Google SERP'lerinde 1 Numaralı Sıralama Ne Kadar Önemli?

İnsanlar kimin ikinci geldiğini unutmaya eğilimlidir. Ortalama bir insan tüm zamanların en hızlı 100 metre koşucusu veya en iyi yüzücüsü olarak adlandırabilir, ancak çoğumuz o 100 metre yarışında kimin ikinci geldiğini ya da birkaç madalya ile geride kalan yüzücüyü hatırlamıyoruz.

Bizim gözetimimiz, bir tür belirginlik yanlılığıdır. En belirgin veya duygusal olarak çarpıcı bilgi parçalarına odaklanırız. İbadet şampiyonlara, başarılara ve bir numaraya mahsustur.

SEO aynı şekilde çalışır mı? Google SERPS'de ikinci sırada yer almak markanızı belirsizliğe mi sürüklüyor?

Bir podyum pozisyonunun her şey olmadığını savunuyoruz, ama önemli. SEO'da milyonlarca podyum pozisyonu vardır. SEO'da birçok yarışmada finalist olmak, birinde kazanan olmaktan daha önemlidir.

Google SERP nedir?

Yakın zamanda 2020'de zaman yolculuğu yaptıysanız, Google SERP terimi komik bir şekilde yabancı görünüyor. SERP sadece garip bir ses değil, aynı zamanda daha tanıdık bir ifade olan “Arama Motoru Sonuçları Sayfası” anlamına da gelir.

Arama Motoru Sonuç Sayfaları, bir Google aramasına yanıt olarak aldığınız 10 bağlantının listesidir. SERP'ler, Google tarafından bilinen her web sayfasının özelliklerini inceleyen karmaşık algoritmalara göre sıralanır.

Arama çubuğuna yazdığınız her bir anahtar kelime ile Google, size doğru bilgiyi sunmak için elinden gelenin en iyisini yapar.

Bir şeyi aradıysanız (özellikle aceleniz varsa), çoğu kişinin ikinci veya üçüncü sonuç sayfasına asla ulaşmadığını bilirsiniz.

Google SERP Neden Önemlidir?

Google SERP'lerinde ilk konum için ortalama tıklama oranı (TO) neredeyse %30'dur. Bu, ilgili anahtar kelimeleri arayan kişilerin %30'u tarafından ilk sıradaki sayfanın tıklandığı anlamına gelir.

Karşılaştırıldığında, ikinci sayfa yaklaşık %16 ve üçüncü sayfa %11 alıyor. 10. sırada, arama yapanların yalnızca %2,5'i tıklamaktadır.

Bu verilerden, SERP sıralamasının her şey olduğu görülüyor. Ancak, bir web sayfasına erişmenin birçok yolu ve sıralanacak birçok anahtar kelime vardır.

Google'ın SERP sıralamasının önemi değişir. Harika sıralamalar her zaman iş dünyasına fayda sağlayacaktır, ancak her işletmenin iyi sıralanması için gerekli veya mümkün değildir.

Sosyal medyanın öne çıkması, başlı başına başka bir hayati oyundur. İnceleme siteleri, geri bağlantılar, kalite ve yetki de önemli faktörlerdir.

Google arama sayfası da zamanla değişti. Reklamlar neredeyse tam olarak arama sonuçlarına benzer ve coğrafi listelere de hakimdir. Google ayrıca bilgi grafikleri, haritalar, en çok okunan haberler ve Twitter sonuçlarını da ekledi.

En önemli fark, Google arama sonuçlarının, siz aşağı kaydırana kadar neredeyse hiç organik arama sonucu göstermemesidir. Bu özellikle küçük bir akıllı telefon ekranında geçerlidir.

Yüksek Sıralamanın Faydaları

Google SERP'lerinde üst sıralarda yer almak oyunun tamamı olmayabilir, ancak kesinlikle faydaları vardır. Harika bir Google SERP konumunun avantajlarını gözden geçirelim.

Markalaşma ve İtibar

Dijital dünyada markalaşmak her şeydir. Müşteriler ve müşteriler, işletmenizi çevrimiçi olarak bulacak ve hizmetinizin kalitesini kendinizi nasıl temsil ettiğinize göre değerlendirecektir. İşletmenizi bulamazlarsa, kesinlikle sizi yargılayacaklardır.

Yüksek profilin istisnaları olsa da, her işletmenin saygın olması gerekir. SERP sıralamaları satış yapmanıza yardımcı olur, ancak aynı zamanda özgünlüğü de artırır.

Rakipleriniz büyükse, üst sıralarda yer almak daha zordur. Hem çevrimiçi hem de çevrimdışı, gerisini ele almadan önce daha küçük bir alana hükmetmek akıllıca bir plandır.

Pazarlama Maliyetlerinde Azalma

SEO optimizasyonundan kaynaklanan gelen potansiyel müşteriler de daha uygun maliyetlidir. SEO optimizasyonuna yatırım yapmak maliyetli olabilir, ancak zamanla karşılığını verirler.

SEO optimizasyonları, ücretli reklam olmadan sitenize müşteri ve müşteri akışı sağlayabilir. Tabii ki, daha sık aranan anahtar kelimeleri sıralamak daha zordur.

Sıralaması zor olan anahtar kelimeler, sonuçları görmek için daha fazla SEO yatırımı gerektirir.

Nasıl Daha Üst Sıralarda Yer Alırım?

Arama motoru sonuç sıralamanız Google'ın algoritmalarına bağlıdır. CV'lerimizde veya özgeçmişlerimizde kendimizi nasıl iyi sunmaya çalıştığımız gibi, web sitelerimizi de çekici hale getirebiliriz.

SEO veya Arama Motoru Optimizasyonu, sitenizin daha iyi sıralanmasına yardımcı olan bir uygulamalar topluluğudur. Görünürlüğünüzü artırmak için özgeçmişinizi ve LinkedIn sayfanızı iyileştirmeye benzer. Harika bir iş bulmanın tek yolu bu değil, ancak şansınızı artırır.

SEO ayrıca web sitesindeki içeriğin kalitesini de dikkate alır. Google SERP'lerde en üst sırada yer almak, aynı zamanda insanların aradıklarını sağlamak anlamına da gelir. SEO için bir numaralı noktada içerik sıralamasındaysanız, kapsamlı bir rehbere sahip olmanız gerekir.

Google'ın algoritması sürekli değişiyor. Her küçük değişikliğe ayak uydurmak veya endişelenmek imkansızdır. Google, optimize edilmiş siteleri sıralamak istemez, Google, kullanıcıların hoşlandığı siteleri tanıtmak ister.

En iyi SEO stratejisi, uzun vadede harika UX (veya 'Kullanıcı Deneyimi'). İşte özgünlükten ödün vermeden sıralamanızı yükseltmek için birkaç sağlam ipucu.

Geri bağlantılar

Geri bağlantılar, daha iyi Google SERP sıralaması için en değerli araç olabilir ve Google'ın algoritmasının temelidir.

Algoritma eski olmasına rağmen, en azından kısmen hala kullanılmaktadır. Geri bağlantılar, sitenize geri giden bağlantılardır. Başka bir web sitesi veya sosyal ağ sitenize bir bağlantı içeriyorsa, bu bir geri bağlantıdır.

Bu, yalnızca Google'ın tarayabilmesi durumunda geçerlidir. Bu nedenle, Google'ın erişmemesi gereken özel mesajlar veya diğer veriler sıralamanıza yardımcı olmaz. Geri bağlantılar da sıralanır.

Web sitenizin bağlantısını başka sitelere kopyalayıp yapıştırmak size yardımcı olmaz. Geri bağlantılar öncelikle alakalı olmalıdır. Google, gerçekten vaat ettiklerine götüren bağlantıları tanıtmak istiyor. Siteniz, işletmenizle ilgisi olmayan sayfalara bağlıysa, geri bağlantılar daha az etkilidir.

Bağlantının tazeliği de dikkate alınması gereken bir faktördür. Yeniliğin önemi, içeriğin türüne bağlıdır. Son dakika haberleri için, eski bağlantılar eski bilgilere yol açtığından, geri bağlantılar daha yenidir.

Bu nedenle birçok SEO uzmanı, her zaman yeşil içerik üretme konusunda tavsiyede bulunur. Bu, içeriğin alaka düzeyinin birkaç haftalık olduğu için azalmadığı anlamına gelir.
Yine de içeriğinizi düzenli olarak güncellemek her zaman iyi bir uygulamadır.

Yetkili kaynaklardan gelen backlink sıralaması daha etkilidir. Gazeteler, Wikipedia sayfaları veya önde gelen işletmeler gibi web sitelerinden gelen geri bağlantılar daha güçlüdür.

Yetki

SEO'nun diğer alanları da otoriteye değer verir. Web sitenizin otoritesi, sağlam geri bağlantıların ötesine geçer.

Google bazen buna topikal otorite olarak atıfta bulunur. Bu, belirli bir konuyla iyi ilgilenen web sitelerinin ilgili anahtar kelimeler için daha üst sıralarda yer alacağı anlamına gelir. Bu faktör, geri bağlantıları ve diğer bazı puanları geride bırakır.

Balık tutma tekniklerine ve balık tutma kurslarına odaklanan web siteleri, balıkçılıkla ilgili nasıl yapılır aramalarında en üst sıralarda yer alacaktır. Bu nedenle küçük işletmeler için uzmanlaşma veya bir niş önemlidir.

Var olan her web sitesiyle rekabet etmeye çalışmak imkansız bir görev olabilir, ancak otorite o kadar basit değildir. Google, adlandırdıkları şeye, EAT yönergelerine (veya Uzmanlık, Yetkililik ve Güvenilirlik) sahiptir.

Dahili bağlantılar (sitenizdeki diğer gönderilere bağlantılar) da yetkiyi artırır. Gönderilerinizin iyi araştırıldığından emin olun, özellikle hassas konuları tartışıyorlarsa. Yasal, tıbbi veya haber değeri taşıyan her şey açık olmalı ve yanıltıcı olmamalıdır.

Arama Amacı

Arama yapan kişinin amacı, Google SERP sıralamasında önemli bir rol oynar. Örneğin, sorgusunda "satın al" terimiyle arama yapan biri, "nasıl yapılır" teriminden farklıdır. Bu iki arama farklı işlemler yapmayı amaçlıyor. Niyetin “dört C”si şunlardır:

– İçerik Stili

- İçerik türü

– İçerik Formatı

– İçerik Açısı

Bu kategorilerin her birinde, Google'ın algoritmaları içeriğinizi sıralama için değerlendirir.
İçerik stili, içeriğinizi oluşturma şeklinizle ilgilidir. Örneğin, kutu açma videoları Vlog'lardan farklıdır. Bazı aramalar belirli bir içerik stiline yöneliktir. Size ve hedef kitlenize uygun stiller hakkında düşünmeye çalışın.

İçerik türü formu belirler. Kutudan çıkarma bir video, yazılı inceleme veya sosyal gönderi olabilir. Tip, aralarında ayrım yapar. Bağlantınız bir blog yazısı, açılış sayfası veya alışveriş sayfası mı?

İçerik formatı temel olarak farklı bilgi içeriği biçimlerini parçalara ayırır. Blog gönderileri, aşağıdakiler gibi tekrarlanan biçimlere girme eğilimindedir:

– Listeler (örneğin “10 yol…”)

- Öğreticiler

- Haberler

- Görüşler

Son olarak, içeriğinizin açısı da önemlidir. Belirli bir kitleye mi hitap ediyorsunuz? İçeriğiniz yeni başlayanlar veya uzmanlar için mi oluşturuldu?

Sayfa Hızı

Kullanıcı deneyimini iyileştirmenin yanı sıra, sayfa hızı hayati bir husustur. Sayfanız ne kadar hızlı yüklenirse, Google SERP sıralamalarında o kadar iyi performans gösterir.

Bunun nedeni, Google'ın kullanıcıları 10 saniye bekleten sitelerin tanıtımını yapmak istememesidir. Bu, özellikle mobil aramaların yüzdesi arttığı için önemlidir. Cep telefonlarından daha fazla arama, daha az güçlü internet bağlantısı anlamına gelir.

2018'de Google, tüm içeriğin üç saniyeden daha kısa sürede görüntülenebilmesi gerektiğini belirtti. İlk içerik yaklaşık 1,3 saniye veya daha kısa sürede görünmelidir. Web sitelerinin sayfa başına yarım megabayttan fazla veri içermemesi gerektiğini önerdiler.

Çevrimiçi araçları kullanarak bunu kendiniz kontrol etmenin birçok yolu vardır. Yavaş web sitesi hızları, kod, içerik veya web sitesi yönetimi gibi çeşitli faktörlerden kaynaklanabilir. Örneğin, siteniz için WordPress kullanıyorsanız, çok fazla eklenti web sitenizi yavaşlatabilir.

Mobil Dostu

Mobil cihazlardan bahsetmişken, mobil uyumlu bir web sitesine sahip olmak daha iyi bir sıralama elde etmenin harika bir yoludur. Son zamanlarda bir Google temsilcisinin aramaların %65'inin mobil cihazlardan geldiğini söylediği iddia edildi.

Mobil uyumlu siteler önemlidir. Bunu Google Arama Konsolu pencerenizde ölçebilirsiniz. Mobil uyumlu olmak yalnızca web sitesi hızıyla değil, aynı zamanda kullanıcı deneyimiyle de ilgilidir.

Küçük bir dokunmatik ekranda sitenizdeki düğmelerde gezinmek zorsa, değişiklikleri düşünmek isteyebilirsiniz. Mobil kullanıcıların web sitenizdeki yazı tipini yakınlaştırmaya ve gezinmeye gerek kalmadan görebilmelerini sağlayın.

Web siteniz, bir mobil cihazdan erişildiğini söylemeli ve buna göre uyarlanmalıdır.

Kullanıcı deneyimi

Sitenizdeki içeriğin yanı sıra en önemli faktör UX veya kullanıcı deneyimidir. Google, başlangıç ​​kılavuzunda birkaç UX ipucu önerdi.

Sitenizin okunmasının kolay olduğundan emin olun. Gözleri yormadan metninizin öne çıkmasına yardımcı olan yazı tiplerini ve renkleri seçin.

İçeriğinizi mantıkla düzenleyin. Kullanıcıların içeriğinizi aylarca süren gönderiler arasında gezinmeden bulabilmesi için kategoriler ve etiketler kullanmaya çalışın.

Duyarlı tasarım veya kullanıcı girdilerine yanıt veren tasarım, kullanıcıların gezinmesine de yardımcı olur. Örneğin, seçildiğinde veya tıklandığında değişen düğmeler.

Öncelikle sitedeki içeriği veya bağlantıları kapsıyorsa, sitenize reklam püskürtmekten kaçının. Kullanıcılarınız sitenizde gezinmeyi rahatsız edici buluyorsa, başka bir site kullanacaklardır.

En önemlisi, kullanıcılarınızın ihtiyaçlarına odaklanın. Ne arıyorlar? Bu içeriği kolayca erişilebilecek şekilde nasıl sağlayabilirsiniz? Kullanıcılarınızın daha fazlası için geri gelmesini nasıl sağlayabilirsiniz?

2020'de Google SERP'leri

Tıklamaları ve etkileşimi artırmak için Google SERP'lerinde bir numara olarak yer almanıza gerek yok. SEO optimizasyonu, sitenizin ve markanızın bilinirliğini artırmakla ilgilidir.

Bunu yapmanın giderek artan sayıda yolu var. Algoritmalar daha karmaşık hale geldikçe ve sosyal siteler arama motorlarıyla bütünleştikçe sıralama da karmaşıklaşıyor. Bunu yaparken çoğu işletme için cevap, yüksek kaliteli ürün ve hizmetlere odaklanmaktır.

Bir düzeyde SEO optimizasyonu esastır. SEO'nun nasıl çalıştığını anlamak için hiç zaman ayırmadıysanız, bir dijital pazarlama incelemesine ihtiyacınız var.