En Yaygın PPC Reklamcılık Sorunlarından 6'sı Nasıl Onarılır

İster bir PPC reklam uzmanı olun, ister arama ağı reklamları dünyasına yeni giriyor olun, muhtemelen bir veya daha fazla yaygın PPC reklamcılık sorunuyla karşılaşmışsınızdır.

Ancak zorluklarına rağmen, yüz binlerce işletme, erişimlerini ve gelirlerini artırmak için çevrimiçi reklamcılığı kullanıyor. Pazarlamacıların %80'inin reklam bütçelerinin en azından bir kısmını aramaya ayırmasıyla, PPC reklamcılığının önemi açıktır.

PPC reklamcılığı, çok yönlü bir pazarlama stratejisinin ayrılmaz bir parçası olsa da, kötü düşünülmüş taktikler sizi sıcak suya indirebilir. Düşük kaliteli trafikten tıklama sahtekarlığına kadar birçok sorun PPC sonuçlarınızı olumsuz etkileyebilir.

Peki, PPC reklamcılığı 20 yılı aşkın bir süredir devam ediyorsa, neden bazı şirketler hala bununla mücadele ediyor? Kârlı PPC için nasıl evrensel bir rehber yok? Neden bazı pazarlamacılar reklam harcamalarından hala çok az getiri elde ediyor?

Bu kılavuzda, arama ağı reklamcılığının temellerini ve en yaygın PPC reklamcılık sorunlarından 6'sını ve bunların nasıl düzeltileceğini ele alacağız.

PPC reklamcılığı nedir?

Tıklama başına ödeme (PPC), reklamverenlerin bir ziyaretçinin reklamlarından birini her tıkladığında ödeme yaptığı bir çevrimiçi reklamcılık modelidir. Reklamlarınız, aynı trafiği hedefleyen diğerlerine karşı kör bir açık artırmada rekabet eder ve hem reklamınızın konumu hem de tıklama başına ödediğiniz tutar, başta teklifiniz olmak üzere birden çok faktör tarafından belirlenir.

Bir kullanıcı, hedeflediğiniz anahtar kelimelerle eşleşen veya alakalı bir şey aradığında, kazanan reklamlar, yanında 'Reklam' etiketi ile arama motoru sonuç sayfasının (SERP) üstünde veya altında görüntülenir.

İşletmeler, bir açılış sayfasına gelen trafiği artırmak, marka bilinirliğini artırmak ve ürün ve hizmetlerinin daha fazlasını kendileri için pazarda olan kişilere satmak için PPC reklamcılığını kullanır. En popüler platformlar inanılmaz bir çeşitlilik ve derinlik sunarak hem markayı hem de platformu anlayan reklamverenlerin hedef kitlenizin ihtiyaçlarına uygun hiper bağlamsal reklamlar oluşturmasına olanak tanır.

PPC reklamcılığı, işletmelerin bir şeyi tam olarak aradıkları anda arayan kişilerin önüne geçmesine yardımcı olur. Geleneksel reklamcılığın izin vermediği yüksek bir hedefleme duygusuyla, PPC, olabildiğince kişiselleştirilmiştir.

PPC reklam türleri

Çoğu PPC reklamı arama motoru sonuç sayfasında görünse de, e-posta gelen kutunuzda veya video akış hizmetlerinde görünen başka reklamlar da vardır. Platformlar arasında en yaygın PPC reklam türlerinden üçü şunları içerir:

Metin Reklamlar

Metin reklamlar tam olarak göründükleri gibidir - görsel yardımcılar olmadan bir metin yazarı tarafından yazılmış düz metin. Metin reklamlar, bir kullanıcının araması, reklam kampanyanızdaki belirli bir anahtar kelimeyle uyumlu olduğunda tetiklenir.

Metin reklamlar çeşitlidir – Farklı reklam metinlerinin hızlı bir şekilde test edilmesi için Duyarlı Arama Ağı Reklamları, daha fazla ayrıntı için Genişletilmiş Metin Reklamları ve daha da fazla kişiselleştirme için Dinamik Arama Ağı Reklamları.

Görüntülü Reklamlar

Görüntülü reklamlara genellikle afişler denir ve görsel olarak yönlendirilen bir reklam türüdür. Bu reklamlarla metni, parçalarının toplamından daha büyük bir şey yaratan görsellerle birleştirebilirsiniz.

Bir görüntülü reklamla, genellikle arama ağı reklamlarında mümkün olandan daha fazla entrika oluşturmak için ürün veya hizmetinizin bir önizlemesini gösterebilirsiniz. Ancak, görüntülü reklamlarınızın nerede görüneceğini yönetmek, bir arama ağı reklamını hedeflemekten çok daha zordur.

Alışveriş Reklamları

Alışveriş reklamları, genellikle, kullanıcı, işletmelerin internette sattığı belirli bir ürün veya ürün kategorisini aradığında gösterilir. Bir alışveriş reklamı, ürünün bir fotoğrafını, fiyatı ve teknik özelliklerini, nakliye bilgilerini ve satın alma yapabileceğiniz bir e-ticaret mağazasının bağlantısını içerir.

Bir kullanıcı reklamınızı tıkladığında, açılış sayfasına yönlendirilir ve bu tıklamanın satın almayla sonuçlanıp sonuçlanmadığına bakılmaksızın, her tıklama için reklam platformuna ödeme yaparsınız.

7 Yaygın PPC Reklamcılık Sorunu ve Nasıl Düzeltilir

Anahtar kelime araştırmasından reklam gruplarının yapılandırılmasına ve amaca uygun açılış sayfaları oluşturmaya kadar, kazanan bir PPC reklam kampanyası oluşturmak için çok şey yapılır. Ve bunu doğru yapmak için çok fazla teşvik var.

Arama motorları, reklamları hedefledikleri kişilerle alakalı olan reklamverenleri ödüllendirir; örneğin, daha yüksek bir Kalite Puanı, kazanan bir teklifin maliyetini düşürmeye yardımcı olabilir.

Yine de, arama ağı reklamcılığı hakkında bildiğimiz her şeye rağmen, birçok işletme ve reklamveren, optimizasyon sürecinde sorunları tespit etmekte hâlâ zorlanıyor. Bunları zahmetsizce giderecek uzmanlığa veya deneyime sahip değilseniz, en yaygın 6 PPC sorununu içeren bu kılavuz size yardımcı olacaktır.

Sorun 1: Düşük Gösterimler

En yaygın PPC reklam sorunlarından biri, gösterim payı adı verilen bir metrikle ölçülen, görülmeyen bir reklam veya reklam grubudur.

Bir PPC kampanyası yürüttüğünüzde, en az bir anahtar kelimeyi hedefleyen en az bir reklam içeren en az bir reklam grubuna ihtiyacınız olacaktır. Yeterince yüksek teklif verirseniz, seçtiğiniz anahtar kelime eşleme türüne bağlı olarak, reklamınız herhangi bir sayıda aramada gösterilebilir.

Gösterim payı, reklamınızın toplam kaç kez görüldüğünü, görülmüş olabileceği sayının yüzdesi olarak belirtir.

Ancak reklamlar neden gösterim payını kaybeder?

Birkaç olasılık var, ancak en olası olanlar:

1. Bütçeniz idealden düşük
2. Reklam sıralamanız yeterince yüksek değil
3. Yeterince teklif vermiyorsun

Çözüm

PPC reklamlarını optimize ederken, ilk bakılması gereken şeylerden biri gösterimlerdir (reklamınız görünmüyorsa tonlarca tıklama veya dönüşüm elde edemezsiniz). Gösterim payınız çok düşükse iyileştirmek için aşağıdaki adımları izleyin.

1. Bütçenizi artırın

Kampanyanız düşük bir bütçeyle yayınlanıyorsa, yüksek bir reklam sıralaması elde etmek için yeterince teklif vermek zordur. Ve paranız bittiğinde (ki bu çok yakında), rakiplerinizin reklamları aramaları domine etmeye başlayacak. Ancak bütçenizi çok yüksek ayarlamak kaynaklarınızı hızla tüketebilir. Bir denge bulmak için farklı teklifleri ve bütçeleri test edin.

2. Tekliflerinizi ayarlayın

Teklif verme, PPC optimizasyonu için en önemli alanlardan biridir, ancak basit olmaktan başka bir şey değildir. Bütçeleri günün saatine, kullanıcılarınızın konumuna, kullandıkları cihaza ve diğer birçok parametreye göre artırabilir veya azaltabilirsiniz. Geride olduğunuz parametreler için daha yüksek teklif verin ve önde olduğunuz yerde tutun veya hatta azaltın.

3. Anahtar kelime eşleme türlerini tekrar ziyaret edin

Anahtar kelime eşleme türleri fark yaratır çünkü Geniş Eşleme gibi bir şey, benzer aramalarda görünme fırsatlarınızı açabilir. Farklı anahtar kelime eşleme türlerini denerken hatırlamanız gereken önemli şey, tıklama ve dönüşüm oranlarına bakmaktır. Bu, artan gösterim payının gerçekten bir değeri olup olmadığını size söyleyecektir.

Sorun #2: Çok fazla anahtar kelime

İşletmenizle ilgili her anahtar kelimeyi eklemek cazip gelebilir. Sonuçta, daha fazla trafik teorik olarak daha hızlı ve daha yüksek oranda dönüştürmenize yardımcı olmalıdır.

Bu, çoğu yeni PPC hesap yöneticisinin hızla büyüdüğü yeni başlayan bir hatadır.

Reklamlarınızı ve reklam gruplarınızı oluşturduğunuzda, satın alma yolculuğunun farklı aşamalarında farklı insanlarla tanışmak önemlidir. Dolayısıyla, kampanyanız saatlere yönelikse, araştırmaya yeni başlayan kişiler, göz atma seçenekleri ve belirli bir ürün veya marka için aktif olarak pazarda olanlar için farklı reklam gruplarınız olur.

Anahtar kelime doldurma, tüm reklamlarınıza her türlü arama amacını yönlendirerek bu segmentasyonu yok eder. Alaka önemsiz hale gelir.

Tüm anahtar kelimelerinizi bir reklam grubuna eklemek, bir şey arayan ancak başka bir şey gören kişileri uzaklaştırabilir ve bu da Google'ın sizi daha az alakalı olarak sıralamasına neden olur. Aynı zamanda, genel kârlılığın yanı sıra düşük bir reklam harcaması getirisine (ROAS) yol açan zayıf hesap yapısının da bir işaretidir.

Peki kaç anahtar kelime çok fazla?

Reklam grubu başına 20 veya daha az anahtar kelimeye bağlı kalmaya çalışın. Bu, trafiği ve niyet seyreltmesini önleyecektir, ancak aynı zamanda, hedeflemek istediğiniz anahtar kelimeler ve kelime öbekleri konusunda sizi seçici olmaya zorlayarak sizi daha iyi bir pazarlamacı yapacaktır.

Çözüm

1. Negatif anahtar kelimeler ekleyin

Negatif anahtar kelimeler, kullanıcılar uzmanlık alanınızla ilgili belirli bir arama yaptığında reklamınızın gösterilmesini engeller. Bu nedenle, soğutulmuş ürünler taşımayan bir süpermarket için reklam yayınlıyorsanız, süt ve soda gibi yaygın ürünler için yapılan aramaları hariç tutabilirsiniz.

Reklamınızın tıklanmasına neden olan arama terimlerini araştırarak hangi anahtar kelimeleri negatif olarak ekleyeceğinize karar verebilirsiniz. Önemli bir dönüşüm oranı olmadan önemli sayıda tıklama döndüren her şey, toplu olarak pahalı ancak dönüşüm sağlamayan çok sayıda düşük hacimli arama gibi oyundur.

2. Anahtar kelime eşleme türlerini anlayın

Arama motorları, anahtar kelimeleri eşleştirmek için çeşitli yollar sunar, ancak işte Google'ın üç temel teklifi.

Tam Eşleme tam olarak kulağa nasıl geliyorsa öyledir: Sıralamada herhangi bir değişiklik olmaksızın bir anahtar kelimeyi kelime kelime eşleştirmek. Tam Eşleme'nin, aramanın amacını değiştirmeyen ek kelimeler içeren sorgular için reklamınızı göstereceğini unutmayın.

Geniş Eşleme, Google'ın tüm anahtar kelimeler için varsayılan ayarıdır ve eş anlamlılar ve yazım hataları gibi ilgili terimleri dahil etmeye çalışır. Bu, huni üstü trafiğinizi artırmanın iyi bir yoludur ancak tutarlı bir izleme gerektirir.

Sıralı Eşleme, Google'a, anahtar kelimenizin tam olarak daha büyük bir sorguda olduğu gibi göründüğü sorgular için reklamlarınızı göstermesini söyler. Bu, reklamlarınızı daha yeni arama amaçlarına açar; bu nedenle, neyin işe yaradığını keşfederken optimize ettiğinizden emin olun.

"Seattle'daki evler" anahtar kelimesi için her bir eşleme türü altında hangi sorguların reklamınızı tetikleyebileceğinin bir örneğini burada bulabilirsiniz.

Tam Eşleşme: "settle'daki evler", "seattle'daki en iyi evler"

Geniş Eşleme: "seattle apartman daireleri", "ev onarımları seaac"

Sıralı Eşleme: "settle'da tatil evleri", "settle'da kiralık lüks evler"

Sorun 3: Kötü yapılandırılmış hesap

Hesabınızda net ve tanımlanmış bir yapı olmadığında, Google Ads nadiren umduğunuz gibi çalışır. Kampanyalardan reklamlara kadar hesabınızın her düzeyi, hem Kalite Puanını hem de kendi etkili bir şekilde segmentlere ayırma yeteneğinizi etkiler.

PPC reklam kampanyalarının adlandırılması ve yapısı söz konusu olduğunda, her bir öğenin ne yaptığını size hatırlatan bir organizasyon sistemine sahip olmak çok önemlidir. Bu sadece hesap üzerinde çalışan herkese daha net bir anlayış sağlamakla kalmaz, aynı zamanda bir şeyler ters gittiğinde rahatsız edici unsurları bulmak için daha az zaman harcarsınız.

Yeniden yapılanmaya ihtiyaç duyan yeni bir hesap alan bir ajanssanız, UnLevel sanal konferansımızdaki bu videoyu geleceğe yönelik olacak şekilde nasıl kuracağınıza dair tavsiye ediyoruz.

Çözüm

1. Kampanyanız için bir hedef belirleyin

Daha derine inmeden önce her kampanyanın bir hedefi olduğundan emin olun. Farkındalığı mı artırıyorsunuz, satış mı yapıyorsunuz veya potansiyel müşteriler mi kazanıyorsunuz? KPI'larınız ve optimizasyon teknikleri buna göre değişecektir.

2. Reklam gruplarını teklife göre ayırın

Hedef kitleye sundukları değer teklifine göre reklam gruplarını ayırın. Örneğin, normal bir süpermarkete yönelik bir süt ürünleri kampanyasında süt, peynir ve yoğurt için reklam grupları bulunurken stokta olmayan süt ürünlerine ilişkin terimler hariç tutulabilir.

3. Reklam gruplarını arama amacı ile eşleştirin

Oluşturduğunuz her reklam grubu, belirli bir şeyi neden aradıklarına bağlı olarak bir kullanıcı grubunu hedefler. Seçeneklerini araştırıyorlar mı? Markaları veya ürünleri karşılaştırmak? İnceleme mi arıyorsunuz? Satın almaya hazır mısınız?

Gezinme amacı, huni üst kısmındadır ve birisinin hala araştırma aşamasında olduğunu gösterir. Bilgilendirme amacı, bir değerlendirmeye işaret eder ve işlem amacı, bir satın alma işleminin yakın veya ufukta olduğunu gösterir.

Amacı segmentlere ayırma konusunda yardım için arama sorguları raporunuza bakın. "Satın alma" veya "satış için" gibi terimler işlem amacını belirtirken, markanızı içeren karşılaştırma aramaları ("x markasına karşı y markası" veya "x markası incelemeleri") daha derin bilgi amaçlı işaretlerdir.

4. Reklam yapınızı test edin

Bütçenizi zorlamadan önce her zaman kampanya yapınızı test edin. Bir test dönemi, pahalı sorguları filtrelemenize, mesajlarınızı hassaslaştırmanıza ve hatta otomatik teklif vermeyi planlıyorsanız reklam platformlarının markanız için neyin işe yaradığı hakkında daha fazla bilgi edinmesine yardımcı olmak için iyidir.

Yeni bir hesap oluşturmanıza veya mevcut bir hesabı yeniden yapılandırmanıza yardımcı olacak diğer bazı kolay ipuçları:

• Kampanyalar ve reklam grupları için bir adlandırma kuralına karar verin
• Anahtar kelimelerinizi reklam grubu amacına veya amacına göre ayırın
• Reklam grubunun amacına uygun olarak kitleleri segmentlere ayırın
• Her reklam grubunun doğru açılış sayfasına sahip olduğundan emin olun

Sorun #4: Pasif teklif yönetimi

Google'a göre, arama ağı reklamları marka bilinirliğini %80'e kadar artırıyor. Ve kendi Akıllı Teklif özelliği, yeni reklamverenlerin teklif yönetimindeki araçlara daha az odaklanması için harika bir yoldur.

Ancak Akıllı Teklif ne kadar uygun olursa olsun, pasif güven PPC performansında keskin bir darbeye neden olabilir.

PPC kampanyaları - en gelişmiş otomasyonla yürütülenler bile - doğru zamanda doğru kişilere ulaşmaya devam etmelerini sağlamak için düzenli izleme ve optimizasyona ihtiyaç duyar.

PPC, Showtime Rotisserie değildir – “ayarla ve unut” yaklaşımı birçok nedenden dolayı çalışmaz:

1. Rekabet zaten yüksek
2. Yeni rakipler her zaman reklamdır
3. Google Ads sürekli gelişiyor
4. Arama davranışı, hafif oynaklığa bile duyarlıdır

Çözüm

Yeni ve büyüyen PPC reklamverenleri için en iyi yol, işe koymaktır. Manuel teklif yönetiminin nasıl çalıştığını öğrenin ve yönetmede aktif rol alın. Hesabınız için neyin işe yarayıp neyin yaramadığını öğrenmek için bu deneyimi kullanın.

Bunu yaptığınızda, Akıllı Teklif'i kullanmak çok daha kolay hale gelir. Milyonlarca kullanıcı sinyalinin yanı sıra hesabınızın geçmiş verilerini de dikkate aldığından, birkaç aylık manuel dönüşümlere sahip olmak, Google'ın sizin adınıza hangi teklif kararlarını vereceğini hızla öğrenmesine yardımcı olur.

Akıllı Teklif'in en iyi sonucu vermesi için bir ay içinde manuel teklif vermede 30'dan fazla dönüşüm gerektirdiğini unutmayın. Otomasyona güvenmeden önce makineyi manuel olarak yağlayın.

1. Kalıpları inceleyin

Dönüşümlerinize bakın ve ortak konuları bulmak için daha derine inin. En çok dönüşümü ne zaman alıyorsunuz? Hangi lokasyonlarda? Hangi cihazlarda? Hangi tür izleyiciler için? Bu soruların yanıtları size kazançlı teklifleri nasıl belirleyeceğinizi söyleyecektir.

2. Cesur ayarlamalar yapın

Güvenli oynamak, memleketinizi asla terk etmemenin reklam eşdeğeridir. Elbette, ne yaptığınızı biliyor ve idare ediyor olabilirsiniz, ancak muhtemelen hiçbir zaman yeni veya çığır açan bir şey yaşamayacaksınız.

Teklif yönetimi söz konusu olduğunda, bazen büyük kazanmak için risk almanız gerekir. Bir bebek bakıcılığı hizmeti için dönüşümlerinizin %75'inin hafta sonu sabahları ve yazları geldiğini ve o zamanlara girdiğini görmek gibi.

Temel pazarlama stratejisi, tüm insanlara açık olmak yerine nişinizi bulmanızı söyler; PPC çok farklı değil.

3. Kalite Puanınızı İyileştirin

Google, sektörleri veya hedef kitleleri için ortalamadan daha alakalı reklamlar oluşturan reklamverenleri ödüllendirir. Kampanyanızın tüm kalite unsurları, 10'luk bir ölçeğe dayalı genel bir Kalite Puanı metriğine katkıda bulunur.

Kampanyanızın Kalite Puanı, açık artırmadaki diğerlerinden çok daha yüksekse, tıklama başına daha az ödeme yaparsınız. Bu, bütçenizi zorlamadan daha yüksek bir reklam sıralaması elde etmeyi kolaylaştırır.

Kurucumuz Frederick Vallaeys, Google'da geçirdiği süre boyunca Google Ads'in Kalite Puanı bileşeninin geliştirilmesine yardımcı oldu. Burada nasıl bir rol oynadığı hakkında daha fazla bilgi edinin.

Sorun #5: Yanlış arama amacı

Sağlam reklam grupları oluşturmakla ilgili olarak, arama amacından birkaç kez bahsetmiştik. Ancak, insanların aradığı ile reklamınızın gösterdiği arasındaki uyumsuzluk, kendi tavsiyesini gerektirecek kadar tehlikeli bir hatadır.

Kampanyanızı oluştururken tüm doğru adımları atsanız bile, hedef kitlenizle bağlantı kurmayan bir reklam endişe kaynağı olabilir.

Yeni bir koşu ayakkabısı serisi için reklam vermek istediğinizi varsayalım. Sağlık ve egzersizle ilgilenen kişileri "koşu ayakkabısı", "koşu ayakkabısı" ve hatta "spor ayakkabısı" için arama yapmaya karar verebilirsiniz.

Yine de oyunda daha derin bir katman var.

"Koşu ayakkabıları", kullanıcının aklından neler geçtiği hakkında size pek bir şey söylemeyen çok açık uçlu bir sorgu olsa da, "çevrimiçi koşu ayakkabısı satın alın" veya "en iyi koşu ayakkabısı 2021" gibi bir şey, niyetin nerede olduğunu gösterir. döngü: gezinme, bilgi veya işlem.

Bu, koşu ayakkabılarınızın bir gecede ABD'de herhangi bir yere sevk edildiğinden bahseden reklamları kimin göreceğine ve onların rahatlığı ve uygunluğundan bahseden reklamları kimin göreceğine bu şekilde karar verirsiniz.

Çözüm

Arama motorları, geçmiş arama davranışı, mevcut eğilimler ve niyet sinyalleri dahil olmak üzere birden çok faktöre dayalı olarak hedef kitlelerine hizmet eder. Reklamınızın bir aramanın "neden"iyle ve "ne"siyle eşleşmesini sağlayacak bazı fikirler:

• Mesajlaşmada bölünmüş test varyasyonları
• Hangi sorguların reklamlarınızı tetiklediğini görmek için küçük testler yapın
• Eşsesli sözcüklerin hesabı (“yakın” veya “kapalı” kapalı)
• Niyet hesabı ("siteyi blogla" ve makaleyi "blogla")
• Ruh hali ile ilgili anahtar kelime ipuçlarını arayın ("satın alın" veya "satışta" gibi kelimeler)

Sorun #6: Yanlış KPI'lara odaklanmak

Halihazırda çevrimiçi bir marka varlığınız olduğunu varsayarsak, PPC reklamları, SEO gibi bir fark yaratması aylar alabilen organik çabaların aksine, kullanıcıları dönüştürmek ve varlığınızı büyütmek için olağanüstü bir yoldur.

Reklamverenlerin yaptığı en yaygın hatalardan biri, bir kampanyayı zamanından önce veya yanlış ölçümler için güçlü rakamlar temelinde başarılı ilan etmektir.

Dürüst olmak gerekirse, reklam hesaplarının bir ton performans göstergesi vardır, bu nedenle hesabınızın iş hedeflerinin ne olduğunu bilmiyorsanız, markanız veya müşteriniz için iğneyi hareket ettirip ettirmediğinizi bilmek kafa karıştırıcı olabilir.

Yanlış KPI'lara odaklanma tuzağından nasıl kaçınılacağı aşağıda açıklanmıştır.

Çözüm

Bir PPC kampanyasının performansını ölçmenin doğru yolu, her bir metriği ayrı ayrı değerlendirmek yerine, sonuçlarına şirketin iş hedefleri bağlamında bakmaktır:

• İşletme görünürlük ve farkındalık istiyorsa yüksek sayıda tıklama ve güçlü bir TO iyidir, ancak hedef satış üretmek değilse iyidir.
• Yüksek sayıda dönüşüm ve tıklama yüzeysel olarak iyi görünebilir, ancak düşük bir TO görürseniz, çok daha fazlasını kaçırıyorsunuz demektir.
• Yüksek bir ROAS rakamı tek başına harika görünebilir, ancak genel reklam harcamanız bir ürünün kar marjını dikkate almıyorsa, işletme aslında para kaybediyor olabilir.

En bilgili reklamcılar, PPC sonuçlarına müşteri edinme maliyetini (CAC) azaltmak veya yaşam boyu değeri (LTV) artırmak gibi daha büyük hedefler bağlamında bakar.

Ayrıca, bir konumdaki kullanıcılardan gelen bir dönüşümün diğerinden gelen dönüşümlerden daha değerli olması gibi dikkate alınması gereken başka nüanslar da vardır.

PPC'nin işini iyi yapması için, ona kendi varlığından ziyade pazarlama ekosisteminin bir parçası olarak davranın. Müşterilerinizle düzenli olarak görüşün ve yaptığınız işin onların daha geniş hedeflerine katkıda bulunduğundan emin olun.

Çözüm

PPC okyanus kadar geniş ve derindir; Ne kadar süredir araştırıyor olursanız olun, her zaman keşfedilecek yeni bir şeyler vardır.

Ancak, çevrimiçi reklamcılıkta yeniyseniz, ideal sınırların nerede olduğunu bilmek zor olabilir - bu, hesabınızı yapılandırmak, hangi anahtar kelimeleri hedefleyeceğinize karar vermek veya sonuçlarınızı hafife almaya çalışmak gibi.

Müşterilerin, satış yapmak için yalnızca reklamınızı göstermeniz gerektiği yanılgısıyla PPC'ye bir dönüşüm makinesi olarak bakmaları daha da zordur.

Neyse ki, yolculuğunuzu biraz daha gezilebilir hale getirmek için bol miktarda kaynak var – sorularınızı canlı olarak uzmanlara sorabileceğiniz blogumuz ve PPC Belediye Binası web yayınımız gibi.

Ayrıca sorularınızı @Optmyzr'e tweet atabilir veya DM'den gönderebilirsiniz; ekibimizden biri size yanıtla veya nerede bulacağınızla ilgili olarak geri dönecektir!