Yarının pazarlama sektörü haberlerini kaçırmayın

Ağların alan genelinde çoğalmaya devam etmesi ve pazarlamacıların dolarlarının kanala akması nedeniyle, perakende medyası 2024'te reklam alanı önceliği olmaya hazırlanıyor. Advertiser Perceptions tarafından yakın zamanda yayınlanan bir rapora göre, kanaldaki reklam harcamalarının 2024 yılında %30 artacağı ve sonunda ABD'deki tüm dijital reklamların neredeyse dörtte birini (%23,5) oluşturacağı tahmin ediliyor.

Reklamverenlerin nasıl ve nerede harcama yapabileceklerine ilişkin seçenekler arttıkça, perakende medya ağ alanına ilk girenler tekliflerini artırmak ve farklılaştırmak için yarışıyor. Home Depot bugün (28 Mart), sırasıyla geleneksel ve dijital medya şirketlerinin ev sahipliği yaptığı Upfronts ve Newfronts sunumlarından sonra modellenen perakende medyası etrafında bir kişisel pazarlama zirvesi olan ilk InFronts'a ev sahipliği yaptı.

Açılış etkinliği, Home Depot'un, diğer medya kanallarından farklı olarak, ev dekorasyonu perakendecisinin başarısıyla son derece bağlantılı olan tedarikçilerine, endemik olmayan kanallarla tekliflerinin beta testlerini yürütürken, içeriden bir bakış sunmasına olanak sağlamayı amaçlıyor. markalar.

“Home Depot için tüm medyayı satın alan biri olarak evet, medya ekiplerinizle ortaktınız ancak onların stratejilerini, yeni müşterileri nasıl çekeceklerini ve en büyük alanlarının ne olduğunu bilmeniz gerekmiyordu. The Home Depot'un perakende medya iş lideri Melanie Babcock, "Büyümenin en önemli nedeni iş hedeflerinizi yönlendirecek gerçekten etkili ürünler istiyordunuz" dedi.

InFronts etkinliğinde Home Depot, müşterilere ve şirketin iş, pazarlama, yaratıcı ve medya stratejilerine ilişkin bilgiler sunmanın yanı sıra perakende medyası için ileriye dönük bir yol haritası sundu. Home Depot, perakende medya reklam deneyiminin yanı sıra sistemlerini, raporlama ve ölçüm yeteneklerini ve ağının erişimini genişletmek için dahil ettiği yeni ürünleri ve iş ortaklarını da ayrıntılı olarak anlattı.

“Bu tedarikçi için eğitici bir an, çünkü perakende medya ağlarına yatırım yapmayı düşünürken nereye yatırım yapmak istiyorlar? Babcock, kendi hedeflerine uygun ve büyüme konumunda olan bir perakendeciye yatırım yapmak istiyorlar" dedi.

Time to the Infronts, Home Depot ayrıca 2018'de piyasaya sürülen Retail Media+ ürününü Orange Apron Media olarak yeniden markalıyor. Babcock'un unvanı Orange Apron Medya ve Para Kazanma başkan yardımcılığına geçecek. Bu çaba, Home Depot'un tedarikçilere ve CPG pazarlamacılarına ulaşmak için kendisini yalnızca ev geliştirme ağları arasında değil, genel olarak perakende medyası arasında da pazarda farklılaştırmaya çalıştığı bir dönemde ortaya çıkıyor.

Geçtiğimiz yaz şirket, ev tadilatının özüne hitap edecek bir isim ararken "titiz" bir markalaşma çalışması gerçekleştirdi ve yüzlerce isim buldu; alan, "çalışma tezgahı", "alet kutusu", "matkap" gibi kelimelere ve diğer eyleme dayalı terimlere uygundur. Ayrıca müşterilere yardım etmeyi simgeleyen ikonik turuncu önlüklerin rengine ve işlevine de değindi.

Babcock, "Mağazalarımızda her gün önlük takan 500.000 çalışanımız var ve hatta çalıştığımız mağaza destek merkezinde önlük giyme günlerimiz bile oluyor" dedi. "Bu bizi değerlerimiz ve neyi temsil ettiğimiz altında birleştiriyor" Bu da hizmet ve yardımdır.”

Pazarlamacıların neler bekleyebileceği

Home Depot, yeni adıyla, belirli reklam türlerine daha az odaklanarak ve tedarikçilerin reklam satın almasını kolaylaştıran teknoloji, araç ve iş ortaklarına daha fazla odaklanarak, tedarikçilerin Orange Apron Media'yı kullanırken sahip oldukları deneyimi vurgulamayı planlıyor. Şirket, tesis içi, tesis dışı ve mağaza içi reklam işlerini eş zamanlı olarak geliştirdi ve şimdi tedarikçilerin self-servis kullanması veya yönetilen hizmet için Babcock ekibine güvenmesi fark etmeksizin deneyimi birleştirmenin yollarını arıyor.

Perakende medya ağları, kitle hedeflemeyi ve katılımı geliştirmek için medya ortaklarıyla senkronize olmaya çalışırken, Home Depot büyük medya holdinglerini bir kenara bırakıp Univision ile çalışmaya başladı. Ortaklık, perakendecinin hem kültürel çeşitlilik gösteren Y kuşağı ve Z kuşağı tüketicilere hem de iş ve profesyonel yüklenici alanlarında İspanyolca konuşan tüketicilere ulaşmasını sağlayacak.

Babcock, "Erişim alanımızı genişletmek ve tedarikçilerimizi bu müşterilerin önüne çıkarma yeteneğimizi genişletmek istiyoruz" dedi. "İspanyolca konuşan bu müşteriye [tabanına] erişimimizi genişletmek için piyasadaki en büyük ağla ve sahip oldukları tüm farklı reklam türleriyle ortaklık kuracağız."

Henüz ilk günlerinde olan Univision ile olan ilişki, benzer hedef kitleler yaratmaya yönelik testleri içeriyor ve Babcock, anlaşmayı şirket için benzersiz ve sahiplenilebilir bir fırsat olarak tanımlıyor. Home Depot ayrıca reklam erişimini iş hedefleriyle birleştiren kapalı döngü ölçümü sunuyor ve tüketici verilerinin gizliliğiyle ilgili zorunlulukları karşılamaya yardımcı olacak bir temiz oda kurdu.

Home Depot, ev tadilatı işi için tedarikçilere odaklanırken aynı zamanda hedef kitlesinin ev sahiplerine ve küçük işletme sahiplerine reklam vermek isteyen diğer iş kolları için ilgi çekici olup olmadığını görmek amacıyla endemik olmayan markalarla beta testleri yürütüyor. Şirket, finansal hizmetler, sigorta, otomotiv ve telekom markalarıyla yapılan testlerde "çok olumlu işaretler" gördüğünü bildirdi.

Babcock, "Home Depot oldukça titiz bir şirket" dedi. “Test etmeyi ve her şeyin işe yaradığını, boruların çalıştığını, ölçümün çalıştığını, verilerin çalıştığını ve tam ölçeğe geçmeden önce doğru hedef kitleye sahip olduğumuzu doğrulamayı seviyoruz… Bu yaz daha büyük bir teklifimiz olacak daha fazla duyuruyla, çünkü çerezlerin kullanımdan kaldırılmasıyla endemik olmayanların da izleyicilerimizin ilgisini çekebileceğine inanıyorum."