E-posta Kampanyalarında Sosyal Medya İçeriğinizi Nasıl Yeniden Amaçlayabilirsiniz?

Kaliteli içerik üretmek zaman alır. Ve işletmeler zayıflarken, birden fazla kanalda birden fazla kampanya yürütmenin taleplerine ayak uydurmak sizi kolayca stresli ve sinirli hissetmenize neden olabilir.

Ancak içerikle ilgili en güzel şey, yeniden kullanılabilir olmasıdır. Sosyal medya için ürettiğiniz içerik, e-posta pazarlama kampanyalarınızda da güzel bir şekilde çalışabilir.

Ve içeriğin yeniden kullanım amacının e-posta pazarlamanızı nasıl daha iyi hale getirebileceğini inceleyeceğiz.

Sosyal medya içeriğinizi e-postalarda kullanmanın beş yolu

1. Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği (UGC) sergileyin

Sosyal medya, kendi müşterileriniz (kullanıcı tarafından oluşturulan içerik veya kısaca UGC olarak bilinir) tarafından oluşturulan görselleri bulmak için harika bir yerdir.

Bir giyim markası veya ev eşyaları gibi fiziksel bir ürün satıyorsanız, sadık müşterilerin sizden satın aldıklarını fotoğraflama ve görüntüleri sosyal medyada paylaşma olasılığı yüksektir.

Yakın zamanda satın alan kişilerden ürününüzün fotoğraflarını Instagram'da etiketlemelerini isteyerek daha fazla müşteriyi bunu yapmaya teşvik edebilirsiniz. Ayrıca Facebook ve Twitter'da da çalışabilir.

Bir teşvik sunmak veya bir hediye vermek, daha fazla kullanıcı tarafından oluşturulan içerik oluşturmanın etkili bir yoludur. Örneğin, Instagram'da etiketlenen en iyi görsele kuponlar verebilirsiniz.

UGC'nin nasıl kullanılacağına dair bir masterclass için iç giyim markası MeUndies'in pazarlama materyallerine bakın. Eğlenceli ve müstehcen içerikleri sayesinde Instagram'da 406 binin üzerinde takipçiden oluşan aktif bir topluluk oluşturdular.

Ancak bu içeriğin çoğu kullanıcı tarafından oluşturuluyor - hem müşteriler hem de etkileyiciler MeUndies iç çamaşırlarını gösteren binlerce özçekim yayınlıyor. Aslında, Instagram'da #meundies ile 32.000'den fazla gönderi var.

Ve MeUndies, e-posta pazarlama kampanyalarına en popüler Instagram resimlerinden bazılarını ekleyerek bu kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği ekstra kullanıma soktu.

Bu e-postadaki tek görseller, Instagram'daki müşteriler ve influencerlar tarafından oluşturulan görsellerdir. Bu, yalnızca MeUndies ürünlerini sergilemekle kalmaz, aynı zamanda aboneleri Instagram'da MeUndies'i takip etmeye teşvik eder.

Ayrıca, UGC'yi kullanmak, etkili bir sosyal kanıt biçimidir - potansiyel müşteriler, diğer mutlu müşterilerin MeUndies iç çamaşırı giydiğini görür ve bu, onları kendi iç çamaşırlarını almaya daha da yaklaştırmaya yardımcı olur.

2. E-posta şablonlarınızda sosyal medya akışınızı ve resimlerinizi kullanın

Görseller, iyi bir e-posta tasarımının önemli bir parçasıdır. Ancak yüksek kaliteli görüntüler üretmek zaman alıcı ve pahalı olabilir.

Zamandan ve maliyetten tasarruf etmek için görselleri kullanın ve e-posta şablonlarınızda sosyal medya hesaplarınızdan özet akışınızı bağlayın.

Sosyal medya beslemenizi e-postanıza eklediğinizde, abonelerinizi markanızla çeşitli şekillerde etkileşim kurmaya teşvik eder ve markanızı yeni perspektiflerden görmelerini sağlar. Özellikle kuyumculuk gibi yoğun görsel bir işiniz varsa.

Bülten başlıkları oluşturmak için Instagram ve Pinterest'ten gelen resimler kullanılabilir. Well + Good adlı sağlıklı yaşam markasından bir örnek:

Parçası olduğunuz tüm web seminerlerinden görüntüler ve paketler de e-posta şablonunuza eklemek için harikadır. Kendinizi liderlik ve topluluk ışığında göstererek, abonelerinize görseller ve değer sağlarken, kendinizi güvenilir bir şekilde konumlandırıyorsunuz.

Well+Good, hoş geldiniz e-postalarında üstbilgiyi oluşturmak için Instagram hesaplarındaki görüntüleri kullandı. Bu görsellerin renk paletleri ve konusu, Instagram'daki Well + Good gönderileri için tipiktir.

Ve sosyal medya ve e-posta pazarlaması arasındaki bu eşzamanlılık, daha güçlü bir marka imajı ve farkındalığı geliştirmeye yardımcı oluyor - aboneler Well + Good tarafından üretilen içeriği daha kolay tanıyacak.

Marka farkındalığı (tüketicilerin markanızı, ürününüzü veya hizmetinizi tanıma derecesi) işinizin akıllarında kalmasına yardımcı olur, böylece tüketiciler satın almaya hazır olduklarında ilk önce sizi düşünürler.

Çeşitli pazarlama kanallarınızda güçlü bir marka imajı oluşturmak, hedef kitlenizin teklifinize daha da aşina olmasına yardımcı olacaktır.

Ancak sosyal medya resimlerini yalnızca e-posta başlığında değil, aynı zamanda e-posta alt bilgisinde de kullanabilirsiniz. Bir e-postanın alt kısmı, sosyal medya kanallarınızdan bahsetmek ve aboneleri takipçi olmaya teşvik etmek için mükemmel bir yerdir. Ve sosyal medya kanallarınızdaki içeriği kullanmak, abonelere sizi takip ettiklerinde neleri sabırsızlıkla bekleyebileceklerini gösterecektir.

İşte kadın sağlığı markası Hers'ten bir örnek:

E-postalarının altına, 'bizi takip edin' eylem çağrısının yanı sıra Instagram'dan alınan bir resim ızgarası eklediler.

Bunun gibi üstbilgiler ve altbilgilerle, her yeni kampanyayla sıfırdan başlamak zorunda kalmamak için e-posta şablonları oluşturabilirsiniz.

Tailwind'in sosyal medya ve e-posta yönetim platformu, e-posta pazarlama kampanyalarınızı verimli ve sorunsuz bir şekilde yürütmek için ücretsiz e-posta şablonları da dahil olmak üzere e-posta ve sosyal medya pazarlamasını hepsi bir arada yapmanıza yardımcı olur. SONSUZA KADAR ÜCRETSİZ bir plan için aşağıdan kaydolun!

3. Mevcut sosyal medya reklam öğesinden bir e-posta oluşturun

E-posta şablonlarınız için üstbilgi ve altbilgi oluşturmak üzere sosyal medya görüntülerini kullanmanın yanı sıra, bir e-postanın tamamını tasarlamak için daha ayrıntılı sosyal medya içeriğini de kullanabilirsiniz.

İşte konuyu açıklamak için tıraş markası Harry's'den bir örnek:

Bu e-posta, Harry'nin kalıp sabunu ve vücut yıkamasında kullanılabilen üç farklı kokuyu tanıtıyor. Ve Instagram hesaplarında animasyonlu GIF'ler olarak da öne çıkan göz alıcı çizimler kullanılarak yapıldı.

Instagram için animasyonlu GIF tasarlamak için çok çalışmak gerekirdi. Bu nedenle, bu içeriği diğer kanallarda yeniden kullanmak mantıklıdır - yalnızca zamandan tasarruf etmekle kalmaz, aynı zamanda paradan da tasarruf sağlar.

Bir e-posta kampanyası için yeni içerik tasarlamak yerine, Harry's mevcut içeriği e-postanın biçimine uyacak şekilde yeniden biçimlendirdi.

Bunun bir başka avantajı da, bu kampanyanın Harry'nin hedef kitlesine nerede olurlarsa olsunlar – Instagram veya e-posta üzerinden – ulaşmasını sağlamasıdır.

Takipçiler Instagram'daki gönderiyi kaçırırsa, aynı ürünleri tanıtan bir e-posta da alacaklar.

Kendinizi e-posta pazarlama aracınızda boş bir şablona bakarken, hangi içerikle dolduracağınızı merak ettiyseniz, sosyal medya gönderilerinize bir göz atın ve en dikkat çekici tasarımlarınızı çalın.

Bu gönderiyi Instagram'da görüntüle

Harry'nin (@harrys) paylaştığı bir gönderi

4. En popüler gönderilerinizi toplayın

İçerik sosyal medya takipçilerinizde trend oluyorsa, e-posta abonelerinizin de içeriği takdir etmesi için iyi bir şans var. Bu nedenle, en popüler sosyal medya gönderilerinizi bir e-postada paylaşmayı düşünün.

Instagram ve Pinterest gibi sosyal medya hesaplarınızdaki veya zamanlama aracınızdaki analizleri kullanarak en çok beğeni ve yorum alan gönderileri bulun. Ardından bir e-posta kampanyasında bir koleksiyonun küratörlüğünü yapın.

Görselleri tema haline getirebilirseniz, satışları artırmak için web sitenizdeki ilgili ürün sayfalarına bağlantı kurabilirsiniz.

Giyim markası Urban Outfitters bunu şu şekilde yapıyor:

Bu e-postada Urban Outfitters en çok beğenilen Instagram gönderilerini topladı. Ve her görsel, elbiselerden spor ayakkabılara kadar bir Urban Outfitters ürününü gösteriyor.

Bu, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği kullanmanın başka bir örneğidir ve her görüntü, içeriği oluşturan Instagrammer'ın tanıtıcısını içerir. E-posta abonelerini daha fazla UGC oluşturmaya teşvik etme ek avantajına sahiptir - başkalarının Instagram gönderilerinin bir e-posta kampanyasında yer aldığını gördüklerinde, benzer içerikleri göndererek kendi 'beş dakikalık şöhretlerini' aramaya ilham vereceklerdir. Urban Outfitters bir sonraki kampanyalarında yer alacak.

UGC'yi kullanmak zorunda olmasanız da - kendi sosyal medya içeriğinizi de toplayabilirsiniz. Urban Outfitters, Pinterest'te en çok sabitlenen öğelerini toplayan abonelerine benzer bir e-posta gönderdi.

4. Sosyal medya anketlerini ve anket sonuçlarını paylaşın

Sosyal medya gönderilerine anketler ve anketler eklemek, katılımı artırmanın kesin yollarından biridir. Örneğin, takipçilerinize tercihlerini sormak için Instagram Anketlerini kullanabilirsiniz – yanıt vermeleri kolaydır ve müşterilerinizin istek ve ihtiyaçları hakkında size değerli bilgiler sağlar.

Ancak bir sosyal medya anketinin faydası burada bitmiyor çünkü sonuçları aboneleriniz arasında merak uyandıran e-postalar oluşturmak için kullanabilirsiniz.

İşte Hers'ten başka bir örnek:

Bu e-postada Hers, izleyicilerine neyin popüler olduğunu ve neyin en çok oylandığını söyleyen bir anketin sonuçlarını sunuyor. Kabul edildi, anket büyük olasılıkla e-posta yoluyla gönderildi. Ancak, bir e-posta oluşturmak için anket sonuçlarının nasıl kullanılacağına dair güzel bir örnek.

Sosyal medya anketleri, hedef kitleniz arasında popüler olan şeyler hakkında size fikir verebilir.

Tabii ki, sosyal medya anketlerini e-posta yoluyla anket olarak da çalıştırabilir ve birden fazla kanalda sonuç toplayabilirsiniz. Bu size daha sonra hedef kitlenizle paylaşmak için daha fazla sonuç verecektir.

6. Sosyal medya referanslarını ekleyin

Sosyal medya hesaplarınızdan alınan müşteri referanslarını dahil etmek, aboneleri müşterilere dönüştürmeye yardımcı olacak çok önemli sosyal kanıtı sağlayabilir.

Fırsat bulma sitesi Scott's Cheap Flights'tan bir örnek:

Bu e-postanın amacı, hedef kitleyi premium üyeliğin ücretsiz deneme sürümüne kaydolmaya ikna etmektir. Scott'ın Ucuz Uçuşları, Twitter'dan birkaç müşteri referansı ekleyerek, potansiyel deneme uzmanlarına kararlarından pişman olmayacaklarını garanti ediyor.

Bunun gibi referansları kullanmak, ürün veya hizmetinizin faydalarını müşterilerinizin gerçek sözleriyle göstermenin harika bir yoludur. Bu referansları ürün veya hizmetinizin güvenilir olduğunun kanıtı olarak alacak olan potansiyel müşteriler arasında güven oluşturmaya yardımcı olur.

Neyse ki sosyal medya referanslarını toplamak kolaydır - etiketlendiğiniz gönderileri arayın ve en olumlu olanları seçin. Sosyal medya referanslarınız düşükse, sosyal medyada daha fazla müşteri yorumu almak için bu kanıtlanmış 25 yoldan birini kullanın.

toparlamak

E-posta pazarlama kampanyaları için sürekli olarak yeni fikirler bulmak zorunda kalmak sinir bozucu olabilir. Ancak mevcut sosyal medya içeriğini yeniden tasarlayarak zamandan, paradan ve akıl sağlığınızdan tasarruf edebilirsiniz.

Bu nedenle, boş bir e-posta şablonuna baktığınızda, abonelerinize ne göndereceğinizi merak ettiğinizde şunları unutmayın:

• Hedef kitlenizi daha iyi anlamak için en popüler sosyal medya gönderilerinize göz atın ve e-postalarınıza hangi içeriğin ekleneceğine karar vermek için bu bilgileri kullanın.

• Size daha geniş bir resim kataloğu sunmak ve çitin üzerinde oturan müşterilere sosyal kanıt sağlamak için kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği toplayın.

• E-posta şablonları ve ondan tüm e-posta kampanyaları oluşturarak en iyi sosyal medya içeriğinizin daha fazla çalışmasını sağlayın - aynı mesajı tutarlı bir tasarımla birden çok kanalda ileterek görüldüğünden ve duyulduğundan emin olun.

İçeriği yeniden kullanmak, sosyal medyayı e-posta pazarlamanıza entegre etmenin yalnızca bir yoludur. Ve iyi yapıldığında, her kanal diğerini besleyerek size daha fazla erişim, daha fazla etkileşim ve dönüşüm için daha fazla fırsat sunar.

SSS

İçeriğin yeniden kullanılması nedir?

İçeriği yeniden kullanma, sosyal medya içeriğiniz gibi zaten var olan içeriği alıp, e-posta gibi işletmenizin pazarlama kanallarından biri için uygun yeni bir formatta geri dönüştürdüğünüz yaygın bir pazarlama aracıdır!

İçeriğinizi neden e-posta için yeniden tasarlayasınız?

Birçok pazarlamacı ve işletme sahibi, "içeriğin kral olduğunu" anlar. Bununla birlikte, her pazarlama kanalı için sürekli olarak yeni içerik bulmak ve oluşturmak zorunda kalmak son derece zor ve zaman alıcıdır. İçeriğinizi başka bir amaca uygun hale getirerek kendinize ve çalışanlarınıza diğer girişimlerde kullanmak için zaman ve enerji tasarrufu sağlarsınız.

Sosyal medya içeriğinizden nasıl iyi e-posta içeriği yazarsınız?

Unutulmaması gereken önemli şey, sosyal medya pazarlamanızın ve e-posta pazarlamanızın çok farklı olduğudur. Sosyal medya içeriğinizi bir e-posta şablonuna kopyalayıp yapıştırıp buna iyi diyemezsiniz. Sosyal medya içeriğinizden iyi e-posta içeriği yazmanın en iyi yolu, onu yeniden biçimlendirmektir. Bu, bölümleri genişletmek veya kısaltmak, bağlantı eklemek, görüntüleri yeniden çalışmak veya kaldırmak ve e-posta listenizin muhtemelen fark edeceği gibi tüm içeriği aynen kopyalamaktan kaçınmaya çalışmak olabilir.