Yüksek Görünürlük ve Düşük Kalite (veya Yararsız) – En Tehlikeli SEO Kombinasyonu

"2023 Çılgın Algoritma Güncellemelerinin Düşüşü"nden ağır bir şekilde etkilenen şirketlere yardım ederken, birkaç site sahibinden darbe almadan hemen önce en yüksek trafik seviyelerine sahip olduklarını bir kez daha duydum. Yakında bu konuya daha fazla değineceğim, ancak bu uzun zamandır gördüğüm bir şey. Ve şimdi Google'ın en son antitröst denemesindeki Navboost ve kullanıcı etkileşimi sinyalleriyle ilgili ifadesini okuduğumuza göre, kafamda birkaç fikir dolaşmaya başladı.

Büyük algoritma güncellemelerinden (geniş çekirdek güncellemeleri gibi) etkilenen şirketlere yardımcı olurken, bu güncellemeler sırasında en çok düşen sorguları ve açılış sayfalarını belirlemek için benim "delta raporu" dediğim şeyi çalıştırmak son derece önemlidir. Delta raporları güçlü olabilir ve site sahiplerinin, bir düşüşün alaka ayarlamalarından mı, amaç değişimlerinden mi yoksa genel site kalitesi sorunlarından mı kaynaklandığını belirlemesine yardımcı olabilir. Sorun kaliteyse, en çok düşen sorguları ve açılış sayfalarını incelemek çoğu zaman önemli bulgulara yol açabilir. Ve bu bulgular, düşük kaliteli içeriğin, ince içeriğin, düşük kaliteli yapay zeka içeriğinin, kullanıcı deneyimi engellerinin, agresif reklamların, aldatıcı veya agresif ortaklık yapısının ve daha fazlasının belirlenmesine yardımcı olabilir.

Bu aynı zamanda önemli algoritma güncellemeleriyle ilgili yazılarımda ve sunumlarımda defalarca ele aldığım “kaliteli indeksleme” konusunu bir kez daha düşünmemi sağladı. Bu, en yüksek kaliteli içeriğinizin dizine eklenmesini sağlarken düşük kaliteli veya zayıf içeriğin dizine eklenmemesini sağlar. Bu oran önemli. Bunun nedeni, Google'ın kaliteyi değerlendirirken dizine eklenen her sayfayı dikkate aldığını biliyoruz. Google'dan John Mueller bunu birkaç kez açıkladı ve ben de bu video klipleri yıllar boyunca paylaştım.

Ancak kalite açısından bakıldığında her şey eşit yaratılmış mıdır? Başka bir deyişle, sitenizde arama sonuçlarında sıklıkla görünmeyen, düşük kaliteli bir dizi kötü içerikle karşılaşırsanız, bu, arama sonuçlarında oldukça görünür olan düşük kaliteli içerikle (veya yararlı olmayan içerikle) aynı şey midir?

John Mueller'in düşük kaliteli içeriğin kaldırılmasına ilişkin yorumları bu konuda yıllar içinde biraz değişti. Bunu zamanla fark ettim ve her zaman merakımı uyandırdı. John, bir içeriğin dizine eklenmesi durumunda kalite açısından değerlendirilebileceğini açıklamak yerine, öncelikle yüksek görünürlüğe sahip ve düşük kaliteli olana odaklanacağını açıklamaya geçti. Bunun neden tam anlamıyla mantıklı olduğu hakkında daha fazla bilgi vereceğim (özellikle Google'ın en son antitröst denemesinden elde edilen yeni bilgilerle birlikte).

Aşağıda, hızlı bir şekilde kullanıcı etkileşimi sinyalleri ve SEO hakkında bazı arka plan bilgilerini ele alacağım, ardından Google'dan John Mueller'in yıllar içinde düşük kaliteli içeriğin kaldırılmasıyla ilgili bazı ilginç yorumlarını ele alacağım ve ardından bunları aşağıdakilerle ilişkilendireceğim: Google'ın sıralamaya yardımcı olmak için kullanıcı etkileşimi sinyallerinden yararlanmaya (yani Navboost) ilişkin son ifadesi.

Öncelikle geçmişe bir göz atalım ve kullanıcı etkileşimi sinyallerini ve SEO etkisini tartışalım.

Kullanıcı etkileşimi sinyalleri, SEO ve Google'ın kullanıcı mutluluğunu anlama konusundaki esrarengiz yeteneği:
Google'ın en son rekabet denemesinden, Google'ın sıralamaları etkilemek için kullanıcı etkileşimi sinyallerinden nasıl yararlandığı hakkında çok şey öğrendik. Örneğin Google'dan Pandu Nayak, Navboost'tan, Google'ın 13 aylık tıklama verilerini (önceden 18 aydı) nasıl topladığından ve bu verilerin Google'ın kullanıcı mutluluğunu (memnun arama kullanıcıları) anlamasına nasıl yardımcı olabileceğinden bahsetti.

Navboost'u öğrenmek pek çok insanı şaşırtsa da (haklı olarak), Google'ın sıralama perspektifinden kullanıcı etkileşimi verileriyle ilgili bir şeyler yaptığına dair işaretler her zaman vardı. Kimse kesin olarak bilmiyordu, ancak büyük algoritma güncellemelerine (özellikle geniş çekirdek güncellemelerine) bağlı olarak zaman içinde kapanan birçok siteyi araştırırken bu konsepti göz ardı etmek zordu.

Örneğin, 2014 yılında büyük bir algoritma isabetinden önce trafikteki yanıltıcı uğursuz artış hakkında bir yazı yazmıştım. Arama Motoru İzleme'nin eski yayınlarla ilgili sorunlar yaşadığını unutmayın, bu nedenle yayınımın geri dönüş makinesi sürümüne bağlantı verdim. Bu yazıyı, birçok şirketin büyük Panda saldırıları hakkında bana ulaşmasını sağladıktan ve şimdiye kadarki en yüksek trafik seviyelerini deneyimlediklerini açıkladıktan sonra yazdım, ta ki bir sonraki güncellemeyle çöktüler.

Bana göre Google, kullanıcıların SERP'lerdeki içerikle nasıl etkileşim kurduğuna bağlı olarak o kadar çok istihbarat kazanıyor ki düşüşe katkıda bulundu. Başka bir deyişle Google, bu siteler için geniş ölçekte mutsuz kullanıcılar görebiliyordu. Ve sonra bum, çöktüler.

İşte SEW makalemden bir alıntı:

Ayrıca AJ Kohn, 2015 yılında bir sıralama faktörü olarak TO hakkında da bir makale yazdı. AJ ayrıca yıllar boyunca birçok sitede çalıştı ve kullanıcı etkileşimi sinyallerinin sıralamada rol oynadığına dair ciddi bir önseziye sahipti. İşte AJ'nin örtülü kullanıcı geri bildirimlerine atıfta bulunan gönderisinden bir ekran görüntüsü.

Ayrıca, düşük bekleme süresinin tehlikesi ve ayarlanmış hemen çıkma oranı gibi bir şeyin uygulanmasının, site sahiplerinin, kullanıcı beklentilerini karşılamayan veya aşmayan içerik hakkında daha iyi bir fikir edinmelerine nasıl yardımcı olabileceği hakkında da yoğun bir şekilde yazdım. Bu gönderi 2012'den. Ve bu fikri, 2018'de kullanıcı mutluluğu için bir vekil olarak çeşitli izleme mekanizmalarının (ayarlanmış hemen çıkma oranı, kaydırma derinliği izleme ve sayfadaki süre dahil) kullanılmasıyla ilgili başka bir gönderiyle genişlettim. Bunun GA4 için değil GA3 için olduğunu unutmayın.

Kullanıcı etkileşimi sorunlarının SEO'yu nasıl etkileyebileceğine dair harika bir örnek olarak, 2020'de yazdığım "SEO etkileşim tuzağı" hakkında yazdığım bir vaka çalışması vardı; burada kullanıcıların bir sitenin etrafında daireler çizerek koştuğunu gördüm ve en sonunda geri döndüğüme eminim. Daha iyi yanıtlar için SERP'ler. Bu site, geniş kapsamlı bir temel güncelleme nedeniyle darbe aldı ve bu sorunların çoğunu çözdükten sonra durumu toparladı. Yani evet, Google'ın değerlendirmesi için daha fazla olumsuz kullanıcı etkileşimi sinyali var.

Sinirli kullanıcılar için davranış akışı raporlamasını gösteren bu gönderiden bir ekran görüntüsü:

Ve geniş kapsamlı güncellemelerle ilgili sunumlarımda uzun zamandır kullandığım bir slayt (ve motto) var: "Cehennemde, bir kullanıcının küçümsediği kadar öfke yoktur". Bu, yalnızca içerik kalitesinden daha fazlasıyla ilgilidir ve agresif reklamcılığı, kullanıcı deneyimi engellerini ve daha fazlasını içerir. Temel olarak, kullanıcıları rahatsız etmeyin. Bedelini ağır ödeyeceksin. Bu arada, Google'ın rahatsız kullanıcıları anlamasının harika yolu nedir? Düşük bekleme süresi (Google'dan bir siteyi ziyaret ettikten sonra hızlı bir şekilde SERP'lere geri dönen biri) gibi kullanıcı etkileşimi sinyallerini izleyerek.

Bekleme süresi konusunda en sevdiğim alıntılardan biri, yıllar önce Bing'den Duane Forrester'ın, düşük bekleme süresinin arama görünürlüğünü nasıl etkileyebileceğini açıklayan bir blog yazısı yazdığıydı. Duane artık Bing için çalışmıyor ancak birkaç yıldır Bing'in Matt Cutts'ıydı. Artık silinmiş olan (ancak geri dönüş makinesi aracılığıyla bulunabilen) bu gönderide Duane şunları açıkladı:

“İçeriğiniz onları sizinle kalmaya teşvik etmiyorsa ayrılırlar. Arama motorları, bekleme süresini izleyerek bunu anlayabilir. Bir kullanıcının arama sonucumuzu tıklamasıyla web sitenizden geri dönmesi arasındaki süre potansiyel bir hikaye anlatır. Ziyaretçinin içeriğinizi tükettiğini kolayca belirtebileceği için bir veya iki dakika iyidir. Birkaç saniyeden daha az bir süre kötü bir sonuç olarak görülebilir. Kaliteyi belirlemeye yardımcı olurken incelediğimiz tek faktör bu olmasa da izlediğimiz bir sinyaldir."

Daha sonra SEJ'deki başka bir gönderide Duane şöyle devam etti:

"Bekleme süresi, açıklandığında son derece mantıklı gelen kavramlardan biriydi ve böyle bir ölçümün, arama yapanın memnuniyetini belirlemede çok önemli olabileceği hemen belli oldu."

Ve son olarak Duane, bunun "bir dizi faktörün karışımı" olarak değerlendirildiğini ve bunun anlaşılmasının önemli olduğunu açıkladı. Bekleme süresini kovalamanın kötü bir fikir olduğunu açıkladı. Kullanıcı katılımını artıran bir site için daha geniş iyileştirmeler yapmaya odaklanılması gerektiğini (ve bu çalışmanın sonucunda sitede kalma süresinin artabileceğini) açıkladı. Bu aynı zamanda iyileştirmeye yönelik "mutfak lavabosu" yaklaşımının güçlü bir yol olduğuna inanıyorum. Olabildiğince çok sayıda kalite sorununu ele alın; sonuçta harika şeyler olabilir.

Unutmayın, Duane'nin 2011'de “kısa bir nişan” için ayırdığı süreye odaklanmayın… Eminim gönderinin kaldırılmasının nedenlerinden biri de budur. Bazı içerik türleri için, kullanıcı etkileşimi açısından daha kısa bir süre tamamen uygundur. Ancak, özellikle bir sitedeki pek çok içerikte görüldüğünde, düşük bekleme süresinin ana noktasını anlamak son derece önemlidir. O zaman da öyleydi ve şimdi de kesinlikle öyle.

Aktarmaya çalıştığım ana nokta, kullanıcı etkileşiminin her zaman bir şekilde bir faktör gibi göründüğüdür… tam olarak nasıl olduğunu bilmiyorduk. Ta ki Navboost açığa çıkana kadar. Yakında bu konuya daha fazla değineceğim.

“Son derece görünür olmak” neden önemlidir: Google'dan John Mueller'in yorumları.
Tamam, şimdi “kalite indeksleme” dediğim şeye daha yakından bakalım. Yine bu, yalnızca kullanıcı beklentilerini karşılayabilecek veya aşabilecek en yüksek kaliteli içeriğinizin dizine eklenmesini sağlarken, düşük kaliteli veya zayıf içeriğin dizine eklenmemesini sağlar.

Google zamanla kaliteyi değerlendirirken dizine eklenen tüm sayfaların dikkate alındığını açıklamıştır. Bunu, büyük algoritma güncellemeleri hakkındaki blog yazılarımda ve sunumlarımda (özellikle geniş temel güncellemeleri ele alırken) birçok kez ele aldım.

İşte 2017'den John şunu açıklıyor:

Ancak zamanla, düşük kaliteli içeriğin kaldırılmasıyla ilgili soru sorulduğunda John'un yanıtında bir değişiklik olduğunu fark ettim. John, "yüksek oranda görünür" ve düşük kaliteli içeriğe odaklanacağını açıklamaya başladı. Bunu birkaç Arama Merkezi video sohbetinde duydum ve o da bunu Marie Haynes ile yaptığı bir röportajda anlattı.

İşte birkaç örnek:

İlk olarak John, içerik açısından her şeyin eşit olmadığını açıklıyor. Google en önemli sayfaları bulmaya ve oraya odaklanmaya çalışacaktır:

Burada John, Google'ın bir sitenin temel içeriğini, ziyaretçilerin nereye gittiğini vb. anlayabildiğini açıklıyor.

John, insanların belirli sayfaları ziyaret ettiğini biliyorsanız, önce bu düşük kaliteli sayfalara yönelmenin (böylece insanlar sitede kalabilsin) mantıklı olacağını açıklıyor:

Peki bu neden önemli? Artık Google'ın Navboost aracılığıyla görünürlüğü ve sıralamaları etkilemek için kullanıcı etkileşimi sinyallerinden yararlandığı hakkında daha fazla şey bildiğimize göre, John'un bu açıklaması çok mantıklı. Google, sorgu ve açılış sayfası kombinasyonları için ne kadar çok kullanıcı etkileşimi verisine sahip olursa, kullanıcı mutluluğunu o kadar iyi anlayabilir. Bir sayfa düşük kaliteliyse ve görünmüyorsa Google'ın kullanıcı etkileşimi verileri yoktur. Elbette Google, içeriği daha iyi anlamak için diğer sinyalleri, doğal dil işlemeyi vb. kullanabilir, ancak kullanıcı etkileşimi sinyalleri, arama yapanın memnuniyetini anlamak için harikadır.

Devam etmeden önce, bir sitedeki tüm içerik kalitesi sorunlarını ("yüksek düzeyde görünür" olmayanlar bile) yine de çözeceğimi açıkça belirtmek istedim, ancak en görünür olanla başlayacağım. Bu, geniş kapsamlı güncellemeler, yararlı içerik güncellemeleri veya inceleme güncellemelerinde büyük bir düşüşle uğraşan site sahipleri için önemli bir noktadır.

Google'ın rekabet denemesi ve kullanıcı katılımının sıralamaları etkilediğine dair sinyaller.
Bu yazımda Navboost'tan defalarca bahsetmiştim ve bu bölümde ona da değinmek istedim. Son zamanlarda diğer birçok sektör gönderisinde de ele alındığı için çok derinlemesine girmeyeceğim, ancak anlaşılması önemlidir.

Google'ın rekabet ifadesinde Pandu Nayak, Google'ın kullanıcı mutluluğunu anlamasına yardımcı olmak için kullanıcı etkileşimi verilerinden yararlanan bir sistem olan Navboost'un kullanımını açıkladı. Temel olarak Google'ın zaman içinde kullanıcılarından öğrenmesini ve bu bilgilere göre sıralamaları ayarlamasını sağlar. Tabii ki Navboost oyunda olan tek faktör değil, ancak sıralamaları belirlerken önemli bir faktör.

İşte Pandu Nayak, Navboost'un önemi hakkında:

“Demek istediğim, bu şekilde bir sıralama sıralaması vermek zor. Navboost'un önemli olduğunu söyleyeceğim, değil mi? Bu yüzden hiçbir şekilde bunu en aza indirmek istemiyorum. Ama aynı zamanda bahsettiğim gibi önemli olan birçok başka sinyalin de olduğunu söyleyeceğim. Ve bunlardan bazılarını gerçekten kapatamazsınız. Belgelerin indeksini kapatmanın ne anlama geldiğini bilmiyorum. Bu bazı açılardan en önemli şey, sayfadaki kelimeler ve benzeri gibi, değil mi? Dolayısıyla bu şekilde yargılamak biraz zor. Bu yüzden navboost'un sahip olduğumuz önemli sinyallerden biri olduğunu söyleyebilirim. ”

Dolayısıyla, sayfalar bir sorgu için oldukça görünürse Google, bu URL'ler ve sorgu kombinasyonları için aktif olarak kullanıcı etkileşimi sinyalleri topluyor (şu anda 13 aylık tıklama verilerini topluyor). Ve Navboost, bu kullanıcı etkileşimi sinyallerini, Google sistemlerinin kullanıcı mutluluğunu anlamasına yardımcı olmak için kullanabilir (bekleme süresini, uzun tıklamaları, kaydırmaları, fareyle üzerine gelmeleri ve daha fazlasını anlamak dahil).

Diğer taraftan, sayfalar sorgular için yeterince görünür değilse, Google bu kullanıcı etkileşimi sinyallerinden yararlanamaz veya etkili olacak yeterli sinyale sahip olamaz. Bu, Google'ın sayfa kalitesini anlayamadığı anlamına gelmez ancak bu sorgu ve açılış sayfası kombinasyonları için gerçek kullanıcı sinyallerinden yoksun olacaktır. Ve bu inanılmaz derecede önemli.

Google'ın antitröst denemesindeki kullanıcı etkileşimi sinyalleri hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız AJ Kohn'un, Pandu Nayak'ın ifadesine dayanarak bu bilgileri kapsayan harika bir yazı yazdığını unutmayın. Navboost, kullanıcı etkileşimi sinyalleri, sıralama faktörü olarak TO vb. hakkında daha fazlasını kapsadığı için henüz okumadıysanız AJ'nin gönderisini okumanızı öneririm.

Burada Google'ın duruşma sırasında delil olarak sunduğu bir sunumdan bir slayt var. Arama yapanın memnuniyetini belirlemek için kullanıcı etkileşim sinyallerinin öneminin altını çizer. Bu slaydın birkaç yıl öncesine ait olduğunu unutmayın. “Google'ın büyüsünün kaynağı” ile ilgili:

Site düzeyindeki kalite algoritmalarını da unutmayın:
Yine, bu yazıyı antitröst denemesinden elde edilen çok fazla bilgiyle boğmak istemiyorum, ancak asıl söylemek istediğim şu: SERP'lerdeki "yüksek oranda görünür" içerik, Google'ın bir veri aracı olarak kullanabileceği tonlarca kullanıcı etkileşimi sinyali kazanabilir. Sıralamalar için faktör. Google'ın site düzeyindeki kalite algoritmalarını etkilemek için bu verileri toplu olarak kullanması da mümkündür. Ve bu site düzeyindeki algoritmalar, sitelerin geniş çekirdek güncellemeleri (ve diğer önemli algoritma güncellemeleri) sırasında nasıl performans gösterdikleri konusunda büyük bir rol oynayabilir. Bunu da uzun süre ele aldım.

Bunun sizin için anlamı nedir? Büyük algoritma güncellemelerinden etkilenen site sahiplerine tavsiyem:
Büyük algoritma güncellemelerinden ağır şekilde etkilenen site sahipleri için bir adım geri çekilip sitenin genelini kalite perspektifinden analiz etmek önemlidir. Ve Google'dan John Mueller'in daha önce açıkladığı gibi "kalite" içerikten daha fazlasıdır. Aynı zamanda kullanıcı deneyimi sorunları, reklam durumu, nesnelerin nasıl sunulduğu ve daha fazlası ile de ilgilidir.

Ve şimdi Google'ın Navboost aracılığıyla görünürlüğü ve sıralamaları etkilemek için kullanıcı etkileşimi sinyallerinden yararlandığının onaylanmasıyla, neye değineceğime karar verirken "yüksek görünürlükte" URL'leri listenin yukarılarına iteceğim. Evet, karşılaştığınız tüm kalite sorunlarının üstesinden gelmelisiniz, hatta çok görünür olmayan sorunlar da dahil, ancak ben büyük bir algoritma güncellemesine yol açacak şekilde en görünür olan URL'lere öncelik veririm. Yani evet, bir delta raporu çalıştırmak artık daha da önemli hale geldi.

Özet: Tüm düşük kaliteli içerikleri ortaya çıkarın, ancak "yüksek oranda görünür" olanlarla başlayın.
Yıllar boyunca içeriğin sorguya dayalı olarak kullanıcı beklentilerini karşılaması veya aşması gerektiğini her zaman anlattım. Artık Google'ın antitröst denemesinden elde edilen en son ifadeyle, Google'ın sıralamaları ayarlamak (ve muhtemelen site düzeyindeki kalite algoritmalarını etkilemek) için gerçekten de kullanıcı etkileşimi sinyallerinden yararlandığına dair güçlü kanıtlarımız var. Bir site sahibi olarak, SERP'lerde kullanıcıların etkileşimde bulunabileceği düşük kaliteli, zayıf veya yararsız içeriğin kalmasına izin vermeyin. Yıllar boyunca büyük algoritma güncellemelerinde gördüğüm gibi, bunun sonu pek iyi olmayacak. Kesinlikle bir sitedeki tüm potansiyel kalite sorunlarının üstesinden gelin, ancak oldukça görünür olanı gözden kaçırmayın. Bu, genel olarak site kalitesini iyileştirmeye başlamak için harika bir yerdir.

İyi oyun