Google Sıralama Algoritması Güncellemesi: Nasıl Değişti?

İşletmeniz için SEO sıralamasını yöneten bir SEO serbest yazar veya içerik pazarlama ajanı mısınız? Yeni Google Sıralama Algoritması güncellemesini duydunuz ve bunun ne anlama geldiğinden veya sizi doğrudan nasıl etkilediğinden emin değil misiniz?

İnternette bu kadar çok bilgi varken, neyin doğru olduğunu ve bu konuda ne yapmanız gerektiğini deşifre etmek zor olabilir. Bildiğiniz gibi, SEO sürekli gelişen ve güncellenen bir şeydir ve her zaman güncel olduğunuzdan emin olmanız gerekir.

Bu değişiklik ve kuruluşunuzu nasıl etkileyebileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, sizin için buradayız. Bu kısa makale, yeni güncellemenin ne olduğunu ve daha fazla soru için kime ulaşabileceğinizi ele alacaktır.

Google Algoritmalarını Ne Sıklıkta Günceller?

Google, Google sıralama algoritmasını günde neredeyse bir veya iki kez değiştirir. Çoğu uzman, Google'ın arama algoritmasını her yıl yaklaşık 500 veya 600 kez güncellediğini ve değiştirdiğini tahmin ediyor. Bu güncellemelerin çoğu genellikle SEO ortamını önemli ölçüde etkilemez, ancak bazıları SEO sıralaması için yazma şeklimizi değiştirir.

Google Sıralaması Algoritması Değişikliklerini Nasıl Takip Edebilirsiniz?

Bu sürekli değişikliklere ayak uydurmanın birçok farklı yolu vardır; örneğin, analitik platformunuzda web sitenizin trafiğini düzenli olarak kontrol etmek gibi. Ayrıca, hedef anahtar kelimeleriniz için arama sıralamalarını kontrol ettiğinizden emin olmak istersiniz. Devam etmenin bir başka yolu, Google'ın web sitesini kontrol etmek ve güncellemelerini sunarken ana hatlarıyla belirtmektir.

Son Google Sıralama Güncellemeleri

Google'da sıralamanızı etkileyen en kritik güncellemelerden biri link spam güncellemesidir. Bu "bağlantı spam güncellemesi" Temmuz 2021'de kullanıma sunuldu.

Bu sunum, Google'ın web'deki ve farklı dillerdeki spam içerikli bağlantıları geçersiz kılma girişimiydi. Sıralamalarını artırmak için anahtar kelime doldurma, bağlantı manipülasyonu veya diğer siyah şapka SEO taktiklerini kullanan tüm web sitelerini "geçersiz kılmayı" amaçlar.

Bu google sıralama algoritması güncellemesinin bir sonucu olarak, spam içerikli bağlantılara sahip web siteleri zaten sıralamalarında bir düşüş gördü veya görecek. Sıralamaya devam etmek istiyorsanız, sattığınız veya tanıttığınız ürünle ilgili anlamlı olan yüksek kaliteli içeriğe ve bağlantılara sahip olduğunuzdan emin olmanız gerekir.

SEO Sıralaması Güncellemeleri

Google ile yapılan bu son güncelleme ile algoritma, içeriği en güvenilir ve alakalı bilgilerle tanıma konusunda çok daha iyi hale geliyor. Yanıltıcı başlıklara veya alakasız içeriğe sahip yayınlar veya web siteleri artık Google'da üst sıralarda yer almayacak.

2022'ye girerken, artık SEO sıralamalarının, belirli bilgileri arayanlara yardımcı olacak yüksek kaliteli içerik sağlayarak çok daha rekabetçi olmasını beklemeliyiz. Web siteniz, yalnızca gereksiz bağlantılar aracılığıyla hedef kitlenizi yakalamaya çalışan içeriği tanıtıyorsa, büyük olasılıkla sıralama sonuçlarınızda bir düşüş göreceksiniz.

Daha önce de belirtildiği gibi, Google'ın en yeni güncellemesi "spam bağlantılara" odaklanıyor. Dolayısıyla, içeriğiniz hakkında yazdıklarınızla alakalı olmayan bağlantılar içeriyorsa, Google'ın algoritması bunu tespit edebilecektir.

Son Aramalara Dayalı Kişiselleştirilmiş Sonuçlar

Google'daki mevcut trafik, algoritmaya dayalı olarak en son arama konularını gösterir. Google, bu verileri tüm internet kullanıcılarının aktivitelerinden toplar.

Artık Google, kullanıcının sık sorguladığı ve ziyaret ettiği sayfaların geçmişine göre gelen bilgileri eşleştirerek kullanıcıların arama deneyimini iyileştirmek için çalışıyor.

Yakın gelecekte, arama sonuçları, kayıtlı ilgi alanlarına göre belirli kullanıcılara gösterilecek sayfaları yakında eşleştirebilecek. Bunu, YouTube'un son görüntülediğiniz veya aradığınız şeylere dayalı olarak size önerilen ve önerilen videoları nasıl gösterdiği olarak düşünün.

Arama Sayfası Sonuçlarında Snippet

Arama sayfası sonuçlarınızın üstünde, aradığınız sonucun kısa bir açıklamasını veya bir fotoğrafını gösteren küçük bölümü fark ettiniz mi? Bu snippet, özellikle hızlı bir şekilde bilgi arıyorsanız, bazen yardımcı olabilir.

Ne yazık ki, bu snippet'lerin çoğu yanlış ve yanıltıcı bilgiler göstererek, başlangıçta aradığınız şeyle daha alakalı bir şey bulmak için arama sorgusuna geri dönmenize neden olur. Bu yıl bir ara, arama sonucu sayfasındaki snippet kaybolacak.

Aramada Yeni Yollar

İçerik pazarlamacılarının içeriklerini oluşturma şeklini büyük olasılıkla etkileyecek bir diğer önemli SEO sıralaması güncellemesi, sesli arama ve sorgulamadır. Bu yıl anahtar kelime aramanın daha pratik sonuçları olacak.

Mobil cihazlarda ve internet yazılımlarında ses tanıma ve sesli aramaların ilk kez uygulanmasından bu yana, internet kullananlar tarafından daha çok gündelik konuşma türleri kullanılacaktır.

Örneğin, yazarak arama yaparken çoğu kullanıcı "En İyi Pilate Rutini" gibi bir şey yazar. Sesli aramada ise bir kullanıcı Google'dan veya Siri'den kendilerine "Pilates Nasıl Yapılır"ı göstermelerini isteyebilir, bu da içerik oluşturucuların sayfa içi ve sayfa dışı SEO'larında kullanmaları için yeni bir anahtar kelime işlevi görebilir.

Optimizasyondaki Değişiklikler

Daha önce de belirtildiği gibi, siyah şapka SEO taktikleri, Google'da sıralamaya çalışmak söz konusu olduğunda büyük bir hayır-hayırdır. Bu, anahtar kelime spam'ı olarak da bilinen anahtar kelime doldurmayı içerir.

Google'ın algoritması, anahtar kelimedeki eş anlamlıları veya ilgili kelimeleri kullanan yüksek kaliteli içeriği belirlemede çok daha yetkin hale geliyor. Anahtar kelimelerinizi makaleniz boyunca doğal görünmeyecek şekilde aşırı kullanmadığınızdan emin olun. Google büyük olasılıkla sayfanızı kara listeye alacaktır.

Optimizasyondaki Videolar ve Fotoğraflar

İçeriğinize video ve resimler eklemek hem yazarlar hem de okuyucular için çok pratik ve faydalıdır. Web içeriğinize koyduğunuz videolar ve fotoğraflar, makalenizin arama trafiğinde artmasına da yardımcı olabilir.

Yerel SEO Gelişecek

Gittikçe daha fazla insan içeride kalmanın ve sosyal teması mümkün olduğunca sınırlamanın yollarını aradığından, iyi bir spa veya restoran bulmak için şehir veya yakın bölgelerden geçmek artık bir görev değil.

Artık insanlar yakındaki bir restoranı ya da başka türde bir meslek ya da hizmet bulmaları gerektiğinde, "yakınımdaki restoranlar" yazabilirler. Yerel SEO, 2022'de çevrimiçi pazarlamacılar için daha etkili olacak ve pandemi yavaş yavaş dağılsa bile, insanlar yakındaki bir mağazayı ararken büyük olasılıkla "yakınımdaki" yazacak.

Google Sayfası Deneyimi

Google Sayfa Deneyimi güncellemesi, Google'ın belirli web sitelerini nasıl sıraladıklarına ilişkin bir metrik olarak kullanıcı deneyimini resmi olarak saymasına yardımcı olur. Peki Google, web sitenizdeki kullanıcı deneyimini nasıl belirliyor? Algoritma, bir web sayfasının ne kadar kullanıcı dostu olduğuna karar vermek için farklı faktörler kullanır.

Kullanıcı dostu olup olmadığını değerlendirmek için kullanılan faktörler:

• Yükleme zamanı
• Sayfanızdaki reklamlar kullanıcının deneyimine izinsiz giriyorsa
• Site yüklenirken içerik hareket ediyorsa

Sayfa deneyimi, HTTPS sıralama artışı ve mobil uyumlu güncelleme (bir sonraki bölümde ele alacağız) gibi, kullanıcıların büyük olasılıkla zaten aşina olacakları, halihazırda mevcut olan birçok farklı Google güncellemesinden oluşur.

Google Passage Sıralaması

Google'ın geçiş sıralaması güncellemesi sitenizin puanını %7'ye kadar etkileyebilir. Bu sıralama güncellemesi, Google'ın web pasajlarınızın gövdesine gömülü bilgileri aldığı ve kısa bir internet arama sorgusuna yanıt olarak getirdiği "geçit indeksleme" işleminin sonucudur.

Bu güncellemeler, sitede belirli aramaları çok daha doğru hale getirir ve kullanıcıların belirli bilgileri arama süresini azaltır. Bu, bir kullanıcı telefonunu açtığında ve yanıtlaması gereken bir soruyu google'da aradığında son derece yardımcı olur.

Google pasaj sıralaması, web sitelerini daha üst sıralarda sıralamaya çalışanlar için çok büyük bir yardımdır. Web sitenizdeki makalelerin, hedef kitlenizin aradığı soruları yanıtlayan yüksek kaliteli, yardımcı bilgiler içerdiğini varsayalım. Bu durumda, trafiğinizi artırmanıza yardımcı olması için bu güncellemeye güvenebilirsiniz.

Google Ürün İnceleme Yönergesi

Google Sıralama Algoritması güncellemelerinin bir diğer kısmı da yeni ürün inceleme kılavuzudur. Bu güncelleme şu an için tüm İngilizce sayfalarda kullanıma sunuluyor.

Ayrıca içeriğiniz için kullanabileceğiniz iki yeni uygulama sağladılar. Daha önce de belirtildiği gibi, web sayfanızdaki kullanıcı deneyimini geliştirmek için içeriğinizi videolar ve fotoğraflarla optimize etmek isteyeceksiniz. Ürün incelemelerinize daha fazla multimedya eklediğinizde, özgünlüğünüzü desteklemenize ve uzmanlığınızı sergilemenize yardımcı olur.

Ek Bağlantılar Sağlayın

İçeriğinizi bir ürün için optimize ederken, birden çok satıcıya bağlantılar eklemek en iyisidir. Bu aynı zamanda okuyucularınızın sunduğunuz ürün ve pazardaki diğer mevcut seçenekler arasında bir seçim yapmasına olanak tanır.

Ürün Açıklaması

Google, sıralamalarında daha ayrıntılı ürün incelemelerini tanıtacak. Bu, Google'ın daha düşük kaliteli ürün incelemelerini aramadan kaldıracağı anlamına gelmez.

Bunun yerine, ürün açıklamasına benzeyen hiçbir içeriğin ilk sayfada gösterilmeyeceği anlamına gelir. Güncelleme, hedef kitlenizin derinlemesine ürün incelemelerine erişmesini sağlamaya odaklanır, uzmanlar tarafından yazılır ve web sayfanızda listelenen bilgileri destekleyen orijinal araştırmalara sahiptir.

Bunu akılda tutarak, web sitenizde ürün incelemeleri varsa, sıralamalarınızı kontrol ettiğinizden emin olun. Sayfanız yeni güncellemeden etkilenmiş olabilir, ancak endişelenmenize gerek yok. Sıralamanızda bir düşüş fark ederseniz, içeriğinizi daha taze ve kullanıcılarınızla daha alakalı olacak şekilde güncellemeniz gerekebilir.

Sıralamanız Hakkında Kendinize Sormanız Gereken Sorular

Google tarafından yayınlanan bu güncellemeler nedeniyle, birçok kişi sonuçlarında bir düşüş gördü. Bazıları yalnızca küçük değişiklikler görürken, daha önemli etkiler görmüş olabilecek başka insanlar da var. İçeriğinizin eskisi kadar iyi sıralanmadığını fark ederseniz, kendinize sormanız gereken bazı sorular var.

İçeriğinizi incelerken akılda tutulması gereken sorular:

• Bu sayfada kullanıcılar için faydalı bilgiler var mı?
• Bu sayfa gerçek mi?
• Orijinal araştırmayı dahil ettik mi?
• İçerikteki başlıklar konuyla alakalı mı?
• Elimizdeki bilgiler yanıltıcı mı?
• İçeriğimiz genel halk ve çocuklar için güvenli mi?
• İçeriğimiz standart yazım, dil bilgisi ve stil kurallarına uyuyor mu?

Bunlar, sayfalarınızın nasıl sıralandığına ilişkin verilerinizi kontrol ederken gözden geçirmeniz gereken birçok sorudan birkaçıdır. Kendinize sormanız gereken bir başka harika soru da, "içeriğin içinde çok fazla pop-up veya reklam var mı?"

Web sitenize reklam eklemenin içeriğinizden para kazanmanıza ve ek bir gelir akışı yaratmanıza yardımcı olduğunu hepimiz biliyoruz, ancak bunun maliyeti nedir? Birkaç reklamın olması müşterinizin dikkatini dağıtmayabilir ancak her paragraftan sonra veya içeriğinizi engellediği bir yere reklam koymak, hedef kitlenizin kullanıcı deneyimini önemli ölçüde etkileyebilir.

Daha önce de belirtildiği gibi, Google'ın yeni güncellemeleri kullanıcı deneyimiyle ilgilidir. Bu nedenle, pek de iyi olmayan bir deneyim yaşadıklarını söyleyen bir huniniz varsa, web sayfalarınızın sıralamasında bir düşüş görebilirsiniz.

Dijital Pazarlamanızı Hemen İnceleyin

Sürekli değişen SEO trendlerine ve Google Sıralama Algoritması'nda meydana gelen sürekli güncellemelere ayak uydurmak karmaşık bir iştir, özellikle zaten işinizi halletmeye çalışmakla meşgulseniz. Hedef kitlenize ulaşmak için içeriğinizin üst sıralarda yer almasını sağlamak, kârlılığınız için çok önemlidir.

Bu güncellemelerden veya genel olarak SEO veya SEM hakkında emin değilseniz endişelenmenize gerek yok. Çok fazla bilmediğiniz bir şeyi anlamak zor olabilir. İşte burada biz devreye giriyoruz. Dijital pazarlama incelemenizi yaptırmaya hazırsanız şimdi bizimle iletişime geçin.