Çarşı Sesi
Yayınlanan: 2023-03-02Bir sosyal paylaşımın ortalama ömrü, TikTok için iki dakika ile Instagram için 48 saat arasındadır. Sosyal medyanın hiper hız döngüsü, genellikle trendler kaybolmadan önce trendlere atlamayı zorlaştırır, ancak doğru zamanda popüler içerikten yararlanmak (trendjacking'i okuyun) bir markayı anında ilgi odağı haline getirebilir.
En yeni TikTok trendiyle ilgili kendi yorumunuzu yayınlarken veya ilgili bir hashtag hakkında tweet atarken, mevcut kültürel sohbete katılmak ve kullanıcılarla (ve potansiyel müşterilerle) bağlantı kurmak için trendjacking kavramını kullanıyorsunuz.
Trend hırsızlığı, her markanın sosyal medya stratejisinin önemli bir bileşeni olmalıdır çünkü yüksek katılım, derin bağlantılar ve takipçi büyümesi için mükemmel koşulları yaratır.
Trendjacking nedir?
Trendjacking, markaların ürünlerini veya hizmetlerini tanıtmak için bu sosyal medya trendlerinin alaka düzeyini kullanarak popüler konulara, seslere, hashtag'lere veya olaylara dayalı içerik oluşturduğu bir pazarlama stratejisidir. Basitçe söylemek gerekirse, ivmesinden yararlanmak ve markanız için daha fazla görünürlük elde etmek için sıcak bir konuya atlıyor.
Trendjacking, otorite ve alaka düzeyini korumak için bir son dakika haberinin ayrıntılarını başka bir yayından önce elde etmeye yönelik yaygın bir gazetecilik uygulaması olan haber hırsızlığı modellerini yakından takip eder. Haber hırsızlığı, haber medyasının temelini oluştururken, trend korsanlığı, Twitter'ın kullanıcıların trend olan konuları gerçek zamanlı olarak bulmasına yardımcı olan hashtag'leri kullanıma sunmasından sonra 2000'lerin sonlarında ortaya çıkan nispeten yeni bir stratejidir.
Artık her sosyal medya platformu, hashtag'lerden algoritma tarafından derlenmiş "sizin için" sayfalara kadar bir tür trend izleme kullanıyor.
Trendjacking'in faydaları
Milyonlarca markalı hesap arasında tüm sosyal medya platformlarında alakalı kalmak, genellikle kültürel eğilimlerin ve kullanıcı içerik tercihlerindeki değişikliklerin derinlemesine anlaşılmasını gerektirir. Trendjacking, bir markanın müşteri tabanını anladığını gösterir ve bu da onu müşterilerle tutarlı ve etkili bağlantılar kurmak için önemli bir strateji haline getirir.
Etkileşimi artırmak için konuşmalar başlatın
Bir trend ivme kazandıkça, sosyal medya platformları, sohbeti devam ettirmek için ilgili içeriği zorlama eğilimindedir. Ayrıca, sosyal medyadaki herkes belirli bir konu veya olay hakkında konuşuyorsa, kullanıcılarla etkileşime geçmenin sohbete katkıda bulunmaktan daha iyi bir yolu yoktur.
Netflix, kullanıcı kurallarındaki değişiklikleri duyurduğunda, sosyal medya tepki ve yorumlarla dolup taştı ve bu da bunu tartışmalı bir gündem konusu haline getirdi. Dil öğrenme uygulaması Duolingo (gerçek Duolingo tarzında) trendin üzerine atladı ve onu kendi markasına çevirdi.
Twitter kullanıcıları sohbete katıldı, Duolingo'nun tweet'lerini oynattı ve pazarlama ekiplerini övdü. Orijinal tweet'leri binlerce görüntüleme, retweet ve beğeninin yanı sıra yüzlerce yorum topladı.
Marka bilinirliğini artırın
Trendjacking, markaların güncel ve alakalı kalmasına yardımcı olur. Popüler ses, görüntü veya hashtag'ler gibi trend öğeleri kullanmak, gönderinizin platformun algoritması tarafından alınmasını sağlar. Örneğin, popüler bir TikTok sesinin yüksek oranda aranması muhtemeldir, bu nedenle içerik oluşturmak için sesin kullanılması, gönderinizin daha fazla izleyiciye ulaşmasını sağlayabilir.
İngiltere merkezli M&S Food, maskotlarını içeren komik TikTok'lar oluşturmak için genellikle trend olan sesleri kullanır. Orijinal ve yeni maskotları arasında bir rekabet oluşturmak için şu anda popüler olan bir sesi kullanmaları, bir markanın nasıl alakalı kalabileceğinin harika bir örneğidir.
@mandsfood Her zaman büyüklerinize saygı gösterin #zoolander #zoolandermeme #funny #excuseme #brah #colinthecaterpillar ♬ Afedersiniz BRUHH – Castro
Bunun gibi trend olan ses tabanlı gönderiler, M&S Food'un içeriğine daha fazla dikkat edilmesi ve daha yüksek marka bilinirliği anlamına geliyor.
Mizah ve özgünlükle daha derin bağlantılar kurun
Mutluluk Raporuna göre , insanların %90'ının komik reklamları hatırlama olasılığı daha yüksek ve insanların %72'si rekabet yerine mizahi bir markayı seçiyor. Trendjacking, özgünlüğü sergilemek ve sosyal medya akışınızı mizahla doldurmak için mükemmel bir fırsattır. Trendler herhangi bir duygu uyandırabilse de, genellikle absürt olaylara veya içeriğe verilen mizah temelli tepkilerdir.
Bir çift komik büyük boy kırmızı lastik çizme New York Moda Haftası'nda göründüğünde, sosyal medya çılgına döndü ve neyi temsil ettikleri ve nereden geldikleri üzerine spekülasyonlar yaptı. Hızlı moda markası Hollister Co. bunu, kırmızı botların yer aldığı bir kıyafet tanıtım yazısı hazırlayarak çoğunluğa katılmak için en iyi fırsat olarak gördü.
Takipçiler, gönderiyi komik buldu çünkü Hollister'ın farklı bir yanını gösteriyordu - en absürt sosyal medya trendlerini kucaklayan.
Markanız için trend jacking'den nasıl yararlanabilirsiniz?
Mükemmel trend jack alakalı, zamanında ve en etkili kanal aracılığıyla dağıtılıyor. Hedefe tam olarak ulaşamayan markalar, modaya uygun içeriklerinin başarısız olduğunu veya daha da kötüsü bir PR skandalı haline geldiğini görebilir.
Markaların, sosyal medya trendleri dünyasına girmeden önce, benzersiz hedeflerine ulaşmak için trend hırsızlığından en iyi şekilde nasıl yararlanacaklarını sağlam bir şekilde kavramaları gerekiyor.
1. Eğilimi koşulsuz olarak anlayın
Markalar veya içerik oluşturucular, tam anlamlarını anlamadan trendleri benimsediğinde, sorunların ortaya çıkması kaçınılmazdır. DiGiorno Pizza, trend olan # WhyIStayed hashtag'ine atladığında, Twitter kullanıcılarından (haklı olarak) büyük tepki aldı .
Hashtag tweet'lerinde anlamlı olsa da, DiGiorno daha geniş bağlamı anlamak için zaman ayırmadı. Twitter kullanıcıları, aile içi şiddete dikkat çekmek için hayatta kalanların hikayelerini hashtag altında paylaşıyorlardı. DiGiorno, tweet'i hemen kaldırdı, ancak hasar çoktan verilmişti.
Bir hashtag'i, sesi veya görseli trend olarak ele geçirmeden önce, çevrelerinde olumsuz çağrışımlar olmadığından emin olmak için diğer içerik oluşturucuların ve markaların ortaya koyduğu şeylere bir göz atın. İçeriğin iyi karşılanacağını doğrulamak için insanların bu içeriğe nasıl tepki verdiğini de analiz edin.
2. Kişiselleştirme yoluyla alaka düzeyini sağlayın
Her trend markanızla ilgili olmayabilir, ancak sizin için çalışacak şekilde kişiselleştirmemeniz için hiçbir neden yok . Teorik olarak, kozmetik ve Super Bowl'un sıfır bağlantısı var, değil mi? Ancak Super Bowl her yıl gündemde olan bir konu ve bu da onu markalar için üzerine atlamak için cazip bir trend haline getiriyor. Güzellik markası Drunk Elephant yaratıcılığını ortaya koydu ve devre arası oyuncusu Rhianna'ya odaklanarak 2023 Super Bowl'a bağlanmanın bir yolunu buldu.
@drunkelephant D-Bronzi + Protini – Super Bowl'un gerçek kazananları. #drunkelephant #superbowllvi #rihannahalftimeshow #rihannachallenge : @nicolconcilio ♬ orijinal ses – Drunk Elephant
Drunk Elephant, TikTok'ta Rhianna'nın büyüleyici görünümünü yeniden yaratan bir nasıl yapılır videosu yayınladı ve videolarının görüntülenmesini sağlamak için #superbowllvi ve #rhiannahalftimeshow gibi ilgili hashtag'leri kullandı. Videonun futbolla hiçbir ilgisi olmasa da marka, TikTok kullanıcılarıyla bağlantı kurmak ve alakalı kalmak için trend olan bir konuyu kişiselleştirdi.
3. Her trende özgünlük katın
Yaratıcılık ancak bir yere kadar gidebilir ve trend hırsızlığı yapan bir gönderi markanızın çevrimiçi imajına uymuyorsa, takipçileriniz bunu hemen anlayacaktır. Instagram beslemeniz güzel bir şekilde çerçevelenmiş ve kusursuz bir şekilde çekilmiş markalı resimlerden oluşuyorsa, karışıma bir mem eklemek garip görünecek ve hayranların kafasını karıştıracaktır. Önemli olan, trend yakalanmış olsun ya da olmasın, her gönderinin orijinal ve markanızın sesine uygun olmasını sağlamaktır.
Sam Smith'in Brit Awards kıyafeti internette bir sansasyon haline geldiğinde, moda odaklı sosyal medya hesapları ya onun cesur seçimlerini övüyor ya da tasarımıyla dalga geçiyordu. Ryanair trendin üzerine atladı, ancak her zamanki mizah anlayışı ve küstahlığıyla onu damlattı.
Bu gönderi, Ryanair'in marka hikaye anlatımına sadık kalıyor, bu nedenle markanın hayranları gönderiyi hemen beğendi ve kendi şakalarıyla yanıt verdi.
4. Modaya uygun içerikle etki yaratın
Takipçi kazanmak ve sohbetler başlatmak büyük bir kazançtır, ancak herhangi bir pazarlama kampanyasının nihai hedefi ürünlerinizi satmaktır. Bir trendin markanız, ürününüz veya hizmetinizle mükemmel bir şekilde örtüşmesi çok nadirdir, bu nedenle etkili içerik oluşturmak biraz yaratıcılık gerektirir. Bunu yapmanın en kolay yollarından biri, çeşitli şekillerde kullanılabileceği için trend olan sestir.
Glossier, popüler bir güzellik markası olmasına rağmen, çok az yüz yüze lokasyona sahip olmasıyla ünlüdür. Glossier, New York City'deki ilk lokasyonlarının açılışını tanıtmak için trend olan "Originalton – CENKGO" sesini kullandı.
Bu ses, parlamaları veya güzellik dönüşümlerini gösteren videolar oluşturmak için kullanılsa da, Glossier trendi körü körüne takip etmedi. Bunun yerine, popülaritesinden yararlanmaya devam ederken müşterileri yeni konumlarına çekmek için sesi daha fazla görüntüleme elde etmek için kullandılar.
5. Zamanlama ile görünürlüğü en üst düzeye çıkarın
Bazen trendler haftalarca sosyal medyayı ele geçirirken (Louis Theroux'nun Jiggle Jiggle'ı , kimse var mı?), diğerleri birkaç gün içinde kaybolur. Trend hırsızlığı içeriğinizi zamanlamak mükemmelleştirilmesi gereken bir sanattır - çok hızlı ve kimse bunu anlamayacaktır. Çok yavaş ve bu eski haber hayatım. Haber kaçırma döngüsünün zaman çizelgesini kullanan markalar, bir trende atlamak için en ideal zamanı planlayabilir.
Newsjacking'in yazarı David Meerman Scott, haber kaçırmak için en iyi zamanın, halkın heyecanı hâlâ artmaya devam ederken, hikayenin sona ermesinden hemen sonra olduğunu açıklıyor. Bunu sosyal medya trendlerine uygulamak daha kolay, çünkü trendlerin raf ömründe daha fazla çeşitlilik var, ancak gelecek vaat eden ses, video ve hashtag'lere göz atmak için zaman ayırmak iyi bir başlangıç noktası.
Örneğin, TikTok'un Kreatif Merkezi, en yeni trendlerin hazinesidir. Popüler içerik oluşturuculardan trend olan anahtar kelimeleri, çıkış yapan şarkıları ve ilham kaynaklarını arayabilirsiniz.
6. Doğru dağıtım kanalını seçin
Her şey dağıtımla ilgili. Bazı trendler kendilerini belirli sosyal medya türlerine daha uygun hale getiriyor. Ses odaklı her şey TikTok'ta daha iyi çalışırken, resimler ve videolar hem Instagram hem de TikTok'ta iyi sonuç verir. Haberlerle ilgili ve sohbete dayalı trendler kendilerini Twitter'a çok iyi borçludur.
Bu, farklı platformlarda farklı türlerde içerik yayınlamayı keşfedemeyeceğiniz anlamına gelmez, ancak zamanlama ve dağıtım çok önemli olduğunda, en ideal dağıtım kanalına bağlı kalmak en iyisidir.
Fast-food zinciri Wendy's, müşterilerle etkileşim kurmak için Twitter'da keskin bir mizah kullanıyor, TikTok'ları ise genellikle trend olan ses ve kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğe sahip. Elon Musk, Twitter'ın başkanı olarak istifa etmekle ilgili bir anket tweet attıktan sonra, Wendy's, Twitter'ın başına geçmekle ilgili kendi anketini yaptı.
Anket, 60.000'den fazla oy ve durumun saçmalığını ve mizahını paylaşan yüzlerce yorumla katılım açısından büyük bir başarıydı. Bu tür mizah, Wendy'nin Twitter'ının bildiği şeydir, ancak bir TikTok olsaydı bu kadar iyi performans göstermezdi çünkü hedef kitlenin beklediği bu değildir. Trend olan belirli içerik için doğru kanalı seçmek, gönderinizin ne kadar iyi performans göstereceği konusunda önemli bir faktördür.
Bazaarvoice Social Publishing ile trend hırsızlığını doğru yapın
Trendjacking, genel sosyal medya stratejinize değerli bir katkıdır. Marka bilinirliği getirebilir, katılımı ve olası satışları yönlendirebilir.
Bazaarvoice's Social Publishing'in, markaların tüm sosyal stratejilerini ilgili içgörüler, programlayıcılar ve kullanıcı dostu tek bir gösterge panosundaki analizlerle basitleştirmesine nasıl yardımcı olduğunu öğrenin.
demo talep et