Google'ın Ürün İncelemeleri Güncellemeleri: Güvenilir Geri Bildirimlerle İşinizi Güçlendirin

23 Şubat 2023'te Google, en son ürün incelemeleri güncellemelerinin kullanıma sunulacağını duyurdu. Bu, Google'ın ürün inceleme içeriğine yönelik en son yönergelerinin altıncı yinelemesidir.

Google, resmi duyuruyu Arama Merkezi Twitter hesabı üzerinden yaptı:

Bugün, küresel olarak şu diller için geçerli olan Şubat 2023 ürün incelemeleri güncellemesini yayınladık: İngilizce, İspanyolca, Almanca, Fransızca, İtalyanca, Vietnamca, Endonezyaca, Rusça, Felemenkçe, Portekizce, Lehçe. Tamamen kullanıma sunulması ~2 hafta sürecektir. Daha fazlası burada: https://t.co/YpNnK97G3O

— Google Arama Merkezi (@googlesearchc) 21 Şubat 2023

Bu gönderide, bu son Ürün İncelemeleri güncellemesinin – ve bir bütün olarak sistemin – web siteleri ve yerel SEO stratejisi için ne anlama geldiğinin tam bir dökümünü bulacaksınız ve aşağıdaki gibi soruların yanıtlarını bulacaksınız:

• Bu güncelleme, mevcut ürün inceleme içeriği için ne anlama geliyor?
• Yalnızca ürün inceleme web siteleri mi etkilenir?
• Bu güncellemeden bir adım önde olmak için izlenmesi gereken en iyi uygulamalar nelerdir?
• Yerel kurumsal markalar, bu güncellemenin web sitesi trafiğini etkileyip etkilemeyeceğini nasıl ölçebilir ve ne yapabilirler?

Google'ın Ürün İncelemeleri sistemi nedir?

Google Arama Merkezi yönergelerine göre, " Ürün inceleme sistemi, derinlemesine analiz ve orijinal araştırma sağlayan ve konuyu iyi bilen uzmanlar veya meraklılar tarafından yazılan içerik olan yüksek kaliteli ürün incelemelerini daha iyi ödüllendirmeyi amaçlar."

Başka bir deyişle, Google, ürünün ait olduğu niş alandaki uzman görüşüne veya orijinal araştırmaya/coşkuya dayalı, gerçek olan yüksek kaliteli incelemeleri ödüllendirmek istiyor. Bu incelemeler, tüketicilere en doğru bilgilerin verilmesi ve yanıltılmaması için ürün hakkında derinlemesine bir anlayış göstermelidir.

Google'ın görüşüne göre, bu incelemeler ister web sitenizde ister üçüncü taraf inceleme web sitelerinde yayınlansın, müşterinizin ürünlerinizi satın alma eğilimini bilinçsizce veya doğrudan bilgilendirirler; bu nedenle, bir arama motoru olarak görevleri spam içeren, düşük kaliteli ve tamamen yanıltıcı yorumlar.

İlginç bir şekilde, ürün inceleme sistemi ve herhangi bir ürün inceleme güncellemesinin uygulanabilmesi için bir web sitesinin bir ürün inceleme içeriği web sitesi veya hatta bir bağlı kuruluş web sitesi olması gerekmez.

"Önemli miktarda ürün inceleme içeriğine " sahip herhangi bir web sitesi, sayfa bazında veya site bazında bir değerlendirmeye tabi olacaktır.

İşte Google'ın bu konuda söylediği şey:

“Ürün inceleme sistemi, ürün inceleme içeriğini öncelikle sayfa düzeyinde değerlendirir. Ancak, önemli miktarda ürün inceleme içeriğine sahip siteler için, bir sitedeki herhangi bir içerik güncelleme tarafından değerlendirilebilir."

Ürün inceleme içeriği olması gereken içeriğin kesin yüzdesinden söz edilmez. Web sitenizde birkaç incelemeniz olsa bile (ideal olarak yapmanız gerekir), buna ve önceki ürün inceleme güncellemelerine dikkat etmelisiniz.

Best Buy aracılığıyla sayfa içi ürün incelemesi örneği

Önceki ürün inceleme güncellemeleri nelerdi?

Ürün incelemeleri güncellemelerine yönelik önceki beş güncelleme şu tarihte gerçekleştirilmiştir:

• 8 Nisan 2021, "yalnızca bir grup ürünü özetleyen ince içeriğin" yerini alma konseptini tanıttı.
• 1 Aralık 2021
• 23 Mart 2022
• 27 Temmuz 2022
• 20 Eylül 2022

O zamandan beri nelerin değiştiğini anlamak için Eylül 2022 güncellemesi hakkında daha fazla bilgi edinin.

Search Engine Journal'dan Roger Montti, Google dokümantasyonu adına "ürün incelemeleri güncellemesi"nin "ürün incelemeleri sistemi" ile önemli ölçüde değiştirildiğine dikkat çekiyor.

Bu, her algoritmada olduğu gibi temel bir güncelleme olmasa da, Google'ın periyodik yenilemeleri bu algoritmaya bağımsız genel güncellemeler olarak iletmeyebileceğini gözlemliyor. Ürün inceleme sisteminde kayda değer değişiklikler yapılırsa Google bu gelişmeleri duyurur.

Başka bir deyişle, bu güncelleme büyük ve birçok web sitesini etkilemesi bekleniyor.

Google'ın ürün inceleme sistemi güncellemelerinden kimler etkilenir?

Unutulmaması gereken ilk husus, bu ürün incelemeleri güncellemesinin, önceki güncellemelerin aksine, İngilizce ürün incelemelerinin ötesine geçmesidir. 11 dilde ürün inceleme içeriğini kapsar.

Ürün inceleme web siteleri etkilenen bir kategoridir. "2022'nin en iyi 20 telefonu" gibi sayısız başlık listesi yayınlayan ve anahtar kelime doldurmaya katılan web sitelerinin isabet alması muhtemeldir. Ancak dikkatli olunması gerekenler yalnızca bu web siteleri değildir.

Bir hizmet veya ürün sunan herhangi bir web sitesi (temel olarak, herhangi bir e-ticaret web sitesi veya hizmet web sitesi), özellikle güncelleme kapsamına giren bir dilde incelemeler içeriyorsa, etkilenecektir.

Google, bir ürün inceleme sitesi ile bir hizmet web sitesi arasında ayrım yapamaz veya yapmak istemez. Tematik olarak, her ikisinin de incelemeleri olması muhtemeldir, bu nedenle Google, bunları sayfadan sayfaya ürün inceleme sistemi güncellemelerinin parametrelerine göre inceleyecek ve değerlendirecektir.

Örneğin, en iyi müşteri veri platformu araçları hakkında bir blogu olan bir pazarlama SaaS markasıysanız veya bölgenizdeki en iyi İtalyan restoranlarını kapsayan yerel bir kurumsal markaysanız, sayfanız muhtemelen etkilenecektir.

Büyük olasılıkla, hiçbir şey satmayan web sitelerindeki blogların parçası olan sayfalar bile inceleme içeriği içeriyorsa etkilenecektir.

Bu kategorilerden herhangi birine girip girmediğinizi nasıl anlarsınız?

Etkilenebilecek bir kategoriye girip girmediğinizi belirlemek için aşağıdakileri göz önünde bulundurun:

• Web siteniz veya üzerindeki herhangi bir sayfa, siz bu ürünleri veya hizmetleri satmıyor olsanız bile, ürünler veya hizmetlerle ilgili mi? Bunlar, ürün özet sayfalarını ve satın alma kılavuzlarını içerebilir.
• Bir ürünle ilgili resimler, boyutlar veya "nasıl kullanılır" öğreticileri içeriyor mu?
• Bir ürün veya hizmetin etkinliğini değerlendiren teklifleriniz var mı?

Buna bakmanın başka bir yolu, Google'ın bunu nasıl ifade ettiğidir. Sen:

• Ürünler hakkında bağımsız görüşler sunan bir blog yazarı mı?
• Bir haber veya yayın sitesinde ürünler hakkında yazan bir personel mi?
• Rakip ürünlerle karşılaştırmalar yapan bir satıcının personeli mi?

Google, tüm bunları ürün inceleme içeriğinin göstergesi olarak görecektir. E-ticaret mağazaları, e-ticaret web siteleri ve yerel kurumsal markalar doğrudan yukarıdaki kategorilere girer.

Sitenizin ürün incelemeleri güncellemesinden etkilendiğini nasıl anlarsınız?

Güncellemenin web sitenizin içeriğine göre sizi etkileyip etkilemeyeceğini bilmenin yanı sıra, kesin olarak öğrenmek için Google Analytics veya Search Console'daki performansınızı takip edebilirsiniz.

Kullanıma sunma işleminden sonra değişiklikler görürseniz ve önceki bölümde belirtilen kategorilere giriyorsanız, güncelleme muhtemelen web sitenizin performansında değişikliklere neden oluyordur.

Google, güncellemeden etkilenen sorguların veya aramaların yüzdesini belirtmeyecektir, bu nedenle dikkatli olmanız önerilir.

Çoğu güncellemede olduğu gibi, tüm web sitelerine aynı anda erişilmediğini de belirtmekte fayda var - bazıları diğerlerinden daha sonra isabet alıyor.

Sizinkine zaten ulaşılıp ulaşılmadığını öğrenmenin en iyi yolu, web sitesi analizlerinizi değerlendirmek ve ürün inceleme içeriği içeren sayfalarda web sitesi trafiğinde bir düşüş olup olmadığına bakmaktır.

Ürün incelemeleri güncellemesinden olumsuz etkilenirseniz nasıl toparlanabilirsiniz?

Google, ürün inceleme güncellemelerinin bir ceza olmadığını savunuyor. Bu, web sitenize "anlayışlı analiz ve orijinal araştırma" ekleyerek sıralamada yer almak için bir fırsattır. Yine de trafiğinizin düştüğünü görmek cesaret kırıcı olabilir.

Google'ın bu yönergelerle amacı, arama yapanların sorgularını yüksek kaliteli ürün incelemeleriyle karşılamaktır ve bu, bir web sitesi sahibi olarak eşleşmek için iyi bir hedeftir.

Potansiyel alıcılara, satın almadan önce ürün hakkında mümkün olduğunca doğru bilgi vermek istiyorsunuz. Bu da web sitenizin öne çıkmasını ve daha güvenilir olmasını sağlar.

Google, bu hedefe ulaşmak için bazı en iyi uygulamaları listeler. Bunlardan bazıları şunlardır:

• Ürünü incelemeye neden uygun olduğunuzu açıkça belirtin – bilginizi gösterin ve uzman olduğunuzu gösterin.
• Ürünün rakip ürünlerden nasıl daha iyi olduğunun açıklanması ve benzer ürünlerin karşılaştırılması.
• Gerçek kullanıma veya orijinal araştırmaya dayalı olarak ürünün dezavantajlarını gözden geçirmek ve sorunları ele almak.
• Okuyucuların satın alma kararı vermesine yardımcı olmak için sitenizdeki veya diğer sitelerdeki diğer değerli kaynakları dahil etmek.
• Neden bir ürünü diğerine tercih ettiğinizle ilgili kanıt sağlamak.

Google'ın bu en iyi uygulamaları, Ürün İncelemesi güncellemesinin olumsuz etkilerini dengelemeye yardımcı olsa da başka hileler de var.

Bu güncellemeden sonra izlenecek en iyi SEO uygulamaları

İnceleme içeriğinizde resimler kullandığınızda, tüm resimlere alternatif metin ekleyin. Bu, Google'ın resmin ne hakkında olduğunu belirlemesine yardımcı olur.

Stok fotoğraf kullanmaktan kaçının çünkü o zaman içeriğiniz benzersiz olmayacaktır. Ürün testinin orijinal resimlerini mümkün olduğunca ekleyin.

Orijinal fotoğrafları tıklayamıyorsanız, ayırt edici bir faktör eklemek için stok fotoğrafları düzenleyebilirsiniz. Bu, farklı bir arka plan, benzersiz etiketleme ve daha fazlası olabilir. Stok fotoğrafları düzenlerken benzersizliğini doğrulamak için görselinizi Google'da geriye doğru aramayı unutmayın.

Web sitesinde kullanıcı incelemeleri eklerken yüksek kaliteli bir incelemenin tek yönü resimler olmadığı için, gözden geçirenin LinkedIn'ine veya web sitesine bağlantı vererek orijinalliğini gösterebilirsiniz. Bu, Google'ın incelemelerin gerçek olup olmadığını doğrulamak için kullanabileceği ek bir kaynak sağlar.

Özgünlük oluşturmak için başka bir ipucu, nişte bir otorite olduğunuzu göstermek için sosyal medyanızı web sitesine bağlamaktır. Bu, incelemelerinizin dönen içerik ürünü olmadığını gösterir.

Ürünü gözden geçiriyorsanız, incelemek için kullandığınız parametreleri ve değerlendirme yöntemini belirleyin. Bu, Google'a yorumlarınızın güvenilir ve orijinal olduğunu gösterir.

Uzmanlardan veya ürünün gerçek kullanıcılarından benzersiz bakış açıları sağlamaya odaklanın. Google, incelemelerin yanlış olduğunu veya en üst düzey içerikten alındığını anlayacaktır.

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik en kolay seçeneğinizdir, bu nedenle müşterileri ürünlerinizi tarafsız bir şekilde incelemeye teşvik edin veya ürün kullanıcılarını hedefleyin.

Diğer işletmeler/pazarlamacılar bu güncellemeye nasıl tepki veriyor?

Google Ürün İncelemeleri Sistemine yapılan bu Şubat 2023 güncellemesine verilen bazı tepkiler:

Bazı pazarlamacılar, herhangi bir yararlı içeriği olmayan bağlı kuruluş bağlantıları ve anahtar kelimelerle dolu çok sayıda ürün toplama blogu üreten bağlı kuruluş web sitelerine son darbe olarak selamlıyor.

Diğerleri, Google'ın rehberliğinin ayrıntılarıyla ilgili sorular soruyor.

Ürün inceleme içeriği istediğinizde ancak ürünlerle ilgili uzmanlığa veya uygulamalı deneyime sahip değilseniz, bilgilerinizin gerçeklere dayalı ve orijinal olması için incelemeleri gerçek kullanıcılardan almak en iyisidir.

Web Yöneticisi Dünyası yorumcuları bir kafa karışıklığı içinde:

Bir ürün inceleme sitesi olmasanız bile, "en iyi ateşli silahlar" gibi anahtar kelimeleriniz veya bir ürünün değerlendirilmesini belirten herhangi bir anahtar kelimeniz varsa, etkilenebileceğinizi unutmayın:

Bağlı kuruluş bağlantılarının olmaması, web sitenizin ürün inceleme içeriğine sahip olmadığı anlamına gelmez:

Yüksek kaliteli ürün incelemeleri: Nihai test

Şöyle düşünün: İnceleme, derinlemesine analiz, uzman bilgisi veya yetkili içgörü içerdiği için ürünü tanıdığınız birine tavsiye edebileceğinizi hissettiriyorsa, o zaman gitmekte fayda var. Sürecin herhangi bir bölümünü üretiyorsanız, dikkatli olmalısınız.

Ayrıca, en son ürün incelemeleri güncellemesi ve içerikle ilgili gelecekteki güncellemeler konusunda bilgisiz kalmak için Google'ın genel içerik yönergelerini de uygulayabilirsiniz.

Daha fazla yardımcı kaynak:

• Yerel Sayfalarda Google Müşteri Yorumları Nasıl Kullanılır?
• Markaların Bilmesi Gereken En İyi Google Algoritma Güncellemeleri
• Onaylanmamış Google Algoritma Güncellemeleri Gerçekten Önemli mi?