Brezilya'da Reklam mı Vermek İstiyorsunuz? Karadaki Uzmanlardan En İyi 7 Hack

Lütfen Adsterra'nın CPM Departmanı Başkanı Mikhail'e hoş geldiniz. Brezilya'nın önde gelen konferanslarında panelist ve açılış konuşmacısı olan Mikhail, birkaç saniye içinde keşfedeceğiniz içgörüleri paylaşmak için yerel pazarlama profesyonelleriyle bağlantı kurdu. Brezilya'da reklam vermek ve küresel reklam ağlarından trafik satın almak isteyen markalar ve bağlı kuruluşlar için en iyi 7 tüyoyu derledi.

Teklifinizle Brezilya pazarına girmek ister misiniz? Ardından bu ipuçlarını tarayın!

Mikhail Zhukov, CPM Başkanı

Bu ipucu seti kimler için?

Öncelikle bu yazıyı Brezilya'da reklam vermek ve Brezilyalı kitlelerin ilgisini çekmek isteyen iGaming global ve yerel markalarına, ajanslarına ve bağlı kuruluş ekiplerine öneriyorum.

Burada medya satın almanın temellerini veya tanıtılacak CPA tekliflerini seçmenin yönlerini ele almayacağım. Gerekli tüm adımları Latin Amerika'da Pazarlama ve Brezilya'da iGaming Ürünleri Promosyonuna ilişkin önceki kılavuzlarımda bulabilirsiniz.

Bugün, tüm pazarlamacıların bir sonraki Brezilya hedefli kampanyalarını oluştururken dikkate alması gereken bazı temel yerel hususlara odaklanacağız.

Brezilya'da reklam vermenin en iyi 7 tüyosu

Brezilya pazarına girmeyi hedefleyen küresel bir markaysanız ilk işiniz ülkenin kültür kodunu ve reklam tüketim kalıplarını öğrenmektir.

Bu tüyolar başlangıç ​​noktanız olacak. Bunları dikkate alırsanız, reklam kampanyalarınızı yerel özelliklere uyarlamanız çok daha kolay olacaktır. Ancak - sizi hayal kırıklığına uğrattığım için üzgünüm - bu liste yolculuğun yalnızca başlangıcıdır. Brezilya, 7 tavsiyeyle özetlenemeyecek kadar canlı, cömert ve güzel.

İngilizce yok, lütfen

Isınmak için bariz olanla başlayalım. Afiliados Brasil ve SiGMA Americas'a katılırken bağlantı kurduğum kara merkezli ajanslar ve uzmanlar oybirliğiyle "Reklam mesajınızı Portekizce iletin" dediler. Brezilyalılar dillerini seviyorlar ve siz de buna saygı duymalısınız. Açılış sayfalarının, reklam öğelerinin ve arayüzlerin yüksek kaliteli çevirisi için zamandan tasarruf edin.

Yerel kitlelerle bağlantı kuracak ve marka itibarınızı artıracaksanız yerel bir temsilciye ihtiyacınız olacak. iGaming operatörleri için Portekizce konuşan bir destek ekibine sahip olmak da bir zorunluluktur.

Biz Adsterra olarak ekstra çaba harcamak zorunda kaldık. Yine de nihayet, topluluğumuzu geliştirmekten ve uzmanlığımızı Brezilyalılarla en yerel şekilde paylaşmaktan sorumlu olan yetenekli bir pazarlama müdürü olan Tarcio'yu işe aldık.

Kulağa Brezilyalı geliyor ama sahte olmayın

Uzmanlar, yerli gibi görünmek için yerel argo kullanılmasını öneriyor. Mesela sadece Sao Paulo'da kullanılan spesifik kelimeler var. Dinleyicilerinizin arasına karışmak için bu tür argo kullanabilirsiniz ancak sahte veya sümüksü görünmediğinizden emin olun. Saygı ve samimiyet hala başarının anahtarıdır.

Faz mo cota que voce nao ganha

Burada “cota” kelimesi “zaman” anlamına gelmektedir. Bu kelime Sao Paulo'da kullanılıyor.

Brezilya'nın çok büyük bir ülke olduğunu hatırlamak önemlidir. Bazı argo veya konuşma dilindeki ifadeler yalnızca eyalet veya bölgede kullanılmaktadır. Örneğin yukarıda kullandığımız “cota” kelimesi öncelikle Sao Paulo'da (şehir ve eyalet) yaygındır. Brezilya'nın başka bir eyaletinden halkla konuşuyorsanız, Sao'ya yakın yaşasalar bile bu ifadeyi anlamayabilirler. Paulo Eyaleti.

Tarcio'dan ülkenin birçok bölgesinde yerel olarak anlaşılabilecek birkaç günlük konuşma ifadesini daha listelemesini istedim:

• Fera = "dost" veya "dost" anlamına gelir
• Fazer uma fezinha = "piyangoda oynamak" veya "bir şeye bahis oynamak" anlamına gelir
• Sextou = “Tanrıya şükür bugün Cuma” anlamına geliyor
• Se liga ai … = “Bizi izlemeye devam edin” anlamına gelir

Duygulara hitap edin ancak doğru kelimeleri kullanın

Bu tüyo, Spor ve Eğlence kampanyalarınızı geliştirmenize yardımcı olacaktır. Uzmanlar, hedef kitlenize daha yakın olabilmek için sporla ilgili jargona girmenizi tavsiye ediyor. İsterseniz reklam öğeleriniz ve açılış sayfanız evinizdeymiş gibi görünmelidir.

Örneğin Sao Paulo yaklaşık 20 milyon insana ev sahipliği yapıyor. Yerel sporsever topluluklarına ve sosyal medya sayfalarına göz atabilirsiniz. Şampiyonları nasıl karşıladıklarına, neler konuştuklarına ve en çok hangi turnuvaları beklediklerine bakın. Yerel hayran tezahüratlarını ve argoyu da kullanın.

Futbol evrenin merkezi değil

Brezilyalılar son derece sadık spor hayranlarıdır. Favori spor kulüplerini destekliyorlar ve zaferlerinden gerçekten keyif alıyorlar. Ancak futbol, ​​çok sayıda hayranı olan birçok spordan biridir.

Brezilya voleybolu ve hentbol milli takımları da moda. Bu nedenle benim tavsiyem, futbol dışındaki en iyi fikstürleri kontrol etmeniz ve ortaklık ağınızdaki uygun CPA tekliflerini takip etmenizdir.

*UFC'yi unutmayın! Bu kükreyen dövüşler aynı zamanda birçok izleyicinin ve iGamer'ın da ilgisini çekiyor.

Uygun ödeme seçenekleri sunun

iGaming platformları ve çevrimiçi oyun evleri aşağıdaki bilgilerimi faydalı bulacaktır. SiGMA ve Afiliados Brezilya'da PIX'in en çok talep edilen sistem olduğunu tartışacaklardı. Çok uzun zaman önce piyasaya sürülmedi ama inanılmaz bir popülerlik kazandı; kelimenin tam anlamıyla, her saniye iGamer tarafından kullanılan devrim niteliğinde bir ödeme yöntemi.

Satış ortağıysanız operatörünüzün PIX sağlayıp sağlamadığını kontrol edin ve bunu reklam öğelerinde ve açılış bilgilerinde belirtin. Eğer bir iGaming platformuysanız, bu sistemle entegrasyon rekabet avantajınız olacaktır.

Hedef kitlenizin olduğu yerde olun

Yeni bir pazarda reklam verirken göreviniz hedef kitlenizin kullandığı iletişim kanallarını kontrol etmektir. Bizim durumumuzda Brezilyalıların nasıl bağlantı kurduğunu ve bu kanallarda CPA tekliflerini tanıtma fırsatının olup olmadığını öğrenmeniz gerekiyor.

WhatsApp veya buradaki mesajlaşma aracına verdikleri adla "zapzap", tahmini %99 penetrasyon oranıyla 1 numaralı mesajlaşma uygulaması gibi görünüyor.

Orada ortaklık tekliflerinin reklamını yapmak için pek çok fırsat olup olmadığını size söyleyemem, ancak yayıncılarımız orada WhatsApp trafiğini artıran Doğrudan Bağlantılar ile açılış sayfalarından para kazanmayı başarıyorlar.

iGaming operatörleri ve oyun platformları ise reklam için zaten WhatsApp Business Uygulamasını kullanıyor olmalı. Doğrudan WhatsApp sohbetine yönlendiren Facebook ve Instagram reklamları oluşturma fırsatı var.

Ana akım olmayan reklam ağlarını kullanın

Hem markalar hem de bağlı kuruluşlar, trafik kaynakları paketlerine reklam ağlarını eklemelidir. Ancak “ana akım olmayan” platformlara odaklanmalıyım. Artan rekabetin dışında ve daha az kısıtlamayla gerçek trafik sağlarlar.

Adsterra tam olarak bu tür bir reklam ağıdır. 28.000 yayıncıyla Yayın, Oyun ve Eğlence web sitelerinden bol miktarda trafik gönderiyoruz.

Ana akım olmayan bir ağdan trafik satın almanın en önemli faydaları

• Sektöre özel uzmanlık
• Dikey dostu politika
• Üçüncü taraf izleyicilerle entegrasyonlar
• En iyi uygulamalara erişim: yaratıcılar, giriş yapanlar, ön plan yapanlar
• Her iş ortağı için erişilebilir uzman desteği
• Latin Amerika'dan önemli trafik hacimleri (839 milyon haftalık reklam görüntüleme, geçmiş verileri, Nisan 2023)
• Hem en yüksek müşteri destek standartlarını hem de yardıma ihtiyacı olan herkese uzman tavsiyesini kapsayan Ortak Bakım Programı.

Benim vurgulamak istediğim sektöre özgü uzmanlıktır. En sadık hedef kitleyi nereden seçeceğini bilen, iletişim kurabilen ve iletişimde kalabilen bir trafik sağlayıcıya ihtiyacınız var. Kitlesel pazar reklam ağları size bunu sunamaz.

Adsterra platformunu gezmeli ve BGBM trafiğini dönüşümlere göre optimize eden CPA Hedefi veya Özel Teklif gibi tüm özelliklerinin kilidini açmalısınız.

Sonuç yerine biraz bonus tavsiye

Brezilya'da reklam verdiğinizde işiniz temel değerlere ve sıkıntılı noktalara hitap etmektir. Bu nedenle Brezilyalılar hakkında klişeler kullanmaktan kaçının.

• Bilirsiniz, bu sevimli insanlar hakkında pek çok stereotip var. Bunlardan biri; Brezilyalılar dinlenmeyi çalışmaya tercih ediyor ya da her gün bir festival. Bu çok yanlış! Brezilyalılar çalışkan insanlardır. Buradaki ofisler sabah 7:30 veya sabah 8'de açılıyor. Bu gayret Brezilya'yı en seçkin Latin ekonomisi haline getirdi.
• Bütün Brezilyalılar ayak seslerini sevmez. Ve oynasalar bile her Brezilyalı futbol oynamıyor.
• Samba ve karnaval havası günlük bir rutin değildir. Brezilyalılara hitap ettiğinizde, sahte görünmek ve ses çıkarmak istemiyorsanız, reklam öğelerinizde bu klişelerden kaçınmaya çalışın.
• Ve son olarak, yazın 86°F sıcaklığa alışkın olan Kıbrıs'taki tüm akranlarıma sesleniyorum. Haziran ayında Sao Paulo'ya gelirken valizinize sıcak tutacak giysiler koyun; yılın en soğuk ayıdır