Arama Görünürlüğünü İyileştirmek için Google İşletme Fotoğrafları Nasıl Optimize Edilir?

"Bir resim bin kelimeye bedeldir" eski atasözü, konu Google İşletme Profiliniz veya eski adıyla Google Benim İşletmem olduğunda hiç bu kadar önemli olmamıştı. Potansiyel müşteriler işletmenizi aradığında, çoğu doğal olarak metin yerine görsellere yönelecektir. Yakın zamanda yapılan bir araştırma, tüketicilerin %59'unun görsel bilgilerin metinsel bilgilerden daha önemli olduğunu düşündüğünü ortaya çıkardı. Giyim veya mobilya için çevrimiçi alışveriş yaparken %85'ten fazlası görsel bilgilere metinden daha fazla önem veriyor ve elektronik, ev eşyaları ve şarap ve alkollü içkiler dışındaki tüm kategorilerde yaklaşık yarısı metin yerine görselleri tercih ediyor.

Resimlerin, dönüşümleri artırmak için güçlü bir araç olduğu da kanıtlanmıştır. Google'a göre, İşletme Profillerine fotoğraf ekleyen işletmeler, eklemeyen işletmelere göre Google Haritalar'da %42 daha fazla yol tarifi isteği ve web sitelerine %35 daha fazla tıklama alıyor.

Bu gönderide, Sterling Sky, Inc.'in Sahibi Joy Hawkins ve Near Media'nın Kurucu Ortağı Mike Blumenthal'dan dönüşümleri artırmak, arama sıralamalarınızı iyileştirmek ve işletmenizi öne çıkarmak için Google işletme fotoğraflarının nasıl optimize edileceğine ilişkin uzman ipuçlarını paylaşacağız. iş yerini elinizden gelen en iyi şekilde kullanın.

Google Arama ve Haritalar'da halihazırda görünen fotoğrafları görün

Yüksek kaliteli fotoğraflar bir zorunluluktur. Ancak işletmenizin Google Arama veya Haritalar'da görünmesine her zaman yardımcı olmazlar. Sterling Sky kısa süre önce görüntülerin sıralamayı etkileyip etkilemediğini test etmeye çalıştı. Bir çim bakım şirketi, "hayvanların çimlerde çukur kazmasını nasıl önleyebiliriz" uzun kuyruklu arama sorgusu için arama konumunu iyileştirmek istedi.

Başlangıçta, işletmenin açılış sayfasında küçük bir kokarca fotoğrafı vardı. Daha sonra daha büyük, daha kaliteli bir görüntüyü test etti. Sonuç olarak, arama motoru sıralaması düştü. Hikayeden alınacak ders: Görüntü kalitesi üstün olmasına rağmen Google, fotoğrafın arama amacını temsil ettiğini düşünmedi.

Bunun yerine, "hayvanların çimlerde çukur kazmasını nasıl durdurabiliriz" konulu bir Google Araması, çoğu çimler veya çimenlikte delikler olan farklı türde fotoğraflar gösterir. Çim bakımı şirketi, kokarcanın görüntüsünü çimlerdeki deliklerin fotoğrafıyla değiştirdiğinde, sıralamaları yükseldi ve hatta yeni görüntüyü çeken bir öne çıkan snippet bile elde ettiler.

Görüntüler bazı endüstriler için diğerlerinden daha önemlidir

Görüntüler söz konusu olduğunda işletme türünün önemli olduğunu unutmamak önemlidir. Örneğin, Sterling Sky aynı testi bir avukatla yaptı ve aynı sonuçları görmedi. Ağırlıklı olarak görsellere dayanan ürün veya hizmetlere sahip sektörler, kendilerini temsil etmek için fotoğraflara ihtiyaç duymayan avukatlar gibi diğerlerinden daha fazla fayda sağlayacaktır.

Stok fotoğrafları unut

Profesyonel fotoğraflar, markanızla otorite ve güven oluşturmanıza yardımcı olur. Müşterilere olumlu bir ilk izlenim ve markanızla etkileşim kurmanın nasıl görünebileceğine dair içgörü sağlarlar. Müşterilerin markanızı ve sunduklarınızı nasıl tanımaya başladıkları, genellikle renk düzeni, içeriğinizdeki ses tonu ve ışıklandırma yoluyla elde edilir. Ancak, profesyonel fotoğraflar stok fotoğraflardan daha fazlasını içerir.

Stok fotoğraflar herkes tarafından satın alınabilir, bulunabilir ve kullanılabilir. Bu nedenle, stok fotoğrafları kullanıyorsanız, muhtemelen başka bir işletme de öyledir. Bu, işletmenizin gerçek dışı görünmesine neden olabilir ve kötü bir kullanıcı deneyimi yaratır.

Stok görseller, Google Yayınları'ndaki tıklama olasılığını da azaltır. Sterling Sky tarafından yürütülen başka bir çalışmada, stok görsel olmayan profesyonel fotoğraflara sahip işletmelerin, işletme Gönderilerinde ortalama 2,13 tıklama aldığı, buna karşılık stok fotoğraflı işletmelerin 0,38 tıklama aldığı görüldü.

Müşterilerinizden yorumlarıyla birlikte fotoğraf bırakmalarını isteyin

Müşteri fotoğrafları işletmenize de fayda sağlar. Bir yıl boyunca yürütülen bir araştırmada, Sterling Sky Inc., fotoğraf içeren incelemelerin ilk 1-10 inceleme arasında, resim içermeyen müşteri incelemelerine göre çok daha uzun süre kaldığını buldu.

Bir çim bakımı işletmesi için, fotoğraflı yorumlar ortalama 249 gün boyunca gösterilen ilk 10 yorum arasında kaldı. Bir kuyumcu için, fotoğraflı yorumlar ortalama 158 gün boyunca gösterilen ilk 10 yorum arasında kaldı.

Bireysel ürünleri, hizmetleri ve deneyimleri daha iyi sergilemek için müşterilerinizden fotoğraflarla iş incelemeleri bırakmalarını isteyin. Yakın tarihli bir araştırmaya göre, tüketicilerin yaklaşık %80'i, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin satın alma kararlarını büyük ölçüde etkilediğini ve bu içeriğin, etkileyici içerikten 8,7 kat daha etkili ve markalı içerikten 6,6 kat daha etkili olduğunu söylüyor.

Yüksek kaliteli, olumlu yorumlar elde etmek, elbette, olumsuz veya uygunsuz müşteri incelemelerine göre önceliklidir. İşletmeniz olumsuz bir inceleme aldığında, müşteri endişelerini gidermek için bir önceliklendirme sisteminizin olması gerekir. Müşterinin endişesi tamamen giderilip giderildikten sonra, bu müşterilerden mümkünse yorumlarını bir fotoğrafla güncellemelerini isteyin.

En iyi iki yorum bu konumdaki fotoğrafları içerir.

Ürün fotoğrafları, işletme fotoğraflarınız kadar önemlidir

İşletme sahipleri genellikle önce iç ve dış fotoğraflara odaklanarak konum fotoğraflarını optimize etmeyi düşünür. Ancak müşteriler işletmenize adım attıktan sonra ne bekleyebilir? Ürünleriniz nasıl görünüyor? Raflarınız nasıl düzenlenir? Ürünlerinizin kaliteli görselleri de olmazsa olmazlardandır.

Potansiyel müşteriler Google İşletme Profilinizle her karşılaştıklarında, markanızı sosyal medya kanallarınızda bulduklarında veya web sitenizi ziyaret ettiklerinde, kaliteli görsellerle karşılanmaları gerekir. Özellikle Google, fotoğraflardaki varlıkları ve nesneleri anlayarak görüntü tanımayı geliştiriyor. Buna karşılık, Google Görsel Arama artık bir fotoğraftaki birden çok nesneyi tanımlayabilir ve arama yapanları ilgili ürün sayfalarına yönlendirebilir.

Örneğin, bu teknoloji ile Google, bir görseldeki bir kitaplığı tanımlayarak kitap raflarını tanımlayabilir ve bu raflara bağlantı verebilir. Bu yetenek hem müşteriler hem de işletmeler için bir kazançtır. Müşteriler, ürün fotoğraflarını, bilgileri, fiyatları ve doğrudan bir bağlantıyı kolayca bularak sorunsuz bir satın alma yolu oluşturarak fayda sağlar. İşletmeler, daha fazla görünürlükten ve müşterilerin sizden sorunsuz bir şekilde satın almaları için başka bir yoldan yararlanır.

Google İşletme Profillerinizdeki her fotoğrafın Google'ın resim standartlarını karşıladığından emin olun

Google her zaman hangi görsellerin arama amacına en yakın olduğunu ve en iyi performansı gösterdiğini test eder ve görsellerini buna göre sürekli olarak yeniden sıralar. Bu nedenle, Google'ın hangi fotoğrafı göstermeyi seçeceğini asla bilemeyeceğiniz için işletme listenizdeki her görselin iyi olması gerekir. Ek olarak, her resim işinizi iyi bir şekilde göstermeli ve işinizi uygun şekilde yansıtmalıdır.

Yine de Google, fotoğrafları onaylamak veya reddetmek için AI kullandığından hatalar ve aksilikler olabilir. Onay alma şansınızı artırmak için aşağıdakileri öneririz:

• Görüntüleri yeniden kullanmayın. Google İşletme Profiliniz için gönderdiğiniz her resim benzersiz ve yeni olmalıdır.
• Çok sınırlı metin yer paylaşımları kullanın. Google, resmi gizleyen çok sayıda metin içeren resimleri sevmez.
• Uygun pozlamayı kullanın. Fotoğrafınız çok karanlık veya çok açık olmamalıdır.
• Yaratıcı filtreler kullanmayın. Google İşletme Profilinizin fotoğrafları, piksellerin gölgelerini ve renklerini yaratıcı bir şekilde değiştirmemelidir.
• Bulanıklığı sınırlayın.
• Bulut görüşü "güvenli arama"yı kontrol edin. Fotoğrafınızın uygun olduğundan emin olun, örn: çok fazla cilt göstermemeli veya genel nüfus için güvensiz olarak görülmemelidir.
• Geri gelin ve tekrar deneyin. Google fotoğrafları AI onay süreci kusursuz değildir. Resminiz yukarıda belirtilen testleri geçerse, tekrar göndermeyi deneyin. Google genellikle bilinmeyen nedenlerle resimleri reddeder ve ne yazık ki Google'a resmi neden onaylamadıklarını sormanın bir yolu yoktur.

Arama amacı, karşılık gelen resimlerle karşılanıyor.

Kapak fotoğrafınızdan menü öğelerinizin fotoğraflarına ve daha fazlasına kadar çok çeşitli yüksek kaliteli fotoğraflara sahip olmanın önemini tartıştık. İşletme sahipleri, sağladığınız her potansiyel ürün veya hizmetle eşleşen fotoğraflara da ihtiyaç duyar.

Örneğin, bir kuyumcu her ürün kategorisi için birden fazla görsele sahip olmak ister. Bir araştırmacının inci küpeler aradığını düşünün. Bir kuyumcu, inci küpe, damla, halka, püskül, kadın, kız çocuğu ve diğer tüm inci küpe türleri için resimlere sahip olmak ister.

Google Arama sonuçları örneği

Google, bu inci küpe türlerinin her birini gruplar halinde segmentlere ayırarak arama yapanların tam olarak aradıkları stili bulmalarını kolaylaştırır. Arama yapan kişi bir gruplamayı tıkladığında, fotoğraflar geleneksel olarak metin sonuçlarının üzerinde görünür. Bu, ürün görsellerine sahip olmanın önemini daha da vurgulamaktadır.

Google Arama sonuçları örneği

Google işletme fotoğrafları nasıl optimize edilir?

Arama sonuçları zamanla daha görsel olmaya devam edecektir. 2016'da, Harita Paketi sonuçlarının tamamı metinden oluşuyordu. 2018'de görseller arama sonuçlarına girmeye başladı. Mike Blumenthal tarafından yürütülen bir araştırmaya göre, 2021 itibarıyla mobil ekranların %36'sı Harita Paketi Google Arama sonuçlarındaki resimlerle doluydu.

Fotoğrafları olan işletmelerin alakalı arama sonuçları için daha fazla dönüşüm ve daha yüksek arama görünürlüğü elde ettiğini biliyoruz. Fotoğraf optimizasyonu kapsayıcı iş stratejinizin bir parçası değilse, satışları ve mutlu müşterileri rakiplerinize kaptırma riskini alırsınız. Ayrıca, Google İşletme Profilinizde markanızı temsil eden düşük kaliteli müşteri fotoğrafları riskini de alırsınız.

Rio SEO'nun Yerel Fotoğrafları, profesyonel fotoğraflarınızı yerel işletme listelerinizin önüne ve merkezine yerleştirir. Yerel Fotoğraflar, işletme girişlerinizin her birinin yüksek kaliteli fotoğraflarla donatılmasını sağlar; bu, fotoğrafları büyük ölçekte yöneten çok konumlu işletmeler için külfetli olabilen bir görevdir. Ek olarak, Yerel Fotoğraflar, işletmenizi bölgenizdeki Google görselleri en iyi uygulamalarını takip eden, fotoğrafları Google tarayıcıları için optimize eden ve her fotoğrafın Google'ın görsel standartlarına göre çekilmesini sağlayan profesyonel bir fotoğrafçı ile buluşturur.