Yeniden Tasarımdan Kaybettikten Sonra Trafiği Nasıl Kurtarırsınız?

Yepyeni bir web sitesinin işinize yardımcı olması gerekir, onu öldürmez. Ancak, yeni tasarımınız yayına girdiğinde ve tüm organik trafik durma noktasına geldiğinde, kendinizi doğru şeyi yapıp yapmadığınızı sorgularken bulabilirsiniz.

Birçok işletme, satışları ve geliri artırmak için çevrimiçi trafiğe bağımlıdır. Ortalama açılış sayfası dönüşüm oranının %2,35 olduğunu düşündüğünüzde, hacimde küçülmeyi göze alamazsınız.

Bu ikilemi zaten yaşıyor olabilirsiniz. Eğer öyleyse, henüz çıldırmayın. Arama Motoru Optimizasyonunda (SEO) bir kesinti, bir site başlatıldıktan sonra, sıralamanızı korumak için uygun adımlar atılmadığında yaygın bir sorundur, ancak hasarı tersine çevirebilirsiniz.

Bu kapsamlı kılavuzda, trafik akışınızı canlandırabilmeniz için SEO hasar kontrolünüzde aramanız gereken temel suçluları ve bunların nasıl düzeltileceğini ele alıyoruz.

Yeniden Tasarım Neden Site Trafiğini Öldürür?

Organik trafiğinizi öldüren şey yeni bir web sitesi değildir. Uygulanma şekli bu.

İster markanızı değiştiriyor olun, ister mevcut görünümünüzü yeniliyor olun, web sitelerinin birkaç yılda bir yenilenmesi gerekir. Tıpkı stiller gibi web tasarımları da gelişir ve şirketinizin asla modası geçmiş görünmesini istemezsiniz. Bununla birlikte, geçişi yapmanın bir doğru ve bir yanlış yolu vardır.

Eski web sitenizin içeriği ve mimarisinin, eskiyi atıp yeniyi getirmeden önce uygun şekilde taşınması gerekir. Bunun ötesinde, SEO standartlarına uygun olduğundan emin olmak için tasarımınızı denetlemeniz gerekir.

Bunu yapmamak, ne kadar iyi göründüğüne bakılmaksızın sitenizin performansına zarar verebilir, ancak bunu nasıl yapacaksınız?

Tüm web tasarımcıları, bir web sitesinin yeniden tasarımının SEO yönünü anlamaz, bu nedenle bunu sizin için halledeceklerini varsayamazsınız. Arama trafiğinizi korumak için sitenizin SEO'sunu lansman öncesi ve lansman sonrası nasıl denetleyeceğinizi bilmeniz gerekir.

Bu içerir:

-İçerik ve Site Mimarisi

-Sayfa İçi SEO Optimizasyonu

-Teknik SEO veya Tasarım Sorunları

-Bağlantı Yönlendirmeleri

Neleri arayacağınız ve sitenizin organik trafiğini etkileyen yeniden tasarım sorunlarını nasıl çözeceğiniz konusunda adım adım bir kılavuzda size yol göstereceğiz.

Organik Trafiğinizi Nasıl Yeniden Oluşturabilirsiniz?

İdeal olarak, SEO'nuzu koruma adımları, lansman öncesi tasarım sürecinin bir parçası olmalı ve ardından lansman sonrasında denetlenmelidir. Web sitenizin arka ucundaki tasarım sürecinin çoğu, nasıl sıralandığını etkiler. Yayına gireceği güne kadar beklemek felaket olabilir.

SEO'nuzu yeniden canlandırmayı kolaylaştırmak için, süreci beş özel adıma bölmek daha faydalıdır. Bu adımlar, arama trafiğinizdeki düşüşün nedenini belirlemekten onu düzeltmeye ve organik trafiği koruyacak ve artıracak sürekli bir SEO stratejisi oluşturmaya kadar her şeyi kapsayacaktır.

Birinci Adım: Veri Toplayın ve Sitenizin Analitiğini İnceleyin

İlk şey ilk, ne oldu? Bu sorunun cevabı her yerde aynı değil. Doğru araçları ve sağlıklı bir eleştirel düşünme dozunu kullanarak biraz araştırma yapmanız gerekiyor.

Aşağıdakiler dahil, sitenizin lansman öncesi ve lansman sonrası hakkında bilgi toplayarak başlayın:

1. Google Analytics'iniz ve Google Arama Konsolunuz

2. Yeni Sitenizin Lansman Tarihi

3. Mevcut Web Sitesi URL'si

4. Önceki URL'ler

5. Yeniden Başlatmadan Önce Anahtar Kelime Sıralamanızın Listesi

Çoğu kişi, sorgular veya dönüşümler azaldığı için sitelerinin organik trafiğinde bir düşüş olduğunu fark eder. Google Analytics'in sağladığı türden sabit veriler, web sitenizdeki lansman öncesi ve sonrasındaki etkinliğin bir örneğini size verecektir.

Yeniden tasarımın lansman tarihinden önceki ve sonraki trafiği karşılaştırarak başlayın. Düşüş, nedene bağlı olarak ani veya sabit olabilir. Bu araçtayken, "Edinme" bölümüne gidin ve kanal bazında gelen trafiğe bir göz atın.

Bir site tasarımından diğerine geçiş sırasında organik trafiğiniz düştü, ancak diğer kanal numaraları sabit kaldıysa, suçlunun yeni web sitenize güvenebilirsiniz.

İkinci Adım: İçeriğinizi ve Site Mimarinizi İnceleyin

Sitenizin organik trafikteki düşüşünün yeni sitenizin kullanıma sunulmasıyla başladığını onayladığınıza göre, artık bu konuda bir şeyler yapmanın zamanı geldi. Sitenizin SEO'su ve tasarımı, lansmandan sonra her zaman bir denetimden geçmelidir.

Sitenizin içeriğinden ve mimarisinden başlayarak her ayrıntıyı inceleyelim.

Site Mimarinizi ve Yönlendirmelerinizi İnceleyin

Gerekmedikçe sitenizin URL yapısını değiştirmek istemezsiniz, ancak bazen gereklidir. Bu değişiklikler, genellikle bir yeniden başlatmadan sonra düşen arama sıralamalarının ortak bir suçludur. Web sitenizin sayfaları ve URL'si değişirse, estetik veya SEO için olsun, tüm eski sayfaları yenilerine yönlendirdiğinizden emin olmanız gerekir.

Bu, içerik ararken muhtemelen daha önce görmüş olduğunuz korkunç “404 Hatası: Sayfa Bulunamadı” sorununu önleyecektir. Özellikle açılış sayfalarınız veya güçlü anahtar kelime sıralamasına sahip gönderileriniz gibi yüksek trafikli sayfalarda bundan kaçınmak istersiniz.

URL'lerinizi yeniden yönlendirme yönteminiz değişiklik gösterebilir. En yaygın çözümlerden biri, eski bağlantıların yenilerine kalıcı olarak yeniden yönlendirilmesi olan 301 yönlendirmesidir. Ancak, bunlar en iyi şekilde ölçülü olarak kullanılır.

Çok fazla 301 yönlendirmesi, web sitenizin yükleme sürelerini yavaşlatabilir. Google, yavaş web sitelerini cezalandırır çünkü çoğu kullanıcı, doldurulması çok uzun süren bir siteyi tıklayacaktır. Bu, bir zamanlar popüler olan sayfalarınız arama sonuçlarında aşağı itildiğinden, çekişi oldukça hızlı bir şekilde kaybedebileceğiniz anlamına gelir.

En iyi çözüm, mümkün olduğunda aynı URL yapısını korumak ve ardından, yapamayacağınız sayfalar için 301 yönlendirmeleri kullanmaktır.

Site Haritanızı Önceden Planlayın

URL'lerinizi düzenlemenin ve gereksiz yönlendirmelerden kaçınmanın en kolay yolu, site haritanızı önceden planlamaktır. Mevcut site haritanıza bir göz atın ve neyi tutacağınızı ve neyi değiştireceğinizi ana hatlarıyla belirtin. Web sitenizin mevcut sayfalarının haritasını çıkarmak için Screaming Frog gibi araçları kullanabilirsiniz.

İyi organize edilmiş bir site, büyük olsa bile Google tarafından kolayca taranır. Menünüzün ve alt menülerinizin ne olacağına, hangi içeriği tutacağınıza ve hangilerinin yeni olacağına karar verin.

Bu görevi hızlı ve verimli bir şekilde yerine getirebilmek için yeniden yönlendirme gerektiren URL'lerin bir listesini yapın ve ardından buna göre plan yapın.

Yeniden Tasarımınızın Bir Parçası Olarak Sayfa İçi SEO'nuzu Denetleyin ve Oluşturun

Yeni bir web sitesi oluşturduğunuzda, sadece çerçeve inşa etmiyorsunuz, içerik yaratıyorsunuz. Sayfa başlıkları, meta açıklamalar, alternatif metin ve anahtar kelime için optimize edilmiş gövde kopyası aracılığıyla yeni ve mevcut sayfaları optimize ederek sayfa SEO'nuz üzerinde çalışmak için bu zamanı kullanın.

SEO sıralamalarınızı korumak ve oluşturmak için her sayfada bu 4 öğe bulunmalıdır. Sayfa başlıklarınız oldukça açıklayıcı. Sayfa içeriğinizi tanımlayan H1 veya ana başlıktır.

Meta açıklamanız, Google'ın arama sonuçlarında ana bağlantının altında gördüğünüz küçük tanıtım yazısıdır. Bunu Yoast gibi eklentilerle kolayca tanımlayabilirsiniz.

Alternatif metinler, görüntünün neyi gösterdiğini ve görme engelli kullanıcılar için amacının ne olduğunu açıklayan, görüntülere eklenen küçük tanıtım yazılarıdır.

Sitenizdeki her sayfa, tanımlanmış bir anahtar kelimeyle birlikte bu öğelerin tümüne sahip olmalıdır. Bu anahtar kelime, o belirli sayfa ile sıralamaya çalıştığınız kelime öbeğidir. Anahtar kelimenizi başlığınıza, meta açıklamanıza, alt etiketinize, başlığınıza ve gövde metninize eklemeye özen gösterin.

Bağlantılarınızı Denetleyin

Hem dahili bağlantılar hem de geri bağlantılar SEO'nuzu etkiler. Hiçbir bağlantının kopmadığından ve geri bağlantılarınızın güvenilir kaynaklardan geldiğinden emin olarak web sitenizi düzenli tutun. Ayrıca, yeni web siteniz başladığında hala geçerli olduklarından emin olmak için mevcut geri bağlantıları not edin.

Özellikle sayfalar hala yeni bir URL altında mevcutsa, dahili bağlantıları gözden kaçırmak kolaydır, bu nedenle denetiminizde dikkatli olun.

301 yönlendirmelerinizi takip ederseniz, bu, URL'lerdeki herhangi bir değişikliğin icabına bakmalıdır. Ancak, mümkün olduğunda, güncel bağlantı adresiyle backlink kaynaklarıyla iletişime geçmeniz önerilir, böylece backlink revize edilebilir.

Üçüncü Adım: Web Sitenizin Performansını Test Edin

Web sitenizi yayına almadan önce kalite kontrol aşamasından geçmelidir. Bu kapsamlı test şunları içerir:

- Düzeltme Kopyası

-Köprüleri Kontrol Etme

-Görüntü Gösterimlerini ve Video Gömmelerini Doğrulama

-Ödeme Süreçlerinin ve Form Gönderimlerinin Doğrulanması

-Tüm Gezinme Bağlantılarını, Beslemeleri ve Sosyal Düğmeleri Kontrol Etme

-3. Parti Entegrasyonlarının İncelenmesi

-Web Yöneticisi Araçlarını ve Analytics'i Etkinleştirme

-Tüm Platformlarda Web Tasarım Duyarlılığını Test Etme

-Tarayıcı Uyumluluğunu Test Etme

-Tüm 301 Yönlendirmelerinin Yerinde Olduğundan Emin Olmak

-Alan ve Barındırma Erişimini Doğrulayın

-SSL Dahil Güvenliği Doğrulayın

Web geliştiriciniz veya web tasarım şirketiniz, lansmandan önce bir kalite kontrol kontrol listesine sahip olmalıdır. Bununla birlikte, siteniz yayına girdiyse ve trafiğiniz düştüyse, bu öğelerin her birini indirdiğinizden ve bunların doğru şekilde yapıldığını doğruladığınızdan emin olun.

Web sitenizin mobil yanıt verme hızı, yükleme hızı ve güvenliği, SEO'nuzda büyük bir faktör oynar. Google, mobil uyumlu olmayan, doldurulması uzun zaman alan ve sitelerindeki kullanıcıları korumak için standart SSL'ye sahip olmayan web sitelerini cezalandırır.

Dördüncü Adım: Site Haritanızın Gönderimini Gönderin

Site haritanız doğrudan Google ile konuşur ve onu web sitenizi taramaya ve içeriğini değerlendirmeye yönlendirir. Web sitenizin dizinine çok benzer, tüm bilgilerin veya sayfaların yanı sıra üzerlerinde hangi içeriğin bulunduğunu ve bu içeriğin neleri kapsadığını eşler.

Web Yöneticisi Araçları arayüzü aracılığıyla Google'a bir XML site haritası gönderebilirsiniz. Web sitenizin en yeni tasarımını başlattığınızda bu süreçten geçmezseniz, Google'ın tüm yeni içeriğinizi taramasını geciktirirsiniz.

Bu gönderimi, web sitenizin içeriğini Google'ın algoritmasında güncellemek için hızlı bir geçiş gibi görün. Bunu yapmak son derece kolaydır. Basitçe:

1. Google Arama Konsolunuza gidin

2. Tara'ya tıklayın

3. Site Haritalarını Seçin

4. Site Haritası Ekle/Test Et'i seçin

5. Sitempa.xml Dosyasını Ekle

6. Gönder'e tıklayın

Bunu yapmak, Google'a web sitenizle ilgili anlayışını güncellemesi için gereken bilgileri verecektir.

Beşinci Adım: Performansı İnceleyin ve Devam Eden SEO Stratejinizi Oluşturun

SEO tek seferde yapılan bir anlaşma değildir. Devam etmesini ve büyümesini sağlamak için devam eden bir SEO stratejisine sahip olmanız gerekir. Yerel SEO'nuzu oluşturmaktan, sürekli yeni, anahtar kelime odaklı içerik akışı oluşturmaya kadar, önceden planlanmış bir içerik takvimine sahip olmak en iyisidir. Buna blog yazmak, geri bağlantılar oluşturmak, sosyal medya içeriği oluşturmak, yeni içeriği birleştirmek ve daha fazlası dahildir.

SEO'nuzun zirvesinde kalmamak, organik trafiğinizi azaltacaktır. Neden? Niye? Çünkü nasıl sıralamanızı yükseltmeye çalışıyorsanız, rakipleriniz de öyle.

En aç alıcıların kazandığı sürekli bir rekabet. Bu nedenle birçok şirket, SEO'larını kendileri için halletmek için üçüncü taraf bir ajans veya satıcı tutar. Tam zamanlı bir iş.

SEO'ya nereden başlayacağınızı bilmiyorsanız, bir içerik uzmanı, SEO ajansı tutmayı düşünün veya bir SEO uzmanı kadrosuna getirin.

Daha İyi Trafik Getirmek için SEO'nuzu Büyütün

Hangi yoldan keserseniz yapın, web trafiği önemlidir. Sitenizin daha iyi organik trafiğe ihtiyacı varsa ancak bunu nasıl artıracağınız konusunda daha fazla netliğe ihtiyacınız varsa, SEO seminerimizi deneyin. SEO'ya yönelik bir deneme yanılma yaklaşımından geçmek için zamanı veya arzusu olmayan çalışan veya işletme sahibi için mükemmeldir.

Arama motoru sonuçlarında ilgi çekmeye yönelik bu "daha akıllıca çalışın, daha fazla değil" yaklaşımında, web sitenizi alakalı aramaların ön sayfasına getirebilmeniz için bilmeniz gereken her şeyi anlaşılması kolay 5 ipucuna ayıracağız.

İşleri daha ileri götürmek ister misiniz? Mükemmel sonuçlar için mevcut stratejinizi nasıl geliştirebileceğinizi öğrenmek için bir dijital pazarlama incelemesi talep edin.