Yarının pazarlama sektörü haberlerini kaçırmayın

Aşağıda entegre iletişim ve içerik ajansı Growth Stack Media'nın kurucusu Jordan Mitchell'in konuk yazısı yer almaktadır. Görüşler yazarın kendisine aittir.

Kariyerim boyunca içerik oluşturucuların tutkularının peşinden giderek geçimini sağlamaya çalışırken karşılaştıkları zorluklara tanık oldum. Teknik becerilerin ve hikaye anlatma yeteneklerinin geliştirilmesi çok önemli olsa da yaratıcıların yaratıcı pazarlama sektörünün ticari yönünü anlaması da aynı derecede önemlidir.

Yapay zeka (AI) gibi yeni ortaya çıkan teknolojiler, insan sesini izinsiz kopyalayabilecek veya yetenekli profesyonellerin üretmesi çok daha fazla zaman ve kaynak gerektirecek çarpıcı görsel kısa filmler oluşturabilecek kadar güçlü hale geldikçe, içerik oluşturucular ve pazarlamacılar arasında uygun ilişkilendirme ve işbirliğinin önemi ortaya çıkıyor. onlarla ortak büyür.

SAHTEKARLIK YOK Yasası gibi yasalar yürürlüğe girerken, ister bireysel bir içerik oluşturucu, ister bir pazarlamacının dahili ekibi veya bir yaratıcı ajans tarafından oluşturulmuş olsun, markalı içeriğin bütünlüğünü korumanın yeterli olduğuna inanmıyorum. Boşlukları doldurmak için, içerik oluşturucuların ve pazarlamacıların AI araçlarını etkili bir şekilde kullanırken haklarını koruyabilecekleri ve bu yeni çağda kendilerini başarı için konumlandırabilecekleri yollara dair ipuçlarımı burada bulabilirsiniz.

Yakın işbirliği yapın

İçerik kullanımı ve atıf için net yönergeler oluşturun. Tüm tarafların kullanım koşullarını anladığından ve kabul ettiğinden emin olmak için açık iletişimi sürdürün.

Teslimatlara ilişkin karşılıklı bir anlayış oluşturmak için işin kapsamını en başından itibaren açıkça tanımlayın. Müşteri yalnızca belirli içerik teslimatları için ödeme yapıyorsa yaratıcıların kaynak dosyaları veya ham maddeleri sağlama zorunluluğu yoktur. İçeriğin nasıl kullanılacağı, nerede dağıtılacağı ve lisans gereklilikleri konusunda uyum sağlamak önemlidir.

Nedeni şu: Bir yaratıcı, onaylanmış nihai varlıkları teslim ederse ve müşteri bağımsız olarak düzenlemeler yapmaya başlarsa, bu durum sözleşmenin ihlali olarak değerlendirilebilir. Bu kullanım durumları için içerik oluşturucuya ödeme yapmaları gerekir ve daha fazla ayarlama yapmaları halinde içeriğinizin bütünlüğünü koruyacak teknik becerilere sahip olmayabilecekleri için bu önerilmez.

Dağıtım planlarını tartışmak ve müşterinin içeriği harici olarak tanıtırken sizi sosyal medya gönderilerinde etiketlemesini özellikle talep etmek de önemlidir. Bunu yapmazlarsa sorun değil, eğer kendilerini rahat hissediyorlarsa içeriklerini ilerideki bir tarihte kanallarınızda yeniden paylaşmayı planladığınızı söyleyin ve portföyünüzün bir parçası olarak onlar için oluşturduğunuz çalışmalardan yararlanın.

Teslimatlarınız dahili amaçlar veya belirli çevrimdışı kullanım durumları için kullanılacaksa, ileride karışıklığı önlemek için bir gizlilik sözleşmesi (NDA) gibi uygun evrakların mevcut olduğundan emin olun. Bu her türlü dijital medya için geçerlidir.

Eserin nasıl kullanıldığına bakılmaksızın, yaratıcının anılması gerektiğini belirten maddeler ekleyin. Çalışmanın yapay zeka eğitiminde veya diğer türev çalışmalarda kullanılması durumunda telif hakları veya diğer tazminat türleri için pazarlık yapın.

Teknolojiden yararlanın

Dışa aktarılan içeriğinizin korunmasını sağlamak için sözleşmelerin yanı sıra mevcut araçlardan da faydalanmanız önemlidir. Dışa aktarılan tüm varlıklara meta veri eklemeyi bir öncelik haline getirin; çünkü bu, bilgilerinizin doğrudan medya dosyasının içine şifrelenmesine ve yerleştirilmesine olanak tanır.

TikTok'un Adobe ile ortaklığı gibi içerik kimlik bilgileri girişimleri doğru yönde atılmış bir adımdır ancak filigranın kaldırılmasını ve yapay zeka manipülasyonunu engelleyemezler. Filigranlar, ücretsiz olarak kullanılabilen düzenleme araçlarıyla kolayca kaldırılır ve yapay zeka, videoları orijinal kaynağın izlenmesini son derece zorlaştıracak şekilde değiştirebilir.

Mükemmel bir çözüm olmasa da, blockchain teknolojisi pek çok umut vaat ediyor. İçerik oluşturucular, içeriğin kökenini ve sahipliğini takip etmek için blockchain'i kullanarak, çalışmalarının geleneksel yöntemlere göre değiştirilmesi çok daha zor olan şeffaf bir kaydını oluşturabilirler.

Bu durum, içerik oluşturucuların, sahipliğini kanıtlayarak ve yetkisiz çoğaltmayı önleyerek dijital eserlerini korumalarına yardımcı olan NFT'lerde zaten yaşanıyor. Benzer blockchain tabanlı çözümler diğer içerik türlerine de uygulanırsa, yaratıcıların çalışmaları kullanıldığında kredilendirilmesine yardımcı olabilir.

Mevzuatı takip edin

Yakın zamanda tanıtılan SAHTEKARLIK YOK Yasası, sanatçılar, müzisyenler ve aktörler de dahil olmak üzere tüm bireyleri, benzerlerinin izinsiz olarak yapay zeka tarafından kopyalanmasına karşı korumayı amaçlıyor. Ancak medyanın, Scarlett Johansson'un ChatGPT'nin görünüşte onun sesini taklit etmesiyle ilgili endişeleri gibi yüksek profilli ünlü vakalarına gösterdiği ilgi, sıradan içerik oluşturucuların ve genel olarak halkın savunmasızlığını gölgede bırakıyor.

Seslerinin ve benzerliklerinin kopyalanmasından memnun olan içerik oluşturucular bile, şu anda yapılandırılmış olan SAHTEKARLIK YOK Yasası kapsamında gereken takdiri ve tazminatı almakta zorlanacaklar. Hükümetin korsanlığı önleme ve telif hakkı yasasını uygulama konusundaki performansı zayıf, özellikle de yeni teknolojilerin sürekli olarak düzenlemeleri geride bırakması nedeniyle.

Kötü şöhretli dosya paylaşım hizmeti Napster, son birkaç on yılda telif hakkı ihlali davalarında gerçek sonuçlarla karşı karşıya kalan az sayıdaki sanıktan biriydi ve bu 2001'deydi. Eğer hükümet MP3 paylaşımını engellemekte zorluk çekiyorsa, bunu nasıl bekleyebiliriz? Özel-kamu sektörü ortaklıklarına daha fazla odaklanmadan yapay zeka gelişiminin hızına ayak uydurmak mümkün mü?

Eğrinin önünde kalın

Üretken yapay zeka araçlarının genellikle büyük dil modellerini (LLM'ler) verileri kazıyarak ve yaratıcıların orijinal çalışmalarını onların bilgisi olmadan kullanarak eğittiğini unutmayın. Üretken yapay zekayı kullanmadan önce verilerinizin nasıl kullanılacağını anlamak için şartları okuyun. İstemlerinize ve bu araçlara yüklediğiniz içeriğe dikkat edin; çünkü şirketin içeriğinizi yeniden kullanmasına yönelik onayınızı otomatik olarak kabul eden maddeler olabilir. Bir Gizlilik Anlaşması kapsamındaysanız, bu siz ve müşteriniz için sorunlu olabilir.

Yapay zeka tarafından oluşturulan içerik giderek daha karmaşık hale geliyor. Örneğin, Luma AI kısa süre önce metin ve görüntülerden hızlı bir şekilde yüksek kaliteli, gerçekçi videolar oluşturan bir AI modeli olan Dream Machine'i piyasaya sürdü. Teknoloji, gerçek dünya fiziği konusunda dikkate değer bir anlayışa sahip ve canlı aksiyon çekimlerinden neredeyse ayırt edilemeyecek videolar üretiyor. Yapay zeka ilerledikçe, yapay zeka tarafından oluşturulan kopyalardan orijinal içeriğin belirlenmesi giderek zorlaşacak.

En son yapay zeka teknolojileri ve bunların yaratıcı sektör üzerindeki potansiyel etkileri hakkında bilgi sahibi olun. İçerik oluşturucuların çıkarlarını temsil eden SAG-AFTRA gibi sektör derneklerine veya birliklerine katılarak profesyonel kuruluşlarla etkileşime geçin ve içerik oluşturucu haklarını savunun.

İyi tarafından bak

Yapay zekanın içerik oluşturucular için oluşturduğu risklere rağmen, durum tamamen kötü ve kasvetli değil. Yapay zeka araçları, yaratıcı süreç boyunca zaman alan görevleri telafi edebilir, giriş engellerini azaltabilir ve daha fazla insanın kendilerini özgürce ifade etmesine olanak tanıyabilir. İçerik türünden bağımsız olarak yapay zeka, üretim sürecinin her aşamasının hızlandırılmasına yardımcı olabilir.

Yapay zeka araçları, fikirler ve taslaklar oluşturmaktan kaba taslaklar oluşturmaya, görselleri geliştirmeye ve uzun parçalardan önemli alıntılar seçmeye kadar çok yardımcı olabilir. Bununla birlikte, yaratıcı süreçte bu araçların nasıl etkili bir şekilde kullanılacağını bilmek ve her şeyi bütçeyi optimize edecek ve izleyicileri harekete geçmeye veya satın alma kararları vermeye etkileyerek iş etkisi yaratan benzersiz çalışmalar sunacak şekilde bir araya getirme konusunda insan unsuru hayati önem taşıyor.

Sonuçta yapay zekanın yaratıcı topluluk için net bir olumlu etki yaratması için yaratıcıların haklarına yönelik daha güçlü korumalar oluşturmamız gerekiyor. Uygun kredi ve tazminatın sağlanması, insan yaratıcılığı ile yapay zeka arasında gelişen, simbiyotik bir ilişkinin üzerine inşa edilebileceği temeldir.