Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerikle Sayfa Sıralamanızı ve Organik Trafiğinizi Nasıl Artırırsınız?

İşletmelerin günümüzde içerik pazarlamasını nasıl kullandığını düşündüğümüzde, bu sadece blog gönderileri veya videolar oluşturmaktan ibaret değil. Kitlenizin daha fazlası için geri gelmesini sağlayan ilgi çekici kullanıcı deneyimleri yaratmakla ilgilidir. Bunu yapmanın en iyi yollarından biri, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriktir (UGC).

Neden UGC oluşturmaya odaklanmanız gerektiğini, ne tür UGC'lerin mevcut olduğunu ve bunları içerik pazarlama stratejinizde nasıl kullanabileceğinizi öğrenmek için okumaya devam edin.

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC), bir web sitesinin, uygulamanın veya platformun bireysel bir kullanıcısı tarafından oluşturulan herhangi bir içerik türüdür. Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin en popüler örnekleri, sosyal medya gönderilerindeki yorumlar, Instagram gibi çevrimiçi fotoğraf paylaşım sitelerinde yayınlanan fotoğraflar, YouTube'daki videolar ve blog sitelerinde yazılan bloglardır. UGC, sosyal medya içeriğinin en yaygın biçimidir çünkü kullanıcıların düşüncelerini ve deneyimlerini geleneksel medyanın yapamayacağı bir şekilde başkalarıyla paylaşmalarına olanak tanır. UGC, ürün teklifleri ve şirket kültürü hakkında zengin bilgi sağlamanın yanı sıra, markaların tüketiciler arasında güven oluşturması için bir yol görevi görebilir.

İnsanların UGC oluşturmasının birçok nedeni vardır. Bazıları bunu eğlenmek için yapıyor; diğerleri - çünkü düşüncelerini ve deneyimlerini dünyayla paylaşmak zorunda hissediyorlar. Motivasyon ne olursa olsun, UGC hakkında hatırlanması gereken en önemli şey, her zaman değerli olmasıdır.

Oluşturabileceğiniz en yaygın UGC türlerini listeleyelim:

• Blogger erişimi – Bu, blog yazarlarıyla bağlantı kurmak ve sizin için içerik oluşturmalarını sağlamak anlamına gelebilir. İnceleme karşılığında onlara ücretsiz ürünler sunabilir veya küçük bir ücret ödeyebilirsiniz.
• Yarışmalar ve ödüller – Kullanıcılardan fotoğraf veya inceleme göndermelerini istediğiniz bir yarışma düzenleyebilirsiniz. İnsanları yaratıcı olmaya teşvik eden bir meydan okuma da oluşturabilirsiniz.
• Ürün fotoğrafçılığı – Örneğin, moda veya perakende sektöründeyseniz, kullanıcıların ürününüzü giyerken veya kullanırken fotoğraflarını gönderdikleri bir fotoğraf yarışması düzenleyebilirsiniz.
• Video içeriği – Kullanıcıların markanız veya ürünlerinizle ilgili videolar gönderdiği bir video yarışması veya meydan okuma düzenleyebilirsiniz. Soru-Cevap, öğreticiler veya müşteri görüşmeleri barındırmak için YouTube gibi bir video platformunu da kullanabilirsiniz.

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC), bir süredir moda bir kelime olmuştur. Ancak bugün bile pek çok işletme UGC'yi başarılı bir şekilde uygulamadı. UGC'nin SEO için önemli olmasının bazı temel nedenlerini tartışalım.

Güven ve Yetki Oluşturun

Ziyaretçiler sitenizi gördüğünde ve UGC ile dolu olduğunu fark ettiğinde, muhtemelen markanıza karşı daha fazla güven duyacaktır. Müşterilerinizden gelen UGC, müşterilerinizin işinizden memnun olduğunu ve işinizle ilgilendiğini gösterdiğinden, güven oluşturmanıza yardımcı olma olasılığı daha yüksektir. UGC'yi web sitenize birkaç farklı şekilde uygulayabilirsiniz. Birincisi, müşterilerinizin ürünleriniz ve hizmetleriniz hakkında yorum bırakmasını mümkün kılmaktır.

Bunu yaparak, onları bir inceleme bırakmaya teşvik edebilir ve yaptıklarında markanız için bir otorite haline gelmelerini sağlayabilirsiniz. Ayrıca müşterilerinizin düşünce ve görüşlerini paylaşarak sitenize içerik katmalarını sağlayabilirsiniz. Bunu bir tartışma forumu düzenleyerek, bir anket düzenleyerek veya bir soru yayınlayarak ve müşterilerinizin yanıtlamasına izin vererek yapabilirsiniz.

İçerik Pazarlama Stratejisi

Web sitenizin bir bölümünü özellikle UGC için oluşturursanız, bunu bir içerik pazarlama stratejisi olarak kullanabilirsiniz. Bu, mevcut içeriğinizi başka bir amaca uygun hale getirirken yeni içerik oluşturacağınız anlamına gelir. Şu anda sitenizde bulunan içeriği alıp farklı biçimlerde, örneğin resimler, videolar veya grafikler oluşturarak yeniden kullanacaksınız. Sitenizde UGC için bir bölüm oluşturmak üzere, müşterilerinizin içeriğini sergilemenize olanak tanıyan widget'lar, uygulamalar veya eklentiler kullanabilirsiniz. Alternatif olarak, müşterilerinizin incelemeleri ve katkıları gibi içeriklerini sergilemenizi sağlayan bir "katkıda bulunanlar" sayfası oluşturabilirsiniz.

UGC Doğal Olarak Sitenizin Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeler İçin Sıralamasına Yardımcı Olur

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler daha spesifik arama terimleridir. Örneğin, "En iyi köpek maması", "Winegard"dan daha geniş bir anahtar kelimedir. İkincisi daha fazla ziyaretçi çekebilse de, daha az rekabet olduğu için ilki sıralamak genellikle daha kolaydır.

Bu nedenle, UGC doğal olarak sitenizin uzun kuyruklu anahtar kelimeler için sıralanmasına yardımcı olabilir. Bunun nedeni, kullanıcılarınızdan daha alakalı içerik oluşturmanız ve dolayısıyla sitenize uzun kuyruklu anahtar kelimeler eklemenizdir. Bu nedenle, birisi "En iyi kedi maması" için arama yaparsa ve sitenizde bununla ilgili bir inceleme varsa, Google bunu alakalı bir sonuç olarak yorumlayabilir.

UGC, Sosyal Optimizasyonu Artırıyor

Daha önce tartıştığımız gibi, UGC, sosyal varlığınızı artırmanıza yardımcı olabilir. Sitenizde kullanıcı tarafından oluşturulan içerik olduğunda içeriğinizin sosyal medyada paylaşılma olasılığı daha yüksektir, çünkü bu doğal olarak dikkat çeker. İnsanlar sitenizde kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği gördüklerinde, onu paylaşmaya daha meyilli olacaklardır. Bu da sitenize daha fazla trafik getirecektir. İnsanlar sitenizi diğer müşterilerin ne dediğini görmek istedikleri için ziyaret ettiğinden, yalnızca sitenize daha fazla trafik almakla kalmayacak, aynı zamanda hedeflenmiş trafik de elde etmiş olacaksınız.

Web Sitenizin Duyarlılığını Artırın

UGC'nin bir başka avantajı da sitenizin yanıt verebilirliğini artırabilmesidir. Müşterilerinizden sitenize içerik eklemelerini istiyorsanız, bu, markanızın daha duyarlı hissetmesine yardımcı olabilir. Bunu, web sitenize bir "katkıda bulunanlar" bölümü ekleyerek ve müşterilerinizden yorum bırakmalarını, içerik eklemelerini ve soruları yanıtlamalarını isteyerek uygulayabilirsiniz. Bunu yapmak, duyarlı bir marka varlığı oluşturmanıza yardımcı olur ve bu da SEO'nuzu geliştirmenize yardımcı olabilir.

Arama Motorları için Yeni ve Alakalı İçerik

Sitenizi arama motorları için optimize etmenin en iyi yolu, tutarlı bir şekilde yeni ve taze içerik oluşturmaktır. Ancak yeni içerik oluşturuyorsanız Google'da üst sıralara çıkmanız zaman alabilir. UGC'yi uygulayarak, hemen sıralanacak yeni içerik oluşturuyorsunuz. Mevcut içeriğinizi yeniden tasarlayarak yeni içerik de oluşturabilirsiniz. Bunu, içeriğinizden resimler ve videolar oluşturarak, infografikler oluşturarak veya içeriğinizin özetlerini oluşturarak yapabilirsiniz.

Diyelim ki bir B2B SaaS şirketisiniz ve "en iyi faturalama yazılımı" gibi anahtar kelimeler için sıralanmak istiyorsunuz. Siz bir girişimsiniz ve insanların bağlantı verdiği yıllarca süren içeriğiniz henüz yok. Ancak, pazarlama kampanyanızın mükemmel sonuçlar vermesini istiyorsunuz. Kendi içeriğinizi oluşturabilirsiniz, ancak muhtemelen düşük bir sayfa sıralamasına sahip olacaksınız. Ancak, insanların en iyi faturalandırma yazılımının ne olduğu hakkında videolar oluşturduğu bir video yarışması düzenleyerek UGC oluşturabilirsiniz. Daha sonra videolarınızı sosyal medya hesaplarınızda yayınlayabilir ve insanları paylaşmaya teşvik edebilirsiniz.

Bu, reklama bir ton para harcamak zorunda kalmadan yeni müşteri adaylarını çekmenin ve adınızı duyurmanın harika bir yoludur. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, Google Haberler'de daha üst sıralarda yer almanıza da yardımcı olabilir. Başkaları tarafından oluşturulan içeriği barındırıyorsanız ve bunları doğru şekilde nitelerseniz, tüm işi kendiniz yapmak zorunda kalmadan adınızı ve içeriğinizi daha geniş bir kitleye ulaştırabilirsiniz. ReporterRank, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğe sahip makalelerin Google Haberler Sıralamasında ortalama %55'lik bir artış gördüğünü tespit etti.

UGC, içerik pazarlama stratejinize de yardımcı olabilir. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik oluşturuyorsanız, içeriğin hedef kitlenizin ihtiyaçlarına ve ilgi alanlarına göre uyarlandığından emin olabilirsiniz. Kitlenizle son derece alakalı içerik oluşturabilirsiniz ve bu da daha fazla müşteri adayı ve satış elde etmenize yardımcı olabilir.

UGC, sitenizin sosyal medyadaki varlığını artırmaya da yardımcı olabilir. Sitenizde çok sayıda kullanıcı tarafından oluşturulmuş içerik varsa, sosyal medyada daha fazla paylaşılması ve etkileşimde bulunulması muhtemeldir. Buna karşılık, daha fazla insan içeriğinizi ve dolayısıyla web sitenizi görebileceğinden, bu SEO'nuzu artırabilir.

İnsanları markanız için UGC oluşturmaya ikna etmek için muhtemelen onları bir şekilde teşvik etmeniz gerekecek. Burada birkaç seçeneğiniz var. Ücretsiz ürünler veya yazılımınızın ücretsiz deneme sürümünü sunabilirsiniz. İnsanların gönderdiği en iyi fotoğraf veya video için para ödülü gibi parasal bir ödül sunabilirsiniz. İnsanların sitenizde veya bir ürün veya hizmet için kullanabilecekleri krediler sunabilirsiniz. Ayrıca insanların gurur duygularına hitap edebilir ve onlara markanızla ilişkilendirilen bir şey yaratma şansı sunabilirsiniz.

UGC oluştururken, insanlardan ne yapmalarını istediğiniz konusunda mümkün olduğunca şeffaf olduğunuzdan emin olmalısınız. İnsanlara onların içeriğini kullandığınızı bildirin, onu nasıl kullanmayı planladığınızı onlara bildirin ve onları doğru bir şekilde ilişkilendirdiğinizden emin olun.

Bir yarışma düzenliyorsanız veya kullanıcılardan fotoğraf veya video göndermelerini istiyorsanız şu platformlara göz atın:

Oluşturabileceğiniz en yaygın UGC türlerini listeleyelim:

• Intercom, insanların ürününüzle ilgili fikir, fotoğraf veya video gönderebilecekleri bir platforma sahiptir. Ayrıca bunları alakalı anahtar kelimelerle etiketleyebilirler.
• UserReport, bir yarışma düzenlemenize veya insanlardan içerik göndermelerini istemenize izin veren bir platformdur. Ayrıca, kampanyanızı izlemenize ve kimin neye katkıda bulunduğunu görmenize olanak tanır.
• RaffleBot, insanların fotoğraf veya video gönderebilecekleri ve biletlerle ödüllendirilebilecekleri bir yarışma veya ödül sistemi düzenlemenizi sağlar. Daha sonra istediğiniz kriterlere göre kazananları seçebilirsiniz.
• TikTok, kullanıcıların içerik oluşturup markanızla paylaşabilecekleri bir video platformudur. YouTube, kullanıcıların içerik oluşturmasına ve yüklemesine olanak tanır. İçerik gönderenlere parasal ödüller veya indirimler de sunabilirsiniz.

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, markanızı oluşturmanın ve erişiminizi genişletmenin mükemmel bir yoludur. Kitlenize dahil olma ve yaratıcılıklarını ifade etme şansı sunar. Ayrıca size adınızı duyurma ve yeni potansiyel müşterilerle bağlantı kurma fırsatı verir. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerikle web sitenize daha fazla trafik çekebilir, olası satışlarınızı artırabilir ve arama motoru sıralamalarınızı iyileştirebilirsiniz.

Müşterilerinizin yorum bırakmasına, görüşlerine katkıda bulunmasına veya içerik oluşturmasına izin vermek, SEO'nuzu güçlendirmenize, sosyal varlığınızı geliştirmenize ve sitenizdeki müşterileriniz için genel olarak daha iyi bir deneyim oluşturmanıza yardımcı olabilir. UGC'yi uygulayarak siteniz için yeni ve alakalı içerik oluşturabilir ve SEO çabalarınızı artırabilirsiniz.