Uyarı! Google'ın Faydalı İçerik Algoritması Güncellemesi Hakkında Bilmeniz Gerekenler
Yayınlanan: 2022-09-3018 Ağustos'ta Google, on yıldaki en büyük algoritma güncellemesinin 22 Ağustos haftasında yayınlanmaya başlayacağını duyurdu. Bu başlı başına dikkate değer; arama devi algoritma güncellemeleri hakkında nadiren gelişmiş bildirim sağlar, bu nedenle bunun SERP'ler üzerinde büyük bir etkisi olmasını bekliyoruz.
Google'a göre, sözde yararlı içerik güncellemesi, "insanların arama sonuçlarında insanlar tarafından insanlar için yazılmış daha orijinal, yararlı içeriği görmelerini sağlamaya yönelik daha geniş bir çabanın bir parçası".
Bildiklerimizi (ve bilmediklerimizi) derinlemesine incelemeden önce, size algoritma güncellemelerinin ilk kuralını hatırlatmak istiyoruz: Eğer temel bilgileriniz iyiyse, biz yapmadan önce paniğe kapılmanıza veya sitenizin tamamını değiştirmek için acele etmenize gerek yok. daha fazla bilgiye sahip olun.
Öyleyse duyuruyu, sitenizi nasıl etkileyebileceğini ve şu anda hangi işlemi yapmanız gerektiğini inceleyelim.
Yararlı içerik algoritması güncellemesi hakkında ne biliyoruz?
Google'a göre, faydalı içerik güncellemesi "ziyaretçilerin tatmin edici bir deneyim yaşadıklarını hissettikleri içeriği daha iyi ödüllendirmeyi amaçlarken, bir ziyaretçinin beklentilerini karşılamayan içerik de aynı performansı göstermez."
Esasen, daha yüksek kaliteli, bilgilendirici içeriği daha sık ortaya çıkarmak ve algoritmayı oynamak için oluşturulmuş içerik yayınlayan siteleri caydırmak istiyorlar. Bu, içerik pazarlamacıları ve SEO'lar için sürpriz olmamalı; yıllardır Google'ın belirttiği amaç olmuştur.
Bu harika bir haber: Google'ın EAT yönergelerine ve SERP'nin gelişimine dikkat ettiyseniz, bu, halihazırda yaptığınızdan çok farklı olmamalıdır.
Her şeyi doğru yapan pazarlamacılar için bile önemli bir endişe kaynağı, bilinen başka bir sorundur: Google, belirli bir siteyi değerlendirmek için algoritmanın hangi sinyalleri dikkate alacağını söylemedi. İçerik oluşturucuların, SEO'ların, metin yazarlarının ve genel olarak pazarlamacıların, arama motoru öncelikli içerik değil, "önce insan" içerik oluşturduklarından emin olmak için içerikleri hakkında sormaları gereken soruların bir kontrol listesi sağladılar.
Güncelleme şu an için yalnızca İngilizce dilindeki Google arama sonuçlarını etkiliyor, ancak muhtemelen daha sonraki bir tarihte diğer sonuç türlerine ve dillere "faydalı içerik" değerlendirmesinin bazı sürümlerini sunacaktır.
Google, güncellemenin belirli içerik kategorilerini veya sektörleri hedeflemediğini açıkça belirtmiş olsa da, arama motorları için yazılma eğiliminde oldukları için sert bir şekilde etkilenmesi muhtemel dört içerik türünü işaretledi:
- Çevrimiçi eğitim materyalleri
- Sanat ve Eğlence
- Alışveriş
- teknoloji ile ilgili
Bunun gibi site çapında bir algoritma güncellemesinin potansiyel etkisi nedir?
En büyük eğri, bu algoritmanın, içerik odaklı güncellemeler için son trendden biraz kopan tek tek sayfaları değil, tüm sitenizi dikkate almasıdır.
Bu, harika içerik üreten bazı markaların, sitede çok sayıda eski, düşük kaliteli içeriğe sahip olmaları durumunda hala risk altında olabileceği anlamına gelir. Ayrıca, algoritma sitenizi değerlendirir ve bu yararlı içerik eşiklerini karşılamadığını tespit ederse, yüksek kaliteli içeriğinizin de zarar göreceği anlamına gelir.
Algoritma sürekli olarak güncellenecek olsa da, bir sitenin yöntemlerini anlamlı bir şekilde değiştirdiğini kanıtlamasını istedikleri için Google'ın iyiliğine geri dönmeniz aylar alabilir.
“Bu güncelleme tarafından belirlenen siteler, kendilerine uygulanan sinyali aylar boyunca bulabilir. Bu güncelleme için sınıflandırıcımız sürekli olarak çalışır ve yeni başlatılan siteleri ve mevcut siteleri izlemesine olanak tanır. Faydasız içeriğin uzun vadede geri dönmediğini belirlediğinden, sınıflandırma artık geçerli olmayacaktır.”
Google'ın Arama Sorumlusu Danny Sullivan, Search Engine Land'e bu "doğrulama döneminin otomatik olduğunu ve Google, sitenizdeki sınıflandırıcılarının puanlarını sürekli olarak güncellerken, bugün bir değişiklik yaparak, muhtemelen Google'ın sıralamalarına yansıtılmayacağını doğruladı. birkaç ay için."
Güncelleme çıktıkça SERP oynaklığının yüksek olmasını bekleyin, bu nedenle analitiklerinizi takip edin, ancak sıralamanızda ve organik görünürlükte bazı değişiklikler görürseniz hemen çıldırmayın. Eski içeriğin denetlenmesi ve kaldırılması da dahil olmak üzere içeriğinize sürekli olarak en iyi uygulamaları uyguluyorsanız, başınız büyük belada olmamalıdır.
Google, "yardımcı içerik" ile ne anlama geliyor?
Çoğu organik pazarlamacı, anahtar kelime doldurmanın norm olduğu ve çevrimiçi birçok içeriğin oluşturulduğu koda değmediği eski SEO günlerini hatırlar. Arayıcılar olarak, daha karmaşık, daha az belirgin bir şekilde olsa da, hala bunun oldukça fazla olduğunun farkındayız. Ve çoğu içerik pazarlamacısı, içeriği biraz kabataslak yollarla sıralamak için manipüle etme baskısını yaşadı.
Google, buğdayı samandan ayırmanın daha fazla yolunu bularak ve bir sitenin içerik çıktısının uzun vadeli bir görünümünü alarak bu sorunu çözmeye ve SERP'de daha iyi içerik elde etmeye çalışıyor.
"Önce insan içerik oluşturucuları, önce tatmin edici içerik oluşturmaya odaklanırken, aynı zamanda arama yapanlara ek değer sağlamak için SEO'nun en iyi uygulamalarını kullanır."
Esasen, Google, bir kullanıcının arama amacına uyan ve değer sağlayan yararlı içeriği artırmanın bir yolu olarak harika içerik oluşturmanızı ve optimizasyonu kullanmanızı ister, yalnızca içeriği yedekleyecek içeriği olmayan bir sayfayı sıralamak için algoritmayı oynamaya çalışmakla kalmaz.
Bu "faydalı içerik" fikrinin özünde, akıllı organik pazarlamacıların uzun süredir aklında olan çok sayıda EAT DNA'sı da var (hiçbir amacı yok). Uzmanlık, yetki ve güvenilirlik anlamına gelen EAT, Google'ın Kalite Değerlendiricilerinin içeriği, yaratıcıları ve web sitelerini değerlendirmek için kullandığı ölçütlerdir.
Neredeyse uzmanlık, otorite ve güvenilirlik ile uyumlu sinyaller arıyor gibiyiz. Buna EAT gibi bir kısaltma vermeli ve belki de insanların bunu amaçlamasını önermeliyiz. Oh bekleyin, yaptık: https://t.co/1fs2oIS54L pic.twitter.com/xNL424dDdq
— Danny Sullivan (@dannysullivan) 11 Ekim 2019
Yararlı içerik algoritması güncellemesine hazırlanmak için ne yapmalısınız?
Son bir kez, kaçırmış olmanız durumunda: İçerik ve SEO en iyi uygulamalarını uyguluyorsanız, gökyüzünün düştüğünü varsaymayın. Ancak, lansmandan itibaren web sitenizde çalışan tek kişi değilseniz, 10 yıl öncesinden bir yerde saklanan 10.000 sayfalık berbat içeriğin gizli bir zulası olmadığından emin olmak için site içeriğinizi hızlı bir şekilde denetlemelisiniz (her SEO bilir). bu düşündüğünüzden çok daha sık oluyor).
"Yararsız içeriği kaldırmak, diğer içeriğinizin sıralamasına yardımcı olabilir."
Amacınız, düşük kaliteli veya zayıf içeriğe, anahtar kelimeyle doldurulmuş içeriğe veya kitleniz için çok az değeri olan içeriğe sahip sayfaları belirlemek olmalıdır. Sonra budamaya başlayın!
Bunu, SEO ve içerik ekiplerinizin yanı sıra siteniz için içerik oluşturan herkes arasında daha iyi bir ilişki ve daha iyi süreçler geliştirmek için bir fırsat olarak kullanın. SEO'lar ve içerik pazarlamacıları ve yazarları genellikle yarı düşmanca bir savaşa kilitlenir: SEO'lar, içerik oluşturucuların arama verilerinden gelen içgörülere dikkat etmelerini ve optimizasyonları uygulamalarını ister, içerik pazarlamacıları ve yazarlar kalite, stil ve diğer yaratıcı unsurları korumak ister.
Her ikisi de haklı, ancak sorunsuz bir şekilde birlikte çalışmaları gerekiyor. İyileştirmeler, onları yedekleyen kaliteli içerik olmadan işe yaramaz ve içeriğin ilgi çekici ve evet, yardımcı olması gerekir, yalnızca arama için optimize edilmemesi gerekir. Bu temel bilgilere sahip olduğunuzdan emin olun, ardından neyin işe yarayıp neyin yaramadığı konusunda ayrıntılı bilgi edinebilirsiniz.
Ardından bizi izlemeye devam edin: Güncelleme kullanıma sunulmaya başladığında müşteri verilerimizi analiz edeceğiz ve önümüzdeki haftalarda Google'dan gelen yeni bilgileri veya önerileri izleyeceğiz.