Sonraki Hamle: Google Arama Ağı Reklamlarında Marka Güvenliğini Korumak

Üçüncü taraf bir reklamcılık performansı optimizasyon platformu olan Adalytics, Google arama ağı reklamlarının, pornografik ve korsan içeriğe sahip siteler ve siteler de dahil olmak üzere, Google'a ait olmayan bir dizi sitede görüntülendiğini ortaya koyan bir araştırma yayınlayarak arama pazarlaması dünyasında büyük bir sıçrama yaptı. ABD'nin yaptırımları altındaki ülkelerde.

Bu haber, pazarlamacıların Maksimum Performans (PMax) gibi yapay zeka destekli reklamcılık araçları hakkında uzun süredir sahip olduğu endişeleri artırıyor. Otomatik reklamcılıkla markalar, reklamlarının nereye yerleştirileceği konusunda daha az kontrole sahip oluyor; bu da, reklamlarının tam olarak nerede yayınlanacağını seçmeye alışkın pazarlamacılar için korkutucu olabiliyor.

Yapay zeka destekli araçlar, inanılmaz verimlilik ve gücün kilidini açabilir, ancak marka güvenliğini etkileyebilecek ödünleşimlerle birlikte gelirler ve bu, her zamankinden daha büyük bir endişe kaynağıdır. Peki bu yeni yapay zeka özelliklerinin avantajlarından faydalanırken markanızı güvende tutmak için ne yapabilirsiniz?

Google'ın Arama Ağı İş Ortağı Ağı hakkında bilmeniz gerekenler

Google Arama Ağı İş Ortağı Ağı'nın (SPN) bir parçası olarak, arama ağı reklamları, Ask.com gibi diğer arama motorları, Walmart veya Target gibi sitelerdeki arama sonuçları ve diğer ortak web siteleri dahil olmak üzere Google dışındaki web sitelerinde görünebilir. Google, reklamveren erişimini Google'ın sahip olduğu sitelerin ötesine genişletmek için reklam gelirinin bir kısmını bu mülklerle paylaşır.

Adalytics raporuna göre Google SPN'de reklam yayınlamaya uygun 36.000'den fazla web sitesi var. Adalytics bunlardan 390'ının pornografik olduğunu ve dördünün ABD hükümeti tarafından onaylanan kuruluşlara ait olduğunu işaretledi.

Kaynak: Adalytics

Google, grubun bulgularını yanlış tanıttığını ve abarttığını söylüyor. Ancak arama devi yine de rapora yanıt olarak değişiklikler yaptı.

Google, bazı markaların Google'ın sorunu çözmemesi halinde reklam harcamalarını geri çekmekle tehdit etmesi üzerine, markaların PMax ve Uygulama Kampanyaları da dahil olmak üzere tüm kampanya türleri için SPN'den vazgeçmesine geçici olarak izin veriyor.

Bu eylemler endişelenecek bazı nedenler olduğunu gösteriyor ancak bu reklam yerleşimlerinin ne kadar büyük bir sorun olduğu açık değil. Potansiyel olarak sorunlu sitelerde yayınlanan reklamlar, PMax veya Uygulama Kampanyalarında yayınlanan reklamların küçük bir kısmı gibi görünüyor. Google'ın Adweek ile paylaştığı verilere göre geçtiğimiz ay SPN gösterimlerinin %90'ından fazlası YouTube gibi en iyi 100 siteye gitti. Yine de bazı markaların, özellikle de daha hassas sektörlerdekilerin, mevcut koşullar altında marka güvenliği konusunda geçerli endişeleri olabilir.

Riski ortadan kaldırmak için şu anda yapabilecekleriniz

Adalytics raporu doğru olsa da olmasa da, reklamverenlerin SPN'yi Google Ads ile kullanırken maksimum marka güvenliği ve güçlü performans sağlamak için atabileceği adımlar vardır.

Seçeneklerden biri, iş ortağı olan siteler ile iş ortağı olmayan siteler arasındaki performansı ve hacmi kontrol etmektir (bunu, Google Ads'te Raporlar veya Ağa Göre Segmentler'i açarak yapabilirsiniz). Önemli miktarda trafik, dönüşüm gerçekleştirmeden ortak sitelere gidiyorsa, belirli kampanyaları SPN'nin dışında bırakmak faydalı olabilir.

Arama veya Maksimum PM kampanyalarını hedef EBM veya ROAS'a göre optimize eden dönüşümleri artırma veya dönüşüm değerini artırma gibi dönüşüme dayalı bir teklif stratejisi de kullanabilirsiniz. Bu, yalnızca dönüşüm hedeflerinize ulaşma şansı olan yerleşimlerden yararlanarak, israfa yönelik harcamaları ve istenmeyen reklam yerleşimlerini ortadan kaldırarak performans ve verimliliğin korunmasına yardımcı olacaktır.

SPN söz konusu olduğunda, markalar artık arama veya PMax kampanyalarında tamamen ağdan çıkabiliyor. Geçmişte, PMax kampanyasında SPN'yi devre dışı bırakmak daha kolaydı ancak 1 Aralık 2023-1 Mart 2024 tarihleri ​​arasında Google, kısa vadeli bir etki azaltma önlemi olarak devre dışı bırakma seçenekleri sunuyor.

Google ayrıca gelecekte bu tür sorunları önlemek için PMax ve Uygulama Kampanyaları aracılığıyla SPN'de müşterileri etkinleştirmeden önce bildirimde bulunmak gibi daha fazla kontrol eklemeyi planlıyor.

Ancak kampanyalar söz konusu olduğunda markaların alabileceği seçimlerin bazı sınırları vardır: Şu anda reklamlarınızın göründüğü belirli SPN sitelerini görmenin bir yolu yoktur. Ayrıca belirli siteleri hariç tutamaz veya SPN siteleri ve Google yerleşimleri için teklif ayarlamaları yapamazsınız.

Gelecekte reklamverenlerin Google'dan neye ihtiyacı var?

Artık markanızı kısa vadede korumak için neler yapabileceğinizi bildiğinize göre, uzun vadeli çözümler düşünmemiz gerekiyor. Reklamverenler, otomatik kampanyalar söz konusu olduğunda Google'a oldukça güveniyor ve reklamlarının yerleştirileceği yer konusunda daha fazla şeffaflık ve kontrol aramaları şaşırtıcı değil. Google, bu marka güvenliği endişelerini giderecek güncellemeler yapabilir ve yapmalıdır.

Google, reklam verenlere SPN için yerleşim raporları sunmalıdır; böylece reklamlarının hangi SPN web sitelerinde göründüğünü ve her siteye ilişkin etkileşim ölçümlerini görebilirler.

Markalar, ilgili hedef kitlelerinin nerede olduğunu ve farklı sitelerde hangi reklamların en iyi performansı gösterdiğini daha iyi anlayacak. Ayrıca belirli SPN web sitelerinde yer almaktan kaçınmak isteyen markalar için önemli içgörülerin kilidini de açacaktır.

Reklamverenler, reklamlarının hangi sitelerde göründüğünü gördükten sonra, belirli siteleri veya site kategorilerini de (yetişkinlere yönelik siteler gibi) hariç tutabilmelidir. SPN sitelerine yönelik kontroller ve hariç tutmalar, otomatik araçların nerede olduğu konusunda pazarlamacıların korkularını ortadan kaldırmaya yönelik uzun bir yol kat edecektir.

Google ayrıca markaların PMax'ta SPN'den vazgeçmesine yönelik geçici seçeneği kalıcı hale getirmelidir. PMax, pazarlamacılar için harika bir araçtır, ancak mevcut şeffaflık eksikliği ve kapsam dışında kalma olanağı, onu bazı markalar için erişilemez hale getiriyor. Reklamverenlere SPN konusunda kalıcı bir seçim hakkı vermek, otomatik arama ağı reklamcılığını denemek isteyen her marka için oyunun kurallarını değiştirecektir.

Aramada yapay zeka devrimine hazırlanmak ister misiniz? Teknik incelememiz Yapay Zekanın Oyunun Kurallarını Değiştiren Gücü, aramanın geleceğini kazanmak için ihtiyacınız olan sırları içeriyor.