Google Arama Trafiği Düşüşü Nasıl Teşhis Edilir?

Bir trafik düşüşünü tespit etmek, görülmesi korkutucu bir şeydir. Özellikle bir pazarlamacı olarak. Anahtar KPI'larınızdan (Anahtar Performans Göstergeleri) biri web sitenizin trafiğidir. Bu yazıda, bir web sitesinde görmeniz muhtemel farklı trafik düşüşlerini inceleyeceğiz. SEOTesting'i kullanarak bu trafik düşüşlerini nasıl teşhis edeceğinizi de sizinle konuşacağız.

Trafik Düşüş Türleri

Bir dizi farklı türde trafik düşüşü vardır; bunlardan bazıları web sitenizdeki sorunlardan, bazıları da Google arama algoritmasındaki değişikliklerden kaynaklanabilir.

Teknik Sorunlar (Site Düzeyinde)

Sitenizin, Google ve diğer arama motorlarının web sitenizi (veya web sitenizdeki belirli sayfaları) taramasını tamamen durduran, site düzeyinde sahip olabileceği bir dizi teknik sorun vardır.

Teknik Sorunlar (Sayfa Düzeyinde)

Site düzeyindeki teknik sorunlara benzer olsa da, sayfa düzeyindeki teknik sorunlar web sitenizin yalnızca belirli sayfalarında bulunur; bu, trafik düşüşünüzün yalnızca bazı sayfalarınızdaki bir sorundan kaynaklandığı anlamına gelir.

Çekirdek Algoritma Güncellemeleri

Herhangi bir teknik sorunu hariç tuttuğumuzda, Google Temel Algoritma Güncellemeleri (bazen basitçe temel güncellemeler olarak anılır) genellikle organik trafik düşüşlerinin önde gelen nedenidir.

Sezon Trendleri

Mevsimsellik, özellikle B2C sektörleri ve D2C sektörlerinde çalışanlar olmak üzere birçok sektörde trafik düşüşlerinin büyük bir nedenidir. Noel, Yeni Yıl, Paskalya ve benzeri tatiller, web sitenizin trafiğinin düşmesine neden olabilir.

Hataları Bildirme

Bazen, sık olmamakla birlikte, trafik düşüşünüzün nedeni Google'ın veri toplamayla ilgili bir sorun yaşaması olabilir.

SEOTesting Görünüm Filtreleri ile Trafik Düşüşlerini Tespit Etmeyi Kolaylaştırın

Trafiğinizdeki düşüşleri tespit etmeyi kolaylaştırmak için SEOTesting hesabınızdaki ana kontrol panelini kullanabilirsiniz. Tıpkı burada bulduğumuz gibi:

Google Search Console, varsayılan olarak verilerinizi yalnızca "Gün Başına Tıklama" biçiminde gösterir. SEOTesting ile kontrol panelinizi size verileri gösterecek şekilde filtreleyebilirsiniz:

• Günlük tıklanma
• Haftalık Tıklamalar
• Aylık Tıklamalar

Bu, örneğin bazı sayfalarınızdaki teknik bir sorundan kaynaklanan kısa vadeli bir trafik düşüşü veya bir Google Temel Algoritma Güncellemesinden kaynaklanan daha uzun vadeli bir trafik düşüşü olsun, trafik düşüşlerini tespit etmeyi kolaylaştıracaktır.

Otomatik Google Temel Güncelleme Ek Açıklamaları

Son birkaç yılda çok sayıda Google Temel Güncellemesi yayınlandığında, belirli bir güncellemenin trafiğinizin düşmesine neden olup olmadığını söylemek inanılmaz derecede zor olabilir. SEOTesting hesabınızda, kontrol panelinizde Google Temel Güncellemelerine otomatik olarak açıklama ekleme seçeneğiniz vardır, bu da web sitenizin bu güncellemelerden birinden etkilenip etkilenmediğini belirlemeyi inanılmaz derecede kolaylaştırır.

Bu örnekte, sitemizin Aralık 2022'deki Faydalı İçerik Güncellemesinden etkilendiğini görebilirsiniz:

Neyse ki, o zamandan beri bu güncellemede gördüğümüz düşüşten kurtulduk ve sonraki güncellemeler web sitemize iyi davranmış gibi görünüyor. Ancak ek açıklamalar özelliği, verilerimize bakmamızı ve Faydalı İçerik Güncellemesinden etkilendiğimize karar vermemizi kolaylaştırdı.

Güncellemelerin Ardından Tıklama Kazançları ve Düşüşleri Hakkında Ayrıntılı, Otomatik Bilgiler

SEOTesting'deki verilerinize baktınız ve web sitenizin, bizimkinin Faydalı İçerik Güncellemesi sırasında olduğu gibi bir güncellemeden etkilendiği sonucuna mı vardınız?

Algoritma güncellemesine tıklayın ve algoritma güncellemesinden bir hafta önceki verilerle algoritma güncellemesinden bir hafta sonraki verileri karşılaştırmak için önceden yapılandırılmış "Periyotları Karşılaştır Sayfası Raporuna" yönlendirileceksiniz.

Bu, hangi sayfaların tıklama, gösterim, tıklama oranı ve konum kaybettiğini görmeyi çok kolaylaştırır, böylece üzerinde çalışmanız gereken sayfaları bir an önce bilirsiniz.

Yukarıdaki raporda trafik kaybeden sayfalar bulduysanız, doğrudan bu URL'leri tıklayabilirsiniz. Bu sizi, web sitenizin geri kalanından filtrelenmiş olarak bu sayfanın aldığı tıklamaları gösteren yeni bir kontrol paneline götürecektir.

Bu sayfa için gösterimleri, TO'yu ve ortalama konumu görmek için tıklama grafiğinin altındaki tıklama kutularını da kullanabilirsiniz.

Bu grafiğin altında, bu belirli sayfanın sıralandığı sorguları da görebilirsiniz:

Bu, trafik düşüşünün nedenlerini teşhis etmenize yardımcı olabilir. Güncelleme süresince gösterim ve tıklama kaybeden sorguları görebileceksiniz, yani güncellemenin ardından ortaya çıkan yeni boşlukları doldurmak için yeni içerik oluşturmaya çalışabilirsiniz.

Google Temel Güncellemeleri sırasında sık sık iki yaygın nedenden dolayı rakip sayfalara yenilen sayfalar buluyoruz:

• Arama amacı değişti.
• Rakiplerden gelen yeni sayfalar, sorguya daha uygundur.

Bu raporla, bu nedenleri hemen teşhis edebilecek ve düzeltmeler üzerinde çalışabileceksiniz.

Kayıplarınız Marka mı, Marka Dışı Sorgular mı?

Bir trafik düşüşünü teşhis ederken anlamanız için çok önemli olan bir şey, düşüşün marka terimlerinizden mi yoksa markanızla ilgili olmayan arama terimlerinden mi kaynaklandığıdır. Bu, bunun bir arama / SEO sorunu mu yoksa tamamen başka bir sorun mu olduğunu belirlemenize yardımcı olacaktır.

SEOTesting'in "Marka ve Marka Dışı Raporu", marka ve marka dışı trafiğinizi otomatik olarak filtreleyip ayırır ve bunu sizin için bir grafiğe yerleştirir, böylece hemen görmek kolaydır:

Bu grafikteki mavi çizgi, marka tıklamalarını, mor çizgi ise marka dışı tıklamaları göstermektedir. Bu grafiğe baktığınızda marka düşüşünden mi, arama düşüşünden mi yoksa her ikisinden birden mi düşüş olduğunu görebileceksiniz.

Düşüşün markanızdan geldiğini fark ederseniz, hemen kontrol etmeniz gereken bazı şeyler vardır. İnsanlar marka adınız/adlarınız için teklif veriyor mu? Öyleyse, potansiyel kitleniz, markanızın aramadaki görünümü yerine bu reklamları tıklıyor olabilir. Google'ın arama özellikleri, marka arama listenizin üzerinde göründü mü? Bu, hemen kontrol edilmesi gereken başka bir şeydir.

SEOTesting, bir trafik düşüşünü teşhis etmeyi kolaylaştırır. Birkaç tıklamayla, düşüşe neden olan şeyin bir Google Temel Güncellemesi olup olmadığını, site çapında bir düşüş mü yoksa bir veya birkaç sayfada bir düşüş mü olduğunu veya düşüşün marka sorgularınızdan mı kaynaklandığını belirleyebilirsiniz.

Bu, nihayetinde düşüşü analiz etmek için daha az, düzeltmek için daha fazla zaman harcayacağınız anlamına gelir.