keşfet'in göründüğünü göreceksiniz. İşte bu yüzden bu senaryoya “Bağlantıyı Keşfetmek İçin Perspektifler” adını verdim. Çok fazla içerik yayınlıyorsanız, gözden geçireceğim başka bir Perspektif açısı.

Bu arada GSC'de de bunu kolayca takip edemezsiniz.

Aşağıda, sonunda Google Keşfet'i gösteren Perspektifler arasında gezindiğim geçişin bir videosunu görebilirsiniz:

Özet – Perspektifler SERP'lerde Değişimi Sağlayacak mı?
Perspectives'i yoğun bir şekilde test ettikten sonra, bunun bir dizi içerik içeren ilginç bir özellik olduğunu düşünüyorum. Ancak bazen ne yazık ki filtre listesine gömülür. Ve içerik, belirli sorgular için sorgulanabilir (yüze çıkan tarihli içerik veya mevcut durumumla ilgili olmayan içerik). Perspectives karuselinin eklenmesi, görünürlük ve kullanıma yardımcı olabilir, ancak bu henüz tam olarak kullanıma sunulmadı. Search Console'da izleme eksikliği, site sahiplerinin, kullanıcıların Perspectives içeriğiyle ne zaman etkileşim kurduğunu anlamasını çok zorlaştıracaktır. Perspectives'in nasıl geliştiğini zaman gösterecek, ancak şimdilik benimseme, kullanım vb. Konularda bazı zorluklar var. Google bu cephede daha büyük değişiklikler uygularsa bu yayını güncelleyeceğim. Bizi izlemeye devam edin.

İyi oyun