Çevre Dostu Girişimlerinizi Sosyal Medyada Nasıl Tanıtabilirsiniz?

Hikaye anlatımı, yeni reklam panosu baskısıdır; keşfeden ve kullananlar, bundan yıllar sonra da geçerli olacak markalardır. Ancak işletmenizin reklamını sosyal medyada yaparken hikayenizi ne kadar sürdürülebilir hale getirebilirsiniz?

Nielsen'in 3 yıllık araştırması, çevre dostu girişimlerini sattıkları ürünler aracılığıyla ileten şirketlerin daha fazla büyüme eğiliminde olduğunu gösterdi. Bunun nedeni, müşterilerin yıllar içinde çevreye daha duyarlı hale gelmeleri ve artık “sürdürülebilirliği teşvik eden amaca yönelik markalardan” satın almayı tercih etmeleridir.

Küresel olarak sosyal medyayı kullanan 3,96 milyar insanı hesaba katarsanız, sürdürülebilirlik raporları yayınlamanın artık onu kesmediğini anlayacaksınız. Sadece sıkıcı değil, aynı zamanda kısa bir dikkat süresine sahip olmakla ve bunun yerine zamanlarının çoğunu Instagram ve Twitter'da geçirmekle ün salmış günümüz tüketicilerini hedef almıyor.

İşte burada sosyal medya kanallarına götürmek bir taşla iki kuş vurmak demek. Hedef kitlenizin daha yeşil çevreye katkıda bulunmak için hangi eylemleri yaptığınızı görmesini kolaylaştırıyor ve aynı zamanda markanızla etkileşim kurmalarına yardımcı oluyorsunuz.

Sürdürülebilir promosyona başvuran markaları yüksek itibarlı tutan müşterilerinize nasıl hitap edebileceğinizi merak ediyor musunuz? Aşağıdaki ipuçlarını ve püf noktalarını izleyin.

#1 Sürdürülebilirlik konusunda farkındalık yaratan kampanyalar oluşturun

Yüksek kaliteli potansiyel müşteriler kazanmanıza yardımcı olacak pazarlama kampanyalarının türleri hakkında beyin fırtınası yaparken, bunu sürdürülebilirliği göz önünde bulundurarak yapmayı düşünün. Bu, kitlenizin endişe duyabileceği yakıcı sorunları sosyal medya gönderilerine dahil etmenin yollarını bulmak anlamına gelir. Takipçilerinizin markanızla daha derin bir düzeyde bağlantı kurmasına yardımcı olması genellikle garanti edilir.

Video, bir sosyal medya pazarlama kampanyası için harika bir formattır. Ürün veya hizmetinizin müşterilerin karbon ayak izini azaltmalarına nasıl yardımcı olabileceğine dair iyi hazırlanmış bir kayıt uzun bir yol kat eder. Onları yalnızca sunduğunuz ürünü satın almaya ikna etmekle kalmaz, aynı zamanda videoyu arkadaşlarıyla da paylaşma potansiyeline sahiptir. Bu bir kazan-kazan.

#2 Müşterinize bir kahraman rozeti verin

Herkes dünyada bir fark yarattığını hissetmekten hoşlanır. Öyleyse neden onlara işinizi destekleyerek daha yeşil bir çevreye katkıda bulunma fırsatı vermiyorsunuz?

Sizden satın alarak ne kadar büyük bir etki yaratabileceklerini gösterin ve söylemeyin. Satın almalarının belirli bir yüzdesi bir vahşi yaşamı koruma kuruluşuna gidiyor olabilir veya plastik içermeyen bir ürün seçerek çöp sahasına giden atık miktarını en aza indiriyor olabilir.

Buradaki nokta, sosyal medya olan topluluk temelli platformlarda iklim değişikliğine karşı toplu mücadeleye katkılarının ne kadar araçsal olduğunu göstermektir.

Timberland, ayakkabıları için nasıl çevreye duyarlı tabakhanelerden deri tedarik ettiklerini ve ayakkabılarının da geri dönüştürülebilir malzemelerden üretildiğini anlatmak için Facebook ve Twitter'a götürerek iyi bir örnek oluşturdu.

#3 Sürdürülebilir eylemlerinizin perde arkasını gösterin

Takipçileriniz markanızın arkasındaki yüzü biliyor mu? Ve eğer yaparlarsa, onlara sürekli olarak 'neden'inizi hatırlatıyor ve bunu eylemlerle destekliyor musunuz?

Bir işi sürdürülebilir bir şekilde yürütme nedenleriniz hakkında bilgi vermek, marka imajınız için mucizeler yaratabilir. Ve sosyal medya sayesinde, keskin bir odaklanma ve uygulanabilir planlarla bir şirketin itibarını korurken müşterilerinizle daha kişisel hale gelmeniz çok kolay.

Ekibinizin aldıkları her iş kararının bir şekilde çevreye fayda sağladığından emin olmak için attığı adımları sergileyerek başlayın. Bunun için Instagram ve Facebook hikayelerini kullanın, çünkü bunlar kamera arkası içerik için en uygun araçlardır.

#4 Kitlenizi eğiten içerik yayınlayın

Müşterileriniz, amacınızın bir ürün veya hizmet satmak olduğunu zaten biliyor. Bu nedenle, sunduklarınıza ne kadar çok ihtiyaç duyduklarını sürekli olarak vurgulamanıza gerek yok. Bunun yerine, sosyal medya takipçilerinize, çevreye daha duyarlı olmaları için kullanabilecekleri düşünce için biraz yiyecek vermeye odaklanın.

80/20 kuralı burada bir cazibe gibi çalışır: Ürettiğiniz içeriğin %80'inin öğrettiğinden, eğlendirdiğinden ve ilham verdiğinden ve kalan %20'sinin doğrudan şirketinizin reklamını yaptığından emin olun. Bu şekilde, yalnızca satış sonrası olmadığınızı, çevre dostu çabalarınızın markanızdan daha büyük bir amaca bağlı olduğunu iletebileceksiniz.

#5 Değerlerinizi paylaşan etkileyiciler ve markalarla ortaklıklar kurun

Marka ortaklıkları ile eşleştirilmiş Influencer pazarlama, şirketinizin müşterileriniz tarafından nasıl algılandığı üzerinde büyük bir etkiye sahip olabilir. Akıllıca seçilirlerse, markanın ardındaki sürdürülebilir mesajı kaybetmeden işinizi tanıtmanıza yardımcı olurlar.

Paranın ödendiği ancak sonuçların verilmediği bir senaryoda tuzağa düşmemek için, bu etkileyicilerin ve markaların sahip olduğu değerlerin sizinkilerle (yani işletmenizin değerleriyle) eşleştiğinden emin olun. Yalnızca sürdürülebilir markalardan alışveriş yapmayı taahhüt edebilir veya örneğin deniz yaşamını veya karbonsuz enerji kaynaklarını desteklemeyi taahhüt eden hayır kurumlarına bağışta bulunabilirler.

Şirketinizin değerlerine sadık kalırsanız ve benzer fikirlere sahip kuruluşlarla ortaklık kurarsanız, her iki tarafın da işbirliğinden faydalanma olasılığı yüksektir.

sonuçlandırmak

Sürdürülebilirlik talebi yavaşlamıyor ve alışveriş yapmak için sosyal medyaya giren insan sayısı da yavaşlamıyor. Kullanıcılar daha bilgili hale geliyor ve artık şirketlerin ihtiyaçlarını karşılamasını bekliyorlar.

Bu sizin için ne anlama geliyor? Bu, mevcut trendleri takip etmek ve iyi büyüme oranları yaşamak için sosyal medya varlığınızı olumlu bir değişim için kullanmaktan korkmamanız gerektiği anlamına gelir. Bunu, çevre dostu inisiyatiflerinizi teşvik etmek ve adım adım bu sürdürülebilirlik yolculuğunda size katılmaları için başkalarına ilham verme şansını yakalamak için yeni bir çıkış noktası olarak görmelisiniz.