Faydalı İçerik Güncellemesi: Google'ın İyi Kitaplarında Nasıl Kalınır?

Yayınlanan: 2022-10-06

Makalenin İçeriği

Ağustos 2022'de Google, arama yapanların insanlar için insanlar tarafından yazılmış daha orijinal, faydalı içerik görmelerini sağlamak için faydalı içerik güncellemesini kullanıma sundu. Arama yapanlara, sorulara ve belirli içerik varlıklarına yanıt ararken SERP'de daha değerli içerik sunmaya nasıl yardımcı olacaklarını göstermeyi amaçlayan yeni bir algoritma güncellemesidir.

Google'ın iletmek istediği öncelikli mesaj basitti:

Önce İnsanlara Odaklanın İçeriğe.Bu, Google'ın arama amacını karşılayan, yani okuyucuların ihtiyaçlarını arama motorunun algoritmasının önüne koyan içeriği ödüllendireceği anlamına gelir . B2B veya SaaS blogunuz zaten önce insan içeriğine sahipse, endişelenmenize gerek yok. Ancak bu, henüz tamamen temiz olduğunuz anlamına gelmez.

420'den fazla teknoloji, SaaS ve bulut şirketi analizimizde, Salesforce, Slack, MongoDB ve Atlassian gibi önde gelen markaların güncellemenin tamamen kullanıma sunulmasından bu yana sıralamada herhangi bir düşüş yaşamadığını gördük. Organik arama trafiğini sürdürmek, insanların ve arama motorlarının içeriklerini ne kadar değerli bulduğunu gösterir.

Faydalı İçerik algoritması güncellemesini başarılı bir şekilde kullanmanın en iyi yolu eski, hafif ve vasat içeriği bulup güncellemektir. Okuyucular için hala değerli olduklarından ve ticari büyümeyi desteklediğinden emin olmak için web sitenizdeki makaleleri korumalısınız.

İçeriğinizin her zaman yardımcı olmasını sağlamak için her üç ayda bir yapmanız gereken bazı şeyler şunlardır:

Her birini ayrıntılı olarak inceleyelim.

İçeriğinizin Her Zaman Faydalı Olmasını Sağlamanın 9 Yolu

1. Yeni Çıkarımları Dahil Edin

İnsanların konu hakkında anlaması için yeni şeyler var mı? Kayda değer yeni stratejiler veya teknikler var mı? Bunları, okuyucular için yeni çıkarımlar olarak güncellenmiş parçaya dahil edin.

2. Üçüncü Taraf Alıntıları Ekleyin

Ekibinizde burada alıntı yapılabilecek bir uzmanınız var mı? Veya sektörde yetki sahibi birinden üçüncü taraf teklifi alabilir misiniz? Onlara e-posta gönderin ve düşüncelerini buraya dahil edin.

3. Yeni Endüstri Araştırmasını Dahil Edin

İşler zamanla değişir. İçeriğiniz, en alakalı ve zamanında yapılan araştırmaya atıfta bulunarak tüm yeni değişiklikleri yansıtmalıdır.

4. Video İçeriğini + Podcast'leri Göm

Bu bir dağıtım stratejisidir, aynı zamanda bir SEO stratejisidir. Google, YouTube'u (sürpriz) sever, bu nedenle videoları eski içeriğe gömün. İçeriğinizi daha yararlı bulacakları için size yeni izleyiciler ve aboneler verebilir.

5. İndirilebilir Şablonları Dahil Edin

Fayda, B2B içerik pazarlamasının kalbinde yer alır. Okuyucuları ücretsiz araçlar, şablonlar, kontrol listeleri ve kaynaklarla donatırsanız, hayatlarını ve kariyerlerini iyileştirdiğiniz için size teşekkür edeceklerdir. İzleyicilerinize bu şekilde yardımcı olursunuz. İşleri onlar için kolaylaştırın.

6. Değerli Yeni Bölümler Ekleyin

Blogunuzda son derece eyleme geçirilebilir ve anlayışlı yeni bölümler oluşturarak yukarıda ve öteye gidin. Yapay zeka metin yazarı veya içerik grubu kabarık içeriğini değerli uzman içgörüleriyle değiştirin.

7. İçindekiler Tablosu Ekleyin

İçindekiler, okuyucuların içerik parçalarınızda gezinmesini kolaylaştırır. İçerik tablosunun yapışkan olması, okuyucuların farklı bölümlerde kolayca hareket edebilmeleri ve özellikle parçanın yalnızca bir bölümünü tüketmek istiyorlarsa daha hızlı okuyabilmeleri için çok yararlıdır.

8. Eski Verileri ve Parçanın Tarihini Güncelleyin

Bu oldukça basit ama aynı zamanda çok önemli. Blogunuzu yeni verilerle güncelleyin ve tazeliğinizi en üst düzeye çıkarmak için her zaman parçanın 'tarihini' güncelleyin.

9. Orijinal Olarak Yayınlanan Görselleri İyileştirin

Tasarım tadı değişikliği. 2008'den ekran görüntüleri göstermeyen görseller oluşturduğunuzdan ve kullandığınızdan emin olun. Yeni ve güncel tutun.

İçerik Güncelleme Stratejinize İlham Verecek Bir Marka Örneği

Hootsuite , bu Instagram Hashtag Kılavuzunu ilk olarak 2016'da yayınladı:

Ancak eser yayınlandığında 3 binden az organik ziyaret gördü. 2020'de trafik hala 10K'dan azdı. Bununla birlikte, 2021'deki bir içerik güncellemesinden sonra, gönderi artık ayda yaklaşık 200.000 organik ziyaret oluşturuyor.

Peki, ne değişti?

İlk olarak, ekip bir içindekiler tablosu ekledi ve ilgili bir YouTube videosunu yerleştirdi:

Her H2 ve H3 başlığı, okuyucuların sahip olduğu belirli soruları veya çözmeleri gereken sorunları ele aldıkları için daha yüksek arama amacı ve dönüşüm potansiyeli olan uzun kuyruklu anahtar kelimelerdir. İçindekiler bölümünde ve parça boyunca en çok kullanılan anahtar kelimeler şunlardır:

Ekip ayrıca liderlerin değerli bulacağı indirilebilir bir kontrol listesi ekledi:

Ayrıca aşağıyı okuduğunuzda, Hootsuite'in ilgili Instagram makaralarını ve gönderilerini parçaya yerleştirdiğini fark edeceksiniz. Bu ilgili ayrıntıları eklemek, makalenin okuyucular için değerini artırarak makaleyi daha güçlü hale getirir.

Bir zamanlar iki yıl önce aylık 10.000'den az ziyaret alan bir eser, şimdi neredeyse 200 bin organik ziyaret çekiyor. İçerik yenilemenin gücünden bahsedin.

Bir içerik güncellemesinin yanı sıra, hedef kitlenizin gerçekten önemsediği niş konularda içerik oluşturduğunuzdan emin olmak için içerik stratejinizi de gözden geçirmek istersiniz.

İçeriğinizin etkisini ölçmek ve onları iyileştirmenin yollarını belirlemek için yeni ve mevcut kitlelerle görüşerek başlayabilirsiniz. Şunlar gibi sorular sorun:

Bugün neyle mücadele ediyorsun?
Hangi içerikleri/bültenleri okuyorsunuz?
Ne tür bilgilere sahip olmak isterdiniz?

Ayrıca, arama amaçlarını belirlemek için kendinizi kitlenizin yerine koymak istersiniz . Satın alma işlemleri sırasında Google'a hangi soruları, anahtar kelimeleri veya kelime öbeklerini yazdıklarını öğrenin. Bu şekilde onlara daha iyi hizmet etmek için daha doğru bir anlayış elde edersiniz.

Yararlı, Önce İnsan İçeriği Oluşturun

Bunlar, mevcut içeriği canlandırmanın, organik trafiğinizi artırmanın ve Google'ın iyi kitaplarında kalmanın bazı yararlı yollarıdır.

İşte bazı önemli çıkarımlar:

Önemli paket servisi bölümünü güncelleyin (veya şu anda yoksa bir tane ekleyin).
Okuyucuların parçada gezinmesini kolaylaştırmak için bir içindekiler tablosu ekleyin.
Konu uzmanlarından alıntılar ekleyin.
Güvenilirliği artırmak için eski verileri güncelleyin ve yeni, ilgili sektör verilerine başvurun.
Okuyuculara daha yararlı bilgiler vermek için ilgili videoları ve podcast'leri yerleştirin.
Kitlenizi ücretsiz araçlar, indirilebilir şablonlar, kontrol listeleri, e-kitaplar ve diğer faydalı kaynaklarla donatın.
Daha akılda kalıcı, bilgilendirici görseller oluşturun.
Mümkünse metin bloklarını görsellere dönüştürmeyi düşünün.
Gerektiğinde yeni H2 veya H3 bölümleri ekleyin.
Okuyucuları sorunları nasıl çözebilecekleri konusunda yönlendirmek için ilgili örnekler ekleyerek mevcut kilit noktaları genişletin.
Dili basit ve çekici tutun ve içeriğinizin okuyucunun sıkıntılı noktalarını çözdüğünden emin olun.
Okuyuculara yeni bir şeyler okuduklarını göstermek için parçanızın tarihini güncelleyin.

Genel olarak, yararlı içeriğe öncelik verin. Gelecek yıllar için temettü ödeyecek.

Bunları her hafta yapın ve her zaman yararlı olarak görülen bir blogunuz olacak. Bugün içerik pazarlamasında ve SEO'da kazanmanın anahtarı budur. Aynı zamanda, en son algoritma değişikliğinin ortasında nasıl gelişirsiniz ve içerik pazarlamasının yatırım getirisini alırsınız .