Yarının pazarlama sektörü haberlerini kaçırmayın

Perakendeciler ve markalar, dijital bilgili alışveriş yapanları cezbetmek için oyunlaştırmayı denerken, Albertsons bu yaz oynayanlar için tasarruf, ödüller ve daha fazlasını sunan bir çevrimiçi oyunu geri getirdi.

Albertsons'ın banner markalı "for U" sadakat üyelerinin banner'ların mobil uygulamalarında veya masaüstü platformlarında oynayabileceği Flavour Adventure, mini oyunların, yemek tariflerinin, dijital kuponların, çekiliş girişlerinin ve ödüller.

Oyun keşfedilecek altı "ülkeye" ayrılmıştır: soğutucu, ızgara, piknik, bahçe, ev ve avlu. Oyuncular, her bir arazide karşılık gelen gıda ürünleri için kuponların kilidini açabilir. Giriş videosunda "Bir lezzet dünyası - ve ödüller - bu yaz sizi bekliyor" notu yer alıyor.

Haziran ayında sınırlı bir süre için 1 Ağustos'a kadar devam edecek olan oyunun en son versiyonunda "yeni, genişletilmiş alanlar" bulunuyor. SweepstakesMag'e göre Albertsons , oyuncuların geçen yıl beş olan günlük oyun sayısını bu yıl 10'a çıkardı.

Grocery Dive ve kardeş sitelerindeki muhabirler ve editörler geçen hafta oyunu oynadılar ve dijital oyun alanlarını denemeye yabancı olmayan Albertsons'ın bunu tüketicileri eğitmek, dijital kuponların benimsenmesini sağlamak, satın almayı teşvik etmek ve promosyon yapmak için bir fırsat olarak kullandığını gördüler. kendi özel markaları.

İşte oyunun beş benzersiz yönü.

Alışverişi teşvik etmek

"For U" hesabına bağlı olarak harcanan her 10$ için, oyuncular bir oyun ve çekiliş hakkı kazanır. Müşteriler, kampanyaya katılan Acme, Albertsons, Carrs, Jewel-Osco, Pavilions, Randalls, Safeway, Shaw's, Star Market, Tom Thumb veya Vons mağazalarından alışveriş yaparak oyun kazanabilirler.

Oyuncuların ayrıca oyunun bazı yönlerinin kilidini açmak için tamamlayabilecekleri sınırlı sayıda "bonus oyunu" vardır, ancak Flavour Adventure'ı tam olarak tamamlamak için yeterli bonus oyunu yoktur.

Oyun, oyuncuları hem yüz yüze hem de çevrimiçi alışverişe teşvik ederek, Albertsons'ın tüketicilerin ihtiyaçlarını nasıl alışveriş yaptıklarından bağımsız olarak karşılamaya yönelik çok kanallı çabalarını daha da ileriye taşıyor.

Albertsons, gerçek mekanda alışveriş yapanları mağaza içi tabelaları kullanarak dijital oyunu kontrol etmeye teşvik ediyor.

Dijital kuponların kırpılması

Flavour Adventure boyunca oyuncular, oynadıkları "ülkeye" karşılık gelen öğeler için kuponların kilidini açabilirler. Bazen oyuncular farklı öğeler için kuponlar arasında seçim yapabilirken, diğer zamanlarda oyun tek bir seçenek sunar.

Örneğin, "The Cooler"da oyuncular, Signature Select öğle yemeğinde 1 $ indirimli öğle yemeği eti veya Lucerne rendelenmiş peynirinde 1,50 $ indirimli kuponlar arasında seçim yapabilir.

Müşteriler, Flavour Adventure aracılığıyla kazanılan fırsatları hesaplarının "kırpılmış fırsatlar" sekmesinde bulabilirler.

Dijital kuponlara yapılan vurgu, araştırmaların tüketiciler tarafından bu tür tasarruf seçenekleri için artan bir şekilde benimsendiğini gösterdiği bir zamanda geliyor. Inmar Intelligence tarafından 2021'de yapılan araştırma, tüketicilerin 2020'de ilk kez elektronik kuponları bağımsız kağıt eklerdeki kuponlardan daha sık kullandığını ortaya çıkardı.

Özel etiketi teşvik etmek

Albertsons'ın mağaza markaları, oyunda sunulan dijital kuponlar arasında öne çıkıyor. "Piknik"te oyuncular kağıt tabaklar, granola barlar için kuponlar arasından seçim yapabilirler. veya 16 oz. Signature Select markası altında öğle yemeği eti. "The Cooler"da oyuncular, Signature Select'ten 1 $ indirimli dondurma alabilirler, "The Grill"de ise Signature Farms markası altında tavuk kanadı veya altın patates kuponları arasından seçim yapabilirler.

Boyunca mini oyunlar da Open Nature, O Organics, Soleil, Waterfront Bistro ve Signature Select gibi Albertsons'ın özel markaları tarafından desteklenmektedir. Tarif videolarında da private label ürünler kullanılmaktadır.

Oyunda özel markalara yapılan vurgu, Albertsons'ın Open Nature markasını genişletip yenilemek ve O Organics markasına makyaj yapmak da dahil olmak üzere mağaza markası portföyünü yeniden oluşturmak için yaptığı son kapsamlı çalışmaları takip ediyor . Mayıs ayında, bakkal şirketi Signature Farms, Signature Care ve Signature Cafe özel markalı ürünlerini amiral gemisi Signature Select ev markası altında piyasaya sürdü.

Tüketicileri eğitmek

"Bonus oyunlar" arasında Albertsons'ın adil ticaret kahvesi ve sürdürülebilir suşi uygulamaları hakkında bilgi edinmek için video izleme seçenekleri yer alıyor.

Adil ticaret kahve videosu, O Organics markasını temiz içerikli, sürdürülebilir bir seçim olarak konumlandırıyor. Suşi videosu, kullanılan karides, somon, surimi ve ton balığının sorumlu bir şekilde tedarik edildiğini belirtiyor.

2019'da Albertsons, Kuzey Amerika'da adil ticaret ürünlerini onaylayan kar amacı gütmeyen Fair Trade USA'dan Sürdürülebilir Kahve Yarışmasının bir parçası olarak sürdürülebilir kahve tedarikini destekleme sözü verdi ve ertesi yıl bakkal şirketi O Organics kahvesinin %100 sertifikalı olduğunu duyurdu Fair Trade USA tarafından sürdürülebilir .

Yemek tariflerini ve yemek planlamayı vurgulamak

Oyuncular ayrıca ev yapımı çikolata soslu muzlu split, ceviz ve kiraz veya şeftali ve domatesli panzanella salatası ile ızgara somon kebap gibi tariflerin kilidini oyun boyunca açabilirler. Oyuncular, bir bonus oyunun kilidini açmak için "yemek planlamayı öğrenmeyi" seçebilirler.

Oyuna tariflerin dahil edilmesi, Albertsons banner'larının tarifleri ve web siteleri ve uygulamaları üzerindeki yemek içeriği ile bağlantılıdır.

kumar oynamak

Flavour Adventure'daki mini oyunların çoğu, popüler şans oyunlarından ve diğer kumarhane tarzı favorilerden ipuçları alır.

"Wheel of Flavour"da oyuncular, bir yemek tabağında durup durmadığını görmek için tembel bir Susan'ı döndürürken, "Sizzlin' Skewers"ta aynı yiyeceklerin üst üste gelip gelmediğini görmek için üç kebap çeviriyorlar. Sonra, oyuncuların turşusu olanı seçmeye çalışmadan önce hamburgerlerin karıştırılmasını izlediği "Dill or No Dill" var.

Diğer şans oyunları arasında bir arının üzerine konup konmadığını görmek için bir saksıya dokunmak ve bir ödülü ortaya çıkarmak için bir soğutucuya buz atmak yer alır.

Çok fazla alışveriş ve kupon kesmek gibi görünse de, Albertsons oyuncuları oyunu bitirmeye teşvik ediyor: "Her araziyi tamamlayın ve tüm maceralarınız için sürpriz bir ödül alacaksınız."

Kaarin Vembar, Jessica Loder ve Peyton Bigora raporlamaya katkıda bulundu.