Google, Reklam Düzenleyici, İş Ortağı Programı, Trendler ve Daha Fazlasına İlişkin Yaklaşımı Değiştiriyor

Son birkaç hafta içinde Google, hem mevcut planlarını değiştirdi hem de COVID-19'un PPC ve ücretli arama üzerindeki etkileriyle başa çıkmak için yeni önlemler açıkladı. Bunlardan bazıları kampanya yönetimini biraz daha kolaylaştırmayı amaçlıyor; diğerleri, ajansların ve reklamverenlerin yaşadıklarına yanıt verir.

Google Ads'deki son değişikliklerden bazılarını burada bulabilirsiniz.

Google Ads Editör sürüm 1.3

Google'ın Reklam Düzenleyici'de değişiklik yaptığını görmek bizim için her zaman ilginç olmuştur. Google'ın ilk 500 çalışanından biri olan Optmyzr CEO'su Fred Vallaeys, adı AdWords Editör olan aracın ilk sürümünün oluşturulmasına yardımcı oldu. Ürünün hala kullanımda olduğunu ve yıllar sonra sürekli destek aldığını görmek harika.

Google Ads Editör 1.3'ün içerdiği özelliklerin kısa bir özetini burada bulabilirsiniz:

Yeni özellikler

• Paylaşılan Kitaplıktan paylaşılan bütçeler oluşturun ve düzenleyin
• Optimizasyon Puanına Erişim (hesap ve kampanya seviyeleri)
• Ağırlıklı ortalama Optimizasyon Puanına bakın
• Bölmeyi düzenlemek için iyileştirmeler

Güncellenen Özellikler

• Discovery carousel reklamları için tam destek
• Paylaşılan bütçeler için tam destek
• Yeni Görüntülü Reklam Ağı ve Akıllı Görüntülü Reklam kampanyaları, dönüşümler için ödeme yapmak üzere ayarlanmış teklifle (dönüşüm izleme özelliğine sahip kampanyalar için) varsayılan olarak hedef EBM'ye yöneliktir

Artık yeni Reklam Düzenleyici'de daha fazla bulunan optimizasyon puanı, Google'ın reklamverenleri ortak en iyi uygulama optimizasyonları yapma konusunda yönlendirme yöntemidir. Ancak Google'ın tavsiyesinin yalnızca bir öneri olduğunu ve hesabınızla alakalı olmayabileceğini unutmamak önemlidir.

Basit bir örnek olarak, Google, dönüşümleri olan bir kampanyada gösterim payı kaybı olduğunda bütçenin artırılmasını önerebilir. Bu, hesabınızın katı bir aylık bütçe sınırına sahip olduğunu göz ardı edebilir ve kampanya bütçesini artırmanın toplam hesap harcamasını sınırların üzerinde artıracağını göz ardı edebilir. Elbette, Optmyzr'in aylık hesap bütçelerini yönetmeye ve optimize etmeye yardımcı olan araçları ve komut dosyaları, bir reklamverenin Google'ın bütçe önerilerini kabul edip etmemesine bakılmaksızın çalışmaya devam edecektir.

Ayrıca, PPC pazarlamacıları, en rahat oldukları araçta değişiklik yapma özgürlüğüne sahiptir. Tüm değişiklikleri Google Ads arayüzünden yapmanız gerekmez.

Fred, "Birçok PPC profesyonelinin düşündüğünün aksine, Google düzenlemelerinizi nerede yaptığınızı umursamıyor," dedi.

"Pek çok pazarlamacı, Optimizasyon Puanınızda iyileştirme elde etmek için Google Ads'e giriş yapmanız ve bu son düğmeye basmanız gerektiğine inanıyor, ancak durum böyle değil. Kampanyalarınızı denetlemek ve optimize etmek için Reklam Düzenleyici veya Optmyzr gibi bir araç kullanmaya devam edebilirsiniz."

Fred Vallaeys, Optmyzr

Google İş Ortağı Programı

COVID-19 hepimizi etkiliyor ve dünyanın en büyük arama motoru da bir istisna değil.

Şubat ayında Google, Partners Programında Haziran ayından itibaren uygulanmaya başlayacak olan kapsamlı değişiklikleri duyurdu. Bunlardan bazıları, 90 günlük minimum 20.000 ABD doları reklam harcamasını ve hesapların Google'ın Optimizasyon Puanı önerilerini izlemesini gerektiriyordu.

Susan Wenograd'ın Search Engine Journal'da yazdığı gibi, son olaylar Google'ı bu yeni kuralları 2021'e ertelemeye zorlayarak, mevcut İş Ortaklarının statülerini ve uzmanlık rozetlerini korumalarına ve Partner olmayanların mevcut kriterleri kullanarak başvurmalarına izin verdi.

Fred bunun doğru hareket olduğuna inanıyor.

"Google'ın ajanslara müşterilerinin karşılaştığı zorluklarla başa çıkmaları için daha fazla zaman ve alan sağlamak için bunu zorlaması iyi bir şey. Ancak aynı zamanda, mevcut ve olası Ortakların ilerlemek ve 2021'de gerçekleşecek bu değişikliklere hazırlanmak için zaman ayırması da önemli."

-Fred Vallaeys, Optmyzr

Optmyzr İpucu: Mevcut Google İş Ortağı ajanslarının müşteri başarısına öncelik vermesi gerekirken, yeni hedeflere geçmek için çok geç olana kadar beklemeyin. Şu anda bir olmak için başvuruyorsanız, 2021 kriterlerinin kuzey yıldızınız olmasına izin verin.

Google KOBİ'ler için Reklam Kredileri

Google'ın yaygın olarak övülen bir diğer hamlesi, "küçük ve orta ölçekli işletmelerin bu zorlu dönemde müşterileriyle iletişim halinde kalma maliyetlerinin bir kısmını hafifletmeye" yardımcı olmak için 340 milyon dolarlık reklam kredisi duyurusu.

Bu önceki gönderide ajanslara müşterilerinin onlarsız bir gelecek hayal etmemesini sağlamak için ellerinden geleni yapmalarını tavsiye ettiğimiz gibi, Google da reklam gelirinin önemli bir bölümünü oluşturan bir segmentten elde edilen sabit geliri kaybetme konusunda temkinli görünüyor. .

1,7 milyar dolarlık Avrupa Komisyonu para cezasının ortasında, Google'ın ihtiyaç duyduğu son şey reklam gelirinde keskin bir düşüştü - ancak COVID'in masaya getirdiği şey buydu. Alphabet'in ilk çeyrek kazançları beklentilerin oldukça altında kaldı ve ikinci çeyreğin farklı olacağına dair çok az kanıt var.

Belki de Google, 2021 gelirlerine bakarak ve KOBİ'leri reklam ağlarında tutmanın, kendi başlarına geri dönmelerini beklemekten daha iyi bir getiri sağlamasını umarak uzun bir oyunu oynuyor.

Dinamik Trendler

Google, mevcut pazarın ne kadar değişken olduğunun ve ne kadar hızlı değiştiğinin farkındadır; bu nedenle, reklamverenlerin yakın gelecek için aylık değil haftalık plan yapmalarını önermektedirler.

Google Trendler, bu duyguyu arama davranışına yansıtır. Normalde popüler arama terimlerini güvenilir bir şekilde bulup karşılaştırmak, ilgili konuları ve sorguları keşfetmek ve coğrafi eğilimleri gözlemlemek için kullanılan bir araç, bir haftadan diğerine inanılmaz derecede farklı resimler çiziyor.

Peki dinamik bir ortamda Google Trendler'in değeri nedir?

“İş değeri, reklamlarınıza ne koymak istediğinizi anlamanıza yardımcı olabilmesidir. Değer önerileriniz, insanların deneyimledikleri ve aradıkları şeylere bağlı olarak değişebilir," diyor Fred.

“Örneğin, seyahat bir zamanlar en ucuz biletler veya en lüks oteller hakkındayken, tekrar açıldığında popüler aramalar temizlik veya düşük yoğunluklu mülkler etrafında dönebilir.

"Daha da derine inerseniz, daha fazla içgörü ortaya çıkarabilirsiniz. İnsanlar seyahat etmek istiyor ancak yine de uçağa binmekten çekiniyorsa, araba kullanmaya karar verebilirler. Dolayısıyla bu senaryoda oteller, 'gecelik ücretsiz park etme' gibi bir arama hacminde bir artış fark edebilir.”

Fred Vallaeys, Optmyzr

İşletmeler daha önce hiç bakmadıkları nitelikleri keşfetmek zorunda kalabilirler. Ve olacaklara dair bir sezgileri olsa da, bunun ne dereceye kadar meydana gelebileceği hakkında hiçbir fikirleri yok. Bu durumda, Google Trendler, talep ve arama davranışı için iyi bir barometre görevi görür.

Optmyzr İpucu: Kural Motoru , Google Trendler'de gözlemlediğiniz dalgalanmalara dayalı olarak Google Ads hesaplarınızı optimize etmek için özel stratejiler oluşturmanıza olanak tanır (ör. son 7 gün için EBM hedefini aşan ancak önceki 30 için EBM hedefini karşılayan anahtar kelimeleri belirlemek gibi). günler.

Çözüm

Dünyanın önde gelen arama motoru olarak Google'ın eylemleri, PPC topluluğunun çoğunluğunun hızını belirliyor. Hem zirveler hem de düşüşler sırasında, birçok ajans ipuçlarını Google'dan alır veya stratejilerini etkilemek için davranışlarını kullanır.

Özellikle piyasa COVID ile ilgili zorlukların dörtte birini yaşadıktan sonra, ağır darbe alan endüstrileri canlandırmak ve işletmeler için ücretli aramaları radarda tutmak için daha ne yaptıklarını görmek ilginç olacak.