Hedef kitle ne olursa olsun etkili ve eğitici pazarlama videoları nasıl oluşturulur?

Piyasadaki tüm pazarlama içeriği türleri arasında eğitici pazarlama videoları, etkileşim oluşturma ve marka bilinirliğini artırma açısından şüphesiz en iyilerden biridir. Ayrıca ilgili bir kitleyle ilişkileri derinleştirmek için mükemmel araçlardır ve her türlü müşteri deneyimi stratejisine eklenecek harika parçalardır.

Bu tür videoların YouTube gibi platformlarda bu kadar popüler olmasının nedeni budur ve çoğu pazarlama stratejisinin, sosyal yardım stratejilerinin bir parçası olarak bir tür eğitici video içeriğine sahip olmasının nedeni budur.

Bununla birlikte, eğitici videolar yalnızca yaygın zorlukların üstesinden gelirken formatın güçlü yönlerini optimize eden ve en üst düzeye çıkaran çeşitli tasarım öğelerini takip ettiklerinde başarılı olurlar.

Burada eğitim videoları kavramını bütünsel bir bakış açısıyla inceliyoruz ve formatın etkililiği için birkaç hayati tasarım öğesinin üzerinden geçiyoruz:

1. Hedef kitlenize göre uyarlayın
2. Kalabalığın arasından sıyrılın
3. Kısalık için tasarım
4. İzleyicilerin dikkatinden yararlanın
5. Altyazıları ve yerelleştirmeyi göz önünde bulundurun

Eğitici pazarlama videoları: Kitleniz kim?

Geniş anlamda eğitici video içeriği, bir marka, niş veya konu hakkında halihazırda ilgilenen veya bu konuda daha fazla bilgi edinme motivasyonuna sahip kişileri hedefler.

Genel olarak, bu tür videolar basit bir önermeyi takip eder: Hedef kitlenin, markayı gelecekte tekrar ziyaret edebilecekleri veya iş yapabilecekleri bir başvuru kaynağı haline getirmek için alakalı veya değerli bulacağı faydalı, ilginç bilgiler sağlayın.

Bu nedenle ilgi çekici eğitici video oluşturmak, hedef kitleyi ayrıntılı olarak düşünmek ve onlarla etkileşime geçmenin en iyi yollarını bulmakla başlar.

Son derece uzmanlaşmış bir görüntüleme havuzunu hedeflemedikleri sürece çoğu eğitici video, resmi olmayan bir üslupla daha iyi performans gösterir. Ancak hedef kitleniz bir alanda tecrübeli profesyonellerden oluşuyorsa, onlara hitap edeceğini düşünüyorsanız doğrudan özel jargona dalın.

Sonunda, ulaşmayı düşündüğünüz insanlar için neyin en iyi olduğunu anlayın ve bilginin yaklaşımınızı bilgilendirdiğinden emin olun.

Dijital kalabalığın içinde öne çıkıyoruz

Ortalama izleyicinin sürekli olarak her türlü dijital içerik bombardımanına tutulduğunu düşünün. Eğitici videolar, ilk andan itibaren dikkatlerini çekecek şekilde tasarlanmalıdır.

Benzersiz ve eğlenceli bir parça hedefleyin. Mizah geleneksel olarak alanınızla ilgili olmasa bile, insanların sıkıcı bir parça yerine kendilerini güldüren bir şeyi hatırlama olasılıkları daha yüksektir.

Animasyon ve hareketli grafikler, söyleyeceklerinizi aktarmanın ve eğitici videolarınızı keyifli hale getirmenin diğer iyi yollarıdır. Dijital varlıkların ve grafiklerin kullanılması, soyut veya karmaşık konuların daha erişilebilir yollarla tanımlanmasına yardımcı olur, ancak aynı zamanda hedef kitlenizin alışacağı ve takdir edeceği görsel bir dil de oluşturur.

En önemlisi, potansiyel izleyicilerin ilgileneceği ve aynı zamanda kuruluşunuzla da bağlantılı olan ilgili konulara ve trendlere odaklanın.

Etkili eğitim içeriğinin anahtarı, zor bir satış yapmadan kuruluşunuzu veya ürününüzü ustaca tanıtırken izleyicilere değer sağlamakta yatmaktadır.

Müşteri etkileşimi stratejisi 101: Tanım ve ipuçları

Müşteri etkileşimi stratejisine sahip olmak gerçekten önemli mi? Kesinlikle. Bağlılığı nasıl artıracağınızı, geliri nasıl artıracağınızı ve değerli müşteri ilişkileri kurmayı öğrenin.

Ne kadar kısa olursa o kadar iyi: Kısalık için tasarım

Deneyimli herhangi bir video şirketine sorun; hepsi size bir videoyu ne kadar kısa yaparsanız izleyicilerin ilgisini çekme şansının o kadar yüksek olacağını söyleyecektir. Çevrimiçi izleyiciler kolayca sıkılır ve aciliyet çağında, muhtemelen iki veya üç dakikadan uzun videoları izlemeyi bırakırlar.

Artık platforma bağlı olarak, iyi hazırlanmış bir eğitim videosu ortalama sosyal medya içeriğinizden biraz daha uzun olabilir. Bu, YouTube veya Facebook gibi platformlardaki veya sizin bilgi tabanlı platformunuzdaki izleyicilerin genellikle uzun içerikli içeriklere bakmaya daha istekli oldukları anlamına gelir.

Yine de videonuzu tüm önemli noktaları kapsayacak şekilde ne kadar kısa tutarsanız o kadar etkili olur.

Bu, temel mesajınızdan ödün vermeden, ihtiyacınız olan her şeyi mümkün olan en kısa sürede sığdırmanın mümkün olan en iyi yollarını bulmak için senaryoyu optimize ederek başlar.

Ardından, videonuzun bilgi dağıtım hattını daha ayrıntılı bir şekilde çizmek için storyboard'u kullanın. Videolar görsel ortamlardır, dolayısıyla senaryonun tüm ağırlığı taşıması gerekmez. Saniyeden saniyeye bilgi dağıtımını güçlendiren veya geliştiren görseller geliştirmek, bilgiyi kesmeden genel çalışma süresini azaltmanın harika bir yoludur.

İlgi odağından en iyi şekilde yararlanın

Bir eğitici videonun gerçekten etkili olabilmesi için, içerikte yarattığı ilgiyi artıracak fırsatlar bulmanız gerektiğini belirtmekte fayda var.

Bunun anlamı farklı şirketlere, kurumlara, pazarlama veya marka stratejisine göre değişecektir ve büyük olasılıkla videoyu neden yaptığınızla bağlantılı olacaktır. En azından videoda kuruluşunuzun web sitesinden ve diğer çevrimiçi varlığından bahsedin.

Bu şekilde, izleyicilerinizin konunuzu daha derinlemesine inceleme zamanı geldiğinde, ilk önce size gitme olasılıkları daha yüksek olacaktır.

Altyazılar, çeviriler ve yerelleştirme

Eğitici videolarla daha geniş bir kitleye ulaşmanın harika ve oldukça basit bir yolu, altyazı eklemektir. Bu yalnızca kapsayıcılık açısından iyi bir uygulama olmakla kalmaz, aynı zamanda ayrıntılı altyazılar izleyicilerin içeriği anlamasına yardımcı olabilir ve içeriğin yanlış anlaşılması veya yanlış yorumlanması olasılığını azaltabilir.

Aynı şekilde, video içeriğinizin çevirileri ve yerelleştirilmesi de içeriğin kapsamını ve ulaşabileceği kitleyi önemli ölçüde genişletebilir.

Kaynak yoğun olmasına rağmen yerelleştirme, içeriğin daha küresel bir hedef kitle için veya çok kültürlü bir hedef kitleye hitap etmeye çalışırken daha erişilebilir hale getirilmesine yardımcı olabilir.

Önemli bir uyarı: Bilgisayar tarafından oluşturulan her türlü çeviri veya yerelleştirmeden kaçının. Transkripsiyon yapay zekası bu alanda büyük ilerlemeler kaydetmiş olsa da, algoritmaların yüksek kaliteli çeviriler üretecek kadar doğru olduğu bir noktaya henüz ulaşmadık. Eğitici içerikler söz konusu olduğunda yanlış yorumlanan bir kelime izleyiciler için olumsuz bir deneyime neden olabilir.

Eğitici videoların gücü

Eğitici videolar, eğitim sektörü içindeki ve dışındaki çoğu kuruluşun halihazırda kapsamlı sosyal yardım stratejilerinin bir parçası haline getirdiği güçlü iletişim araçlarıdır.

Eğitici videoların daha iyi performans göstermesi için gereken temel, geniş resim öğelerini sağlam bir şekilde anlayarak, markanızın erişimini genişleten, izleyicileri memnun eden ve sonuç getiren kalıcı, olumlu bir izlenim bırakan videolar oluşturacaksınız.