Yarının pazarlama endüstrisi haberlerini kaçırmayın

Arama, reklam karışımının önemli bir parçası olmaya devam ediyor, ancak gelişmekte olan tüketici tercihleri ​​- özellikle Gen Z gibi daha genç demografiler arasında - daha fazla markayı, tiktok gibi popüler platformlara odaklanmak için geleneksel arama motorlarının ötesindeki stratejilerini yeniden düşünmeye teşvik etti.

Anı karşılamak için, Global Etkinlik pazarı olan Eventbrite, şimdiye kadar tıklama oranlarında% 66'lık bir artışa neden olan ve markanın hedef binyıl ve Gen Z izleyicileriyle etkileşime girmesine yardımcı olan bir kampanya için yeni bir Tiktok arama aracı kullanan ilk kişiler arasında yer alıyor.

Eventbrite'ın büyüme pazarlaması başkanı Laura Benayas, “Bu kampanya, temel olarak kanal karışımımızın bir parçası olarak her zamanki gibi iş olarak adlandırdığımız şey” dedi. “Bu kampanya ile KPI'larda gerçekten iyi bir gelişme sağladık.”

Şirket tarafından paylaşılan verilere göre, dünya çapında Tiktok'ta günlük 3,2 milyardan fazla arama yapılır ve Tiktok kullanıcılarının% 23'ü uygulamayı açtıktan sonra 30 saniye içinde bir şey arar. Reklamverenlerin bu kitleye ulaşmasına yardımcı olmak için, Eylül ayında Tiktok, ilk anahtar kelime hedefleme arama çözümü olan Arama Reklamları kampanyasını başlattı.

Tiktok'un Arama Reklamları kampanyası, markaların kesin anahtar kelime hedeflemesi ile arama sonuçları sayfasına reklam yerleştirmesini sağlar. Bu çabalar, besleme içi video kampanyalarından ayrı olarak yaşayan bütçelere sahiptir. Çözüm, markaların Tiktok arama sonuçlarında reklam sunmasına izin veren platformun otomatik arama yerleştirme özelliği üzerinde oluşturulur. Arama reklamları kampanyası şu anda ABD'de sunulmaktadır ve Tiktok bu yıl küresel olarak belirli bölgelerde aracı başlatmayı hedefliyor.

Tiktok'daki arama ürün çözümleri ve operasyonları küresel direktörü Brian Torpey, “Tarihsel olarak, insanlar Tiktok'a kaydırmak, keşfetmek için gittiğiniz fikrine sahiptiler, ancak şimdi insanlar aslında keşfetmeyi arıyorlar” dedi. “Bence bir eğlence platformundan daha fazlası olduğumuzu söylemek adil.”

İlham Arama

Eventbrite, 2023'ten beri Tiktok'un reklam ürünlerini kullanıyor ve Ekim ayında arama reklamları kampanyası çözümünü, özellikle Gen Z, daha genç kullanıcılarla bağlantı kurma olasılığını artırmak için kullanmaya başladı. Eventbrite, kullanıcıların canlı etkinlikler oluşturmasına ve keşfetmesine olanak tanıyan ve şu anda aylık ortalama 87 milyondan fazla aktif kullanıcıya sahip bir self servis platformudur.

Benayas, “Arama reklamları ... bir oyun değiştiriciyi temsil ediyor, çünkü aktif olarak yapacak bir şeyler aradıklarında insanlarla bağlantı kurmamıza izin veriyorlar” dedi. “Hafta sonu, fikir edinmek, yapacak bir şey hakkında heyecanlanmak, yapacak bir şeyden ilham almak için Tiktok'a atlayabilirsiniz - tam olarak olmak istediğimiz yer burası.”

Hala canlı olan arama kampanyası sayesinde Eventbrite, etkinlik müdavimlerini “Seyahat” ve “Yiyecek ve İçecek” gibi anahtar kelimelerle hedefliyor. Markanın tıklama oranlarını artırmasına yardımcı olmanın yanı sıra, kampanya tam ödeme işlemlerinde toplam edinme başına maliyetleri (CPAS)% 33 oranında azalttı. Eventbrite, hem ücretsiz hem de ücretli etkinliklere ev sahipliği yapan etkinlik yaratıcılarına hizmetler sunar, ancak yalnızca performans pazarlama perspektifinden ücretli işlemlere odaklanır.

Etkinlik keşfine odaklanmak, Eventbrite işinin diğer yönlerinde yansıtılır. Şirket yakın zamanda yeni sosyal özellikler ve küratörlü listeler aracılığıyla keşif öncelik vermek için 2019'dan beri ilk marka yenileme ve uygulama yeniden tasarımını başlattı. Hareketler, şirketin iş mücadeleleriyle mücadele etmesine yardımcı olabilir. Eventbrite, son kazanç raporuna göre, dördüncü çeyrekte 76,5 milyon dolarlık net gelir bildirdi. Ancak, toplam ve ücretsiz bilet hacimleri çeyrek boyunca büyümeye geri döndü.

Sorular kaldı

Torpey'e göre, Arama Reklamları kampanyaları da Glossier ve American Eagle Brands tarafından kullanıldı ve Tiktok perakende alanındaki kampanyalar için güçlü sonuçlar gözlemledi. Yönetici, arama reklamları kampanyaları çalışan reklamverenlerin de ortalama dönüşümlerde% 20'lik bir artış gördüğünü söyledi.

Tiktok'un daha büyük arama baskısı, Google gibi arama motorlarının tercihi, özellikle daha genç demografik özellikler arasında sosyal medyanın aksine, Gen Z'nin% 46'sı ve binlerce yılın% 35'i sosyal aracılığıyla arama yapmayı tercih ediyor. Eşzamanlı olarak, Google'ın arama motoru pazarındaki payı 2024 sonunda% 89'a düştü, 10 yıl içinde ilk kez% 90'ın altına düştüğünde, StatCounter'a göre, markaların arama stratejilerini yeniden değerlendirebileceğine dair bir sinyal.

Yine de, Başkan Donald Trump tarafından ABD'nin sahipliğine satılmadıkça Ocak ayında uygulamayı yasaklayacak bir yasa üzerinde sunulan 75 günlük bir uzatmanın ardından 5 Nisan satış son teslim tarihi yaklaşırken belirsizlik Tiktok'un etrafında devam ediyor. Başkan Trump, o zamana kadar bir anlaşmaya varılamazsa, bayta uygulaması için başka bir uzantı sağlayacağını belirtti. Yönetim, potansiyel bir satış hakkında dört grupla görüşmelerde bulunduğunu belirtti.

Tiktok'un kaderi hakkında sorular devam ederken, uygulamanın reklam geliri bu yıl 32.4 milyar dolara ulaşabilir-yıllık% 24,5 büyüme-bir yasağın meyve vermemesi durumunda reklamverenlerin platformda yükselişte kaldığını gösteren bir işaret. Şimdilik, şirketin arama reklamları aracılığıyla platformdaki reklamcılık etrafındaki heyecanına değinecek şekilde markalarla konuşmaya devam ettiğini söyledi.

Torpey, “Şu anda ürünü test etmek, bizimle inşa etmek, yeni özellikler bulmak isteyen bir ton vuruş var” dedi. “Sadece [reklamverenlerin] arama reklamları aracılığıyla hedeflerini gerçekleştirmelerine yardımcı olmaya odaklandık.”