SEO ile Hedeflenecek Doğru Anahtar Kelimeler Nasıl Seçilir: Adım Adım Kılavuz

Bir işletmenin SEO tarafında çalışmaya başladığınızda öncelikle yeni SEO kampanyanızla hedefleyeceğiniz anahtar kelimeyi seçmeniz gerekir.

Bu, SaaS, e-ticaret, içerik ve diğer çevrimiçi işletmeler için de aynıdır.

Bu makalede, SEO kampanyalarınızla hedeflemek için doğru anahtar kelimeleri seçme konusunda size yol göstereceğiz. Anahtar kelime fikirleri bulmayı, bu fikirleri bir araya toplamayı, her anahtar kelime için toplanacak kritik SEO veri noktalarını ve son olarak, tüm bu bilgileri nasıl alacağınızı ve çalışmanızı önceliklendirmenize yardımcı olmak için her anahtar kelime fırsatını ayrı ayrı nasıl puanlayacağınızı ele alacağız.

O halde hemen konuya geçelim.

1. Adım: Anahtar Kelime Fikirlerinizi Oluşturma

Bu ilk bölümde, anahtar kelime listenizi oluşturmak için kullanabileceğiniz birkaç farklı taktiği size anlatacağız. Bu bölüm, müşterilerle konuşma ve rakipleri daha detaylı incelemek için ücretli araçları kullanma hakkında bilgiler içerecektir.

Mevcut Müşterilerinizle Konuşun

Bu makalenin geri kalanına bakmadan ve aşağıda özetlenen SEO ipuçları üzerinde çalışmaya başlamadan önce müşterilerinizle konuşmanız gerekir. Müşterilerinizin hangi sorunlarını çözebileceğinizi sorun ve işletmenizin sunduğu hizmetleri aramak için Google'a ne yazacaklarını sorun.

Anahtar kelime fikirleri bulunurken bu adım genellikle göz ardı edilir.

Sonuç, müşteri geri bildirimlerinden türetilen arama sorgularının bir derlemesi olmalıdır; potansiyel müşterilerin sorunlarını çözmek için arama motorlarına ne girdiğini anlamanızı ve en önemlisi sizinki gibi işletmeleri keşfetmenizi sağlamalıdır.

Müşterilerle ve destek veya satış ekibiyle konuştuğunuzda konuların ve anahtar kelime fikirlerinin bir listesini edindikten sonra, mevcut en iyi ücretsiz anahtar kelime araştırma aracını kullanabilirsiniz...Google

İnsanlara Ayrıca Soru Sor Kutularına Bakın

Örneğin, bir mobilya şirketi işlettiğinizi ve müşterilerle konuştuğunuzu ve müşterilerinizin çoğunun ilk olarak Kendin Yap seçeneklerini aradıktan sonra size geldiğini öğrendiğinizi varsayalım.

Örnek bir arama terimi "masa nasıl yapılır" olabilir. Durum böyleyse, bu sorguyu Google'da arayın ve Google'ın 'Kullanıcılar da Soruyor' kutularında gelen sorulara bakın; bu size kısa süre içinde yayınlayabileceğiniz içerik hakkında daha harika fikirler verecektir:

Yukarıda da görebileceğimiz gibi, bazı mükemmel soru örnekleriyle karşılaşıyoruz:

• Sıfırdan bir masa oluşturmak zor mu?
• Hızlı bir masa nasıl oluşturulur?
• Masa yapmak için en iyi ahşap hangisidir?

Bunların hepsi yayınlayabileceğiniz blog gönderileri için adaylardır. Buradan, Kendin Yap rotasını denedikten ve bunun kendilerine göre olmadığını anladıktan sonra kapınıza gelen daha fazla müşteriyi elde etmeniz kaçınılmazdır.

Google Otomatik Tamamlama Şartlarına bakın

Google Otomatik Tamamlama, henüz keşfedilmemiş arama potansiyeline sahip bir altın madenidir. Google, ilk yazdığınız kelimeye göre tek bir kelimeden popüler ve trend olan anahtar kelimeleri çıkaracaktır.

Bir mobilya şirketi işletmekle aynı örneği kullanarak, Google'a 'masa' ifadesini girelim ve Otomatik Tamamlama'nın ne önerdiğini görelim:

Burada harika adaylar var:

• Masa lambası
• Sıra sandalye
• Masa düzenleyici
• Çekmeceli çalışma masası
• Sümen
• Masa düzenli

Bunlar, işletmeniz veya hakkında yazılacak ilgili konular için potansiyel genişleme fırsatlarını temsil eder. Mantıksal olarak, eğer bir müşteri bir masa satın alırsa, işlem sırasında bu ürünlerden bazılarını daha yüksek fiyata satma fırsatı doğar.

Ayrıca ürün sayfalarınızı bölmek için mükemmel bir örnek görevi görür. Örneğin, bazı şirketler aynı Ürün Listeleme Sayfasını (PLP) kullanarak "masa" ve "çekmeceli masa"yı hedefleyebilir. Yine de, Google Otomatik Tamamlamanın bunu kendi bölümünde gösterdiği göz önüne alındığında, daha da ileri giderek bunları farklı arama sorguları olarak hedeflemek için iki farklı PLP kullanmak isteyebilirsiniz.

En İyi 20 Web Sitesini Bulun ve Rakip Araştırması Yapın

Müşterilerle konuşurken topladığınız her arama sorgusu için, bu sorguları tek tek aramak ve terimler açısından en iyi 20 web sitesinin sıralamasını not etmek mantıklı olacaktır. Bu size ihtiyacınız olan herhangi bir rakip araştırmasına avantajlı bir başlangıç ​​yapmanızı sağlar.

Yine çevrimiçi mobilya mağazası örneğimizi kullanırsak, ihtiyaç duydukları şeyi bulmak için Google'da 'meşe oturma/ayaklı çalışma masası' araması yapsalardı, hemen bazı iyi rakip fikirleri bulacaklardı:

Ortaya çıkan bazı şirketler arasında Domli, Amazon ve Pokar yer alıyor. Ayrıca, bu özel anahtar kelimeyi bir ürün listeleme sayfası yerine gerçek bir ürün sayfasıyla hedeflediklerini, böylece meşe oturma/ayaklı çalışma masası için bir ürün sayfası oluşturmanız için ihtiyacınız olan tüm verileri size sağladıklarını da görebilirsiniz.

En iyi kısım?

Tüm bunları yapmak için herhangi bir ücretli araca erişmenize gerek yoktur. Bunu yalnızca Google'ı kullanarak ve biraz ter dökerek yapabilirsiniz. Yukarıdakilerin tümü yapıldıktan sonra, abonelik gerektiren araçlarla herhangi bir çalışmaya geçmeden önce hedeflemeye hemen başlayabileceğiniz bazı harika anahtar kelime fikirlerine zaten sahip olacaksınız.

Ücretli Araçları Kullanarak Anahtar Kelime Fikirleri Bulma

Bu bölümde, rakiplerinizin hedeflediği anahtar kelimeleri nasıl bulacağınız, anahtar kelime listenizi bir çekirdek anahtar kelimeden nasıl genişleteceğiniz ve işletmeniz için 'hızlı kazanma' fırsatlarını nasıl bulacağınız tartışılacaktır.

Rakip Anahtar Kelimelerini Bul

Yeni bir SEO kampanyası başlatırken yaptığım ilk şeylerden biri rakiplerimin hedeflediği anahtar kelimeleri bulmaktır.

Yukarıda ana hatlarıyla belirttiğimiz manuel Google aramanızda rakip sitelerin bir listesi zaten var, ancak Ahrefs, SEMRush ve SEranking gibi ücretli araçları kullanarak bu listeye ekleyebilirsiniz.

Ücretli araçları kullanmanın avantajı, rakiplerinizin işine yarayan anahtar kelimeler hakkında size harika bir fikir vermesidir. Ve eğer rakipleriniz için çalışıyorlarsa, SERP'lerde rakiplerinizi geçebilirseniz, sizin için de çalışma şansları yüksektir.

Örneğin, oturma/ayakta çalışma masaları söz konusu olduğunda IKEA'nın aktif olarak hedeflediği anahtar kelimeleri bulmak istediğimi varsayalım. Ahrefs'te oturum açıp oturma/ayakta çalışma masası URL'lerini 'Site Gezgini' aracına gireceğim:

Not: Sadece filtrenin (yukarıda gösterildiği gibi) 'Yol' olarak seçildiğinden emin olmamız gerekiyor. Bu şekilde Ahrefs, sitenin tamamına ilişkin URL'leri değil, yalnızca bu URL'ye ve diğer ilgili URL'lere ilişkin bilgileri getirecektir.

Buradan, IKEA için hangi organik anahtar kelimelerin işe yaradığını görmek için 'Organik Anahtar Kelimeler' bölümüne gidebilirim.

Buraya geldiğimde, onlar için hangi anahtar kelimelerin işe yaradığını görebilir ve hedeflemek için birkaçını seçebilirim!

IKEA'nın şu anda nerede sıralandığı, Ahrefs'in anahtar kelimenin hangi zorlukta listelendiğine inandığı ve her bir anahtar kelime için IKEA'nın hangi URL'yi sıraladığı gibi iyi bilgileri görebiliyorum. Stratejime ekleyebileceğim tüm bilgiler bunlar.

Yukarıdaki ekran görüntüsünde de görebileceğimiz gibi, ürün listeleme sayfasında "ayarlanabilir masa" için 1. Sırada yer alıyorlar. Benzer ürünler satıyorsak, bunun için benzer bir PLP oluşturmamız ve bu anahtar kelimeyi oluşturulan yeni sayfayla hedeflememiz gerektiğini artık biliyoruz.

Bir Tohum Anahtar Kelimeden Genişletin

Tek bir anahtar kelimeyi kullanarak diğer anahtar kelime fırsatlarını bulmak için Ahrefs'i de kullanabilirsiniz. Daha küçük bir anahtar kelime listeniz varsa ve daha fazla 'gizli' fırsat bulmak için listeyi genişletmek istiyorsanız bu son derece faydalıdır.

Ahrefs'teki 'Anahtar Kelime Gezgini' aracına gidin ve tohum anahtar kelimenizi girin. Bu örnek için, tohum anahtar kelimesini 'oturma masası' olarak kullanacağız ve Ahrefs'in neler söylediğini göreceğiz:

Bunu yaptıktan sonra 'Ara'ya basın, bu anahtar kelimeyle ilgili size bilgi verilecektir. Ama sadece bu değil. Ayrıca aşağıdakileri içeren bir anahtar kelime fikirleri listesi de verilecektir:

• Terimler anahtar kelimelerle veya çekirdek anahtar kelimeyi içeren daha uzun anahtar kelimelerle eşleşir.
• Tohum anahtar kelimeyi içeren sorular olan soru tabanlı anahtar kelimeler.

Ahrefs’te sayfayı biraz aşağı kaydırdığınızda bunları görebilirsiniz:

2.158 terimin anahtar kelime fırsatlarıyla ve 25 soru tabanlı anahtar kelimeyle eşleştiğini fark edeceksiniz. Bunların her birine ayrı ayrı girebilir, filtreleyebilir ve alakalı fırsatları anahtar kelime listemize ekleyebiliriz.

'Hızlı Kazanma' Fırsatlarını Bulun

Bu ilk bölümü bitirmek için, herhangi bir 'hızlı kazanma' fırsatı bulmak için web sitenizi şu anda mevcut haliyle incelemeniz de hayati önem taşımaktadır.

Hızlı kazançlar, Google'ın arama sonuçlarında ilk 10'un hemen dışında yer alan anahtar kelimelerdir. Bunlara Vuruş Mesafesi Anahtar Kelimeleri diyoruz. Biraz çalışmayla onları ilk 1-6 sıraya sokmak muhtemelen tıklamalarda güzel bir artışa yol açacaktır.

Bu anahtar kelimeleri bulmak birkaç yolla yapılabilir; Yukarıda listelenen adıma benzer bir adım atabilir ve mevcut anahtar kelimelerinizi bulmak için Ahrefs'i kullanabilir ve ardından bu anahtar kelime listesini şu anda 10. Sıradan 15. Sıraya kadar sahip olduğunuz sıralamalara göre filtreleyebilirsiniz. Daha sonra bunu dışa aktarabilir ve hemen çalışmaya başlayabilirsiniz.

Bunun için SEOTesting kullanıyorum. SEOTesting kapsamında Çarpıcı Mesafe Anahtar Kelimeler raporumuza sahibiz:

Tek tıklamayla, Sayfa 1'in hemen dışında sıralandığınız tüm anahtar kelimeleri bulabilirsiniz. Bu sorgularla ilgili küçük bir çalışmayla (örneğin, anahtar kelimeyi sayfaya eklemek veya dahili bağlantılar eklemek) sıralamanızı yükseltebilir ve daha fazla tıklama alın.

Şu anda aldığınız tıklama ve gösterim sayısı gibi temel verilere doğrudan Google Search Console'dan da erişebilirsiniz.

Artık kapsamlı bir anahtar kelime fikirleri listemiz var, ancak hangi anahtar kelimelerle ilgileneceğimizi ve ileriye taşıyacağımızı seçmeliyiz.

İkinci Adım: Listenizden Hedef Anahtar Kelimeleri Seçmek

Sonraki bölümde, yeni bulduğunuz anahtar kelimelerinizi fırsata göre nasıl düzenleyeceğinizi keşfedeceğiz. Özellikle bir SEO kampanyasının başlangıcında, işletmeniz için kaynak israfı olacak herhangi bir anahtar kelime üzerinde çalışmak istemezsiniz; bu nedenle, bu adımları takip etmek, işletmeniz için en iyi sonucu verecek anahtar kelimeleri bulmanıza yardımcı olacaktır.

Kümeleme

Fikir listemizde Google'ın aynı anahtar kelime olarak değerlendirdiği anahtar kelimeleri dikkate almamız gerekir.

Bu çok önemli bir adımdır çünkü 2024'te hedeflenecek uzun bir anahtar kelime listesine sahip olmak, işletmeniz için çaba, zaman ve (en önemlisi) paranın boşa gitmesine neden olabilir.

Bir örneğe bakalım. Aşağıdaki anahtar kelime fikirlerini keşfettiğimizi varsayalım:

• Ayakta çalışma masası
• Ayarlanabilir masa
• Ayakta çalışma masası
• Yüksekliği ayarlanabilir çalışma masası

SEO topluluklarında sık sorulan bir soru şudur: "Her sorgu için ayrı bir sayfa mı oluşturmam gerekiyor yoksa tek bir sayfa hepsini mi kapsayacak?"

Bunun cevabı anahtar kelime kümeleme adı verilen bir şeydir. Anahtar kelime kümelemesini Google kullanarak ve arama sonuçlarını inceleyerek manuel olarak veya bir araçla otomatik olarak yapabilirsiniz.

1. Seçenek: Manuel anahtar kelime kümeleme

Manuel anahtar kelime kümeleme, Google'da her anahtar kelime fikrinin aranmasını içerir.

İki farklı anahtar kelime alırsanız ve arama sonuçları çok benzerse, örneğin arama sonuçlarında aynı sekiz sayfa görünüyorsa, her iki anahtar kelimeyi de hedeflemek için tek bir sayfa oluşturulabilir.

Yüzlerce anahtar kelime fikri için bu manuel işlemi yapabilir misiniz? Mümkün değil!

Ancak 2 ila 10 arasında anahtar kelime fikrinden oluşan küçük bir listeniz varsa Google'da arama yapın ve SERP'leri kullanın.

2. Seçenek: Anahtar Kelime Kümeleme aracını kullanın

Yüzlerce (veya binlerce) anahtar kelime fikriniz olduğunda, anahtar kelimeleri bir araya toplayacak bir araç kullanmak, imkansız bir görevi başarılabilir hale getirir.

Keyword Insights gibi bir araç, yukarıda açıkladığımız manuel SERP işleminin aynısını yapar, ancak bilgisayarın işlem gücünü ve biraz da makine öğrenimini kullanarak SERP analizini yapabilir ve binlerce anahtar kelime fikrinin kümelenmesini sağlayabilir.

Yukarıdaki ekran görüntüsünde, Keyword Insights'ın tümü 'koşu ayakkabıları' ile ilgili 500 anahtar kelime için bulduğu farklı kümeleri görebiliriz. Ahrefs'ten 500 koşu ayakkabısı tabanlı anahtar kelimeyi içe aktardım ve Keyword Insights bunları ilgili kümeler halinde gruplandırdı.

İçeriğimi oluştururken Keyword Insights'ın önerdiği hedef anahtar kelimeye odaklanarak her küme için tek parça oluşturabilirim. Çok fazla içerik oluştururken zamandan, paradan ve genel yatırımdan tasarruf etmenin harika bir yoludur.

Ayrıca Anahtar Kelime Analizleri'nin size her küme için toplam arama hacmini de verdiğini fark edeceksiniz; böylece, tek tek anahtar kelimelerde yaptığınız gibi, kümelerinizi fırsat boyutuna göre sıralayabilirsiniz. Ayrıca size her kümenin arama amacını da verirler. Bunun gibi bir aracın kullanılması bu işlemi son derece basit hale getirir.

Alaka düzeyi

İşletmeniz için en büyük potansiyele sahip anahtar kelimeler alaka düzeyi yüksek olanlardır.

Bazı anahtar kelimeler işletmenizle alakasız olacaktır. Ben bunları 'tesadüfi anahtar kelimeler' olarak adlandırmayı seviyorum; bunlar, sıralamaya girdiğiniz ancak herhangi bir ticari değer bulamadığınız anahtar kelimeler olarak tanımlanabilir. Bu, blog yazılarında, yayınladığınız videolarda yazdığınız ifadelerden gelebilir. hatta bazı durumlarda sosyal medya. Bunlardan herhangi birini görürseniz hızlı bir şekilde devam edebilirsiniz.

Bu makale boyunca kullandığımız aynı örneği kullanalım:

Mobilya üretimi yapan bir işletmeniz var ve internet üzerinden oturma/ayakta durma masaları satıyorsunuz. Web sitenizin, "masa taburesi" gibi anahtar kelimeler için sıralamaya başladığını fark edebilirsiniz; bu, masa tabureleri üretmiyorsanız ve bunun yerine masalara odaklanmayı seçerseniz, işletmenizle alakalı olmayabilir. Elbette, bu amaca uygun içerik oluşturursanız ve içeriğinize bazı kullanışlı CTA'lar koyarsanız, orada bir miktar (anahtar kelime, bir miktar) iş değeri bulabileceğinizi her zaman iddia edebilirsiniz, ancak öncelikle odaklanmanız gereken birçok başka fırsat da vardır. .

Anahtar Kelime Zorluğuna Dikkat Edin

Sürecinize daha fazla ayrıntı eklemek istiyorsanız anahtar kelime zorluğunu göz önünde bulundurun. Ahrefs ve Semrush gibi araçların, mevcut sıralama sitelerinin istatistiklerine bakarak, orada halihazırda sıralamada olanlara dayanarak en üst sıralamalara girmenin ne kadar zor olacağını tahmin eden anahtar kelime zorluk puanları vardır.

Bir anahtar kelime zorluk puanının yüksek olması, orada sıralamanın imkansız olduğu anlamına gelmez, ancak daha çok çalışmanız gerektiği anlamına gelir:

• Daha iyi içerik oluşturun.
• Daha alakalı geri bağlantılar oluşturun.
• Belki daha fazla sosyal paylaşım alabilirsiniz.
• Okuyucularınızın en iyi deneyimi yaşamasını sağlayın.

Zaten orada yer alan daha öne çıkan web sitelerini yenmek için.

Önemli Not: "Yüksek" anahtar kelime zorluğu, bulunduğunuz bölgeye, işletmenizin bulunduğu nişe, rekabet düzeyine vb. bağlı olarak farklılık gösterecektir. Anahtar kelime listenizin tamamını analiz ederek düşük/orta/yüksek anahtar kelime zorluklarını belirleyebilirsiniz. , mevcut KD seviyelerine bakıp kendiniz karar verin.

Orada bir anahtar kelime zorluk puanı bulursanız, bu anahtar kelimeleri hedeflemeden önce, siteniz daha fazla yetkiye sahip olduğunda bunları daha sonra kullanmak üzere kaydetmelisiniz. Özellikle kampanyaların başında daha düşük KD puanına sahip anahtar kelimeleri tercih edin.

Arama Hacmi

İçeriğinizi fırsata uygun şekilde düzenlemeye karar verdiğinizde, hedeflemek istediğiniz anahtar kelimelerin arama hacmini göz önünde bulundurun. Bir anahtar kelime işinize çok uygun ve alakalı olabilir, ancak ayda yalnızca on arama alıyorsa, bu anahtar kelimeye hedeflemek istediğiniz diğer anahtar kelimelere göre daha az önem vermeniz faydalı olabilir.

Ahrefs, Semrush ve Moz gibi standart SEO araç setleri, tahmini anahtar kelime arama hacmini bulmayı kolaylaştırır. Ancak bunların tahmini olduğunu ve bunlara bir tutam tuzla yaklaşmanız gerektiğini unutmayın.

Bu tür araçlardaki anahtar kelimeleri analiz ederken tahmini arama hacmini bulmayı çok kolaylaştırırlar:

Ahrefs'i örnek olarak kullanırsak, hedef anahtar kelimenin ABD'deki tahmini MSV'sini (aylık arama hacmi), küresel arama hacmini ve ilgili anahtar kelimeler için tahmini arama hacmini görebiliriz.

Bu, anahtar kelimelerimizi fırsat boyutuna göre düzenlememizi inanılmaz derecede basit hale getirir.

Anahtar Kelimeleri Arama Amacı ve İçerik Türüyle Eşleştirme

Artık hedeflemek istediğiniz anahtar kelimeleri bulduğunuz ve bunları fırsat büyüklüğüne göre sıraladığınız aşamadasınız. Müthiş! Ancak 'gerçek' işin başlayabilmesi için dikkate almanız gereken bir şey daha var.

Her anahtar kelimenin arama amacına bakmanız gerekir.

Neyse ki bu çok uzun sürmüyor. Ama bu çok önemli bir adım! Bu bölümde arama amacını ve arama amacına uygun içeriğin nasıl oluşturulacağını tartışacağız.

Arama Amacı Nedir?

Arama amacı, bir arama motorundaki arama sorgusunun arkasındaki nedeni veya amacı ifade eder. Kullanıcının arama yaparken bulmayı/elde etmeyi umduğu şey budur. Arama amacını anlamak, kullanıcılara en alakalı ve değerli sonuçları sunmaya yardımcı olduğundan içerik oluşturucular ve arama motorları için çok önemlidir.

Genel olarak dört ana arama amacı türü vardır:

Arama Amacıyla Eşleşecek İçerik Oluşturma

Hedef anahtar kelimenizin amacına uygun içerik oluşturmazsanız sıralamada yer alamazsınız. Bu, küçük, büyük, büyük veya bütçesiz tüm web siteleri için aynıdır.

Neyse ki, oluşturmanız gereken içerik türünü belirlemek kolaydır. Anahtar kelimeyi Google’a yazın ve en üst sıralardaki sonuçlara bakın. Örneğin 'oturma/ayakta çalışma masaları' anahtar kelimesini hedeflemek istediğimizi varsayalım:

Bu sonuçlardan ne tür bir sayfa/içerik oluşturmamız gerektiğini görebiliriz. En iyi başarı şansına sahip olmak için, satışa sunduğumuz tüm oturma/ayakta çalışma masalarını gösteren ürün listeleme sayfamızı oluşturmamız gerekir.

Yukarıdaki ekran görüntüsünün üst kısmında, alkışlanmayı hak eden en iyi on masanın ayrıntılarını veren bir makalenin bulunduğunu da fark edebilirsiniz. Bu neden ürün listeleme sayfalarıyla birlikte görünüyor? Görünen o ki, bu özel anahtar kelime, aramanın arkasında ' karışık amaç ' olarak adlandırılan bir şeye sahip. Temel olarak Google, bazı kişilerin bu anahtar kelimeyi ararken en iyi oturma/ayakta çalışma masalarıyla ilgili makaleler bulmak istediğini, diğerlerinin ise ürünlere bakmak istediğini fark etti. Bunun gibi karışık amaçlara sahip ve özel ilgiyi hak eden çok sayıda anahtar kelime var. Bu durumda iki ayrı sayfa oluşturmak en iyisi olabilir. Bir sayfa makaleyi, diğeri ise ürün listeleme sayfasını hedefler.

Seçenek 1: Manuel Analiz

Manuel SERP analizi yapmak için hedef anahtar kelimelerinizi Google’a girin ve ilk on sonucu dikkatlice inceleyin. Birkaç ay önce SERP'nin '1. Sayfası'na odaklanırdık, ancak Google sonsuz kaydırma özelliğini sunduğundan, sayfalar daha az endişe verici hale geldi.

Üstte görünen içerik türlerine dikkat edin. Bunlar blog yazısı mı? Ürün sayfaları? Yoksa tamamen başka bir şey mi? Her sayfaya bakın ve başlıklarda ve görseller ve videolar gibi medyanın varlığında ortak noktalar arayın ve bunları not edin, böylece bazılarını içeriğinize de dahil edebilirsiniz.

Ayrıca SERP özelliklerine de bakmanız gerekir. SERP'de İnsanlar Ayrıca Soruyor kutuları veya öne çıkan snippet'ler var mı? Eğer öyleyse, içeriğinizi bunlara hitap edecek şekilde de uyarlayabilirsiniz.

Son adım, sıralamada yer alan web sitelerinin alan adı otoritesini değerlendirmek olacaktır; bu size, bu üst konumlar için karşılaşacağınız rekabet düzeyi hakkında iyi bir fikir verecektir. Üçüncü taraf araçlar alan adı otoritesi, alan adı derecelendirmesi ve diğer ölçümleri oluşturur; bu nedenle bunları mutlak bir ölçü yerine kılavuz olarak kullanın.

Seçenek 2: Otomatik Analiz (Araçları Kullanma)

Ayrıca Semrush, Ahrefs veya Moz gibi araçların yardımıyla SERP analizini neredeyse otomatik olarak gerçekleştirebilirsiniz. Bu araçlar, aşağıdakiler de dahil olmak üzere SERP hakkında ayrıntılı bilgiler sağlayarak süreci kolaylaştırabilir:

• Her anahtar kelime için tahmini arama hacmi.
• Farklı sayfaların sıralama geçmişi.
• Her sayfanın sahip olduğu geri bağlantıların hızlı bir analizi.

Ayrıca Arama rakiplerinizin Öne Çıkan Parçacıklar veya bilgi panelleri gibi yararlanabileceği SERP özelliklerini de vurgulayabilirler.

Bu otomatik analiz zamandan tasarruf sağlar, daha fazla veriye dayalı bir yaklaşım sunar (ki biz SEO uzmanlarının sevdiği gibi) ve SERP'leri manuel olarak analiz etmek gibi yoğun bir manuel çalışma olmadan daha bilinçli ve stratejik bir plan oluşturmanıza olanak tanır.

Anahtar Kelimelerinizi İş Etkisine/Potansiyeline Göre Derecelendirin

Yeni SEO stratejiniz için bir anahtar kelime haritası oluştururken, ister yepyeni bir web sitesinde çalışın, ister yerleşik bir web sitesinin kontrolünü ele alın, anahtar kelimeleri iş etkilerine veya potansiyellerine göre önceliklendirmek, yatırım getirinizi optimize etmek için çok önemlidir.

Bu strateji, kaynaklarınızı önemli miktarda trafik çeken, aynı zamanda hizmetlerinizi satın alma veya hizmetlerle etkileşime geçme niyeti yüksek olan ziyaretçilerin ilgisini çeken anahtar kelimeleri hedeflemeye odaklamanıza olanak tanır.

Bu yüksek etkili anahtar kelimeleri tanımlayıp önceliklendirerek, daha etkili ve hedefe yönelik içerik oluşturabilir, web sitenizin alakalı sorgular için arama motorlarındaki sıralamasını iyileştirebilir ve sonuç olarak dönüşümleri ve geliri artırabilirsiniz.

Anahtar kelimeleri iş etkisine göre derecelendirmek, pazarlama çalışmalarınızın iş hedeflerinizle yakından uyumlu olmasını sağlar. Bu, SEO kampanyalarınızı daha verimli ve etkili hale getirir.

Hedef Anahtar Kelimelerinizi Seçme

Anahtar kelime fikirlerinizle ilgili tüm ayrı veri noktalarını topladık. Fikirlerinizi önceliklendirmek için bunları birleştirmenin ve bu verileri kullanmanın zamanı geldi.

Elimizdeki tüm veri noktalarını bir e-tabloya koyabiliriz, böylece hangi anahtar kelime fikirlerini ilk önce ele almamız gerektiğini hesaplamak için bir formül kullanabiliriz.

• Kümelenmiş anahtar kelime fikri
• İşle alakalılık (1-10 arası puan, 1 alakasız, 10 oldukça alakalı)
• Anahtar kelime zorluğu (ters puan 1-10. 1 zor, 10 düşük zorluk)
• Arama Hacmi (1-10 arası puan. 1 düşük arama hacmini, 10 ise yüksek arama hacmini gösterir)
• Arama Amacı (yararlı bilgi)
• İş Etkisi (1-10 arası puan. Sayfa yeni satışlar/dönüşümler getirecek mi?)
• İçerik Türü (içerik türünü ne kadar kolay oluşturabileceğinizi puanlayın. 1-5)

Hedef anahtar kelimenin genel puanı şöyle olacaktır:

İş alaka düzeyi * Anahtar Kelime Zorluğunun Tersi * Arama Hacmi * İş Etkisi * İçerik Türü

Ayakta duran masa örneğimize sadık kalarak, anahtar kelime araştırmamızdan dört kümelenmiş anahtar kelime fikri görebiliriz.

Daha sonra elimizdeki veri noktalarını kullanarak her anahtar kelime için bir puan hesaplayabilir ve buna göre hedefleyeceğimiz anahtar kelimeleri seçebiliriz.

Standup masası bizim için hedeflememiz gereken açık bir anahtar kelimedir. Bu sattığımız ana üründür.

En iyi masa tabureleri – bunları satmıyoruz ve anahtar kelime zorluğu düşük olmasına rağmen çok fazla arama hacmi yok. Bu fikri görev listemizin daha aşağılarına bırakabiliriz.

Yorgunluk önleyici ayakta duran sümenler, ayakta duran masalarla önemli ölçüde ilişkilidir ve bir üst satış fırsatı sunar. Anahtar kelime zorluğu kolay taraftadır ve arama hacmi düşük olsa da genel puan, bunun hedeflemek için iyi bir anahtar kelime olduğunu göstermektedir.

Bisiklet masaları - Sitemiz ofis çalışanlarına odaklandığından işle alaka düzeyi düşüktür. Bu, işletmenin daha sonra dallanacağı yeni bir niş olabilir. Bu konuyu ürün geliştirme ekibiyle veya işletme sahipleriyle konuşmak faydalı olabilir.

Gördüğünüz gibi, anahtar kelime fikirlerinin işle ilgisi genel iş stratejisine ve anlayışına giriyor. Bu nedenle en iyi SEO'lar bir işletmeyi ve onun müşterilerini öğrenmeye ve anlamaya zaman ayırır (ilk bölüm olan Mevcut Müşterilerle Konuşun!)

Üçüncü Adım: İşe Başlayın

Son adım mı? İşe başlamak!

Sitenizdeki sayfaları, sundukları fırsata ve sıralama zorluğuna göre oluşturarak, Google'ın ve kullanıcılarınızın beklediği içerik türü ve amacına uymanızı sağlayın.

Bir sonraki adımda size yardımcı olacak çok sayıda makalemiz var:

• İçerik planı nasıl oluşturulur?
• Anahtar kelime araştırması konusunda mükemmel bir rehber.
• Kullanmanız gereken en iyi içerik yazma araçlarından dokuzu hakkında bilgi.

İşleri Bitirmek

Ve işte karşınızda, yaklaşan SEO kampanyalarınız için hedeflenecek doğru anahtar kelimeleri seçmenize yardımcı olacak 'yiyebildiğiniz kadar' kılavuzu var. İnternette okuduğunuz her şeye inanmayın. Anahtar kelimeler (özellikle anahtar kelime kümeleri) SEO'yu doğru yapmak için hayati öneme sahiptir. Evet, 2024'te bile.

Bu yazıda her adımı ayrıntılı olarak inceledik. Anahtar kelime fikirlerini nasıl bulacağımızdan ve kapsamlı bir anahtar kelime fikirleri listesini nasıl alıp bunları nasıl kümeleyeceğimizden bahsettik. Genellikle birden fazla anahtar kelimeyi hedefleyen bir sayfa oluşturabilirsiniz.

Daha sonra sizi, anahtar kelime zorluğu ve arama hacmi gibi her kümelenmiş anahtar kelime fikri için toplamanızı önerdiğimiz veri noktalarına yönlendirdik. Son olarak, bu kümelenmiş anahtar kelime fikirlerini ve veri noktalarını bir araya getirdik ve listemize öncelik vermemizi sağlayacak fırsatları puanlamak için basit bir formül kullandık.