Web Sitemin İçeriğini Ne Sıklıkta Güncellemeliyim?

İster bir SaaS işletmesinde, ister bir e-ticaret işletmesinde, ister çevrimiçi bir yayıncıda veya bu ikisi arasında bir yerde çalışıyor olun, SEO'nun 'altın kurallarından' biri, çevrimiçi ortamda başarılı olmak için içeriğinizi düzenli olarak güncellemektir.

İçerik oluşturma 'tek seferlik' bir şey değildir. Bu, sürekli gelişen ve üzerinde durmanız gereken bir süreçtir.

Peki web sitenizin içeriğini ne sıklıkla güncellemelisiniz? Uymanız gereken bir altın kural var mı? İçeriği üç ayda bir güncellemeniz gerekiyor mu? Her altı ay? Her yıl?

Bu yazıda bu soruyu yanıtlayacağız ve web sitenizde güncellenmesi gereken içeriği bulmanıza yardımcı olacak bazı araçları tanıtacağız.

Web Sitemin İçeriğini Ne Sıklıkta Güncellemeliyim?

Genel bir kural olarak web sitenizin içeriğini en az üç ayda bir güncellemelisiniz. Bu, çoğu işletme için iyi bir genel kural olsa da, bazı nüanslar devam etmektedir. Sürekli değişen bir sektörde içerik yayınlıyorsanız içerik yenileme hızınızı artırmalısınız.

İçerik Güncellemesi Gereken Sayfalar Nasıl Bulunur: Manuel Yol

Web sitenizin içeriğini düzenli olarak güncellemek, onun doğru ve ilgi çekici kalmasını sağlar. Yenilenmesi gerekebilecek içeriği belirlemek için basit bir süreci burada bulabilirsiniz. Dikkatli olun: Özellikle web sitenizde çok fazla içerik varsa, önemli miktarda zaman alır!

İçeriğinizi Denetleyin

Kapsamlı bir içerik denetimi yaparak başlamalısınız. Bu, web sitenizdeki tüm sayfaların bir kataloğunu oluşturmayı ve her bir parçayı alaka düzeyi, doğruluk, etkileşim metrikleri (sayfa görüntülemeleri, sayfada geçirilen süre, etkileşim oranı) ve SERP'lerdeki performans gibi faktörlere göre değerlendirmeyi içerir.

Güncel Olmayan Bilgileri Kontrol Edin

Ayrıca sayfalarınızdaki güncel olmayan bilgileri de aramanız gerekir. Buna istatistikler, geçmiş belirli tarihlere veya olaylara ilişkin referanslar ve değişen veya durdurulan ürünler, hizmetler veya teknolojilerle ilgili her türlü içerik dahildir.

Performans Metriklerini Analiz Edin

GA4 ve Google Search Console gibi araçlar, ölçümlerinize ve KPI'larınıza göre düşük performans gösteren sayfaları tespit edebilir. Düşük trafik, düşük etkileşim oranları veya düşük dönüşüm oranları, içeriğin iyileştirilmesi gerektiğini gösterebilir.

Sıralamaları İncele

Ayrıca web sitenizin arama motorlarındaki performansını da analiz etmeniz gerekir. Sıralamada düşen veya doğru anahtar kelimeleri hedeflemede başarısız olan sayfalara, görünürlüğü artırmak amacıyla güncellemeler için öncelik verilmelidir.

Rakip Web Sitelerini Takip Edin

Rakibinizi takip etmek, içeriğinizin tazelik, derinlik, alaka düzeyi veya genel kalite açısından geride kalabileceği boşlukları veya alanları belirlemenize yardımcı olabilir.

İçerik Güncellemesi Gereken Sayfalar Nasıl Bulunur: Hızlı Yol

Yukarıdaki süreç kapsamlı olsa da, özellikle çok sayıda içeriğe sahip büyük bir web siteniz varsa, çok zaman alacaktır. Neyse ki, SEOTesting'in İçerik Bozulması Raporu, web sitenizde içerik yenilemeye uygun olabilecek içeriği bulmanın hızlı bir yolunu sunuyor.

İçerik Bozulması Raporunu açmanız yeterlidir; şuna benzer bir sayfayla karşılaşacaksınız:

GSC verilerini kullanan bu rapor, içerik parçalarınızın son 12 aydaki tüm tıklamalarını alır ve bunu en son ayın tamamıyla karşılaştırır. Yukarıdaki ekran görüntüsü örneğinde bu Şubat 2024'tür.

Her parçanın en fazla tıklamayı aldığı ay yeşil renkle vurgulanır ve ekranın sağ tarafında parçanın o zamandan bu yana kaç tıklama kaybettiğini görebilirsiniz. Rapor, zirve noktasından itibaren en fazla tıklamayı kaybeden içeriğe göre sıralanmıştır; dolayısıyla, içeriği yenileyebilir ve sıralamayı geri alabilirseniz, bu raporun üst kısmındaki makaleler potansiyel olarak en iyi getiriyi sunar.

İçerik Bozulması raporu, içerik güncellemesi için uygun sayfaları kolayca tespit etmenize yardımcı olacaktır! Yukarıdaki raporla ilgili olarak, GSC'deki 'Noindex Tarafından Hariç Tutuldu' raporuna ilişkin blog yazımız bir güncellemeden kaynaklanıyor olabilir!

Bu durumda faydalı olabilecek bir diğer rapor ise SEOTesting'in 'Düşük Kaliteli İçerik' raporudur. Bu rapor, site haritanızda düşük sayıda tıklama ve gösterime sahip sayfaları tarayacaktır. Bu, web sitenizdeki güncelleme gerektirebilecek sayfaları hızlı bir şekilde görmenin harika bir yoludur.

İçerik Güncellemesi nedir?

İçerik güncellemesi, özünde, web sitenizdeki bir sayfada veya sayfa grubunda yapılan herhangi bir değişikliktir. Bu ister bir blog yazısına sadece birkaç dahili bağlantı eklemek, ister Ana Sayfanızın 'kahraman' imajını değiştirmek, ister web sitenizin görünüşünü tamamen değiştirmek olsun. Web sitenizde yapacağınız herhangi bir değişiklik içerik güncellemesi olarak sınıflandırılabilir.

Doğal olarak pek çok içerik güncellemesi türü vardır. Ancak bir SEO olarak içerik güncellemelerinin dört ana kategorisinin farkında olmalısınız.

• İçerik yenilenir.
• Web sitesi düzeni güncellemeleri.
• CMS geçişleri.
• Web sitesi yeniden tasarlanıyor.

Sonraki bölümde her güncelleme türü, neden önemli oldukları ve genel olarak neye benzedikleri ele alınacaktır. Elbette okuyucuların bu güncellemeleri daha iyi anlamalarına yardımcı olmak için bazı örnek ekran görüntülerine de yer vereceğiz.

İçerik Yenileme Nedir?

İçerik yenileme, web sitenizdeki mevcut içeriğin düzenlenmesidir. Bu tür bir güncelleme, makalelerden SSS sayfalarına kadar sitenizdeki herhangi bir sayfayı kapsayabilir. Bazı içerik yenilemeleri küçüktür ve dahili bağlantı değişikliklerini ve küçük metin değişikliklerini içerir. Bazı içerik güncellemeleri çok daha büyük olabilir ve çoğu içeriği arama amacına daha iyi uyacak şekilde değiştirebilir.

İçerik yenilemeleri iyi yapıldığında organik web sitenizin trafiğini önemli ölçüde etkileyebilir! Anahtar kelime yamyamlığıyla ilgili makalemizin kapsamlı içerik yenilemesinin ardından yürüttüğümüz tek sayfalık SEO testinin sonuçları:

Yukarıdaki ekran görüntüsü, içerik yenilemesinin ardından organik tıklamalar üzerindeki etkiyi göstermektedir.

Yukarıdaki ekran görüntüsü, içerik yenilemenin ardından gösterimler üzerindeki etkiyi göstermektedir.

Bu içerik yenilemesi aşağıdaki sonuçlarla sonuçlandı:

• Organik tıklamalarda %524 artış.
• Gösterimlerde %42 artış.
• Makalenin TO'su %0,3'ten %1,32'ye çıktı, %340'lık bir artış.

İçerik yenilemeleri genellikle her üç ayda bir yapılmalıdır. Bu, çoğu işletme için web'de yepyeni içerik yayınlamaya devam etme ve eski içeriği güncelleyerek kullanıcılar için alakalı ve güncel kalmasını sağlama arasında iyi bir denge oluşturur. Bu zaman çizelgesi aynı zamanda bu süre içinde meydana gelebilecek arama amacı değişikliklerini de hesaba katar.

Web Sitesi Düzeni Güncellemesi Nedir?

Web sitesi düzeni güncellemeleri, web sitenizde düzeni etkileyen herhangi bir değişikliği içerir. Buna iyi bir örnek, işletmelerin, kullanıcıların web sitelerinde daha iyi gezinmesine yardımcı olmak için ana sayfalarını güncellemesidir.

Bir işletmenin önceki ana sayfası şöyle görünebilir:

• Kahraman navigasyonu.
• Kahraman görüntüsü.
• İşletmeye giriş.
• SSS.
• Müşteri referansları.
• İletişim bilgileri.

Ve şu doğrultuda bir şeye geçmeye karar verebilirler:

• Kahraman navigasyonu.
• İşletmeye giriş.
• Ana Özellikler.
• Müşteri referansları.
• İletişim bilgileri.

Bu tür kararlar genellikle müşteri geri bildirimlerine, kullanıcıların belirli bir web sitesiyle nasıl etkileşimde bulunduğunu ölçen CrazyEgg gibi yazılımlarda tamamlanan testlerin sonuçlarına veya diğer sayfalardaki sezgilere veya küçük ölçekli SEO testlerine dayalı olarak alınır.

Bunu SEOTesting web sitesinde birkaç kez yaptık. En önemlisi SEOTest fiyatlandırma sayfasında. Daha önce fiyatlandırma sayfamız şuna benziyordu:

Önceki fiyatlandırma sayfası etkileşimimiz fiyatlandırma hakkında bilgi içeriyordu ve çok az şey içeriyordu.

Şimdi ise fiyatlandırma sayfamız şöyle görünüyor:

Yukarıdaki resimde fiyatlandırmanın altına bazı SSS'ler eklediğimizi görebilirsiniz.

En dikkate değer değişiklik, fiyatlandırma bilgilerimizin altına bir SSS bölümü eklememizdir. Yıllar boyunca müşterilerimizle birçok görüşme yaptık ve bundan yola çıkarak yazılımımızla ilgilenen kişilerden genellikle aldığımız soruların bir listesini oluşturduk. Deneme kayıtlarını artırmanın sayfadaki bu soruları yanıtlamaktan daha iyi bir yolu var mı?

Web sitesi düzeni güncellemelerinin, içeriğin yenilendiği sıklıkta tamamlanması gerekmez, ancak işletmeler yine de genel bir kural olarak web sitelerinin görünümünü ve hissini her on sekiz aydan iki yıla kadar güncellemeye çalışmalıdır. Tabii bu arada rakiplerin site görünümlerini yenilemeye başladığını ve işletmenizden daha iyi performans göstermeye başladıklarını fark etmezlerse.

CMS Geçişi nedir?

CMS geçişi, bir web sitesini bir CMS'den diğerine taşımaktır. Web sitenizi Shopify'dan WooCommerce'e (WordPress) taşımak harika bir örnek olabilir.

Şirketlerin bunu yapmayı seçmesinin birkaç nedeni var:

• Ekip üyelerinin sayfaları değiştirmesini kolaylaştırmak istiyorlar.
• CMS'yi taşımak yükleme sürelerinin daha hızlı olmasına neden olabilir.
• Şirket satın alınmış olabilir ve yeni holding şirketi geçiş yapmak istiyor olabilir.
• İşletme yön değiştirmiş olabilir ve çevrimiçi satış yapabilmesi gerekiyor olabilir.

Sebebi ne olursa olsun, göçler nadirdir. Bunlar çok büyük bir girişimdir, birçok paydaşın girdi ve çıktısını gerektirir, genellikle çok paraya mal olur ve göçle ilgili riskler her zaman vardır. Taşıma işlemi doğru şekilde yapılmazsa, feci sonuçlara yol açabilir:

Bu, bir sitenin taşıma sonrasında trafikte yaşadığı düşüşü gösteren, Google Analytics'ten alınan bir ekran görüntüsüdür.

Bununla birlikte, bir CMS geçişi doğru yapıldığında SEO ve diğer dijital alanlarda mükemmel sonuçlara yol açabilir:

Dolayısıyla, bir işletme olarak CMS geçişini tamamlama zamanının geldiğine karar verdiğinizde, bunu doğru yapmanız gerekir. Google ve diğer arama motorları tüm sayfalarınızı yeniden taramaya çalıştığından, her türlü site taşıma işleminin ardından trafikte geçici bir düşüş görülmesinin beklendiğini unutmayın . Yine de sonuçlar (iyi uygulandığında) genellikle hayal edebileceğinizden daha iyidir.

CMS'nizi güncellediğiniz tempoyla ilgili olarak takip edilecek genel bir kural yoktur. Genel olarak, CMS geçişinin iş fırsatları risklerden daha ağır basmadığı sürece bundan kaçınılmalıdır. Sitenizin arama sonuçlarında geride kaldığını fark ettiğinizi varsayalım. Bu durumda site hızınız darbe alıyor olabilir veya içeriğiniz daha iyi olmasına rağmen rakipleriniz sizi geride bırakıyor olabilir. Bir CMS geçişini düşünün.

Web Sitesinin Yeniden Tasarımı Nedir?

Web sitesi yeniden tasarımları, bir web sitesinin görünümünde, hissinde ve kullanıcıların siteyle nasıl etkileşimde bulunduğunda önemli bir değişiklik içeren herhangi bir güncelleme olarak sınıflandırılabilir. En sevdiğim örneklerden biri Rev'den:

Gördüğünüz gibi, web sitesinde gezinmeyi çok daha kolay hale getirdiler ve artık müşterilerin (ve potansiyel müşterilerin) ne yaptıklarını ve nasıl yardımcı olabileceklerini görmeleri daha kolay.

Bir web sitesinin yeniden tasarımını üstlenmek zorlayıcıdır ve bazıları için göz korkutucudur. Şirketin büyüklüğüne bağlı olarak yönetim, tasarımcılar, geliştiriciler, pazarlamacılar ve hatta bazı durumlarda veri bilimi ekipleri dahil olmak üzere çeşitli paydaşlardan çok sayıda girdi gerektirir.

Bunu göz önünde bulundurarak, bir web sitesi tasarlamaya karar vermeden önce, bir web sitesinin yeniden tasarımına ihtiyacınız olduğundan emin olmanız gerekir. CMS taşıma işlemine benzer şekilde, Google'ın içeriği tamamlandıktan sonra yeniden taraması ve yeniden dizine eklemesiyle ilgili riskler vardır. Çoğu durumda, trafikte küçük bir düşüş olduğunu ve ardından trafiğin normal seviyelere döndüğünü veya Google'ın web sitenizin güncellemesini 'beğenmesi' durumunda arttığını göreceksiniz.

Yine, bir web sitesinin yeniden tasarlanması için gerekli bir tempo yoktur, ancak web sitenizin görünüşünü ve hissini yaklaşık iki yılda bir güncellemeyi düşünebilirsiniz. Bu zaman dilimi, kullanıcıların web sitenizle nasıl etkileşime girdiği ve rakiplerinizin performansınıza kıyasla nasıl performans gösterdiği hakkında birçok veri toplamanıza olanak tanır. Ayrıca yeni web tasarım stratejileri popüler hale geldikçe web sitenizi değiştirmenize de olanak tanır.

İçerik Güncellemeleri Neden Önemlidir?

İçerik güncellemeleri, hem arama motoru tarayıcıları hem de (daha da önemlisi) kullanıcılar için web sitelerini taze ve ilgi çekici tutmada hayati bir rol oynar. İyi uygulandığında yeni ziyaretçiler çeker ve mevcut kullanıcılara güncel ve alakalı bilgiler sunarak onları elde tutmaya yardımcı olurlar.

Örneğin, bir içerik yenileme işlemini tamamladığınızı ve bunun iyi sonuç verdiğini varsayalım. Bu, arama motorlarında daha fazla görünürlüğe yol açacak ve bu da daha yüksek düzeyde organik trafik ve kullanıcı katılımına yol açacaktır.

Ayrıca içeriğin düzenli olarak güncellenmesi hem kullanıcılara hem de arama motorlarına web sitenizin aktif ve bakımlı olduğunun sinyalini verecektir. Bu, web sitenizin kendi nişindeki güvenilirliğini ve otoritesini artırmanıza yardımcı olacaktır.

Genel olarak içerik güncellemeleri (ne kadar önemli olursa olsun), rekabetçi ve alakalı kalabilmek için gereklidir. Ancak dikkat etmeniz gereken daha incelikli nedenler de var.

Rekabette Önde Kalın

Rekabette önde kalmak SERP'lerde başarılı olmak için hayati öneme sahiptir. Bunu yapmanın en iyi yollarından biri web sitenizin içeriğini düzenli olarak güncellemektir.

Spor ayakkabı anahtar kelimesinin Ahrefs'teki 'konum geçmişine' bir göz atalım:

Gördüğünüz gibi, bu anahtar kelime için en üst sıralarda yer almak için çok fazla rekabet var. Ancak, genellikle çoğu zaman en üst sıralarda yer almak için yarışan iki web sitesi vardır. Footlocker ve Nike.

Wayback Machine'e gidip bu sayfaların ne sıklıkta güncellendiğini belirlersek cevabımızı alırız:

Bu, Wayback Machine'in Footlocker'ın sayfasını tarama sayısıdır. Burada birçok güncellemeyi, özellikle de yeşil renkle gösterilen uygulanan yönlendirmeleri görebiliriz.

Yukarıdaki ekran görüntüsü Nike'ın 2023 sayfasını göstermektedir. Sayfadaki içeriğin yıl boyunca Wayback Machine tarafından birçok kez tarandığını ancak çok daha az yönlendirmenin uygulandığını görebiliyoruz. Ayrıca içeriğin çok fazla taranmadığını da görebiliyoruz, bu da içeriğin çok fazla güncellenmemesinden kaynaklanabileceğini gösteriyor.

Bu sadece öne çıkan, yüksek trafiğe sahip anahtar kelimeler için sıralama yapan sayfalar da değil. SEO testi hakkındaki makalemizi yıllar içinde kaç kez güncellediğimizi gösteren bir resim:

Bu makale ilk yayınlandığından bu yana 51 kez güncellendi.

Bu çalışıyor. İçeriğimizi düzenli olarak yenileyerek, birçok farklı arama sorgusu aracılığıyla sayfamıza düzenli bir trafik akışı sağlayabiliriz:

İçeriğinizin Taze Kalmasını Sağlar

Tazelik bir sıralama faktörüdür. Biz biliyoruz ki. Ancak Google, güncelliği birkaç farklı yolla belirler:

• Sayfanın ilk ne zaman yayınlandığına bakar.
• Güncellendiğinde sayfadaki değişiklik sayısına bakar.
• İçeriğin genel olarak kaç kez güncellendiğine bakar.
• Sayfaya verilen geri bağlantıların güncelliğine bakar.

2011'deki tazelik güncellemesinden bu yana buna bakıyor, yani bu yeni değil. Ancak içeriğimizi düzenli olarak güncellemenin ona SERP'lerde iyi bir sıralama elde etme şansını verdiğini biliyoruz. Düzenli güncellemeler aracılığıyla, farklı arama sorguları için arama amacını sürekli olarak eşleştirdiğimizden emin olabiliriz, içeriğimizin rakip içerikten daha iyi kalmasını sağlayabiliriz ve Google'ın, web sitemizin eski içeriği güncelleme ve taze tutma konusunda oldukça aktif olduğunu bilmesini sağlayabiliriz. ve mümkün olduğunca yetkili kalmamızı sağlamak.

SEO Becerilerinizi Geliştirir

İçeriğinizi düzenli olarak güncellemek, uygulamalı deneyim yoluyla sürekli iyileştirme fırsatları sunarak SEO becerilerinizi geliştirmenize yardımcı olmak açısından önemlidir. Yaptığınız her içerik güncellemesinde aşağıdakiler gibi farklı SEO tekniklerini deneyimlersiniz:

• Anahtar kelime optimizasyonu.
• Meta etiket yazma/optimize etme.
• Dahili bağlantı stratejileri.
• Genel içerik yazımı.

Bu bilgi, web sitenizin SERP'lerdeki görünürlüğünü artırmak için en iyi neyin işe yaradığına dair doğrudan bilgiler sağlar.

Üstelik içerik güncellemeleri, sayfa görüntülemeleri, etkileşim oranları ve sitede geçirilen süre gibi farklı performans ölçümlerini analiz etmenizi gerektirir; bu da çeşitli SEO çalışmalarınızın etkisini anlamanıza yardımcı olur. Bu tür analizleri düzenli olarak yapmak yalnızca verileri yorumlama yeteneğinizi geliştirmekle kalmaz, aynı zamanda gelecekte daha iyi sonuçlar elde etmek için stratejiler geliştirmenize de yardımcı olur.

İçerik Güncellemelerinin Sonuçlarının Ölçülmesi

Bir içerik güncellemesini tamamladıktan sonra, güncelleme ne olursa olsun, işletmenizin çevrimiçi ortamda olması gerektiği gibi büyümeye devam edebilmesi için bu güncellemelerden elde edilen sonuçları ölçmek de çok önemlidir.

Bunu yapmanın en iyi yollarından biri zamana dayalı SEO testlerini kullanmaktır. Bu testler, güncellemenin yayına girmesinden önceki belirli bir süre ile güncellemeyi takip eden aynı zaman dilimindeki sayfa performansını ölçer. Bu, güncellemeden bu yana sayfada ne olduğunu ve çalışmanın diğer düşük performanslı sayfalarda tekrarlanmaya değer olup olmadığını ölçmenize olanak tanır.

SEO testlerini bu şekilde kullanmak, zaman içinde sitenizdeki hangi içerik için ne tür güncellemelerin işe yaradığını ölçmenize olanak tanır; bu da sayfa performansını iyileştirmeyi, veri olmadan çalışmaya göre daha basit bir görev haline getirir. Daha sonra gelecekte daha fazla içerik güncellemesi için bütçe oluşturmak amacıyla daha küçük ölçekli SEO testlerinin sonuçlarını kullanabilirsiniz. Bu, SEO'lar ve diğer pazarlama profesyonelleri için neyin işe yaradığını göstermenin ve tanınmanın mükemmel bir yoludur.

İşleri Bitirmek

Sonuç olarak, web sitenizin içeriğini düzenli olarak güncellemek, dijital ortamda gelişmek isteyen işletmeler için abartılamaz. İster SaaS, e-ticaret veya herhangi bir çevrimiçi girişimin parçası olun, içeriğinizi en az üç ayda bir (çoğu durumda) yenilemek SEO stratejinizin bir parçası olmalıdır. Bu, web sitenizin alakalı, rekabetçi kalmasını ve kullanıcıların ve arama motorlarının sürekli gelişen talepleriyle uyumlu kalmasını sağlar.

Dahili bağlantılardaki küçük değişikliklerden kapsamlı web sitesi revizyonlarına kadar her güncelleme, kullanıcı katılımını artırmak, organik trafiği iyileştirmek ve sitenizin tazeliğini korumak açısından çok önemlidir. Ayrıca düzenli güncellemeler, uygulamalı deneyim ve performans analizi yoluyla SEO becerilerinizi geliştirmek için paha biçilmez fırsatlar sunar. İçerik Bozulması Raporu gibi araçları kullanarak veya kapsamlı manuel denetimler gerçekleştirerek, dikkat edilmesi gereken alanları etkili bir şekilde belirleyebilir ve web sitenizin çevrimiçi ortamda dinamik, ilgi çekici ve yetkili bir varlık olarak kalmasını sağlayabilirsiniz.

Unutmayın, SEO'nun hızlı dünyasında statik kalmak bir seçenek değildir. Çevrimiçi görünürlüğünüzü ve başarınızı güvence altına almak ve geliştirmek için sürekli içerik güncellemeleri döngüsünü benimseyin.

GSC verilerini sizin için daha avantajlı hale getirmek amacıyla nasıl kullandığımızı daha ayrıntılı olarak görmek ister misiniz? SEOTesting'e bir göz atın! SEO testi için geniş bir seçenek yelpazesi sunuyoruz ve daha kısa sürede daha fazla veriye dayalı kararlar almanıza yardımcı olmak için web sitenizin GSC verilerine dayalı kullanışlı raporlar oluşturuyoruz. 14 günlük ücretsiz denememize bugün kaydolun.