Uygulama Takibi Satış Ortaklığı Programınızı Nasıl Geliştirir?

Mobil uygulamalarınız için ortaklık takibini optimize ediyor musunuz? Uygulama izlemenin bağlı kuruluş pazarlama performansınızı artırabilmesinin beş nedeni:

Satış ortaklığı ortamında, satışlarınızı doğru bir şekilde takip etmek, değer odaklı veriler sunan ve satış ortakları ile markalar arasında şeffaflığı destekleyen çok önemli bir görevdir. Birçoğumuz web sitesi ve sosyal takip konularına aşina olsak da mobil uygulamalara çok az önem veriyoruz.

Bir alışveriş uygulamasına yatırım yapan markalar için optimize edilmiş uygulama takibi çok önemlidir. APAC bölgesinin 2025 yılında nüfusun %62'sini oluşturan 1,8 milyar mobil kullanıcıya ev sahipliği yapacağı tahmin ediliyor.

Kaynak: https://www.gsma.com/mobileeconomy/asiapacific/

E-Ticaret uygulamanızda izlemeyi ayarlamak, reklamverenlerin bağlı kuruluş faaliyetlerini tüm temas noktalarında ölçmesine, raporlamasına ve genişletmesine yardımcı olabilecek güçlü bir araçtır. Uygulama izleme yalnızca reklamveren için faydalı olmakla kalmaz, aynı zamanda satış ortaklarının uygulama içinde dönüştürülmüş olabilecek satışlar için ödüllendirilmesini de sağlar.

Uygulama izleme nedir?

Commission Factory'nin platformu, bir iOS veya Android uygulamasında meydana gelen tüm dönüşümleri izleyebilir, ilişkilendirebilir ve tekilleştirebilir. Bir tüketici kendisini uygulamaya yönlendiren bir satış ortağı bağlantısını tıkladığında, satış ortaklarının tüm temas noktalarında (uygulama, web sitesi, pazar yerleri vb.) satışları nasıl artırdığını daha iyi anlayacaksınız. Commission Factory'nin uygulama takibi, aşağıdaki müşteri yolculuklarını başarılı bir şekilde ilişkilendirebilir (entegrasyonun doğru şekilde uygulanması şartıyla).

• Web Sitesinden Uygulamaya : Bir müşteri web'deki bir ortaklık bağlantısına (örneğin bir blog makalesi) göz atıp tıkladığında ve satın alma işlemini tamamlamak için markanın e-Ticaret uygulamasına yönlendirildiğinde.
• Uygulamadan Uygulamaya : Bir müşteri, bir ürünü bulmak için bir uygulamayı (örneğin bir sosyal medya platformu) kullandığında ve uygulama içindeki bir bağlantıya tıkladığında, satın alma işlemini tamamlamak için onları markanın e-Ticaret uygulamasına yönlendirir.

Verilere yakından bakarsak, ortaklık kanalındaki uygulama izlemenin muazzam sonuçlar ürettiği inkar edilemez. İşte markanız için Commission Factory'nin uygulama izleme teknolojisini uygulamanız için beş neden.

Sebep 1: Uygulama izleme şüphesiz değer katıyor

Pek çok pazarlamacı performans gösterme konusunda sürekli baskı altındadır ve şirketlerin bütçelerini sıkılaştırması nedeniyle pazarlamacıların tüm pazarlama faaliyetlerinde değer sergilemesi gerekmektedir. Uygulama izleme, yalnızca içgörülerden değer sağlamakla kalmaz, aynı zamanda kârlılığı iyileştirmeye yönelik önemli yetenekler de gösterir.

Örneğin, seyahat etmek isteyen Asya Pasifik tüketicilerinin web siteleri yerine uygulamaları kullanma olasılıkları daha yüksek. Dolayısıyla, bu rakamları takip eden bir seyahat markası, tüketicilerinin çoğunluğunun yolculuğunu gösteren ve pazarlama çabalarını yönlendirmelerine olanak tanıyan paha biçilmez bir ölçüme sahip oluyor. APAC tüketicilerinin %50'sinin seyahat etmeye istekli olduğu seyahat trendleri göz önüne alındığında bu veriler daha da anlamlı hale geliyor.

Kaynak: https://www.thinkwithgoogle.com/intl/en-aunz/consumer-insights/consumer-trends/travel-app-trends/\

2021'in başlarında uygulama izlemeyi uygulayan bir reklamveren, uygulamasının lansmanından yalnızca iki ay sonra tüm TPG'lerinde önemli bir artış gördü; satışlarda ve gelirde %70'i aşan bir artış görüldü. Uygulama dışı performanslar, izlenen uygulama etkinliklerinin eklenmesiyle herhangi bir performans düşüşü yaşanmadan arttı.

Uygulama izlemenin bir ortaklık programının başarısı üzerinde önemli bir etkisi olabilir. Bir reklamveren, uygulama izlemeyi başlattıktan sonraki ay satışlarının %150'nin üzerinde arttığını gördü; neredeyse %50'si yalnızca uygulama satışlarından geldi. Bunlar, uygulama izlemenin işletmelerin satışlarını ve dijital pazarlama faaliyetlerini artırmalarına nasıl yardımcı olabileceğine dair yalnızca birkaç örnektir.

Sebep 2: Uygulama izleme satışları tahmin edilebilir

Uygulama izleme satışları genellikle çevrimdışı ve web'de kaydedilen satışları yansıtır. Awin tarafından yapılan bir araştırma, izlenen uygulama içi etkinliklerin tüm platformun satış performansını nasıl yansıttığını gösteriyor. Bu, reklamverenlerin satış ortağı uygulama takibinin pazarlama planlarındaki etkisini planlamasını, entegre etmesini ve tahmin etmesini önemli ölçüde kolaylaştırır.

Kaynak: https://www.awin.com/au/affiliate-marketing/start-app-tracking

Reklamverenler ayrıca, özellikle Siber Hafta Sonu gibi önemli dönemlerde, uygulama içi eğilimleri daha gerçekleşmeden önce kolayca planlayabilir ve tahmin edebilir. Bunun nedeni, Asya Pasifik tüketici trendlerinin, uygulama içi etkinliklerin genellikle önemli satış tarihlerinde artış gösterdiğini göstermesidir.

Örneğin, Güneydoğu Asya'da Bekarlar Günü (11.11) işlemlerini tamamlamak için kullanılan cihazları raporlayan bir çalışmada, masaüstü bilgisayarlarla karşılaştırıldığında uygulamalar önde gelen satın alma yöntemidir. Kasım ayında uygulama satışları da ekim ayına göre +%234 artış kaydetti.

Kaynak: https://www.criteo.com/blog/singles-day-2022-recap/

Awin'in bir çalışması da bunu yansıtıyor. Uygulamayla takip edilen etkinliklerde Kara Cuma ve Siber Pazartesi için büyük bir artış yaşandı. Sağlık ve Güzellik, Büyük Mağazalar ve Giyim kategorilerindeki reklamverenler uygulamalarla büyük başarı elde etti.

Kaynak: https://www.awin.com/au/affiliate-marketing/start-app-tracking

İzleme önemli hale geldikçe ve mobil kullanım arttıkça uygulama izleme, başarılı ortaklık programlarının önemli bir parçası haline gelecektir. Commission Factory şu anda ortaklık programınızı ve uygulamanızı sorunsuz bir şekilde entegre etmek için piyasadaki en büyük iki MMP ile benzersiz izleme entegrasyonlarına sahiptir ve tüm uygulama içi müşteri davranışlarını ayarlamak ve izlemek yalnızca 5 dakika sürer; böylece kullanıcılarınız ve iş ortaklarınız için harika bir marka deneyimi.

• AppsFlyer'ı Commission Factory ile entegre etme
• Şubenin Komisyon Fabrikası ile Entegre Edilmesi

Sebep 3: Uygulama takibine yönelik değişen teknoloji ve gizlilik talepleri

Kullanıcı gizliliği dijital uygulamalarda ön plana çıktı. Apple'ın yakın zamandaki Uygulama İzleme Şeffaflığı (ATT) tanıtımıyla (kullanıcıların veri toplamayı DIŞLANMAK yerine DAHİL ETMEYİ seçmesi gerekir), uygulama izleme, kullanıcıların birden fazla platformda markanızla nasıl etkileşim kurduğunu ölçerken hayati bir bileşen olmaya devam ediyor.

Son zamanlardaki gizlilik değişikliklerinin sonuçları, özellikle genel uygulama izleme performansına bakıldığında beklenenden daha iyi oldu. Opera tarafından yapılan bir araştırma, Android'in Asya Pasifik'teki akıllı telefon kullanıcıları arasında önde gelen işletim sistemi olduğunu ve çoğu kullanıcının bu değişiklikten etkilenmediğini gösteriyor.

ATT'nin etkisi ve uygulama gizlilik yasalarının sıkılaştırılması tartışılırken birkaç değişken devreye giriyor. Örneğin, reklamverenlerin aşağıdakilerin bölünmesini hesaba katması gerekir:

• Bir bölgedeki Android ve iOS cihazları karşılaştırması
• iOS güncellemesi ve benimsenmesi
• iOS14.5+ kullanıcılarının OPT IN oranı ve
• Reklamverenin tamamen ATT uyumlu olup olmadığı

Bu nedenle, bazı reklamverenler diğerlerinden daha ağır etkilenmiş olsa da birçoğu önemli bir etki görmedi. Peki Commission Factory reklamverenleri bu alanda nasıl büyümeye devam ediyor?

Veriye dayalı ortaklık çözümümüz, APAC reklamverenlerine daha az müdahaleci bir uygulama izleme mekanizması sağlar. Ayrıca, güçlü izleme paketimiz , tıklamasız izleme, ilişkilendirme teknolojimiz ve özel komisyon kuralları çözümlerimiz, reklamverenlere ve satış ortaklarına, yayıncıları satışlarıyla ilişkilendirmek için daha etkili bir yol sağlar.

Sebep 4: Sosyal medyayla sorunsuz bir şekilde bütünleşiyor

Araştırmalar, artan sayıda APAC tüketicisinin sosyal medyayı ürünleri keşfetmek (%85), araştırma (%83) ve satın almak (%76) için kullandığını gösteriyor. Neyse ki pazarlamacılar için sosyal medya siteleri, bağlı kuruluş pazarlama faaliyetlerini son derece teşvik ediyor ve kesintisiz uygulama takibini hızlandırıyor.

'Sosyal Platformlar'ın alt sektör olduğu içerik bağlı kuruluşları, uygulama tabanlı işlemlerde ikinci en büyük yayıncı sektörüdür. Birkaç yıl öncesiyle karşılaştırıldığında mikro etkileyiciler ve içerik oluşturucular, hikayelerindeki bağlantıları bir reklamverenin Instagram'daki uygulamasına kolayca paylaşabiliyor. Bu özellik artık doğrulanmış hesaplarla veya 10.000'den fazla takipçisi olan hesaplarla sınırlı değil.

TikTok'a gelince, akıllı telefon kullanma olasılığı diğer nesillere göre daha yüksek olan bir kullanıcı demografisini uygulama satın almaya teşvik etmek için etkileyicileri kullanmak çok daha verimli. Commission Factory yayıncıları artık TikTok hesaplarını kendi trafik kaynağı olarak ekleyebilir ve bu, TikTok trendlerinden etkilenen davranışlar hakkında raporlama söz konusu olduğunda hem bağlı ortaklara hem de reklamverenlere ekstra görünürlük sağlar. Sosyal medyanın insanların mobilde geçirdikleri zamanın büyük bir kısmını kapladığı göz önüne alındığında, kullanıcıları satın alma yolculuklarını uygulama içinde tamamlamaya zorlamak mantıklıdır.

Ancak bu aynı zamanda reklamverenlerin uygulama izlemeyi kullanmak, sosyal medya dönüşümlerini yakalamayı kaçırabilir. Örneğin, sosyal medyadaki bir satış ortağı bağlantısını tıklayan bir müşteri, satın alma işlemini gerçekleştirmek için büyük olasılıkla reklamverenin uygulamasına (eğer indirilmişse) yönlendirilecektir. Reklamveren, satış ortaklığı programında uygulama izlemeyi etkinleştirirse, tüm uygulama içi dönüşümler normal şekilde takip edilmeli ve Komisyon Fabrikasına rapor edilmelidir. Uygulama izleme olmadan bu bağlı kuruluşlara, satın alma kararındaki rolleri için adil bir ücret ödenmeyebilir.

Sebep 5: Şu andan daha iyi bir zaman olamaz

APAC pazarının e-ticarette önemli bir büyüme kaydettiğini söylemek yetersiz kalır. 2027 yılında tahmin edilen 402 milyon dijital tüketici, markalara tüketicileri her dijital kanalda takip etme konusunda önemli bir fırsat sunuyor.

2021'de mobil ticaretten yapılan satışlar, Asya Pasifik'teki toplam e-ticaret satışlarının %50'sinden fazlasını oluşturdu. Mobil benimseme oranlarının hızla arttığı bölge, m-ticaret için büyük bir pazar; zira pek çok tüketici, satın alma yolculuklarında telefonlarını kullanıyor.

Google'a göre birçok APAC kullanıcısı bilinçli satın alma kararları vermek için cep telefonlarına yöneliyor. Bu nedenle, gördüklerini ve nasıl gördüklerini takip etmek her zamankinden daha önemli.

Kaynak: https://www.thinkwithgoogle.com/intl/en-apac/marketing-strategies/app-and-mobile/mobile-impact-apac-how-consumers-are-change-digital-landscape/

Gizlilik yasaları nedeniyle takip konusunda sürekli bir tehdit mevcut olsa da, uygulama takibinde herhangi bir yavaşlama belirtisi görülmüyor. Aslında pek çok reklamcı artık bunu isteğe bağlı bir eklenti olarak değil, başarılı ortaklık programlarının temel bir parçası olarak görüyor.

Uygulama izleme, reklamverenlerin neyin dönüşüm sağladığını doğru bir şekilde belirlemesine olanak tanıyarak markaların kaynak ayırmasını, özel komisyon oranlarını güncellemesini ve yayıncı adaletini ve uzun vadeli ilişkileri teşvik etmesini her zamankinden daha kolay hale getirir. Ana şirketimiz Awin, 2023'ün sonunda müşteriler için 14.000.000'den fazla (yıllık bazda +%19) uygulama içi satış ve yayıncı komisyonunda 50 milyon doların (yıllık bazda +%55) üzerinde satış kaydetti. Bunun gibi veriler, uygulama içi izleme için daha iyi bir zamanın olmadığını kanıtlıyor.

Temel Çıkarımlar

Uygulama izlemenin işletmeleri için uygun olup olmadığından emin olmayan reklamverenler için şu APAC'a özel istatistikleri göz önünde bulundurun:

• Güneydoğu Asya mobil kullanım, uygulama indirme ve alışveriş açısından en büyük pazarlardan biridir
• On akıllı telefon kullanıcısından altısının cihazlarında iki ile beş arasında perakende ve alışveriş uygulaması yüklü
• Akıllı telefon kullanıcılarının %90'ı ayda en az bir kez uygulama satın alıyor
• Kullanıcıların %42'sinden fazlası uygulama içi görüntülü reklamlara tıkladıklarını ve ardından bu ürünü satın aldıklarını doğruladı
• Alışveriş yapanların %65'i alışveriş yapmak için mağazaları ziyaret etmek yerine mobil cihaz kullandıklarını söylüyor
• Mart-Temmuz 2021 arasında, küresel uygulama içi harcamalardaki %2,05'lik düşüşe rağmen Asya'da uygulama içi gelir %13'ten %35'e yükseldi.

Reklamverenler, bu büyüyen trendden, masaüstü bilgisayarlardan ve hatta Asya Pasifik'teki mobil cihazlar için optimize edilmiş sitelerden daha üstün dönüşüm ölçümleri gösteren uygulamalarla yararlanmalıdır. Uygulama takibine başlamak için Commission Factory yetkilinizle görüşün veya bugün bizimle iletişime geçin.

Commission Factory, dünyanın en büyük 800'den fazla markasıyla çalışan, yalnızca Asya-Pasifik bölgesinin en büyük ortaklık platformu değil, aynı zamanda içerik oluşturucuların ve etkileyicilerin para kazanmasına ve çevrimiçi işletmelerin satışlarını artırmasına olanak tanıyan bir performans pazarlama platformudur.

Markaların ve yayıncıların bağlı kuruluş pazarlama stratejilerini oluşturmalarına ve büyütmelerine nasıl yardımcı olduğumuz hakkında daha fazla bilgi edinmek için Commission Factory ekibiyle bağlantı kurun .