Google'ın bir siteyi nasıl sıraladığını anlayın

Google, arama motorlarının tartışmasız kralı, tahtı talep etmeye bile yaklaşmayan başka biri değil. ABD pazarının %75'lik bir payını talep ediyor ve saniyede toplam 40.000 arama gerçekleştiriyor. Milyonlarca insan satın alma kararları vermek için Google'a başvurduğundan, işletme sahipleri, web sitelerinin sonuçlar sayfasında olabildiğince üst sıralarda yer alması için Google Arama'nın nasıl çalıştığını anlamalıdır.

Arama motoru sonuç sayfası (SERP), birisi arama motoruna bir arama sorgusu yazdığında görünür. Bu blog yazısında, Google'ın sonuçlar sayfasında görünen web sitelerini tam olarak nasıl sıraladığını tartışacağız.

Ayrıntılara girersek şunları ele alacağız:

• Üç farklı Google arama sonucu türü
• Google aramada ücretli sonuçlar nasıl çalışır?
• Google'ın yerel arama sonuçları nasıl çalışır?
• Google'ın organik sonuçları nasıl çalışır?

Temel bilgiler: Üç farklı Google Arama sonucu türü

Ücretli sonuçlar

Yerel sonuçlar

Organik sonuçlar

Yukarıdakiler, web sitenizi iyileştirmeden önce anlamanız gereken üç tür Google arama sonucudur.

Google arama motoru varlığı:

Ücretli arama sonuçları

Google'da arama yaptığınızda, sonuçlar sayfasının üst ve alt kısmındaki sonuçların reklam olarak not edildiğini fark etmiş olabilirsiniz. Bu bölümler, tıklama başına ödeme reklamcılığı veya Google AdWords tarafından desteklenmektedir. Bir işletme sahibi olarak, bir Google hesabı oluşturarak, reklam metni yazarak ve bir fiyat belirleyerek bu bölümlerde bir reklamınızın listelenmesini sağlayabilirsiniz. Google, kalite ve alaka düzeyine göre hangi reklamların sıralanacağına ve belirli anahtar kelimeler için diğerlerine karşı ne kadar teklif verdiğinize karar verir. Bir suşi restoranına sahipseniz, teklif verebileceğiniz anahtar kelimeler "suşi" ve "japon restoranı"dır. Bir internet kullanıcısı bu terimleri aradığında, reklamınızın gösterilme şansı vardır. Google'ın reklam sıralamasını belirlemesi hakkında aşağıda daha fazla konuşacağız.

Yerel arama sonuçları

Google'ın bu bölümü, arama yapan kişinin konumunu kendilerine en yakın işletmeleri göstermek için kullandığından yerel işletmeler için son derece önemlidir. Örneğin, bir kişi "yakınımdaki suşi" için arama yaparsa, yerel sonuçlar bölümü, arama yapan kişinin bulunduğu yere yakın olan üç suşi restoranını gösterir, ayrıca restoranın derecelendirmesini, adresini ve çalışma saatlerini verir. Bu yazının devamında daha fazla bilgi vereceğiz.

Organik arama sonuçları

Organik sonuçlar, Google'ın, yaptıkları arama sorgusuna göre kullanıcının en çok ilgisini çektiğine ve alakalı olduğuna inandığı web siteleridir. Google, aramanın ilk sayfasında hangi sitelerin listeleneceğini seçmek için karmaşık bir algoritma kullanır. Bu bölümde yer alan siteler genellikle iyi bilinen web siteleridir. İşletme türünüz için tamamlama yüksekse, arama sonucunun ilk sayfasında görünmek zor olabilir, ancak işletmenizin organik sonuçlarda listelenmesini sağlayacak yöntemleri keşfedeceğiz.

Mobil cihazlarda Google arama sonuçları

Mobil cihazlarda ücretli sonuçlar

Mobil cihazlarda yerel sonuçlar

Mobil cihazlarda organik sonuçlar

Google'ı yalnızca masaüstünde düşünüyorsanız, potansiyel müşterilerinizin %50'sinden fazlasını tanıyamazsınız. Neden? Niye? Çünkü mobil, insanların Google'da arama yapmak için kullandığı birincil cihaz olarak masaüstünü geçti.

Mobil, masaüstü aramalarıyla pek çok benzerliğe sahiptir ve sonuçları aynı sırayla listeler - ücretli, yerel ve organik ve her ikisi de ilk sayfada görüntülenen yaklaşık aynı sayıda sonuca sahiptir. Bununla birlikte, birkaç önemli fark vardır:

• Bir mobil cihazda daha az ekran alanı vardır, bu da mesajların doğrudan konuya yönelik olması gerektiği anlamına gelir.
• Telefonlarını kullanan kişilerin aynı gün bir işletmeyi ziyaret etme olasılığı daha yüksektir, yani mesajların masaüstü veya mobil olmasına bağlı olarak uyarlanması gerekir.

Google aramada ücretli sonuçlar nasıl çalışır?

Google, en çok tıklamayı alacağına inandığı reklamlara göre hangi reklamların yayınlanacağına karar verir. Bunlar tıklama başına ödeme reklamları olduğundan, Google yalnızca tıklanma şansı daha yüksek olan bir arama için reklam göstermesini sağlar. Google'ın milyarlarca dolarlık piyasa değeri, Google reklamlarının işe yaradığını ve Google reklamcılığını kullanan web sitelerine trafik çekmesini sağlayan reklam gelirinden kaynaklanmaktadır.

Google'da ücretli sonuçlar

Hem yerel hem de organik arama sonuçları üzerinde çok az kontrolünüz olsa da, işletmelerin ücretli aramalar üzerinde daha fazla kontrolü vardır. Aşağıdakiler gibi faktörler üzerinde kontrol:

• Bir reklam için ne kadar ödeme yapılır?
• Bir reklamın görüneceği coğrafi konum
• Bir reklamın gösterileceği günün saati
• Herhangi bir zamanda bir reklamı durdurma ve başlatma yeteneği
• Bir reklamın mobilde mi yoksa masaüstünde mi yoksa her ikisinde mi gösterileceği.

Bir reklamın ücretli arama sonuçlarında görünmesi nasıl sağlanır?

Google, sonuçların en üstünde gösterilecek reklamları ve göründükleri sırayı belirlemek için üç temel faktörü dikkate alır. Bunlar:

Teklif etmek

'Teklif', belirli bir anahtar kelimeye veya anahtar kelimelere dayalı olarak bir reklam göründüğünde bir tıklama için ödediğiniz fiyattır. Teklif size maliyeti istediğiniz kadar düşük veya yüksek olarak ayarlama olanağı verir, ancak aynı anahtar kelime/anahtarlar için teklif veren diğer kişilerle rekabet edeceksiniz. Bir tıklamanın maliyeti, aynı anahtar kelimeye/anahtarlara teklif veren diğer işletmelerin ne kadar ödeyeceğine bağlıdır. Küçük bir kasabada işletmeniz varsa, bir anahtar kelimeye tıklama başına 1 ABD doları kadar düşük bir teklif verebilir ve reklamınızın bu bölümde görünmesini sağlayabilirsiniz. Ancak, rekabetin daha fazla olduğu büyük bir şehirde, tıklama başına maliyet daha pahalı olacaktır.

Reklamın alaka düzeyi ve kalitesi

Bu, reklamınızın yapılan aramayla ne kadar alakalı olduğuyla ilgilidir. Tıbbi bir klinik arayan biri, ne kadar harcarsanız harcayın, suşi restoranınızın reklamı görünmeyecektir. Bir reklamın, yapılan arama sorgusu ile eşleşmesi gerekir. İnsanlar genellikle mal veya hizmet artı konumu arar, bir reklama ürün ve konum bilgilerini eklediğinizden emin olmanız gerekir.

Açılış sayfası deneyimi

Reklamınızın bağlandığı sayfanın, reklamla benzer anahtar kelimeler kullanması gerekiyor. Bu, reklamda belirtilenlerin, reklamın bağlantı verdiği web sayfası içeriğine karşılık gelmesi gerektiği anlamına gelir. Bir kahve dükkanınız varsa ve yeni bir karışımın reklamını yapıyorsanız, reklam doğrudan müşterilerin ana sayfa yerine karışımı sipariş edebileceği açılış sayfasına bağlantı vermelidir.

Ücretli arama sonuçları mobil cihazlarda nasıl çalışır?

Mobil cihazlarda ücretli sonuçlar bölümü, masaüstündekiyle hemen hemen aynı şekilde çalışır. Google, görünen reklamlara yukarıdaki üç faktöre göre karar verir. Bir reklam yayınlamayı seçtiğinizde, varsayılan, masaüstü ve mobil cihazlarda yayınlanan reklam olacaktır. Ancak, yalnızca mobil cihazlarda çalıştırma olanağına sahipsiniz. Yalnızca mobil cihazlarda reklam yayınlamanın faydalarından biri, reklamın kopyasının özellikle telefon kullanan kişileri hedeflemek için yazılabilmesidir. İşletmeniz bir mobil reklam yayınlarken, reklam uzantıları eklemek iyi bir fikirdir; bu, insanların tıklayıp aramak ve yol tarifi almak için tıklayabileceği anlamına gelir. İnsanların işletmenizi bulmasını veya sizinle iletişime geçmesini kolaylaştırmak, dönüşüm oranlarında çarpıcı bir artışa yol açabilir. Bu tür reklam uzantıları ek maliyet getirmez ve metin reklamın geri kalanında olduğu gibi yalnızca bir internet kullanıcısı uzantıyı tıkladığında ödeme yaparsınız. "Reklam uzantıları" etiketli sekmeyi bularak hesabınıza giriş yaparak reklam uzantılarını etkinleştirin.

Google'ın yerel arama sonuçları nasıl çalışır?

Google'daki yerel arama sonuçları genellikle ücretli arama sonuçlarının altında listelenir ve Google, her arama sonucunun kullanılan konum teriminden uzaklığına göre üç yerel işletme görüntüler. Bir kullanıcı aramasında bir konum belirtmezse, Google, kullanıcının konumu hakkında bildiklerine göre mesafeyi hesaplar.

Google yerel sonuçları

Bu, ağırlıklı olarak yerel müşteriler tarafından desteklendikleri için tüketicilere açık işletmeler için son derece önemli bir bölümdür. Listelenmek ücretsizdir, ancak işletmenizin arama sonuçlarında rakiplerinizin değil de sizin görünmesini sağlamak için birkaç önemli adımı tamamlamanız gerekir.

İşletmenizin yerel arama sonuçlarında görünmesini nasıl sağlarsınız? Google'ın yerel sonuçlarda görünecek işletmeleri belirlemek için kullandığı faktörleri aşağıda bulabilirsiniz. Bu faktörler, yerel sonuçların önemini, mesafesini ve alaka düzeyini ölçer.

Google benim İşletmem (GMB)

GMB, işletmelerin alaka düzeylerini belirlemelerine yardımcı olur ve bir işletmenin Google'daki çevrimiçi varlığını yönetmek için ücretsiz bir araçtır. Kullanıcıların işletmeleri için bir kategori, sunduğu hizmetler ve ürünler ve bir işletme açıklaması listelemelerine olanak tanır; Google, web sitenizin alakalı olup olmadığını belirlemek için GMB sayfasındaki bilgileri aramayla eşleştirebilir. Bu nedenle, bu sayfadaki bilgilerin doğru olduğundan ve işletmenizi doğruladığınızdan emin olmak istiyorsunuz. Aksi takdirde, arama yapan kişiler yanlış bilgi alabilir veya siteniz hiç görünmez.

İşletmenin fiziksel adresi ve aramanın yeri

Bu çok basit. Adresinizin GMB sayfanızda ve tüm dizinlerde doğru olarak listelendiğinden emin olun. İşletmenizi listelemeniz gereken bazı dizin örnekleri TripAdvisor, Yelp ve sektöre özel dizinlerdir. İşletmenizin birden fazla şubesi veya konumu varsa, birden fazla yerde yerel arama sonuçlarında görünebilmeniz için tüm fiziksel adresleri listelemeniz gerekir.

Alıntıların kalitesi ve tutarlılığı

Alıntılar, işletmenizin adı, adresi ve telefon numarasından oluşur. Google, bir sitenin popüler olup olmadığını alıntılar yoluyla belirler. Çeşitli farklı ve iyi bilinen siteler işletmenizden bahsederse, Google işletmenizin öne çıktığını anlayacaktır. Ancak, tutarlı olmadıkça alıntılar çok az değere hizmet eder. Google, tüm alıntıları aynı işletmeyle doğru şekilde ilişkilendirebilmelidir. Bu nedenle işletme adınızı, fiziksel adresinizi ve telefonunuzu tüm dizinlerde aynı şekilde listelediğinizden emin olun. Tutarlılığın yanı sıra, alıntıların kalitesi de aynı derecede önemlidir. Google, düşük kaliteli sitelerden gelen alıntılara güvenmez (hatta bazen cezalandırır). Yüksek kaliteli alıntıların bazı örnekleri Yelp ve Foursquare gibi sitelerden gelmektedir.

Yerel arama sonuçları mobil cihazlarda nasıl çalışır?

Mobil cihazlarda yerel sonuçlar, masaüstü sürümüyle aynı olan üç işletmeyi de gösterir. En büyük fark, Google'ın tesisatçıları kullanıcının bulunduğu yere masaüstü aramadan daha yakın gösterdiği ve işletmelerin bir tıkla ve ara düğmesi görüntülediği daha küçük haritadır. Bu, Google My Business'tan derlenen bilgilerdir, bu nedenle bu web sayfasında mümkün olduğunca fazla bilgi görüntülediğinizden ve eklediğinizden emin olmalısınız.


Google'ın organik sonuçları nasıl çalışır?

Google, organik arama sonuçlarını belirlemek için bir sitenin popülerliğini ve bir kişinin aramasıyla alaka düzeyini alır. Bu organik sonuçlar, yerel sonuçların hemen altında listelenir. İşletmenizin organik arama sonuçlarında listelenmesinin en büyük yararı, ücretsiz olmasıdır ve potansiyel olarak yerel sonuçlarda sıralayabileceğiniz daha fazla terim vardır.


İşletmenizin organik arama sonuçlarında görünmesini nasıl sağlarsınız?

Google, burada hangi sitelerin sıralandığını belirlemek için iki faktör kullanır:

Web sitesi yetkilisi

Yüksek otoriteye sahip bir web sitesi, aynı zamanda sektöründeki insanlar tarafından saygı duyulan yüksek kaliteli bir web sitesidir (Yelp veya Facebook'u düşünün). Web sitenizin otoritesini artırmak için sektörünüzdeki insanların bundan keyif aldığını göstermeniz gerekir. Bunu yapmanın en etkili yolu, web sitenize bağlantı veren saygın sitelerdir.

Web sitesi alaka düzeyi

Web sitenizin müşterilerinizin kullandığı arama terimleri için görünmesini sağlamak için, bu anahtar kelimeleri URL'nize ve web sitesi sayfalarınıza eklediğinizden emin olmanız gerekir.

Özellikle web siteniz yeniyse, organik arama sonuçlarında listelenmek zaman alır. Gereken süre değişir, ancak genellikle birkaç ay sürer. Ancak, bu, üzerinde ne kadar sıkı çalıştığınıza bağlı olabilir. Google, onu arayan kişinin sonuçlar sayfasında görünmesi için yeterince yararlı olduğunu kabul etmeden önce web sitenizin internette güvenilirlik kazanması gerekir.

İşletmeniz daha az rekabetçi bir pazardaysa, organik arama sonuçlarında listelenmek daha kolaydır. Örneğin, küçük bir kasabada bir ayakkabı mağazanız varsa, web sitenizin bu bölümün ilk sayfasında görünme olasılığı, büyük bir şehirde bir kuyumcuya sahip olmanıza göre çok daha fazladır.

Aradan birkaç ay geçtiğini fark ederseniz ve hala bu bölümde listelenmediyseniz, umudunuzu kaybetmeyin. Burada listelenmenin basit bir yolu, Facebook ve Yelp gibi diğer sitelerin yetkisini kullanmaktır.

Sosyal medya

Sosyal medya siteleri, işletmenizi listeleyebileceğiniz yüksek otoriteye sahip web sitelerine örnektir. Birisi doğrudan işletmenizi veya sektörünüzdeki bir işletmeyi aradığında, sosyal medya siteleriniz organik sonuçlarda çıkmalı ve bu nedenle markanız ilk sayfada çok yer kaplamalıdır.

incelemeler

İnsanların iyi değerlendirmeleri olan bir kafeye, bara veya restorana gitme olasılığı daha yüksektir. Sosyal medya sayfalarınız listelendiğinde Google, Facebook ve Yelp'te yaptığınız yorumlar da listelenir. Müşteri incelemelerine yanıt verdiğinizden ve insanların sitenizde incelemeler bırakmasını istediğinizden emin olun. Çevrimiçi incelemeler, özellikle küçük bir işletme için çok önemlidir, bu nedenle sadık müşterilerden sizin için bir inceleme yazmasını istemekten çekinmeyin. Olumsuz bir yorum almaktan endişe ediyorsanız, bu tür yorumlara yapıcı bir şekilde yanıt verebileceğinizi ve bunların itibarınıza zarar vermeyeceğini unutmayın.

Organik arama sonuçları mobil cihazlarda nasıl çalışır?

Organik sonuçlar, mobil cihazlarda masaüstünde yaptıklarına çok benzer görünüyor. Temel fark, her siteye mobilde ne kadar alan verildiğidir. Sitenizin mobil uyumlu olduğundan emin olun ve uygun olmadığını fark ederseniz, masaüstü organik sonuçlarında yer alabileceğinizi ancak mobilde olmadığını fark edeceksiniz.

Son kelime

Google'ın arama sonuçları sayfasında sıralanmak, işletmenizin web sitesine web trafiği çekmek ve yeni müşteriler kazanmak için önemlidir. Artık Google aramanın nasıl çalıştığını biraz anladınız, yerel sonuçlarda listelenmeye odaklanmalısınız. Ancak, ilk üçe girmediğinizi fark ederseniz, sitenizin arama sonuçlarının ilk sayfasında görünmesini sağlamak için Google AdWords'ü kullanmayı düşünün. Organik sonuçlarda yer almanın en iyi yolu, işletmenizin TripAdvisor ve Yelp gibi daha yüksek sıralama yetkisine sahip üçüncü taraf sitelerde listelenmesini sağlamaktır.