Kalite Puanının 2021'de PPC'nin dikkatini çekmesinin nedeni işte bu.

Kola ve Pepsi, ketçap ve hardal, Kalite Puanını önemsemek ve onu görmezden gelmek – bazı tartışmalar zaman kadar eskidir.

Daha az güçlükle mükemmel performans sağlamak için birinci ve üçüncü taraf otomasyona güvenen daha fazla reklamverenle, herkes aynı teklif yönetimi araçlarına erişebilir. Varsayım, reklam sıralamasının yalnızca tekliflerden etkilendiği ve bu nedenle Kalite Puanını (QS) yükseltmek için harcanan çabanın daha az önemli veya ödüllendirici olduğudur.

Ancak yine de QS'yi önemsemeniz için 3 harika neden var:

• Kalite Puanı, Google'ın reklamlarınızın kalitesi ve alaka düzeyi hakkında ne düşündüğünü anlamanın temel yoluydu ve olmaya da devam ediyor.
• Makine öğrenimi tarafından desteklenen otomasyon iyi sonuçlar verir, ancak alaka düzeyi sorunları konusunda pek bir şey yapamaz, bu nedenle alakalı reklamlara odaklanmak performansınızı daha da artıracaktır.
• Daha iyi bir Kalite Puanı her zaman paradan tasarruf etmenize yardımcı olur ve her zaman yardımcı olacaktır.

Kalite Puanına katkıda bulunan üç faktör

Reklamverenler, reklam açık artırmasında kazanan bir konum elde etmek için büyük ölçüde teklif stratejilerine bağlı olma eğilimindedir, ancak Kalite Puanını gözden kaçırmak aslında konumunuza zarar verebilir. Bunun nedeni, QS'nizi iyileştiren şeylerin, reklamınızı arama kullanıcıları için daha çekici hale getirmesidir:

1. Reklam Alaka Düzeyi

Bu bileşen, reklamınızın arama sorgusuna ne kadar yakın olduğuna bakar. Google, reklamınızdaki mesajın arama terimi ve amacı ile ne kadar yakından eşleştiğine bakıyor. Bu bileşen, bu listedeki diğerlerinden daha kolay yönetebileceğiniz bir şeydir.

2. Beklenen Tıklama Oranı (TO)

Bu bileşen, anahtar kelimelerinizin ve reklamlarınızın geçmiş performansına dayanır. Google, reklam metni alaka düzeyi, reklam yaratıcılığı, anahtar kelime alaka düzeyi ve geçmiş performans gibi şeylere dayalı olarak reklamınızın tıklanma olasılığını tahmin eder.

3. Açılış Sayfası Deneyimi

Müşterileriniz, reklamınızı tıkladıktan sonra gördüklerinden memnun mu? Google, açılış sayfanızın anahtar kelime ve reklamla ne kadar alakalı olduğuna bakıyor. Ancak genel kullanıcı deneyimini etkilediği için şeffaflık, gezinme kolaylığı, orijinal içerik ve sayfa yükleme süreleri gibi faktörleri de hesaba katar.

Google, her anahtar kelimeye 1 ile 10 arasında bir puan atamak için bu üç faktörü derler. Bunun anlamı, bu sayının yalnızca açık artırmalar arasında anahtar kelimenin toplam alaka düzeyinin bir temsili olduğudur. Reklamları bir bütün olarak sıralamak için kullanılmaz.

Reklamınızın gösterilmeye uygun olduğu her seferde reklam sıralamanız yeniden hesaplandığından, reklam konumunuz her seferinde dalgalanabilir. Bu, açık artırma süresini QS'yi 1-10 sayıdan daha ayrıntılı hale getirir.

Bu, yalnızca sürekli dalgalanmakla kalmayıp aynı zamanda Google'da yapılan her arama için farklı olan birkaç başka faktöre de bağlıdır. Bu bağlamsal öğeler şunları içerir:

• Kullanıcı konumu
• Gün ve saat
• Arama terimi amacı ve anahtar kelimeye yakınlık
• Rakip reklamlar (varsa)
• O andaki Kalite Puanınız
• Diğer birçok hedefleme faktörü

QS çok ayrıntılı ve değişken olduğundan, reklamlarınızı (harika bir puanla başlayanlar bile) göz ardı etmek zaman içinde performansınıza zarar verebilir. Ancak bunun anlamı, reklamlarınızı her zaman iyileştirebileceğiniz ve düşük kalite puanınızı yeniden canlandırabileceğinizdir. Tek yapmanız gereken reklamlarınızı optimize etmeye devam etmek.

Temel olarak, Google'ın makine öğrenimi algoritmaları, gelecekteki etkileşimler hakkında tahminlerde bulunmak için kullanıcıların SERP'de nasıl ve neyle etkileşime girdiğini izler. Kullanıcı davranışı sürekli değişiyor, bu nedenle bugün alakalı olabilecek şeyler önümüzdeki birkaç ay içinde öyle görünmeyebilir. Başka bir deyişle, reklamınızın alaka düzeyini önemsememe ve tüm yumurtalarınızı teklif sepetine koyma geçmişi size karşı sayılacaktır.

Reklamlarınızın kullanıcılarla ne kadar alakalı olduğunu, insanların aradıklarıyla ne kadar yakından ilişkili olduğunu ve tıklamadan sonraki deneyimlerini izleyin.

Kalite Puanı neden zaman ayırmaya değer?

Kalite Puanı hesaplamasının ince noktaları karmaşık görünebilir, ancak bu sizin cesaretinizi kırmamalıdır. Kalite Puanı, reklam sıralaması hesaplamasında hâlâ önemli bir rol oynamaktadır. Markanızın dipsiz cepleri yoksa ve ilk sırayı almak için çılgın meblağlar teklif etmeyi göze alamazsa, Kalite Puanını ihmal edin, riski size aittir.

Maks. Teklif x Kalite Puanı = Reklam Sıralaması

Yukarıdaki formül, gerçek hesaplamanın basitleştirilmiş bir versiyonudur, ancak arkasındaki temel ilke hala geçerlidir ve Reklam Sıralaması hala bu iki bileşene (Kalite Puanı ve Maksimum Teklif) dayanmaktadır, bu nedenle düşük bir Kalite Puanı, konumunuza olduğu kadar zarar verebilir. düşük teklif olarak. Tabii ki, bunun iyi tarafı, Kalite Puanına dikkat etmenin TBM'nizi düşürebileceğidir.

Bunun nedeni, en yüksek konumdaki reklamın bir tıklama için genellikle altındaki reklamlardan daha az teklif vermesi gerekmesidir. Mükemmel Kalite Puanına sahip reklamverenler, PPC Land'de bir tür açık sır olan bir indirim alırlar.

Kanıt mı istiyorsunuz? Müşterimiz Zeller Media'nın puanlarını yüksek tutmak için Kalite Puanı İzleyicimizi kullanarak TBM'leri nasıl %18 oranında düşürmeyi ve ayda 36.000$ tasarruf etmeyi başardığına bakın.

Google Ads'de nasıl yüksek Kalite Puanı alabilirim?

Yüksek Kalite Puanı elde etmek basittir (kolay değilse de): reklamlarınızı daha alakalı hale getirin, doğru anahtar kelimeleri hedefleyin, yüksek TO'ya sahip reklamların geçmişini oluşturun ve açılış sayfası deneyiminizi iyileştirin.

Anahtar kelime kalitesini iyileştirmek muhtemelen en önemli şeydir. Geçmiş veriler bir anahtar kelimenin TO'sunun düşük olduğunu gösteriyorsa, bu, Google'ın kullanıcıların reklamınızı o aramayla alakalı bulmadığının bir göstergesidir. Bu, daha spesifik anahtar kelimeler ve geliştirilmiş hesap yapısı gerektirir.

Reklam kalitenizi iyileştirmeye yönelik daha fazla tavsiye için daha yüksek kalite ve dönüşüm sağlamak üzere reklam metnini iyileştirmeye yönelik Supermetrics'in 13 adımına göz atın.

Çözüm

Bunu daha önce söyledik ve tekrar söyleyeceğiz (ve evrenin ısısı ölene kadar tekrar tekrar) - reklamlarınızı optimize etmeyi asla bırakmayın. Nihai sonuç olarak değil, bir gösterge olarak Kalite Puanını kullanın. Hesabınız için en iyisini siz bilirsiniz, bu nedenle özel durumunuz gerektiriyorsa tavsiyemizden sapmaktan korkmayın.

Sonuç olarak, tüm reklamverenler, mevcut bütçeleri dahilinde mümkün olan en iyi performansı sunmaya çalışır. Bu nedenle, aynı bütçeyle size daha fazla tıklama getirebilecek şeyler yapmak neredeyse hiç akıllıca değil. Ve bu süreçte arama ve satın alma deneyimlerini kullanıcılar için daha iyi hale getirirseniz, o kadar iyi!