Google Güncellemeleri 2022: Mayıs Temel Algoritma Güncellemesinin Etkisini Analiz Etme

Google'ın algoritması asla uyumaz ve harika bir SEO'nun sorumluluklarından biri, duyurulan ve duyurulmayan algoritma güncellemeleri barajına ayak uydurmak ve gerçekte neyin değiştiğini ve güncellemenin organik performansı nasıl etkilediğini deşifre etmeye çalışmaktır.

Mayıs 2022'de Google, yılın ilk büyük çekirdek güncellemesini yayınladı ve her yerdeki SEO'lar, gerçek etkiyi anlamak için verileri analiz etmeye başladı. Temel güncellemelerin oturması bir dakika sürer ve uzun vadeli etkiler her zaman hemen görülmez; Wpromote'da, algoritmanın etkilerini diğer potansiyel SERP oynaklığı kaynaklarına karşı daha doğru bir şekilde belirleyebildiğimizden emin olmak için zaman içinde müşterilerimiz arasında toplu verilerden yararlanırız.

SEMrush gibi veri sağlayıcılar, Mayıs 2022 çekirdek güncellemesinin yayınlandığı gün, Kasım 2021 Çekirdek Güncellemesi ile karşılaştırılabilir şekilde, son derece yüksek dereceli oynaklık (10 puanlık bir ölçekte 9 ve üzeri ölçüm) bildirdi. Sonraki hafta, SEMrush, ilk 20 sayfada yer alan sayfaların %17'sinin güncellemeden önce daha düşük sırada olduğunu tespit etti.

Bir hipotez oluşturmak için sektör genelindeki bu ilk analizleri ve anekdot bilgilerine baktık: SERP'deki zengin sonuçların güncellemeden etkilendiğini ve Google'ın gelişmiş, tek duraklı SERP'ler (bazı sorgular için sıfır tıklamalı sonuçların miktarını artırma dahil).

Bu hipotezi test etmek için, istatistiksel olarak önemli değişiklikleri belirlemek için Nisan (güncelleme öncesi) ve Haziran (güncelleme sonrası) için özel müşteri verilerimizi analiz ettik.

Mayıs Çekirdek Güncellemesinden sonra Google, arama sonuçlarında belirli SERP özelliklerinin nerede ve nasıl göründüğünü değiştiriyor gibi görünüyor.

Güncellemeden önce ve sonra SERP'lerde en yaygın zengin sonuçlardan bazılarının ne sıklıkta göründüğüne bakarak başladık.

İstatistiksel olarak anlamlı bir değişiklik (%95'ten fazla güven) gösteren 4 SERP özelliği bulduk: Öne Çıkan Snippet'ler, Site Bağlantıları, Kişiler Ayrıca Sordu (PAA) ve En Çok Okunan Haberler. Algoritma güncellemesinin doğrudan değişikliklere neden olduğunu %100 kesin olarak söyleyemeyiz, ancak açık bir korelasyon var. Bu SERP özellikleri özel olarak hedeflenmiş olsun ya da olmasın, sonuç sayfalarında ne sıklıkta göründüklerinde gözle görülür bir değişiklik oldu.

Müşterilerimizin bu değişikliklere yanıt vermeye ve organik stratejilerimizi buna göre ayarlamaya hazır olduğundan emin olmak için SERP özelliklerinin her birini daha ayrıntılı olarak inceledik. Potansiyel fırsatları ve riskleri belirlemek için tüm bulgularımızı sektöre göre ayırmaya karar verdik.

Öğrendiklerimiz bazen şaşırtıcıydı; örneğin, güncellemeden sonra Site Bağlantıları sonuçlarında (kullanıcıların aradıklarını kolayca bulabilmeleri için tıklanacakları bir sitenin birkaç farklı sayfasını gösteren) %9,5'lik ortalama artış, neredeyse tamamen yiyecek ve içecek kategorisinde gerçekleşti.

Bu, özellikle Site Bağlantıları sayfada daha fazla yer kapladığından ve rekabeti daha da aşağı çektiğinden, bu sektördeki alakalı anahtar kelimeler için SERP pastasından daha büyük bir pay alma fırsatını temsil eder. Pazarlamacılar avantaj elde etmek için harekete geçebilir ve site mimarilerinde gezinmenin kolay olmasını sağlayarak ve kırıntı şeması gibi yapılandırılmış verilerden yararlanarak SERP'de Site Bağlantıları kazanmaya öncelik verebilir.

Öne Çıkan Snippet'ler, özellikle moda ve giyim için, çekirdek sonrası güncelleme SERP'lerinde çok popüler

Diğer SEO veri izleyicileri, Öne Çıkan Snippet'lerin Mayıs ayı güncellemesinden sonra daha yaygın olduğuna dikkat çekti ve müşterilerimizin içeriğinin Öne Çıkan Snippet'lerde %18 daha sık göründüğünü tespit ettik; bu, analiz ettiğimiz zengin sonuçlar arasındaki en büyük artış.

Moda ve Giyim sorguları, Öne Çıkan Snippet'lerde büyük bir farkla en büyük artışı elde ederken, Ev ve Bahçe, Yazılım ve Teknoloji ile Yiyecek ve İçecek sorguları da daha mütevazı artışlar gösterdi.

Bu, her moda markasının ve perakendecinin organik başucu kitabını yeniden yazmaya başlaması gerektiği anlamına gelmez, ancak bu, Öne Çıkan Snippet'ler için en olası içeriğe öncelik vermenin ve içeriği sık soru odaklı SERP özelliği için optimize edecek şekilde yapılandırmanın muhtemelen organik varlığı artıracağı anlamına gelir. arama sonuçlarında ve organik dönüşüm potansiyelini artırın.

En Çok Okunan Haberler birden fazla kategori için hızla düşüyor ve bu da yayıncılar için organik görünürlüğü riske atıyor

Bulgularımızın tümü, Mayıs ayı çekirdek algoritması güncellemesiyle ilgili yeni fırsatları ortaya çıkarmadı; Müşterilerimizin sonuçlarında En Çok Okunan Haberler'de %8.5'lik bir düşüş gördük, ancak bazı sektörler diğerlerinden çok daha fazla etkilendi.

Bu En Çok Okunan Haberler düşüşünün büyük çoğunluğu üç sektördeki SERP'lerden geldi: ev ve bahçe, perakende ve alışveriş, yazılım ve teknoloji. Bu sektörlerle ilişkili bilgi içeriğine büyük ölçüde bağımlı olan yayıncılar ve siteler büyük bir darbe almış ve organik performansta önemli bir düşüş görmüş olabilir.

Bu görünürlüğü telafi etmek için, etkilenen işletmeler için SEO'lar ve içerik pazarlamacıları, yüksek kaliteli, yardımcı içeriği ikiye katlamalı ve sitelerinin performansa zarar verebilecek teknik SEO sorunlarından arınmış olduğundan emin olmalıdır. Bu zemini yeniden kazanmanın tek yolu, başarılı bir organik pazarlama stratejisinin temel bileşenlerini güçlendirmeye yeniden karar vermektir.

People Ayrıca Sor sonuçlarında devam eden dalgalanmalar, Google'ın bu özelliği test ediyor olabileceğini gösteriyor

Verilerimiz, Mayıs güncellemesinden bir ay sonra, özellikle moda ve giyim, yiyecek ve içecek, yazılım ve teknoloji kategorilerinde yoğunlaşan Müşterilerimizin İnsanlara Sorduğu sonuçlarında %9'luk bir artış olduğunu ortaya koydu.

Ancak hikayenin tamamı bu değil: RankRanger, SEMrush ve seoClarity kısa süre önce, People Ayrıca Ask özelliğinin Temmuz ayında %30-50 daha az sıklıkta göründüğünü bildirdi. PAA sonuçlarındaki bu büyük değişimler, Google'ın bu belirli SERP özelliğini test edebileceğine ve PAA için daha fazla değişikliğin gelebileceğine dair kanıt sunuyor.

Google, büyük ve küçük algoritma güncellemelerinde SERP ile uğraşmaya devam ederken, organik pazarlamacıların ve işletmelerin gözlerini temellerden ayırmamaları önemlidir.

İleriye dönük: 2022 ve sonrasında Google algoritma güncellemeleriyle nasıl başa çıkılacağı.

Algoritma güncellemelerinin etkilerine dikkat etmek ve markanız için organik görünürlüğü ve performansı korumak ve artırmak için mantıklı olan yerlerde ayarlamalar yapmak önemlidir, ancak günün sonunda içeriğinizin kalitesi ve erişilebilirliği herhangi bir taktiksel ayarlamadan daha ağır basacaktır.

Güçlü EAT (Uzmanlık, Yetki ve Güvenilirlik, Google altın standardı) ile içerik üretmiyorsanız veya siteniz web tarayıcılarının anlamasını zorlaştıran teknik SEO hatalarıyla doluysa, bu ayarlamaların asıl etkisi en az. Temel bilgileri doğru bir şekilde öğrenin, ardından optimizasyon hakkında ayrıntılı bilgi edinin.

Dijital pazarlama alanında çalışan herkesin bildiği gibi değişmeyen tek şey değişimdir. Google, birkaç ayda bir büyük bir algoritma güncellemesi duyuruyor gibi görünüyor ve web sitelerini güncel tutmak imkansız görünebilir. Hatırlanması gereken şey, bu güncellemelerin rastgele olmadığıdır; arama deneyimini iyileştirmeyi amaçlarlar ve bu, uzun vadede organik pazarlamanız (ve işletmeniz) için iyidir.

Böylece, sitenizin bir algoritma güncellemesinden etkilenmiş olabileceğini bir sonraki fark ettiğinizde, ne yapacağınızı bileceksiniz:

1. Panik yapma. Bir algoritma güncellemesi yayınlandıktan hemen sonra sonuçların düştüğünü görürseniz, bir şeyleri “düzeltmeye” çalışmak cazip gelebilir. Ancak çoğu web sitesi, ilk kullanıma sunma tarihinden sonraki haftalar boyunca organik performanslarında büyük dalgalanmalar görüyor. Organik performansınız net bir dalış yapmadıysa (sitenize bir Manuel İşlem verilmiş olabileceğini belirtir), algoritmanın sitenizi nasıl etkilediğini ve bu konuda ne yapacağınızı anlamaya çalışmadan önce en az birkaç hafta bekleyin.
2. En iyi uygulamaları tekrar gözden geçirin. Google kısa süre önce, sitenizi değerlendirirken göz önünde bulundurulması gereken sorular ve arama kalitesi değerlendirici yönergeleri de dahil olmak üzere yeni bir güncelleme duyurduğunda insanları belirli kaynaklara yönlendirmeye başladı. Bu belgeler periyodik olarak güncellenir; bu, sitenizi en güncel kalite yönergelerine göre kontrol etme fırsatına sahip olduğunuz anlamına gelir. Bu sadece bir güncelleme durumunda olmak zorunda değildir; aslında, önde olmak ve proaktif olmak daha iyidir. Bu kaynaklar yeni değildir ve her zaman kullanılabilirler; Gelecekteki bir güncellemenin olası olumsuz etkilerini en aza indirmek için sitenizin şu anda eşit olduğundan emin olun.
3. Büyük resme bak. Yalnızca birkaç sayfalık veriye dayanarak sitenizin nasıl etkilendiğine dair varsayımlarda bulunmayın. Fark ettiğiniz değişikliklerde bir kalıp olup olmadığını belirlemek için sitenize bütünsel olarak baktığınızdan emin olun. Wpromote gibi bir ajansla çalışıyorsanız, SEO ekibinizin olası etkiler hakkında daha somut sonuçlar üretebilecek müşterilerden gelen toplu verilere erişimi olmalıdır. Ayrıca, veri sağlayıcıların ve diğer endüstri düşünce liderlerinin daha büyük veri kümelerinde neleri gözlemlediğine de dikkat etmelisiniz. Ardından, algoritma güncellemesinden sonra site performansındaki herhangi bir değişikliğin arkasındaki nedenleri belirlemek için SEO uzmanlarınızla birlikte çalışın ve bir eylem planı belirleyin.

SEO'ya ve kazanılan medyaya nasıl büyüme pazarlaması yaklaşımı benimseyeceğinizi ve işinize SERP ve ötesinde önemli bir rekabet avantajı sağlamayı keşfedin.