Başarılı Bir İçerik Pazarlama Planı Nasıl Oluşturulur

Doğrudan konuya gireceğiz: içerik pazarlama planları önemlidir . İçerik pazarlama planlarına sahip markaların daha büyük karlar elde ettiği, daha fazla aboneye yol açtığı ve iş başarısını artırdığı görülmüştür. İşletmelerin ve kuruluşların %97'sinin marka bilinirliğini artırmak için içerik pazarlama stratejileri kullandığı göz önüne alındığında, kendi içeriğinizi dünyayla nasıl paylaşacağınızı düşünmek önemlidir!

Kitlelerinizle nasıl bağlantı kuracağınızı strateji haline getirmeniz ve olası satışları, sosyal medya varlığını ve marka bilinirliğini tam olarak nasıl artıracağınız konusunda eleştirel düşünmeniz gerekir.

Başarılı bir marka oluşturmak, yalnızca yüksek kaliteli içeriğe sahip olmak ve sık sık paylaşımda bulunmak değildir (bunun kesinlikle yardımcı olmasına rağmen).

Bir içerik koleksiyonunun üzerinde oturuyorsanız ve bunu dünyayla paylaşmaya hazırsanız, iyi düşünülmüş bir içerik pazarlama planı oluşturmak sizi başarıya hazırlayabilir! Kitlenizle bağlantı kurmak için içeriğinizi ve markanızı en iyi şekilde nasıl kullanabileceğinizi konuşalım!

İçerik Pazarlama Planı nedir?

İçerik pazarlama planı, içerik oluşturma ve dağıtma için bir pazarlama stratejisidir . Pazarlamacıların, belirli bir hedef kitleyle etkileşim kurarken içeriklerini alakalı, anlamlı ve tutarlı tutmalarına yardımcı olur. Bir içerik pazarlama planının nihai amacı, bir işletmenin içeriğiyle karlı müşteri etkileşimi oluşturmaktır.

İçerik pazarlama planları, daha büyük kampanyanın hedeflerine ulaşmayı amaçlayan birkaç farklı adımdan oluşur. Her adım bir öncekinin üzerine kuruludur - işte size yardımcı bir görsel!

İçerik pazarlama planları kullanmayan işletmeler, hedeflerini veya bunları gerçekleştirme yolunda kaydettikleri ilerlemeyi nasıl ölçeceklerini bilmenin hiçbir yolu olmayacaktır. Bu nedenle, kuruluşlar için ölçülebilir, hedef odaklı bir plan geliştirmek çok önemlidir!

Yeni bir içerik pazarlama stratejisi oluşturmanız gerekiyorsa veya mevcut stratejiniz beklediğiniz gibi çalışmıyorsa, bir adım geri atın ve markanız üzerinde düşünün. Öncelikle, üzerinde çalışacağınız bazı hedefler tanımlamanız gerekecek. Bundan sonra, başarınız için çok önemli olan hedef kitlenizi, platformlarınızı ve diğer önemli unsurları araştırmanızın zamanı geldi!

Ayrıca mevcut içerik pazarlama uygulamalarınızı da denetlemeniz gerekecektir. Oradan, kaynaklarınızı tahsis etmeye, içerik oluşturmaya ve ardından bu içeriği vahşi doğaya itmeye hazırsınız.

Yol boyunca, ilerlemenizi ölçmeyi ve hedef kitlenizden geri bildirim alırken stratejinizi buna göre ayarlamayı daima unutmayın. Onlar ulaşmaya çalıştığınız kişilerdir, bu yüzden onları dinlemek sizi başarıya hazırlayacaktır!

1. İçerik Pazarlama Planınız için Hedef Tanımlama

Bir pazarlama planının amacı bir hedefe ulaşmaktır. Bu nedenle, işletmelerin nitel hedefler yerine ölçülebilir (okuyun: sayılar!) ve ulaşabilecekleri gerçekçi hedefler belirlemeleri önemlidir. Örneğin, "Instagram'da çok takipçi kazan", "Instagram'da takipçi sayısında %10 artış elde et" kadar spesifik değildir.

Bunu düşünmenin bir yolu 'AKILLI' hedefler belirlemektir: Spesifik, Ölçülebilir, Ulaşılabilir, Gerçekçi ve Zamana duyarlı. Bu hedeflere yönelik çalışmalar belirli ve ölçülebilir değilse, bu hedeflere ulaşmak için anlamlı adımlar ve değişiklikler yapmak zordur.

Son teslim tarihleri ​​de genellikle göz ardı edilir. Akılda bir zaman çizelgesi yoksa bir hedefe ulaşmak zordur. Hedefleri zamana duyarlı hale getirmek ekipleri motive etmeye yardımcı olur ve ayrıca ekiplerin bütçelerini buna göre planlamasına yardımcı olur.

Temel Performans Göstergeleri (KPI'lar)

İçerik pazarlama planınızın hedeflerini belirlerken, ilerlemenizi ölçmenize ve hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olacak Temel Performans Göstergelerini (KPI'lar) belirlemek yardımcı olabilir. İzlemeyi düşünebileceğiniz birkaç önlem şunlardır:

• Organik trafik
• Dönüşüm oranı
• Sosyal paylaşımlar
• Potansiyel müşteri sayısı
• Satış büyümesi
• Anahtar kelime sıralaması
• Kayıp oranı

Bir içerik pazarlama planı oluşturmaya başlamadan önce, hangi metriklere ulaşmak istediğinize ilişkin ulaşılabilir hedefler belirleyin.

Her metriğin dikkate almanız gereken belirli bir amacı vardır. Üç ana KPI türü vardır: finansal, sosyal ve performans.

Gelir ve müşteri değeri gibi finansal ölçümler, pazarlamanızın işletmenize ne kadar iyi para kazandırdığını anlamanıza yardımcı olur. Gönderi beğenileri ve takipçiler gibi sosyal KPI'lar, kitlelere erişiminizi ve etkileşiminizi anlamanıza yardımcı olur. Arama sıralaması gibi performans ölçümleri, pazarlamanızın insanları web sitenize ne kadar iyi çektiğini anlamak için önemlidir.

2. Önceden Araştırma: Rakipler, Anahtar Kelimeler ve Kitle

Başlamak için dünyanın köşenizi inceleyin. İçerik pazarlama planınızı geliştirmenize yardımcı olması için araştırabileceğiniz üç ana faktör vardır: rakipler, anahtar kelimeler ve hedef kitleniz.

Kitlenizi İnceleyin

En çok kişiye ulaşmak için herkese hitap etmeye çalışan içerik oluşturmak cazip gelebilir. Ancak, bu en büyük strateji değil. Daha fazla kişiye ulaşabilirsiniz, ancak bu o kadar etkili olmayacaktır. Uzun vadede, odağınızı gerçekten önemli olan insanlara, yani daha spesifik bir hedef kitleye daraltmak işiniz için daha iyi olacaktır. Eyleme geçirilebilir pazarlama personeli oluşturmak, hedef kitlenize daha iyi ulaşmanıza yardımcı olabilir.

Kitlenizin kim olduğunu düşünün. Kendinizi onların yerine koyun ve ürün veya hizmetinizi neden satın almak isteyeceklerini hayal edin. Mesleklerini, gelirlerini, ilgi alanlarını ve özellikle teknolojiyi nasıl kullandıklarını düşünün. İçeriğinizi hedef kitlenize daha iyi uyarlamak için bu bilgileri kullanın. Kitlenizin ilgi alanları hakkında iyi bir fikriniz olduğunda, pazarlamanızı başlatmaya bir adım daha yaklaşacaksınız!

Rakiplerinizi İnceleyin

Rakiplerinizi incelemek, içerik pazarlama planınızı geliştirmek için başka bir potansiyel yoldur. Rakipleriniz başarılıysa, hedef kitlelerine nasıl ulaştıklarını düşünün.

Hangi platformları kullandıklarını düşünün. Kitleleriyle iletişim kurmak ve etkileşim kurmak için kullandıkları belirli stratejileri belirleyin. Bunları kelimesi kelimesine kopyalayamazsınız, ancak kendi benzersiz stratejinizi geliştirmenize yardımcı olması için diğer işletmelerden ipuçları alabilirsiniz.

Arama motoru optimizasyonu

Belki de diğer iki çalışma konusu kadar önemlidir, büyüme için arama motorlarından nasıl yararlanabileceğinizi anlamak başarınız için kritik öneme sahiptir.

İçeriğinizde alakalı anahtar kelimeler bulunan arama motorlarından yararlanma fırsatlarını araştırmakla kalmamalı, aynı zamanda içeriğinizi hedef kitlenize önermek için sosyal medya platform algoritmalarından da yararlanmaya çalışmalısınız.

Organik arama, kitlenizin içeriğinizi bulabileceği en önemli hunilerden biridir. Ancak, bundan yararlanmak için arama motoru optimizasyonu ilkelerini kullanmak esastır. Hashtag'lerinizi optimize etmek ve içeriğinizi geliştirmek başarının anahtarıdır.

3. Mevcut İçeriğinizi Denetleyin

Önceki pazarlama kampanyalarındaki hatalarınızdan ders çıkarmak, daha iyi stratejiler geliştirmenize yardımcı olacaktır. Geriye bakıp geçmişte neyin iyi çalıştığını görmek de yararlıdır. Yaptığınız şey daha başarılı olmak için güçlendirilebilir.

Önceki içeriğiniz hakkında nelerin yeniden çalışılabileceğini düşünün. Örneğin, daha başarılı hale getirmek için doldurabileceğiniz boşluklar olup olmadığını düşünün. Bu ayrıca gelecekte ne kullanmamanız gerektiğine karar vermenize yardımcı olacaktır. Önceki içeriğinizin neden bu kadar başarılı olmadığını tam olarak düşünün ve gelecekte bunun tekrar olmasını önlemek için neler yapabileceğinizi düşünün.

SWOT analizi

İçeriye bakmanın popüler bir yöntemi SWOT Analizidir. Bu , Güçlü Yönler, Zayıf Yönler, Fırsatlar ve Tehditler anlamına gelir.

Önceki pazarlama kampanyalarınızın en başarılı ve en başarısız kısımlarını belirleyin. Ardından, işletmenizin yararlanabileceği hangi fırsatların mevcut olabileceğini düşünün. Son olarak, rakiplerinizin avantajları veya karşılaştığınız diğer zorluklar olsun, hangi tehditlerle karşı karşıya olduğunuzu anlayın.

Bu yönleri anlamak, işletmeniz için başarılı bir içerik pazarlama planı oluşturmak için önemlidir. Ayrıca, sizi sıfırdan başlamaya zorlamak yerine, daha önce yapmış olduğunuz şeyleri geliştirmenize yardımcı olur.

4. Bütçenizi Oluşturun ve Gerekli Kaynaklarınızı Belirleyin

Artık hedeflerinizi, hedef kitlenizi ve geliştirmek için neler yapabileceğinizi anladığınıza göre, bütçenizi belirleme zamanı! Bu, yazmaya başlamadan önce göz önünde bulundurmanız gereken en önemli adımlardan biridir. İçerik pazarlama planınızın son tarihlerini ve yayınlamak istediğiniz içeriğin kapsamını düşünün. Bütçe tahsisinizi yönlendirmek için bu sorulardan bazılarını düşünün:

• Bu içeriği oluşturmanın ve dağıtmanın maliyeti nedir?
• Göz önünde bulundurmanız gereken başka pazarlama maliyetleri var mı?
• Bu içeriği şirket içinde mi üretiyorsunuz, yoksa serbest çalışanlara dış kaynak sağlamayı mı planlıyorsunuz?
• İçeriğe harcamak için ayda, çeyrekte veya yılda ne kadar paranız var?

Planınızı yüksek kaliteli araştırmalara dayalı olarak oluşturabilseniz de, her şeyi tahmin edemezsiniz. Beklediğiniz kadar para kazanamayabilirsiniz ve öngörülemeyen sonuçlar ve olaylar önünüze çıkabilir.

İçerik pazarlama planınız için bir bütçe oluşturmak tamamen riski değerlendirmekle ilgilidir. Ne kadar parayla çalışmanız gerektiğini bilmek önemlidir.

Beklenmeyenleri telafi etmek için planın her adımına daha fazla fon ayırmayı seçebilir veya biraz kısaltabilir ve daha büyük kazançlar lehine para kaybetme riskini alabilirsiniz. Riski değerlendirmek her işletme ve her kampanya için farklı olacaktır, bu nedenle en iyi seçeneğin ne olacağına karar vermek size kalmış.

5. Takviminizi Oluşturma Zamanı

Rakiplerinizi, hedef kitlenizi ve anahtar kelimelerinizi araştırdığınıza ve bütçenizi belirlediğinize göre artık bir içerik pazarlama takvimi oluşturmaya hazırsınız! Bu, projelerinizi düzenli tutmak ve bütçeyi aşmamak için çok önemlidir. Net teslim tarihlerinin olmaması, bütçenizi kolayca aşmanıza neden olabilir.

Net teslim tarihleri ​​yararlıdır, ancak çevik olmak da bir o kadar önemlidir. Bir şeyin sizi şaşırtması durumunda, değişikliklere uyum sağlamak için bitiş tarihlerini ve olayları değiştirmeye hazır olun. Teslim tarihlerini çok uzun süre erteleyerek ertelemeyin, ancak bir şey olması durumunda vites değiştirmeye hazır olun.

Takviminize eklemeyi düşünmeniz gereken bir diğer önemli unsur da yetkilendirmedir. Planınızın her bir görevini kim tamamlayacak? Her görevi kimin tamamlayacağını not edin. Bu, stratejiniz ortaya çıktıkça organize olmanızı ve işlerinizi halletmenizi kolaylaştıracaktır.

Kitleniz için ne sıklıkla içerik yayınlamak istediğinizi düşünün. Haftada bir, günde bir veya başka bir şey olabilir. Hedef kitleniz ve bütçeniz için neyin uygun olduğuna karar vermek size kalmış. Farklı platformlarda ne sıklıkla gönderi paylaşacağınızı da dikkatlice düşünün.

Önceden yaptığınız araştırma, ne kadar ve ne sıklıkta paylaşım yapmanız gerektiğini daha iyi anlamanıza yardımcı olacaktır. Kitlenizin bazı sosyal medya sitelerinde daha aktif olduğu zamanlar vardır ve bunlar, içeriğinizi onların görmesi için yayınlamak için en iyi zamanlar olabilir. Bu, daha fazla başarı için hazırlanmanıza yardımcı olacaktır.

Örneğin, Instagram'da etkileşim için günün en iyi zamanının 01:00 EST civarında olduğunu bulduk. Sizin ve nişiniz için doğru anları bulmak için yayınlamayı planladığınız her sosyal siteyi araştırın.

Tailwind gibi bir içerik pazarlama planlayıcısı, programınızı daha iyi organize etmenize yardımcı olabilir. Çoğu sosyal medya platformu için, içeriğinizi belirli zamanlarda yayınlamak için toplu olarak planlayabilirsiniz!

6. İçerik Oluşturun

İçerik pazarlama planınız için net bir bütçe ve etkinlik takvimi oluşturduktan sonraki adım, yayınlamak istediğiniz içeriği oluşturmaktır. Bu noktaya kadar yaptığınız tüm araştırmaları ve hazırlıkları unutmayın. İçerik yayınlama çabalarınızı desteklemek için hangi resimlere ihtiyacınız olacağını düşünün. Takviminizde her etkinlik için içerik planlayın.

Unutmayın, içeriği önceden oluşturmak, bir gün önceden yapmaktan daha iyidir. Pinterest gibi sosyal medya siteleri için içerik planlamak kolaydır. Genellikle içeriği ücretsiz olarak planlayabilirsiniz!

İçeriğinizin birlikte çalıştığınız platform için optimize edildiğinden emin olmak isteyeceksiniz. Örneğin Instagram, metin içeriği yerine resimler ve videolar için daha uygundur. Daha spesifik olarak, Instagram fotoğrafları ve videoları, platform için en iyi sonucu veren en boy oranlarına sahiptir. Bunlar, dikey mobil cihazlarda görüntülemek için en iyi sonucu veren video boyutlarıdır. Öte yandan, YouTube videoları genellikle geniş ekranlı cihazlar içindir.

Bununla birlikte, sosyal medyada paylaşım yaparken, platformlar arası içeriğe sahip olmak yardımcı olabilir. Örneğin, bir fotoğrafı hem Twitter'da hem de Instagram'da paylaşmak isteyebilirsiniz. Ancak, her iki platform da farklı tercih edilen görüntü boyutlarına sahiptir. Bunu aşmak için, kırpma ve diğer düzenleme yoluyla her görüntüyü amaçlanan platform için biçimlendirmek isteyeceksiniz.

Bazen fikirlerin gelmesi zor olabilir. Platformlar arası içerik yayınlamak da sıkıcı olabilir. Neyse ki, Tailwind'in yaratıcı araçları gibi, seçtiğiniz platform için zaten optimize edilmiş, kolayca optimize edilmiş içerik oluşturmanıza yardımcı olabilecek birçok araç var.

7. Yeni İçeriğinizi Yayınlamaya ve Tanıtmaya Başlayın

Tüm bu yeni içerikle, programınıza göre onu vahşi doğaya çıkarmanın zamanı geldi! Ancak, içerik pazarlama planınıza göre etkili bir şekilde yayınlayıp tanıtmadığınız sürece, tüm bu içeriğin üzerinde oturmak hiçbir işe yaramaz.

İzlenecek iyi bir ilke, platformlar arası tanıtımdır. Web sitenizde bir blog yazısı yayınlarsanız, sosyal medyada bunun hakkında konuşun. Devam eden önemli bir sosyal medya kampanyanız varsa, blogunuzda bunun hakkında konuşun.

Okurların markanızla ilgili haberleri birden fazla platformda görmeleri, marka bilinirliğinize ve o markanın tutarlılığına katkı sağlar.

Son teslim tarihlerine dikkat etmeyi unutmayın. Mümkün olduğunda içeriği zamanında yayınlayın. Gecikmeler veya diğer öngörülemeyen durumlar nedeniyle işleri değiştirmeniz gerekiyorsa, dikkatli olun. Gönderilecek içeriği önceden planladıysanız, içeriğin çok erken yayınlanmaması için tarihleri ​​düzenlemeyi unutmayın. Hedef kitleniz içerik yayınlamayı bekliyorsa ve biraz daha zamana ihtiyacınız varsa onlarla iletişim kurun. Şeffaflığınızı takdir edeceklerdir.

8. İlerlemenizi Takip Edin ve Planlamanızı İyileştirin

İçerik pazarlama planınızın performansını takip ederek ilerlemenizi dikkatlice izleyin. İlerlerken, hedefinize ulaşmaya ne kadar yakın olduğunuzu düşünün.

Bu nedenle hedeflerinizin ölçülebilir ve ölçülebilir olması önemlidir. Hedef belirleme aşamasında belirlediğiniz KPI'ları tekrar düşünün.

Kampanyanızın başlangıcından şu anda bulunduğunuz noktaya kadar olan değişikliği anlamanıza yardımcı olacak grafikler ve diğer araçlar oluşturun. Bu, neyin işe yarayıp neyin yaramadığını daha iyi anlamanıza yardımcı olacaktır.

Planınızın her adımında, hedeflerinize ulaşmaktan ne kadar uzakta olduğunuzu tam olarak anlayabilirsiniz. İçeriğiniz umduğunuz kadar iyi performans gösteriyorsa, neyin yanlış gitmiş olabileceğini düşünün. Sorunun kökenine ulaşmak için aşağıdaki soruları göz önünde bulundurun:

• Geliştirmek için ne yapabilirsiniz?
• Stratejinizi döndürmeniz ve yeniden düşünmeniz mi gerekiyor?
• Üzerinde genişleyebileceğinizi düşündüğünüz sizin için iyi olan nedir?

Çeviklik, herhangi bir içerik pazarlama planında önemlidir. İşlerin planlandığı gibi gitmemesi durumunda her pazarlamacının hazırlıklı olması gerekir. İlerlemenizi ölçmenin en iyi yollarından biri, birden fazla sosyal medya platformundaki ilerlemenizi ölçmek için Tailwind gibi bir analiz aracı kullanmaktır.

İçerik Planlama Rehberimizi Tamamlıyoruz

Yönlendirme olmadan pazarlama milyonlarca kat daha zor hale gelir. Bununla birlikte, içerik pazarlama planlaması, işletmeleri yükseltebilir ve hedeflerine daha etkili bir şekilde ulaşmalarına yardımcı olabilir. Bir organizasyonun hedef kitlesi ve pazarı hakkında daha derin bir anlayış gerektirir. Bu kitleyi ve kişinin kendi pazarlama performansını incelemek başarı için önemlidir.

Bu sürecin bir döngü olduğunu unutmayın. Asla sadece bir içerik pazarlama planında durmaz. Kampanyanız boyunca ve planınızın sonunda işlerin nasıl gittiğini ve nasıl gittiğini düşünün. Bir dahaki sefere nasıl daha iyi yapabileceğinizi düşünün. Bu, gelecekte yeni stratejiler oluşturmanıza ve yeni içerik oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

Tailwind'in içerik pazarlama araçları, işinizi bir sonraki seviyeye taşımanıza yardımcı olabilir. Araçları, sizinki gibi küçük işletmelerin gelişmesine yardımcı olmaya odaklanmıştır! Pazarlamacıların içeriklerini hedef kitleleri için planlamalarına, oluşturmalarına ve optimize etmelerine yardımcı olmak için ücretsiz olarak kullanabilecekleri bir dizi yenilikçi araç vardır. İçeriğinizin yeni zirvelere ulaştığını görmek için sabırsızlanıyoruz!