Ücretli Arama Organik SEO'yu Nasıl Etkiler?

İşletmeniz hakkında internette bilgi yaymaya çalışıyorsanız, mümkün olan en etkili yaklaşımı kullandığınızdan emin olmak istersiniz. Web sitenizin arama motoru sonuçlarında yükselmesine yardımcı olmanın en iyi yolunun uygun arama motoru optimizasyonu (SEO) olduğuna şüphe yok, ancak ücretli bir arama kampanyasının da çabalarınızı etkileyip etkileyemeyeceğini merak ediyor olabilirsiniz.

Ne de olsa, bu kadar çok işletme tıklama başına ödeme (PPC) kampanyalarına para harcamak istiyorsa, yatırımlarının karşılığını alıyor olmalılar, değil mi?

Ücretli arama ve organik SEO söz konusu olduğunda, birçok işletme her iki yaklaşımı kullanmanın en iyi sonuçları elde etmelerine yardımcı olduğunu fark eder. Ücretli arama, genellikle organik SEO çabalarını artırabilir. İşte bu iki yöntem arasındaki etkileşime daha yakından bir bakış.

SEO ve PPC

İşletmenize nasıl fayda sağlayabileceklerini daha iyi anlamak için SEO ve PPC'nin anlamlarına bakalım.

SEO Nedir?

SEO, bir web sitesinin daha üst sıralarda yer almasına ve arama motorlarında organik trafik çekmesine yardımcı olmak için görünürlüğünü artırmayı içerir. Doğru SEO ile Google ve diğer arama motorlarında sunduğunuz hizmet veya ürünlerle alakalı anahtar kelimeler ile arama yapıldığında hedef kitlenizin sizi bulma şansını artırabilirsiniz. HubSpot'a göre, pazarlamacıların %61'i SEO'nun gelen pazarlamada en önemli faktörlerden biri olduğunu bildiriyor.

SEO stratejilerinin amacı, arama motorlarının hangi sayfaların üst sıralarda çıkacağını belirlemede kullandığı sıralama faktörleri tarafından olumlu bir şekilde değerlendirilecek web sayfaları ve içeriği geliştirmektir.

Ücretli Arama Nedir?

Tıklama başına ödeme veya PPC olarak da bilinen ücretli arama, bir kişinin bir reklama yaptığı her tıklama için Google gibi yayıncılara ödeme yapan reklamverenleri içeren bir arama motoru pazarlaması türüdür. İşletmeler, her görüntülendiğinde değil, yalnızca bir tüketici reklamlarıyla etkileşime geçtiğinde ödeme yapmak zorundadır. Doğru kullanıldığında, bu reklamlar bir işletmenin teklifleriyle ilgilenen ve satışa dönüşme olasılığı yüksek ilgili kişileri çekebilir.

Bu sonuçlar genellikle Google'da sonuçların en üstünde, solda bir "Reklam" tanımıyla görünür ve bunun en yüksek puan alan bir arama sonucundan ziyade ücretli bir reklam olduğunu belirtir. PPC reklamları, organik arama sonuçlarının yanında görüntülenir ve genellikle kullanıcılar tarafından organik sonuçları görmeden önce görüntülenir.

Bazı işletmeler, yeni bir ürün veya sezonluk bir kampanya başlatmak gibi belirli bir pazarlama kampanyası için PPC reklamlarını kullanır. Buna karşılık diğerleri, genel bir pazarlama stratejisinin parçası olarak marka adlarına odaklanan kampanyalar kullanır.

Ücretli Arama Nasıl Yararlıdır?

Her işletmenin organik trafiği çekmek için SEO kullanması gerekir. Serbest çalışanlar ve SEO ajansları gibi masraflar söz konusu olsa da, genellikle zaman içinde ücretli aramadan daha ucuza gelir. SEO'nun en önemli faydalarından biri, bir şirketin web sitesine trafik çeken ve iyi sıralanan içerik oluşturulduktan sonra, hedef müşterilerin onu görmesine yardımcı olmak için ona para yatırmaya devam etmenin gereksiz olmasıdır.

Ancak, yalnızca SEO'ya güvenmekle ilgili bazı potansiyel dezavantajlar vardır. Örneğin, Google bazen arama algoritmalarını yıl boyunca değiştirir, bu nedenle en son değişikliklerden haberdar olmak ve pazarlama stratejinizi buna göre ayarlamak çok önemlidir.

Aksi takdirde işletmenizin sıralamadaki konumu düşebilir. Ayrıca, sitenin sıralamaya devam etmesi için düzenli optimizasyon gerektirir; bu, eski makalelerin güncellenmesini ve süresi dolmuş bağlantıların kaldırılmasını içerebilir. Özellikle yeni web siteleri veya etki alanları için sonuçları görmek de zaman alabilir.

PPC ise aksine hızlı sonuçlar sunabilir. Ücretli aramanın nasıl çalıştığına zaten aşinaysanız veya bu alanda deneyimli bir ajansla çalışıyorsanız, sonuç almanız yalnızca birkaç saat alabilir.

Ücretli aramanın bir diğer önemli avantajı da arama motoru sonuç sayfasında organik sıralamaların üzerinde görünmesidir. Bu, web sitenizin, sıralamalarda en üst sıralarda yer almak için yıllarca çaba harcayan ve önemli miktarda para harcayan rakiplerinizin üzerinde görünebileceği anlamına gelir. Potansiyel kitleler, girişinizi ilk olarak diğerleri listenin altında görünmeden önce görecektir.

Bunun organik SEO üzerinde çeşitli şekillerde etkisi olabilir. Google'ın arama algoritması, Google'da reklam veren siteleri para karşılığında doğrudan daha yüksek sıralamalarla ödüllendirmese de, reklamları kullanmak organik arama sıralamanızı çeşitli şekillerde yükseltmenize yardımcı olabilir.

Marka Bilinirliğini Artırma

Google tarafından yapılan araştırmalar, arama ağı reklamlarının marka bilinirliği üzerinde büyük bir etkiye sahip olduğunu göstermiştir. Bir kontrol arama motoru sonuç sayfası veya test markasının en üst arama reklamı konumuna yerleştirildiği çalışma için özel olarak oluşturulmuş bir test sayfası gösterildikten sonra, tüketicilerden kategori hakkında akıllarına gelen ilk markayı belirlemeleri istendi. anahtar kelime.

Test grubundaki katılımcı sayısı, kontrol grubundakilere kıyasla %8,2'ye karşı %14,8 ile test markasını neredeyse iki katına çıkardı. Bazı dikeylerde fark daha da önemliydi. Google, arama ağı reklamlarının alıcı bir zihniyete sahip bireylere ulaştığı ve bir ürün veya hizmetle ilgili konularda arama yaptıkları için, ön planda ve merkezde görünen markaları hatırlama olasılıklarının daha yüksek olduğunu bildiriyor.

Bu organik SEO'yu nasıl etkiler? Marka bilinirliği, arama sıralamalarını iyileştiren faktörlerden biridir. Tüketiciler arasında marka bilinirliğini ve tanınırlığını artırmak, genellikle Google aramalarında büyük bir artışa yol açar ve Google'ın algoritması, hangi şirketlerin kamuoyunda daha fazla tanınma düzeyine sahip olduğunu dikkate alır.

Arama yapanlara, aradıkları şeyle eşleşen, sürekli olarak yüksek kaliteli sonuçlar sağlamayı amaçlarlar ve bu tür bir marka tanınırlığı kazanmış şirketler, genellikle onların bakış açısından daha güvenli bir bahistir.

Gerçekten de araştırmalar, tüketicilerin %70'inin ürünler için arama sonuçlarında hangi web sitelerini tıklayacaklarına karar verirken ilk olarak bilinen perakendecilere yöneldiğini göstermiştir. Marka trafiğindeki artış ile organik sıralamadaki artışlar arasında da bir ilişki vardır.

Bir tüketici bir reklama tıklamasa bile onu görmek markaya olan aşinalığını artırır. Bu, aynı marka için bir dahaki sefere bir arama sonucu listesi gördüklerinde, insanlar kendilerine tanıdık gelen şeylere daha fazla tıklama eğiliminde olduklarından, tıklama olasılıklarının daha yüksek olduğu anlamına gelir.

Bu nedenle, ücretli aramayı kullanmak organik listelemelerin sıralamasını dolaylı olarak yükseltebilir ve buna bağlı olarak bir sitenin çektiği organik trafiği yükseltebilir.

Organik Anahtar Kelimeleri Test Etme

Organik anahtar kelimeler kullanarak bir web sitesinin sıralamasını yükseltmek, en etkili SEO stratejilerinin kalbidir. Bu, görünürlüğünü artırmak için içerik geliştirmek ve farklı kanallarda tanıtmak için büyük çaba gerektirir.

Ücretli arama, organik anahtar kelimelerin istenen sonuçları sağlayıp sağlamayacaklarını görmek için test edilmesine yardımcı olarak bu çabaları artırabilir. Bazı içerikler geliştirerek ve hedef kitlenin ne kadar alıcı olduğunu test eden ücretli arama kampanyaları oluşturarak, reklamların arama motoru sonuç sayfalarında işgal ettiği belirgin yer, hedef kitlenizin ilgisini reklamınıza verdikleri tepkiye göre ölçmenize olanak tanır.

Örneğin, çok fazla tıklama olmasına rağmen dönüşüm oranı düşük ve hemen çıkma oranı yüksekse, bu muhtemelen sitenizin ve içeriğinizin bu anahtar kelimeyi arayanların genel kullanıcı amacına uygun olmadığı anlamına gelir. Bu nedenle, takip etmeye değmeyebilir.

Buna karşılık, yanıt çok olumluysa, bu anahtar kelimeye dayalı bir organik arama kampanyası için gereken zamanı ve parayı güvenle ayırabilirsiniz. Bu, kaynak kullanımınızı sonuç alma olasılığı en yüksek çabalara kanalize etmenize olanak tanır.

Organik SEO ve Ücretli Arama Çevrimiçi Varlığınızı Geliştirmek İçin Birlikte Kullanılabilir

Ücretli arama ve organik SEO, görünürlüğünüzü artırmak için birlikte çalışabilir. Bunu başarılı bir şekilde yapmak için, organik ve ücretli arama stratejilerinizde kullanılan dilin, kullanıcıların tüm kanallarda tanıyabileceği tutarlı mesajlarla uyumlu olmasını sağlamak çok önemlidir.

Organik ve ücretli arama kampanyaları oluştururken belirli bir arama yapan kişilerin kullanıcı amacını anlamak önemlidir. Oluşturduğunuz tüm anahtar kelimelerin ve içeriğin bu ihtiyaçlarla uyumlu olduğundan emin olun.

Görünürlüğünüzü daha da artırabileceğinden, anahtar kelimeler için ilk sayfa sıralamasını kazandıktan sonra bile ücretli reklamları kullanmanın faydasını göz ardı etmeyin.

Ücretli Arama Organik Trafiği Cannibalize Edebilir mi?

Bazı işletmeler, ücretli arama ağı reklamlarının, aynı anahtar kelimeler için organik listelemelerinden alabilecekleri trafiği tüketebileceğinden endişe duyabilir. Ancak, Google tarafından yapılan bir araştırma, ücretli arama ağı reklamlarının bir sitenin ziyaretçi sayısında %89'luk artımlı bir artış sağladığını, bunun da organik listelemelerin çekmeyi bekleyebileceği trafiğin çok ötesine geçtiğini ortaya koydu.

Kullanıcıları arama reklamları için ödeme yapmaya teşvik etmenin Google'ın yararına olduğu tartışılabilirken, çalışma, ücretli reklamların doğal trafiği olumlu yönde etkilediğini gösteren çok sayıda başka bağımsız çalışmayı desteklemektedir. Rakiplerin ücretli reklam noktalarını işgal etmesini engellemek ve trafiği sitenizden uzaklaştırmak bile onları yatırıma değer kılabilir.

Web Sitenizin Görünürlüğünü Artırın ve Arama Sıralamalarını İyileştirin

Organik SEO ve ücretli aramanın birlikte nasıl çalıştığını anlamak, web sitenizin sıralamasının iyi olmasına ve daha fazla trafik çekmesine yardımcı olabilir. 321 Web Marketing'deki SEO uzmanları, işletmelerin SEO çabalarından en iyi şekilde yararlanmalarına yardımcı olmak için gereken içgörü ve bilgiye sahiptir. Hizmetlerimizin daha fazla müşteriye ulaşmanıza nasıl yardımcı olabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek için bugün bize ulaşın.